Marktbericht für Feuchttücher zur Körperpflege: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkt (Babytücher, Gesichts- und Kosmetiktücher, Hand- und Körperreinigungstücher, Feuchttücher, Sonstige), Vertriebskanal (Supermärkte und Verbrauchermärkte, Convenience-Stores, Apotheken, E-Commerce, Sonstige) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika), Prognosen, 2023–2031

Markttreiber für Feuchttücher zur Körperpflege

Steigender E-Commerce und zunehmende Konsumausgaben

Der Onlinehandel generiert einen Großteil der Umsätze im Markt für Feuchttücher. Konsumenten können online Millionen von Produkten durchstöbern, ohne Ladengeschäfte aufsuchen zu müssen. Steigende Konsumausgaben, Bevölkerungswachstum und die zunehmende Internetverfügbarkeit werden den Onlinehandel in den kommenden Jahren weiter ankurbeln. Mobile Shopping-Apps und sichere, bequeme Zahlungsmethoden fördern den Onlinehandel zusätzlich. Pinterest, Instagram und Websites für Körperpflegeprodukte haben einen großen Einfluss auf die Trends bei Feuchttüchern.

Aufgrund der Krise haben sich die Kaufgewohnheiten der Kunden verändert, was neue Einzelhandelsstrategien erfordert, um der schwankenden Nachfrage, den Margenproblemen und dem Wettbewerb gerecht zu werden. Bei Wasserknappheit geben Verbraucher mehr für Hygienetücher aus. Schwellenländer und die steigende Nachfrage nach ausländischen Produkten fördern den Online-Handel. Produktbewertungen und Foren auf Instagram und Facebook beeinflussen die Kaufentscheidungen der Verbraucher.

Steigende Nachfrage nach Körperpflegeprodukten

Der Bedarf an Körperpflegeprodukten für Sauberkeit, Kosmetik und Make-up ist in den letzten Jahren deutlich gestiegen. Dies lässt sich auf das wachsende Bewusstsein der Verbraucher für die zahlreichen Vorteile dieser Produkte zurückführen und dürfte sich positiv auf die gesamte Kosmetikindustrie auswirken, was wiederum den Markt für Feuchttücher im Prognosezeitraum ankurbeln wird. Dank ihrer Effizienz als Ersatz für diverse Reinigungsprodukte wie Gesichtswaschmittel, Seife, Taschentücher, Waschlappen und Servietten erfreuen sich Feuchttücher weltweit zunehmender Beliebtheit. Die Marktexpansion von Feuchttüchern wird durch Faktoren wie einfache Anwendung, Infektionsprävention, Einwegverwendung, Komfort und effiziente Hautreinigung, insbesondere bei Wasserknappheit, begünstigt.

Das beschleunigte Marktwachstum der letzten Jahre hat zu einer erhöhten Verfügbarkeit von Naturprodukten in den USA beigetragen. Eine einzigartige Kombination aus Wirksamkeit und natürlichen Schönheitsvorteilen bieten Produkte von Unternehmen wie Laverana und Johnson & Johnson, die das Potenzial natürlicher Inhaltsstoffe erkannt und deren multifunktionale Eigenschaften genutzt haben. Es wird erwartet, dass diese Faktoren das Branchenwachstum im Prognosezeitraum weiter ankurbeln werden.

Marktbeschränkungen für Körperpflegetücher

Zunehmende Beliebtheit von wasserlosen Gesichtsreinigern

Feuchttücher sind beliebt, weil sie die Haut ohne Wasser reinigen und erfrischen. Sie sind in praktischen, kleinen Päckchen verpackt und somit ideal für unterwegs. Unternehmen wie Evolina, Sun Chem India und Emami bieten mittlerweile auch wasserlose Gesichtsreiniger an. Diese Produkte werden direkt auf das Gesicht aufgetragen und mit einem Kosmetiktuch oder Taschentuch entfernt. Sie enthalten Aloe-vera-Extrakt und Vitamin E.

