Marktbericht für bedruckte Werbetechnik: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkttyp (Banner & Hintergründe, Unternehmensgrafiken, Ausstellungen & Messen, Hinterleuchtete Displays, POS-Displays, Werbetafeln, Sonstige), Drucktechnologie (Siebdruck, Tintenstrahldruck, Bogenoffsetdruck, Sonstige), Endverbraucher (Banken, Finanzdienstleistungen & Versicherungen, Einzelhandel, Transport & Logistik, Gesundheitswesen, Sonstige), Anwendung (Innenbereich, Außenbereich) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten & Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2025–2033

Wachstumsfaktor für den Markt für gedruckte Schilder

Kosteneffizienz

Einer der Hauptfaktoren für die zunehmende Verbreitung von Printwerbung in vielen Branchen ist ihre Kosteneffizienz. Die Kosten für die Erstellung der Inhalte, die Anmietung von Werbeflächen (z. B. Tafeln), die Beauftragung einer Druckerei, die Organisation der Lieferung und die manuelle Aktualisierung der Inhalte an jedem Standort sind nur einige der Ausgaben, die bei herkömmlicher Printwerbung anfallen. Bis zur Einführung digitaler Displays und Schilder waren Printschilder über einen längeren Zeitraum die einzige verfügbare Informationsart. Verschiedene Branchen setzen weiterhin auf Printwerbung zur Informationsspeicherung, da sie auch zukünftig in Werbung investieren.

Die meisten Nutzer, die sich für gedruckte Schilder entscheiden, suchen nach dauerhaften Lösungen für eine einmalige Installation. Gedruckte Lösungen bieten diesen Nutzern kostengünstige Beschilderung und fördern so deren Einsatz gegenüber digitaler Beschilderung in Einkaufszentren, Geschäften und anderen Standorten. Darüber hinaus ist dauerhafte Beschilderung für Straßen und andere öffentliche Infrastrukturen mit fest installierten Schildern vorgeschrieben. Es wird erwartet, dass die Branche von der steigenden Nachfrage aufgrund des niedrigen Preises dauerhafter Beschilderung profitieren wird. Gedruckte Grafiken und Schilder können zudem sehr effektiv dazu beitragen, dass Kunden die Schilder von Einzelhändlern wahrnehmen. Beispielsweise ermöglichte die Erschwinglichkeit gedruckter Schilder den Einsatz von Bodengrafiken in Verkaufsräumen, um die Aufmerksamkeit der Kunden auf Akzentwände zu lenken, die mit Grafiken gestaltet sind, welche die allgemeine Markenbotschaft des Geschäfts und spezifische Produkte unterstützen.

Um eine hohe Qualität zu gewährleisten, benötigt Digital Signage regelmäßige Wartung und Inhaltsaktualisierungen. Gedruckte Schilder hingegen sparen Zeit, Geld und Aufwand, da sie nahezu wartungsfrei sind und kaum Pflege benötigen. Dank der einfachen und kostengünstigen Beschaffung kleinerer Mengen von lokalen Herstellern greifen kleinere Unternehmen, die Schilder benötigen, häufig darauf zurück. Diese Faktoren begünstigen das Wachstum des Marktes für gedruckte Schilder.

Marktbeschränkung

Hoher Wettbewerb

Während die Kosteneffizienz gedruckter Werbetafeln das Marktwachstum voraussichtlich ankurbeln wird, dürften Faktoren wie der zunehmende Wettbewerb durch Alternativen wie digitale Werbetafeln das Marktwachstum im gesamten Untersuchungszeitraum bremsen. Digitale Werbetafeln sind zwar im Vergleich zu gedruckten Materialien zunächst teurer, sparen aber langfristig Kosten. Dieser Aspekt wird einen wesentlichen Wettbewerbsvorteil gegenüber gedruckten Werbetafeln darstellen. Die Akzeptanz dieser Systeme wird zudem durch die längere Lebensdauer und den hohen Wiederverkaufswert digitaler Werbetafeln begünstigt.

Obwohl gedruckte Schilder günstiger sind,Digital Signage-LösungenSie bieten eine höhere langfristige Rendite. Plakate und Werbetafeln sind zwei Beispiele für gedruckte Werbemittel, die nur einmal verwendet und anschließend entfernt werden. Digitale Werbeflächen hingegen sind vielseitiger, da sie verschiedene Informationen anzeigen können, ohne komplett ersetzt werden zu müssen. Daher wird das Marktwachstum durch die zunehmende Beliebtheit digitaler Werbeflächen gegenüber gedruckten gebremst.

