Marktbericht für BB-Creme: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Hauttyp (trocken, normal, fettig, Mischhaut, empfindlich), Lichtschutzfaktor (unter LSF 15, zwischen LSF 15 und 30, über LSF 30), Endverbraucher (Männer, Frauen), Vertriebskanal (Direktvertrieb, Fachgeschäfte, Supermärkte/Hypermärkte, Convenience-Stores, Kosmetikgeschäfte, Online-Händler) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika). Prognosen für 2025–2033.

Wachstumstreiber des BB-Creme-Marktes

Steigende Nachfrage nach natürlich aussehendem Make-up

Verbraucherinnen und Verbraucher bevorzugen heutzutage zunehmend Make-up-Produkte, die ihre natürliche Schönheit unterstreichen, ohne dabei schwer oder übertrieben geschminkt zu wirken. Dieser Trend zu einem natürlicheren Make-up-Look hat die Nachfrage nach leichten und atmungsaktiven Produkten mit leichter bis mittlerer Deckkraft, wie beispielsweise BB-Cremes, erhöht. Im Gegensatz zu herkömmlichen Foundations, die sich schwer oder maskenhaft anfühlen können, bieten BB-Cremes ein natürlicheres Finish, das die Hautstruktur durchscheinen lässt. Laut NPD-Circana suchen 53 % der Kosmetikkonsumentinnen und -konsumenten im Jahr 2023 nach Hybridprodukten, die Make-up und Hautpflege kombinieren – ein Anstieg von 6 % gegenüber 2022.

Die American Cosmetic Association prognostiziert außerdem, dass „Glass Skin“ der Top-Make-up-Trend 2023 sein wird. Der koreanische Beauty-Trend (K-Beauty) hat maßgeblich zur Popularität des „dewy“ und natürlichen Make-up-Stils beigetragen, der auf gepflegte, strahlende Haut mit minimalem Make-up setzt. BB-Cremes wurden in Südkorea entwickelt und sind aufgrund ihrer leichten Textur, ihrer pflegenden Eigenschaften und ihrer Fähigkeit, einen frischen Teint zu zaubern, zu einem Synonym für K-Beauty geworden.

Darüber hinaus setzen Prominente und Beauty-Influencer häufig Trends und prägen die Konsumpräferenzen im Beauty-Sektor. Viele Stars tragen auf dem roten Teppich und im Alltag ein natürlich wirkendes Make-up und animieren ihre Fans so zum Nachahmen. Beauty-Influencer mit großer Reichweite auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und YouTube bewerben BB-Cremes regelmäßig als Teil ihrer Beauty-Routinen und demonstrieren deren Vielseitigkeit und die Fähigkeit, einen perfekten, aber natürlichen Teint zu erzielen. So hat die Vorliebe für natürlich wirkende Make-up-Looks, beeinflusst von Trends wie K-Beauty und angetrieben von der Kundennachfrage nach leichten und atmungsaktiven Texturen, den weltweiten Trend zum BB-Creme-Markt befeuert.

Markthemmender Faktor

Marktsättigung und Wettbewerb

Der Markt für BB-Cremes ist hart umkämpft, zahlreiche Marken konkurrieren mit vielfältigen Produktangeboten und Marketingstrategien um Marktanteile. Diese Marktsättigung stellt sowohl etablierte Unternehmen als auch neue Marktteilnehmer vor Herausforderungen, die sich von der Konkurrenz abheben und die Aufmerksamkeit der Verbraucher gewinnen wollen. In den USA dominieren bekannte Kosmetikkonzerne wie Maybelline, L'Oréal und CoverGirl den BB-Creme-Markt und bieten diverse BB-Cremes für unterschiedliche Hauttypen und -töne an. Auch ausländische Marken wie Garnier und Missha erfreuen sich mit ihren innovativen BB-Creme-Formeln großer Beliebtheit.

Zudem unterstreicht die steigende Anzahl an Produkteinführungen und Marketinginitiativen von Kosmetikunternehmen die hohe Wettbewerbsintensität des BB-Creme-Marktes. Die Unternehmen arbeiten kontinuierlich an Innovationen, um Kunden zu gewinnen und ihren Marktanteil auszubauen, was zur Marktsättigung beiträgt. Spinz, die führende Hautpflegemarke des großen FMCG-Konzerns, präsentierte im Mai 2023 drei neue Varianten der bekannten CavinKare BB Pro Face Cream: Beige, Amber und Gold.