Obwohl Produktion und Vertrieb noch in den Anfängen stecken, wird aufgrund der Einführung neuer Produkte in den kommenden Jahren mit einem starken Nachfrageanstieg gerechnet. So brachte beispielsweise das FMCG-Unternehmen Emami Ltd. im April 2017 unter seiner Marke „HE“ für Männerpflege das bahnbrechende wasserlose Gesichtswaschgel „HE On The Go“ auf den Markt. Die Reinigungswirkung ohne Wasser macht das Produkt besonders praktisch und einfach in der Anwendung. Es enthält außerdem Aloe Vera und Mineralien aus Meeresextrakten.

Marktchance

Nachhaltiges Produkt

Hersteller im Nachhaltigkeitssektor könnten im globalen Markt für Feuchttücher lukrative Geschäftsmöglichkeiten finden. Feuchttücher aus nachhaltigen und biologisch abbaubaren Materialien werden voraussichtlich im Prognosezeitraum, insbesondere in asiatischen Märkten, an Beliebtheit gewinnen. Grund dafür ist das weltweit wachsende Bewusstsein für die Umweltauswirkungen der Produktion und des Konsums von Kunststoffen und Kunststoffersatzstoffen. Hersteller könnten sich auf den lukrativen Markt für Designinnovationen konzentrieren, um ihre Markenbekanntheit zu steigern. Da Feuchttücher nach dem Öffnen luftdicht verpackt werden müssen, um Produktverderb zu vermeiden, haben sich viele Unternehmen mit innovativen Verpackungen und Spendern auseinandergesetzt. Um Kunden zu gewinnen, haben die Hersteller die Spülleistung und das Design der Spender in den Vordergrund gestellt.

Um Kunden zu gewinnen, erweitern zahlreiche Unternehmen ihr Produktsortiment kontinuierlich, indem sie die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von Reinigungstüchern nutzen. So brachte beispielsweise die Kosmetikmarke C'est Moi, die sich an Teenager richtet, 2018 ihre Gentle Cleansing Collection auf den Markt, die Reinigungsgels, -lotionen und -tücher zur Make-up-Entfernung umfasst. Eine größere Produktauswahl bietet Kunden mehr Optionen, die auf Alter und Hauttyp abgestimmt sind. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Entwicklung von Produkten, die auf bestimmte Länder zugeschnitten sind, Herstellern zugutekommt, da Käufer so Produkte finden können, die besser zu ihrem Hauttyp und den dortigen klimatischen Bedingungen passen. In den nächsten sechs Jahren dürfte die Branche von diesen Faktoren profitieren.

Regionalanalyse

Asien-Pazifik dominiert den Weltmarkt

Der asiatisch-pazifische Raum ist der bedeutendste Marktteilnehmer im Bereich der Körperpflegetücher und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 7 % verzeichnen. Seit einigen Jahren orientiert sich der asiatisch-pazifische Markt für Körperpflegetücher an den Trends westlicher Länder. Die zunehmenden Hygienemaßnahmen der Millennials, deren Lebensstil stark von westlichen Ländern beeinflusst ist, treiben den Markt für Körperpflegetücher in Asien an. Angesichts des aktuellen COVID-19-Ausbruchs greifen zudem mehr Menschen auf Körperpflegetücher als Präventivmaßnahme zurück. Diese Faktoren dürften zu einem stärkeren Bevölkerungswachstum führen, insbesondere in Ländern wie Indien, China und Japan.

