Marktbericht für Damenhygiene: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkttyp (Damenbinden, Tampons, Menstruationstassen, Sonstige Produkttypen), Vertriebskanal (Hypermärkte/Supermärkte, Convenience-Stores, Drogerien/Apotheken, Sonstige Vertriebskanäle) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2023–2031

Markttreiber für Damenhygiene

Zunehmende staatliche Initiativen für Menstruationshygiene und kostengünstige Produkte

Die zunehmende Alphabetisierung von Frauen weltweit hat maßgeblich zur Verbesserung der Menstruationshygiene beigetragen. Globale Organisationen und Institutionen wie UNICEF und UNESCO haben in den letzten zehn Jahren intensiv daran gearbeitet, die Lesefähigkeiten junger Mädchen in unterentwickelten Ländern und Entwicklungsländern zu verbessern, da dies die Versorgung von Frauen mit Menstruationsbeschwerden optimiert. UNICEF betrachtet Menstruationshygiene als grundlegendes Recht von Frauen und Mädchen und hat sie als zentrales Ziel in die Nachhaltigkeitsziele (SDGs) der Organisation für 2030 aufgenommen. Daher wird erwartet, dass der Markt für Menstruationshygieneartikel aufgrund der steigenden Alphabetisierungsrate von Frauen wachsen wird.

Darüber hinaus ist die Branche für Damenhygieneartikel weltweit aufgrund staatlicher Programme zur kostenlosen Verteilung von Damenbinden, vor allem in Entwicklungsländern, schneller gewachsen. Beispielsweise plante die japanische Regierung im März 2021, 1,3 Milliarden Yen bereitzustellen, um Frauen zu unterstützen, die Menstruationsprodukte benötigen. Die Regierung stellte kostenlose Damenbinden undTamponsUm die Bevölkerung zu unterstützen und die Gemeinden zu entlasten, hat die indische Regierung gemeinsam mit verschiedenen privaten Unternehmen und Nichtregierungsorganisationen Kampagnen zur Steigerung der Nutzung von Damenbinden gestartet, insbesondere unter armen Frauen und Frauen auf dem Land. Aufgrund des wachsenden Bewusstseins für Menstruationshygiene und verschiedener Initiativen von Regierung, NGOs und privaten Unternehmen, die Damenbinden für Frauen in unterentwickelten Ländern zugänglicher und erschwinglicher machen sollen, wird erwartet, dass der Markt für Damenhygieneprodukte im Prognosezeitraum deutlich wachsen wird.

Weichheit, Saugfähigkeit, Leistung, Markentreue, faire Preise und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis beeinflussen den Markt für Damenhygieneprodukte maßgeblich. Verbraucherinnen wünschen sich heute Menstruationsprodukte mit verbesserter Saugfähigkeit, im Gegensatz zu den herkömmlichen Binden, die früher nur wenige Stunden hielten. Daher bieten Hersteller Menstruationsprodukte mit optimierten Saugkernen an, die die Funktion der Flüssigkeitsverteilung verbessern. Neue Entwicklungen im Bereich Damenhygieneprodukte fließen in die zunehmenden Aufklärungskampagnen rund um das Thema Menstruation ein. Mit dem Einzug des E-Commerce wächst der Markt für Damenhygieneprodukte weiter.

Markthemmende Faktoren

Orthodoxer und konventioneller Umgang mit der Menstruation

In vielen Entwicklungsländern gilt die Menstruation weiterhin als Tabu. Auch heute noch ist es aufgrund kultureller und gesellschaftlicher Einflüsse oft schwierig sicherzustellen, dass heranwachsende Mädchen die richtigen Informationen zur Menstruationshygiene erhalten. Die Gesundheit während der Menstruation ist für das Wohlbefinden einer Frau sowie ihrer Familie und Gemeinschaft von entscheidender Bedeutung. Doch Hindernisse wie Vorurteile, Traditionen und institutionelle Benachteiligungen hindern Frauen daran, die benötigte Menstruationshygiene zu erhalten. Die Menstruationshygiene bleibt eine der größten globalen Herausforderungen im Bereich der Entwicklungszusammenarbeit.