Aufgrund der Marktsättigung im Bereich der BB-Cremes konkurrieren Unternehmen mit wettbewerbsfähigen Preisen und Sonderangeboten um Kunden. Dies kann die Gewinnmargen schmälern und das Umsatzwachstum hemmen. Angesichts der vielen verfügbaren Optionen kann die Markentreue nachlassen, und Kaufentscheidungen werden möglicherweise von Preis, Zusammensetzung und Markenreputation beeinflusst. Unternehmen müssen daher in effektive Marketingstrategien und eine klare Produktdifferenzierung investieren, um sich in einem wettbewerbsintensiven Markt abzuheben.

Marktchance

Erweiterung des Segments Männerpflege

Der Markt für Männerpflegeprodukte wächst für Hersteller von BB-Cremes, da sich die gesellschaftlichen Einstellungen zu Körperpflege und Hautpflege verändern und Männer diese Produkte schätzen.Schönheits- und KörperpflegeprodukteClinique for Males, Lab Series und MMUK MAN haben BB-Cremes speziell für Männer auf den Markt gebracht. Diese Produkte behandeln typische Hautprobleme von Männern wie fettige Haut, ungleichmäßigen Hautton und Trockenheit und bieten gleichzeitig leichte Deckkraft und Sonnenschutz. Indem sie auf die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben männlicher Konsumenten eingehen, profitieren diese Unternehmen von der steigenden Nachfrage nach Pflegeprodukten für Männer.

Laut einer Mintel-Umfrage aus dem Jahr 2023 sind 30 % der Männer daran interessiert, …GesichtspflegeprodukteMänner integrieren Pflegeprodukte in ihre tägliche Routine, verglichen mit 26 % der Frauen. Bei Männern zwischen 25 und 34 Jahren steigt dieser Anteil sogar auf 35 %. Im asiatisch-pazifischen Raum wird für Männer bis 2023 ein Umsatzwachstum von 5,4 % (preisbereinigt) prognostiziert. 46 % der männlichen Beauty-Kunden in Asien-Pazifik verwenden Düfte mehr als einmal pro Woche. Männer integrieren Feuchtigkeitscremes, Gesichtsreiniger und Sonnenschutzmittel zunehmend in ihre tägliche Pflegeroutine, was auf einen wachsenden Markt für Pflegeprodukte jenseits etablierter Kategorien hindeutet.

Darüber hinaus bietet das Wachstum des Marktes für Männerpflegeprodukte Herstellern von BB-Cremes die Chance, ihr Produktsortiment zu erweitern und eine bisher unerschlossene Zielgruppe zu erreichen. Marken können die steigende Nachfrage nach vielseitigen Pflegeprodukten nutzen, indem sie BB-Cremes entwickeln, die speziell auf die Hautpflegebedürfnisse und -präferenzen von Männern zugeschnitten sind. Die zunehmende Normalisierung von Make-up und Hautpflegeprodukten bei Männern, kombiniert mit einem wachsenden Bewusstsein für die Vorteile von BB-Cremes, verheißt ein gutes langfristiges Wachstum im Bereich der Männerpflege. Indem sie die besonderen Hautpflegebedürfnisse und -präferenzen männlicher Konsumenten verstehen und darauf eingehen, können sich BB-Creme-Hersteller in diesem wachsenden Marktsegment erfolgreich positionieren.

Regionalanalyse

Asien-Pazifik dominiert den Weltmarkt

Der asiatisch-pazifische Raum ist der bedeutendste Marktteilnehmer für BB-Cremes weltweit und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 13,3 % wachsen. Diese Region hat maßgeblich dazu beigetragen, die Popularität von BB-Cremes durch innovative Produkte und kulturelle Einflüsse an die Spitze der Schönheits- und Hautpflegebranche zu katapultieren. Der BB-Creme-Trend begann in Südasien und Ozeanien, wobei Südkorea eine zentrale Rolle in seiner Entwicklung und seinem Wachstum spielte. Der Erfolg der BB-Creme dürfte zudem auf die Schönheits- und Hautpflegekultur der Region zurückzuführen sein, die Wert auf perfekte und attraktive Haut legt. BB-Cremes entsprachen ideal der asiatischen Vorliebe für Hautpflegeprodukte, die sowohl kosmetische Deckkraft als auch pflegende Eigenschaften bieten.

Darüber hinaus leisteten namhafte Kosmetikunternehmen in Südasien und Ozeanien Pionierarbeit bei der Entwicklung und Vermarktung von BB-Cremes – einer bahnbrechenden Produktkategorie – für Kunden weltweit. Ihre Fähigkeit, Lösungen für eine Vielzahl von Hautproblemen wie Trockenheit, Pigmentflecken und UV-Schutz zu entwickeln, weckte das Interesse von Beauty-Fans weltweit. Die bedeutende Marktposition Südasiens und Ozeaniens im globalen BB-Creme-Markt ist zudem auf die Vielfalt der dort vertretenen Verbraucherpräferenzen und Hauttöne zurückzuführen.