Ein weiterer wichtiger Faktor für die Produktnachfrage ist die wachsende Besorgnis in der Region über die Luftverschmutzung. Laut Daten von IQAir, einem Unternehmen, das weltweit Umfragen zur Luftverschmutzung durchführt, befinden sich fast 80 % der 20 bevölkerungsreichsten Städte der Welt in China und Indien. Feuchttücher für die Körperpflege, die häufig zur Reinigung von Händen und anderen Körperteilen verwendet werden, sind aufgrund der durch hohe Schadstoffbelastung verursachten, sich verschlechternden Luftqualität stärker nachgefragt. Schätzungen zufolge wächst der Markt für Babyfeuchttücher am schnellsten, da Eltern aufgrund verschiedener Gesundheitsprobleme ihrer Kinder immer mehr Wert auf deren Gesundheit legen. Die Absatzfähigkeit dieser Produkte hat sich durch ihre zunehmende Verfügbarkeit und Erschwinglichkeit in Apotheken, Einzelhandelsgeschäften und Supermärkten verbessert. Darüber hinaus hat die Verbreitung von E-Commerce-Plattformen für Babypflegeprodukte es Anbietern und Unternehmen ermöglicht, ihren Marktanteil auszubauen und neue Varianten und Produkte einzuführen. Kimberly Clark, das Unternehmen hinter den Huggies-Babyfeuchttüchern, wirbt beispielsweise damit, dass seine Produktlinie aus natürlichen Stoffen hergestellt sei, was angesichts der steigenden Nachfrage nach natürlichen Babyfeuchttüchern ein wichtiger Faktor war.

Nordamerika: Am schnellsten wachsende Region

Für Nordamerika wird im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 4,1 % erwartet. Zu den größten Märkten für Körperpflegetücher in Nordamerika zählen die USA und Kanada. In diesen Ländern lebt eine große Anzahl gesundheitsbewusster Menschen, was zum Wachstum des regionalen Marktes beiträgt. Der Markt für Körperpflegetücher in Nordamerika expandiert, da Verbraucher vermehrt antibakterielle Tücher verwenden. Der anhaltende Trend zu einem gesünderen Lebensstil und das steigende Hygienebewusstsein haben die Nachfrage nach antibakteriellen Tüchern in der Region angekurbelt. Die meisten antibakteriellen Tücher sind so konzipiert, dass sie 99,9 % der Mikroorganismen bzw. gefährlichen Krankheitserreger abtöten. Es gibt weiterhin eine große Auswahl an Kosmetiktüchern, die von aufstrebenden und etablierten Beauty-Marken angeboten werden. Angesichts der sich entwickelnden Modetrends in diesem Bereich wird erwartet, dass diese aufstrebende Branche (Gesichts- und Kosmetiktücher) bald neue Akteure, darunter auch kleinere Kosmetikmarken, anziehen wird.

Europa hat sich zu einer der am schnellsten wachsenden Regionen auf dem Weltmarkt entwickelt. Babyfeuchttücher machen über 30 % aller Verkäufe von Körperpflegetüchern aus und sind ein wichtiger Wachstumstreiber des europäischen Marktes. Deutschland, Großbritannien und Italien gehören zu den europäischen Ländern, in denen die Verwendung von Babyfeuchttüchern weit verbreitet ist. Die Nachfrage nach Körperpflegetüchern ist in Europa aufgrund des wachsenden Bedarfs gestiegen.persönliche HygieneBedenken und die wachsende Macht der sozialen Medien. Hersteller von Körperpflegetüchern haben aufgrund des explosiven Wachstums des Körperpflegesektors in Europa das Potenzial, neue Vertriebskanäle zu erschließen und ihr Produktangebot zu verbessern.

Aufgrund ihrer ökologischen Vorteile gewinnen umweltfreundliche Produkte im europäischen Körperpflegesektor immer mehr an Beliebtheit. Die Nachfrage nach Babyfeuchttüchern in Europa wird durch steigende Geburtenraten, modernisierte medizinische Verfahren und die zunehmende Erwerbstätigkeit von Frauen befeuert. In Europa, insbesondere in Osteuropa und der Türkei, steigt der Verbrauch von Kosmetiktüchern rasant. Obwohl Kosmetiktücher teurer sind als die meisten anderen Körperpflegetücher, greifen europäische Verbraucher aufgrund ihrer hautfreundlichen Eigenschaften immer häufiger darauf zurück.

