Marktbericht zu Produkten zur Behandlung von Haarausfall: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Vertriebskanal (Supermärkte und Verbrauchermärkte, Convenience-Stores, Fachhändler, Apotheken, Online-Handel, Apotheken, E-Commerce, Kaufhäuser, Sonstige), Produkttyp (Shampoos und Spülungen, Nahrungsergänzungsmittel und Vitamine, Seren und Öle, Sonstige), Krankheitstyp (Alopecia areata, vernarbende Alopezie, Traktionsalopezie, Alopecia totalis, Alopecia universalis, Sonstige), Geschlecht (Männer, Frauen, Kinder), Endverbraucher (Krankenhäuser, häusliche Pflege, dermatologische Zentren, Sonstige) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika). Prognosen für 2025–2033.

Wachstumstreiber des Marktes für Produkte zur Behandlung von Haarausfall

Steigende Ausgaben für Haarpflegeprodukte beleben den Markt

Laut verschiedenen Studien suchen über 50 % der Inder nach Produkten gegen Haarausfall, darunter Shampoos, Spülungen, Seren und andere Haarpflegeprodukte. Dies deutet darauf hin, dass in Indien die Nachfrage nach Produkten gegen Haarausfall höher ist als die nach Produkten, die andere Haarprobleme behandeln. Soziale Medien, Publikationen und Fernsehwerbung sensibilisieren die Verbraucher für die zahlreichen Behandlungsmöglichkeiten gegen Haarausfall und animieren sie zum Kauf dieser Produkte. Diese Faktoren werden voraussichtlich das Marktwachstum im Untersuchungszeitraum weiter ankurbeln.

Aufgrund der androgenetischen Alopezie, auch bekannt als erblich bedingter Haarausfall bei Männern, der Männer und Frauen gleichermaßen betrifft, stellt Haarausfall ein gravierendes Problem im gesamten Haarpflegemarkt dar. In den letzten Jahren haben jedoch auch externe Faktoren wie Stress, Umweltverschmutzung und Krankheiten wie Denguefieber zu vermehrtem Haarausfall bei Frauen beigetragen. Da Haarausfall insbesondere für jüngere Menschen ein erhebliches Problem darstellt und jährlich viel Geld für Haarpflegeprodukte ausgegeben wird, führt der steigende Konsum im gesamten Haarpflegesektor zweifellos zu einer erhöhten Nachfrage nach Lösungen zur Behandlung von Haarausfall.

Markthemmender Faktor

Zunehmendes öffentliches Bewusstsein für orale Haarwuchsmittel

Der Markt für Produkte zur Behandlung von Haarausfall dürfte im Prognosezeitraum aufgrund der enormen Beliebtheit von Nahrungsergänzungsmitteln für das Haarwachstum in den letzten Jahren und der mittlerweile breiten Verfügbarkeit verschiedener Produkte einen Rückgang verzeichnen. Der globale Markt für diese Nahrungsergänzungsmittel wächst aufgrund der zunehmenden Zahl gesundheitsbewusster Verbraucher. Da das Haar von Frauen ein wichtiger Bestandteil ihrer Persönlichkeit ist, ermutigt dieses wachsende Bewusstsein sie dazu, vermehrt Nahrungsergänzungsmittel, darunter auch solche für das Haarwachstum, einzunehmen.

Haarausfall ist ein Problem für Männer und Frauen gleichermaßen und wird auf genetische Veranlagung und einen ungesunden Lebensstil zurückgeführt. Ärzte raten Betroffenen daher oft zu Nahrungsergänzungsmitteln, um den Zustand ihrer Haare zu verbessern. Dies wiederum schränkt den Marktwert von Haarausfallmitteln ein und könnte kurzfristig zu einem Rückgang der Verkaufszahlen von Anti-Haarausfall-Produkten führen. Diese Präparate sind mit Biotin, wichtigen Vitaminen, Mineralstoffen und Aminosäuren angereichert, die allesamt ein gesundes Haarwachstum fördern und das Haar stärken. Heutzutage gelten diese Nahrungsergänzungsmittel als wirksamer als herkömmliche Anti-Haarausfall-Behandlungen, da sie eine bessere innere Haarpflege bieten und somit die Erwartungen der Verbraucher besser erfüllen.

Marktchance

Zunehmender Haarausfall und damit verbundene Kopfhautprobleme steigern die Nachfrage nach Produkten zur Behandlung von Haarausfall.

Um sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Konkurrenten zu verschaffen, expandieren Hersteller von Produkten gegen Haarausfall in Schwellenländer wie Indien und bauen dort ihre Marken aus. Die Unternehmen haben Vereinbarungen mit angeschlossenen, renommierten Salons getroffen, um ihre Produkte in diesen Ländern zu bewerben und zu verkaufen. Unternehmen, die in Schwellenländer für Produkte gegen Haarausfall eintreten, können sich einen First-Mover-Vorteil sichern, der ihnen helfen kann, sich nachhaltig zu etablieren, selbst wenn andere Unternehmen in Zukunft vergleichbare Produkte entwickeln und auf den Markt bringen.