Für Europa wird im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 13,5 % erwartet. Die Präsenz der Modebranche und die gestiegene Kaufkraft der Verbraucher trugen dazu bei, dass Europa den zweitgrößten Marktanteil weltweit erreichte. Deutschland war der größte Markt für BB-Creme in Europa. Bio-Produkte, chemikalienfreie und Anti-Aging-Produkte erfreuen sich in dieser Region, in der Millennials den Großteil der Konsumenten ausmachen, zunehmender Beliebtheit. Die Hersteller gehen davon aus, dass der Verkauf dieser Produkte die Verbraucher ansprechen wird.

Zudem gewinnen ökologische und minimalistische Kosmetikprodukte in Europa an Beliebtheit. Dieser Stil eignet sich ideal für BB-Cremes, da sie multifunktional sind und eine leichtere Deckkraft bieten. BB-Cremes sind beliebt, weil Anwender Produkte wünschen, die ihre natürliche Schönheit unterstreichen und gleichzeitig die Haut pflegen. Darüber hinaus greifen europäische Verbraucher aufgrund des gestiegenen Bewusstseins für Sonnenschäden und der Bedeutung von Sonnenschutz vermehrt zu BB-Cremes mit integriertem Sonnenschutz. Kunden, die Sonnenschutz in ihrer täglichen Hautpflege priorisieren, werden diese Funktion besonders schätzen. Auch das Wachstum des E-Commerce hat die Popularität von BB-Cremes in Europa weiter gesteigert.

Nordamerika hält 20 % des weltweiten Marktanteils für BB-Creme. Die schnell wachsenden Bereiche Wellness, Kosmetik und Kosmetikprodukte treiben die steigende Nachfrage nach BB-Creme in Nordamerika an. BB-Creme gewinnt zunehmend an Beliebtheit, da Verbraucherinnen und Verbraucher immer mehr Wert auf hochwertige, erstklassige und umweltfreundliche Schönheitsprodukte legen. Steigende verfügbare Einkommen, kreative Hautpflege-Routinen und die Festtage beflügeln den US-amerikanischen BB-Creme-Markt.

Darüber hinaus steigt die Nachfrage nach BB-Creme in den USA unter Berufstätigen und kurbelt so den globalen Markt an. Um den US-Markt zu erweitern, bringen Hersteller eine Vielzahl von BB-Cremes für empfindliche, fettige oder trockene Haut auf den Markt. Diese Unternehmen fördern Nachhaltigkeit, indem sie natürliche und biologische Inhaltsstoffe in ihre BB-Cremes integrieren und dadurch ihre Marktreichweite vergrößern. All dies trägt zu ihrer herausragenden Stellung auf dem Weltmarkt bei.

Segmentanalyse

Nach Hauttyp

Die Kategorie „fettige Haut“ hatte 2023 den größten Marktanteil. Kundinnen und Kunden mit fettiger Haut griffen zuvor häufig zu BB-Cremes, um den Glanz ihrer Haut zu reduzieren. BB-Cremes für fettige Haut sind ölfrei und nicht komedogen, wodurch verstopfte Poren und übermäßiger Glanz verhindert werden. Diese Produkte enthalten oft mattierende Wirkstoffe wie Kieselsäure oder Tonerde, die überschüssiges Öl absorbieren und die tägliche Talgproduktion regulieren. BB-Cremes für fettige Haut haben eine matte Textur und tragen dazu bei, das Erscheinungsbild vergrößerter Poren und Unreinheiten zu mindern. Daher eignen sie sich besonders für Menschen mit zu Akne neigender oder fettiger Haut.

Der Markt für Produkte für empfindliche Haut wird im Prognosezeitraum voraussichtlich stark wachsen. BB-Cremes für empfindliche Haut enthalten sanfte, reizfreie Inhaltsstoffe, um das Risiko von allergischen Reaktionen oder Hautirritationen zu minimieren. Diese Formeln sind parfümfrei, hypoallergen und werden häufig dermatologisch getestet, um ihre Eignung für empfindliche Haut zu gewährleisten. BB-Cremes für empfindliche Haut bieten eine leichte Deckkraft und können beruhigende Inhaltsstoffe wie Aloe Vera, Kamille oder Centella Asiatica-Extrakt enthalten, die die Haut beruhigen und die Hautbarriere schützen.