In Lateinamerika hat die Verfügbarkeit von Feuchttüchern für die Körperpflege in den letzten Jahren aufgrund des Ausbaus der Vertriebsnetze von Herstellern und Lieferanten zugenommen. Die steigende Erwerbsbeteiligung von Frauen und die zunehmenden Ausgaben für Hygieneprodukte sind wichtige Treiber für das Wachstum dieses Produktsegments. Die Beschäftigungsquote von Frauen in Mittel- und Südamerika ist in den letzten zehn Jahren deutlich gestiegen. Der Internationale Währungsfonds berichtete 2017, dass Frauen in Mittelamerika mehr als 50 % der Erwerbsbevölkerung ausmachen. Es wird daher erwartet, dass die Ausgaben für Körperpflege- und Hygieneartikel aufgrund des gestiegenen verfügbaren Einkommens zunehmen werden.

Die Region des Nahen Ostens und Afrikas verzeichnet aufgrund verbesserter Arbeitsmöglichkeiten und der Ansiedlung ausländischer Hersteller einen deutlichen Anstieg der Bevölkerung mit mittlerem Einkommen. Der Markt für Körperpflegetücher profitiert von den steigenden Ausgaben für Hautpflege- und Körperpflegeprodukte, die durch die wachsende Erwerbsbevölkerung und deren deutlich gestiegene Kaufkraft bedingt sind. Ein wesentlicher Faktor für das Marktwachstum ist die steigende Nachfrage nach Kosmetik- und Körperpflegeprodukten in Ländern wie Iran, Saudi-Arabien, Oman und Dubai.

Segmentanalyse

Nebenprodukt

Das Segment der Babyfeuchttücher dominiert den Weltmarkt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 4,7 % verzeichnen. Babyfeuchttücher sind Papiertücher, die trocken oder feucht zur Reinigung der empfindlichen Babyhaut verwendet werden können. Häufig werden ihnen Lösungen mit Substanzen wie alkoholhaltigen Reinigungsmitteln oder milden Reinigungssubstanzen beigemischt. Babyfeuchttücher sind üblicherweise in verschiedenen Packungsgrößen erhältlich und enthalten in der Regel etwa 80 Tücher pro Packung. Aufgrund ihrer häufigen Verwendung werden diese Produkte oft in größeren Mengen gekauft. Huggies und Pampers gehören zu den weltweit bekanntesten Marken auf dem Markt für Babyfeuchttücher. Die globale Nachfrage nach Babyfeuchttüchern steigt aufgrund der steigenden Ausgaben der Verbraucher für Babypflegeprodukte und des wachsenden Bewusstseins der Eltern für die Notwendigkeit der Säuglingshygiene. Auf lokaler Ebene wurde das Wachstum des Segments durch die zunehmende Nachfrage der Verbraucher nach Bio- oder biologisch abbaubaren Babyfeuchttüchern begünstigt.

Nach Vertriebskanälen

Das Segment der Supermärkte und Verbrauchermärkte dominiert den globalen Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 5,2 % aufweisen. Bis 2031 wird diese Marktkategorie voraussichtlich weiterhin führend sein und einen Marktanteil von 33,08 % erreichen. Verbraucher kaufen Feuchttücher für die Körperpflege bevorzugt in Verbrauchermärkten und Supermärkten, da sie die Produkte dort vor Ort begutachten und sich so von deren Eignung für ihre Bedürfnisse überzeugen können. Die meisten Käufer erwerben Feuchttücher für die Körperpflege in Supermärkten sowie Haushaltswaren wie Lebensmittel, Elektronik, Kleidung und Spielzeug.

Aufgrund der COVID-19-Pandemie haben Hygienetücher in Supermärkten und Verbrauchermärkten einen deutlichen Absatzanstieg erlebt. In den ersten Wochen des Ausbruchs waren viele Geschäfte weltweit ausverkauft. So herrschte beispielsweise in der ersten Jahreshälfte 2020 in Singapur und Indien akuter Mangel an Hygienetüchern. Dieser Engpass war auf Last-Minute-Käufe und Hamsterkäufe von Damenhygieneartikeln zurückzuführen. Es wird erwartet, dass die Nichtverfügbarkeit einiger Produkte in Supermärkten und Verbrauchermärkten in absehbarer Zukunft die Beliebtheit des Online-Handels weiter steigern wird.