Laut Apollo Cosmetic Clinics in Indien verursachen Stress und Umweltverschmutzung bei etwa 60 % der Männer und 10 % der Frauen Haarausfall. Daher besteht in Ländern wie Indien ein Markt für Kopfhautpflegeprodukte. Unternehmen könnten geschlechtsspezifische Produkte entwickeln, um sich von der Konkurrenz abzuheben, da Männer in Indien häufiger unter Haarausfall leiden. Die Untersuchung all dieser Faktoren trägt somit zu vermehrtem Haarausfall und damit verbundenen Sorgen bei, insbesondere bei Frauen weltweit, was das Marktwachstum für Haarausfallbehandlungsprodukte zweifellos ankurbelt.

Regionalanalyse

Asien-Pazifik dominiert den Weltmarkt

Der asiatisch-pazifische Raum ist der wichtigste Umsatzträger und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,25 % wachsen. Das Marktpotenzial für Behandlungen gegen Haarausfall steigt aufgrund der vielfältigen klimatischen Bedingungen in den USA, die Haarausfall und Haarschäden verursachen. Der durchschnittliche Luftqualitätsindex (AQI) in den USA lag bei 152, die Feinstaubbelastung (PM2,5) bei 58,08 µg/m³. Diese Konzentration überschritt den von der Weltgesundheitsorganisation (WHO) empfohlenen Grenzwert um das Fünffache. Umweltfaktoren tragen ebenfalls maßgeblich zu Haarausfall und dünner werdendem Haar bei. Haarausfall kann durch Umweltbelastungen wie Verschmutzung, Staub, trockenes und feuchtes Wetter verursacht werden.

Für LAMEA wird im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 8,95 % erwartet. Kunden sehen die Hauptursachen für Haarausfall in entsalztem Wasser in Abu Dhabi und Dubai, gefolgt von extremen Wetterbedingungen. Der Bedarf an Anti-Haarausfall-Produkten wie Spülungen, Shampoos und Haarseren ist darauf zurückzuführen, dass Haarausfall als eines der größten Probleme für Frauen in den Emiraten gilt. In den Vereinigten Arabischen Emiraten schwächt das Trinken von Leitungswasser das Haar und führt so zu Haarausfall. Auch die hohen Temperaturen verschlimmern das Problem. Aufgrund des heißen, feuchten Klimas und des vermehrten Schwitzens waschen Verbraucher ihre Haare häufiger. Zu häufiges Haarewaschen trocknet die Kopfhaut aus und entfernt ihre natürlichen Öle.

In den USA ist der zunehmende Haarausfall, bedingt durch veränderte Lebensgewohnheiten und Umwelteinflüsse, der Hauptgrund für die steigende Nachfrage nach Haarausfallbehandlungen. Minoxidil ist in den USA rezeptfrei in 2%iger und 5%iger Konzentration erhältlich. Dies spart Kunden Zeit und bietet eine praktikable Möglichkeit, Haarausfall zu behandeln. Laut der American Hair Loss Association beginnt Haarausfall etwa ab dem 35. Lebensjahr, und Männer wie Frauen sind von einer Haarausfallrate von rund 40 % betroffen. Da das Durchschnittsalter der US-Bevölkerung ebenfalls bei 35 Jahren liegt, besteht in den USA ein beträchtlicher Markt für Haarausfallbehandlungen.

Für Europa wird im Prognosezeitraum ein stetiges Wachstum erwartet. Männer in Deutschland im Alter von 18 bis 40 Jahren, die unter erblich bedingtem Haarausfall leiden, sind erheblichen negativen Auswirkungen ausgesetzt, insbesondere im Hinblick auf Maßnahmen, die speziell mit Haarausfall zusammenhängen. Das zunehmende Problem des Haarausfalls bzw. der Haarverdünnung hat etablierte Unternehmen und neue Marktteilnehmer dazu veranlasst, mit der Einführung verschiedener Produkte zur Behandlung von Haarausfall zu reagieren. Um die aktuellen Marktchancen zu nutzen, haben Unternehmen begonnen, Forschung zu betreiben. Ein Standardprodukt zur Behandlung von Haarausfall ist Minoxidil. Zahlreiche Studien wurden durchgeführt, um die Wirksamkeit und Sicherheit von Minoxidil zu untersuchen. An einer Gruppe von Personen mit Haarausfall verglichen die Studien häufig eine 5%ige Minoxidil-Lösung zur äußerlichen Anwendung mit einem Placebo. Die meisten dieser Studien zeigten, dass Minoxidil bei der Behandlung von Haarausfall hilfreich ist.