Nach SPF-Typ

Die Kategorie mit Lichtschutzfaktor (LSF) 15–30 wird voraussichtlich einen größeren Marktanteil einnehmen. BB-Cremes mit LSF 15 bis 30 bieten moderaten Sonnenschutz und eignen sich ideal für den täglichen Gebrauch sowie gelegentliche Aktivitäten im Freien. Diese Formeln bieten ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Sonnenschutz und Deckkraft und sind daher für verschiedene Hauttypen und Lebensstile geeignet. Der globale Markt wird durch die steigende Nachfrage nach LSF 15 bis 30 zum Schutz vor UV-Strahlung angetrieben. BB-Cremes mit LSF 15–30 bieten hervorragenden Schutz vor UV-Strahlung, die die Haut schädigt. Kundinnen und Kunden tragen gerne Sonnenschutzmittel bei Veranstaltungen und Treffen im Freien. BB-Cremes mit LSF 15–30 erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da ihre Formel mit LSF 15–30 pflegende und kosmetische Eigenschaften vereint und so ein optimales, natürliches Finish mit minimalem Make-up ermöglicht.

Die Kategorie der Sonnenschutzmittel mit einem Lichtschutzfaktor (LSF) über 30 wird im Prognosezeitraum rasant ansteigen, da Sonnenschutz für Verbraucher immer wichtiger wird. BB-Cremes mit einem LSF über 30 bieten hervorragenden Sonnenschutz für längere Aufenthalte in der Sonne und Aktivitäten im Freien. Diese Formeln bieten einen überlegenen Schutz vor UVB- und UVA-Strahlung und senken so das Risiko von Sonnenbrand, vorzeitiger Hautalterung und Hautkrebs. BB-Cremes mit einem LSF von mindestens 30 eignen sich ideal für Menschen mit heller oder empfindlicher Haut sowie für diejenigen, die bereits Sonnenschäden oder Hautkrebs erlitten haben. Sie bieten langanhaltende Deckkraft und können wasser- oder schweißfest sein, um die Haltbarkeit bei Outdoor-Aktivitäten zu erhöhen.

Von Endnutzern

Prognosen zufolge wird der Markt für BB-Cremes für Frauen bis 2023 dominieren. BB-Cremes für Frauen decken unterschiedliche Hautpflegebedürfnisse, Vorlieben und Hauttypen ab. Diese Formeln spenden Feuchtigkeit, bieten Sonnenschutz, wirken der Hautalterung entgegen und decken Unreinheiten wie einen ungleichmäßigen Hautton oder Pickel ab. BB-Cremes sind in verschiedenen Farbtönen erhältlich, die zu unterschiedlichen Hauttönen und Untertönen passen und so eine individuelle Anpassung ermöglichen. Marketingstrategien für BB-Cremes für Frauen betonen häufig Beauty-Trends, Selbstausdruck und die transformative Kraft von Make-up und sprechen damit eine breite Zielgruppe mit unterschiedlichen Hautpflegezielen und Lebensstilen an.

Das Segment der Männerpflegeprodukte wird im Prognosezeitraum voraussichtlich deutlich wachsen, da immer mehr Männer sich für Hautpflege und Styling interessieren. BB-Cremes für Männer gehen auf die spezifischen Hautpflegebedürfnisse und -präferenzen männlicher Konsumenten ein. Diese Formeln zeichnen sich häufig durch leichte Texturen, ein nicht fettendes Finish und hautpflegende Vorteile speziell für Männerhaut aus, wie z. B. die Regulierung der Talgproduktion, Feuchtigkeitsversorgung und Anti-Aging-Wirkung. BB-Cremes für Männer können zudem Unreinheiten abdecken und gleichzeitig ein natürliches Aussehen bewahren, das die männlichen Merkmale unterstreicht. Die Marketingstrategien für BB-Cremes für Männer konzentrieren sich oft auf Praktikabilität, einfache Anwendung und die Integration von Hautpflege und Styling in die tägliche Routine.

Nach Vertriebskanal

Supermärkte und Verbrauchermärkte dominierten den Markt im Prognosezeitraum. Dort findet man häufig Hautpflege- und Kosmetikprodukte. Supermärkte und Verbrauchermärkte haben an vielen Standorten, darunter in den USA und Europa, wo flexible Arbeitszeiten gelten, bis Mitternacht geöffnet. Für einige Unternehmen bietet die strategische Platzierung ihrer Verpackungen an diesen Standorten erhebliche Wachstumschancen.

Die Vertriebskanäle des Online-Handels haben sich in den letzten drei bis vier Jahren mit der zunehmenden Internetnutzung in verschiedenen Regionen rasant entwickelt. Darüber hinaus rückt diese Produktkategorie immer mehr in den Fokus von Online-Händlern wie Amazon und Flipkart. Auch Branchenexperten wie Nykaa und Purplle sind auf den Markt für Kosmetikverpackungen aufmerksam geworden und konzentrieren sich darauf, ihren Marktanteil auszubauen.