Darüber hinaus sind Frauen in einigen Ländern gezwungen, Stoffreste zur Menstruationsblutung zu verwenden, da Tampons und Binden verboten sind, wie ein Artikel von „The Good Trade“, einer Fachzeitschrift und Online-Community für nachhaltiges Leben, berichtet. Der Markt für Damenhygieneprodukte wird durch das soziale Stigma, das mit der Menstruation bei Frauen verbunden ist, erheblich eingeschränkt.

Marktchancen

Wachstum biologisch abbaubarer Menstruationsproduktlinien

Der Markt wird im Prognosezeitraum aufgrund des Bedarfs an Damenhygieneprodukten aus organischen und biologisch abbaubaren Rohstoffen Chancen haben. Die Nachfrage nach Damenhygieneprodukten aus biologischen Quellen steigt, da synthetische und krebserregende Stoffe wie Viskose, Dioxine, Metallfarbstoffe und hochverarbeiteter Zellstoff in Produkten wie Damenbinden häufig Reizungen und Allergien im Genitalbereich verursachen. Zu den leicht verfügbaren, natürlich biologisch abbaubaren und klimafreundlichen Absorptionsfasern gehören Bio-Baumwolle, Bananenfasern, Jute, Bambus usw. Durch die Verwendung dieser Fasern kann der Preis von Damenbinden gesenkt werden.

Alternative Materialien wie Bambus-, Jute- und Bananenfasern können die Saugfähigkeit synthetischer Superabsorber nachahmen, ebenso wie Cellulose-Hydrogel. Darüber hinaus kann biobasierter Kunststoff aus Stärke als Barrierefolie anstelle von natürlich nicht abbaubaren Materialien wie Polyethylen und Polyurethan eingesetzt werden. Hersteller von Damenbinden wie Saathi, Carmesi, Heyday, Everteen, Purganic und Aakar verwenden ausschließlich umweltfreundliche, biologisch abbaubare Materialien. Diese Unternehmen ermöglichen es Frauen in ländlichen Gebieten, die Bevölkerung mit kostengünstigen, biologisch abbaubaren Damenbinden zu versorgen. Diese umweltfreundliche Produktionsmethode bietet Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, in den Markt für Damenhygiene einzusteigen.

Regionale Einblicke

Asien-Pazifik: Dominante Region mit 5,81 % CAGR

Der asiatisch-pazifische Raum wird den Markt für Damenhygieneprodukte voraussichtlich dominieren und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,81 % wachsen. China ist einer der größten Märkte für Körperpflegeprodukte und repräsentiert über ein Fünftel der potenziellen globalen Zielgruppe für Damenhygieneprodukte. Rund sieben von zehn Frauen bevorzugen Produkte auf Baumwollbasis.Babypflegeund Damenhygieneprodukte. Daher sind Wattepads in China das am weitesten verbreitete Damenhygieneprodukt und werden während des gesamten Menstruationszyklus verwendet. Tampons hingegen stellen aufgrund geringer Verbraucherkenntnisse und eines höheren Angebotsbedarfs in kleineren Städten (Tier 2 und 3) noch immer einen Nischenmarkt dar.

Zudem steigt die Nachfrage nach hochwertigen Produkten im asiatisch-pazifischen Raum rasant. Infolgedessen verzeichnet die Region einen Anstieg der Nachfrage nach Bio- und umweltfreundlichen Produkten im Bereich der Sanitärhygiene, wodurch sich für Hersteller ein erhebliches Potenzial zur Diversifizierung ihrer Produktlinien auf dem Markt ergibt.

Europa: Die am schnellsten wachsende Region mit der höchsten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR).

Europa wird voraussichtlich einen Marktanteil von 6.427 Millionen US-Dollar halten und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 1,3 % wachsen. Deutschland und Russland gehören zu den umsatzstärksten Märkten der Region. Aufgrund der hohen Steuern auf Menstruationsartikel war der deutsche Markt für Damenhygiene schon immer preissensibel. Im Gegensatz dazu verabschiedete das deutsche Parlament 2020 ein Gesetz, das die Steuern von 19 % auf 7 % senkte. Dies geschah als Reaktion auf gesellschaftliches Engagement und eine Kampagne, die am Internationalen Frauentag 2018 gestartet wurde.