Segmentanalyse

Basierend auf Vertriebskanälen

Das Segment der Apotheken trägt am meisten zum Markt bei und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,15 % wachsen. Apotheken genießen einen guten Ruf für Produktsicherheit und -wirksamkeit, was Kunden dazu veranlasst, Haarpflegeprodukte, einschließlich Mittel gegen Haarausfall, bevorzugt in solchen Einrichtungen zu kaufen. Neben dem Verkauf einer Vielzahl von verschreibungspflichtigen und rezeptfreien MedikamentenApothekenDrogerien bieten heute eine größere Auswahl an Konsumgütern und eine bessere Sichtbarkeit. Kosmetik, Haarpflegeprodukte, Mundpflegeprodukte und weitere Artikel fallen in diese Kategorie. Diese Geschäfte sind für Kunden eine praktische Anlaufstelle. Daher vertreiben auch namhafte Marktteilnehmer dort ihre Waren.

Supermärkte und Verbrauchermärkte sind aufgrund ihrer großzügigen Verkaufsflächen und der breiten Zielgruppe die Hauptabsatzmärkte für Haarpflegeprodukte, insbesondere solche gegen Haarausfall. Sie bieten eine Vielzahl von Optionen zur Behandlung verschiedener Haarausfallarten. Angesichts des starken Wettbewerbs um die Positionierung von Haarpflegeprodukten wie Shampoos, Spülungen und Seren im Supermarktregal versuchen die Hersteller, ihre Produkte als Premiumprodukte zu etablieren. Dabei erfüllen sie spezifische Anforderungen an Funktionalität, Inhaltsstoffe und Verpackung. Dank der hohen Präsenz von Haarpflegeprodukten im Einzelhandel gewinnen Supermärkte und Verbrauchermärkte kontinuierlich Marktanteile.

Der Komfort, den der Onlinehandel bietet, ist der Hauptgrund für den Umsatzanstieg. Kunden können rund um die Uhr stöbern und einkaufen. Zudem können sie unkompliziert ihre Lieblingsmarken auswählen und eine Vielzahl von Shampoos, Spülungen, Haarfarben und anderen Produkten zur Haarpflege und zur Behandlung von Haarausfall erwerben. Dadurch bauen Onlinehändler ihre Marktanteile hinsichtlich Umsatz, Beliebtheit und Produktvielfalt in- und ausländischer Hersteller stetig aus. Verstärkt wird diese Entwicklung durch den Wunsch der Menschen, infolge des COVID-19-Ausbruchs soziale Distanz zu wahren. Die Nachfrage nach diesen Produkten wurde durch die wachsenden Möglichkeiten für den Online-Verkauf von Haarpflegeprodukten, einschließlich Mitteln gegen Haarausfall, weiter angekurbelt.

Convenience-Stores bieten Waren für den schnellen Einkauf an, darunter Lebensmittel, Getränke, Drogerieartikel und andere Dinge des täglichen Bedarfs. Parallel zum globalen Wirtschaftswachstum hat sich ihr Marktanteil rasant vergrößert. Die junge Zielgruppe spielt dabei eine entscheidende Rolle, da sie im Vergleich zu anderen Altersgruppen häufiger in Convenience-Stores einkauft. Zu den wichtigsten Strategien, um Kunden für Haarpflege- und Behandlungsprodukte in Convenience-Stores zu gewinnen, gehören günstige Angebote, Sonderpreise und ein breites Spektrum an hilfreichen Serviceleistungen, wie beispielsweise das Testen und Probieren von Produkten direkt vor Ort. Dank dieser Strategien haben Convenience-Stores gegenüber anderen Vertriebskanälen einen Wettbewerbsvorteil hinsichtlich Markenbekanntheit und Flächennutzung.

Nach Produkttyp

Fachgeschäfte bieten stets aktuelle Produktkategorien, eine große Auswahl und hohe Sichtbarkeit. Da diese Geschäfte bequeme Vertriebskanäle für Endverbraucher und Lieferanten darstellen, bieten bekannte Marken des untersuchten Marktes, wie Shiseido, L'Oréal SA, Sallay Beauty und Ulta, ihre Produkte über diese Geschäfte an. Um mehr Kunden anzulocken, setzen einige Wettbewerber auf ein aufwendiges Ambiente. Der Umsatz in Fachgeschäften stieg aufgrund des maßgeschneiderten Angebots, der spezialisierten und einzigartigen Artikel, der individuellen Beratung und der Verfügbarkeit von Haarpflegeprodukten für spezifische Haarbedürfnisse. Diese Geschäfte bieten zudem eine Vielzahl innovativer Haarpflege- und Behandlungsprodukte, die sowohl in der Anwendung als auch in der Verpackung innovativ sind.

Discounter, Großhandelsclubs, Direktvertrieb und Kaufhäuser zählen zu den weiteren Vertriebskanalsegmenten. Verbraucher in der Region kaufen seit Kurzem nicht mehr ausschließlich online oder im stationären Handel ein, sondern verfolgen eine hybride Strategie und wählen den Kanal, der ihren Bedürfnissen am besten entspricht. Discounter und Großhandelsclubs haben im Untersuchungszeitraum dank eines attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnisses, das preissensible Verbraucher anspricht, floriert. Es überrascht daher nicht, dass Discounter von der durch die Pandemie verursachten massiven Veränderung der Konsumausgaben profitierten. Discounter bieten häufig eine große Auswahl an Eigenmarkenprodukten und ziehen so preisbewusste Kunden an.