01 Steigende Nachfrage nach Hautpflegeprodukten für Männer Männer erweitern ihre Pflegeroutine zunehmend über traditionelle Rasier- und Deodorantprodukte hinaus und integrieren Hautpflegeprodukte wie Reinigungsprodukte, Feuchtigkeitscremes, Seren und gezielte Behandlungen. Das wachsende Bewusstsein für Hautgesundheit, Selbstpflege und ein gepflegtes Äußeres ermutigt Männer zu umfassenderen Hautpflegeroutinen. NIQ hebt den zunehmenden Einfluss der Generation Z, von Produkten mit Fokus auf Inhaltsstoffe und von Hautpflegeroutinen hervor, die die Männerpflege revolutionieren. Hautpflegeprodukte machten im Jahr 2025 31,6 % des Marktes für Männer-Körperpflegeprodukte aus und erreichten einen Wert von 15,09 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass dieser Markt im Zeitraum 2026–2034 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 9,12 % wachsen wird.
02 Zunehmende Premiumisierung und multifunktionale Pflege Männer suchen zunehmend nach hochwertigen, leistungsstarken und multifunktionalen Körperpflegeprodukten, die die tägliche Pflege vereinfachen. Natürliche Inhaltsstoffe, spezielle Rezepturen, Düfte, Haarbehandlungen und Produkte für spezifische Haut- und Haarprobleme gewinnen an Bedeutung, da Konsumenten offener für neue Pflegekategorien werden. Haarpflegeprodukte machten im Jahr 2025 25,8 % des Marktes aus und erreichten einen Wert von 12,32 Milliarden US-Dollar, während Duftstoffe 15,7 % ausmachten und einen Wert von 7,50 Milliarden US-Dollar erreichten.
01 Zunehmender Fokus auf Pflege und Hautgesundheit Das wachsende Bewusstsein für Aussehen, Selbstpflege und Hautgesundheit ermutigt Männer dazu, umfassendere Pflegeroutinen zu entwickeln. Mintel berichtet zudem von zunehmenden Innovationen bei Haut- und Haarpflegeprodukten für Männer, was diesen Wandel im Konsumverhalten widerspiegelt.
01 Preissensibilität und Vorliebe für einfache Pflegeroutinen Die Preissensibilität bleibt eine Herausforderung, da manche Verbraucher den Fokus auf essentielle Pflegeprodukte legen und unnötige Premium-Käufe vermeiden. Männer bevorzugen zudem weiterhin einfache und bequeme Pflegeroutinen, was die Verwendung mehrerer Spezialprodukte einschränken kann.
01 Erweiterung des Angebots an multifunktionalen und personalisierten Produkten Produkte, die Hautpflege, Bartpflege, Haarpflege und andere Pflegefunktionen kombinieren, können Verbraucher ansprechen, die sich einfachere Pflegeroutinen wünschen und gleichzeitig spezifische persönliche Pflegebedürfnisse erfüllen möchten.
01 Intensiver Wettbewerb und sich rasch ändernde Verbraucherpräferenzen Die raschen Veränderungen der Verbraucherpräferenzen und die steigenden Erwartungen an die Produktwirksamkeit zwingen Unternehmen dazu, ihre Angebote kontinuierlich zu erneuern und zu differenzieren.
April 2026 L’Oréal hat die neue Hautpflegeserie Men Expert mit KI-gestützten Hautanalyse-Empfehlungen und wissenschaftlich fundierten Formulierungen vorgestellt. Die Produkte tragen der steigenden Nachfrage nach personalisierten Pflegelösungen für Männer Rechnung.
September 2025 Unilever hat neue Dove Men+Care Körper- und Gesichtspflegeprodukte mit verbesserter Feuchtigkeitstechnologie und nachhaltiger Verpackung auf den Markt gebracht. Die Erweiterung unterstreicht die Nachhaltigkeitsinitiativen des Unternehmens im Bereich Körperpflege.
Juni 2026:Beiersdorf hat sein NIVEA MEN-Sortiment um fortschrittliche Hautpflegeprodukte mit dermatologisch getesteten Formeln für Feuchtigkeitspflege, Anti-Aging und die Pflege empfindlicher Haut erweitert. Die Produkteinführung stärkt das Premium-Angebot für Männerpflege.
Januar 2026:Procter & Gamble erweiterte sein Gillette-Pflegesortiment um Premium-Bartpflege- und Hautpflegeprodukte, die eine komplette Körperpflegeroutine für Männer bieten sollen.