Dies veränderte den Status der Produkte von „Luxusgütern“ zu „unverzichtbaren“ Artikeln und ließ auf einen möglichen Preisrückgang schließen. Marken wie Kaufland, ein Mitglied der Schwarz-Gruppe, gaben die Kostensenkungen als erste an ihre Kunden weiter, gefolgt von den Apothekenketten Rossmann und Dm-Drogerie Markt. Ein vielversprechender Zielmarkt für Unternehmen ist der Markt für Damenhygieneprodukte, wo eine große Nachfrage nach Bio- und umweltfreundlichen Produkten besteht. O.B., Always und carefree blieben die in den Ländern der Region am häufigsten verwendeten Hygienemarken.

Marktsegmentierungsanalyse für Damenhygiene

Nach Produkttyp

Die Produktkategorien umfassen Damenbinden, Tampons, Menstruationstassen und weitere Artikel. Der Bereich Damenbinden wird voraussichtlich den größten Marktanteil halten und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,57 % wachsen. Das zunehmende Bewusstsein für die Bedeutung angemessener Hygiene während der Menstruation sowie die Verfügbarkeit von Damenbinden in verschiedenen Verpackungsgrößen und Preiskategorien mit unterschiedlichen Absorptionstechnologien wecken das Interesse von Frauen aus verschiedenen sozioökonomischen Gruppen und treiben den weltweiten Absatz von Damenbinden an. Damenbinden sind in verschiedenen Ausführungen erhältlich, darunter antibakteriell, mit hoher oder niedriger Saugfähigkeit, parfümfrei sowie in verschiedenen Größen und Formen. Die Auswahl der Produkte richtet sich nach dem Budget und der Verwendung tagsüber oder nachts. Diese Faktoren tragen zum Marktwachstum im Bereich der Damenhygiene bei.

Der Tamponbereich wird den zweitgrößten Marktanteil haben. Tampons bieten Frauen mehr Komfort als andere Hygieneartikel, da sie schmerzfrei, kompakt, nahezu unsichtbar und beim Schwimmen unbedenklich sind. Dies verbessert das Einkaufserlebnis. Da Binden nur selten Fleckenfreiheit garantieren, greifen Kundinnen, die Wert auf absolute Fleckenfreiheit legen, vermehrt zu Tampons. In Entwicklungs- und ärmeren Ländern ist die Verbreitung von Tampons noch etwas geringer, da sie dort sowohl schwer erhältlich als auch teuer sind. Ein Grund für das geringe Wachstum des Tamponmarktes ist das mangelnde Bewusstsein für die Bedeutung von Intimhygiene.

Nach Vertriebskanal

Die Segmente umfassen Supermärkte/Hypermärkte, Convenience-Stores, Apotheken/Drogerien und sonstige Vertriebskanäle. Der Bereich Supermärkte/Hypermärkte dürfte mit einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 3,42 % den größten Umsatzanteil erzielen. Der Absatz von Damenhygieneprodukten über Supermärkte und Hypermärkte wird im Prognosezeitraum voraussichtlich den größten Anteil ausmachen, da die großzügigen Verkaufsflächen ein breites Spektrum an Geschmäckern abdecken. Neben der deutlichen Umsatzsteigerung in diesen Vertriebsformaten haben Faktoren wie die Expansion von Unternehmen und der Anstieg der Supermärkte und Hypermärkte die untersuchte Branche beflügelt. Diese großen Einzelhändler bieten eine Auswahl an Menstruations- und Damenhygieneartikeln verschiedener Marken, Sorten, Preisklassen und Verpackungen an.

Apotheken und Drogerien werden den zweitgrößten Marktanteil halten. Apothekenbesuche sind ein wichtiger Vertriebskanal, da Apotheken oft die erste Anlaufstelle für Verbraucher sind und sich dabei an die Empfehlungen von Ärzten und Gesundheitsexperten halten. Zudem genießen Apotheken einen guten Ruf für die Wirksamkeit und Sicherheit ihrer Produkte, was Kundinnen dazu veranlasst, Damenhygieneartikel bevorzugt dort zu kaufen. Um in den Markt für Damenhygieneartikel einzusteigen, führen große Apothekenketten wie Apollo unter ihren Eigenmarken verschiedene Hygieneprodukte ein, darunter auch normale und ultradünne XL-Binden.