Marktchance

Zunehmende Neigung des Einzelhandelssektors zur Verwendung von gedruckten Schildern

Die gängigste und traditionellste Form der Ladenbeschilderung ist der Druck. Er lässt sich relativ schnell im Innen- und Außenbereich von Einzelhandelsgeschäften anbringen und ist in verschiedenen Größen und Materialien erhältlich, darunter Banner und Regaletiketten. Zu den Vorteilen des Drucks zählen Flexibilität, Mobilität und die Verfügbarkeit in unterschiedlichen Formen und Materialien, wie beispielsweise Polyester, wasser- und witterungsbeständiges Material. Mit bedruckten Schildern können Einzelhändler nun verschiedene Bodengrafiken einsetzen, um die Aufmerksamkeit der Kunden auf Akzentwände zu lenken, die mit Grafiken gestaltet sind, welche die allgemeine Markenbotschaft des Geschäfts und bestimmte Produkte unterstützen. Verkaufsdisplays (Point-of-Purchase-Displays, POS-Displays) im Einzelhandel können so einfach wie ein Schild oder so komplex wie ein Displaykasten sein. Beispielsweise kann ein komplettes Display mit Produkten des Händlers gestaltet werden.

PoP-Displays haben sich für die meisten Einzelhändler als entscheidend erwiesen, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Diese Displays können detaillierte Banner oder aufwendige Grafiken sein. Kurzlebige PoP-Werbemittel sind im Einzelhandel weit verbreitet. Die Nachfrage nach PoP-Displays im Geschäft steht in direktem Zusammenhang mit der Entwicklung des Einzelhandels. Große Einzelhandelsunternehmen wie Amazon haben erhebliche Investitionen in Werbung getätigt und damit ihre führende Position in diesem Bereich unterstrichen. Daher ist zu erwarten, dass der Markt aufgrund des wachsenden Interesses an bedruckten Werbemitteln weiterhin hervorragende Wachstumsaussichten haben wird.

Regionalanalyse

Asien-Pazifik wird den Markt dominieren und im Prognosezeitraum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 1,25 % wachsen. Innovationen zur Erweiterung des Angebots an Signage-Druckern mit einem hochmodernen und anspruchsvollen Design, die speziell für den Einsteigermarkt entwickelt wurden, sind im asiatisch-pazifischen Raum zu erwarten. So erweiterte Colorje beispielsweise 2021 sein Sortiment an Signage-Druckern mit der Einführung des neuen Modells SoniQ I. Der SoniQ I wird in Indien entwickelt und produziert, um internationale Anforderungen und Zertifizierungen zu erfüllen. Er eignet sich sowohl für den Innen- als auch für den Außenbereich.

Darüber hinaus eröffnet die Werbung in der Region zahlreiche Expansionsmöglichkeiten. Der malaysische Werbeverband schätzt, dass die Ausgaben für Außenwerbung in Malaysia seit 2012 kontinuierlich gestiegen sind und 2021 19 % der gesamten Werbeausgaben ausmachen werden. Zudem konzentrieren sich viele regionale Unternehmen verstärkt auf flexible Werbelösungen, was den regionalen Markt für bedruckte Werbeflächen ankurbelt.

Trends auf dem nordamerikanischen Markt für gedruckte Schilder

Nordamerika wird bis 2030 voraussichtlich 11 Milliarden US-Dollar Umsatz generieren und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 0,15 % wachsen. Die USA sind der bedeutendste Marktteilnehmer in Nordamerika. Der Markt für gedruckte Werbeflächen verzeichnet in der Region einen Rückgang, bedingt durch die technologische Führungsrolle der USA, die Tendenz zu dynamischen Alternativen wie Digital Signage und den wachsenden Wunsch nach personalisierter Werbung. Die längere Lebensdauer und der geringere Investitionsbedarf für die Implementierung gedruckter Werbeflächen tragen jedoch dazu bei, dass der Markt in der Region weiterhin floriert.

Bei den Anzeigen von Medienunternehmen in Publikationen, Zeitungen und im öffentlichen Raum ist ein deutlicher Rückgang zu verzeichnen. Der Markt für gedruckte Schilder dürfte im Prognosezeitraum jedoch aufgrund steigender Ausgaben für Außen- und Kinowerbung einen stetigen Rückgang erleben. Der US-Markt bleibt eine attraktive Alternative, da er über etablierte Vertriebsnetze für alle Branchen, beispielsweise den Einzelhandel, verfügt. Darüber hinaus treibt der zunehmende Wettbewerb im Einzelhandel durch den Onlinehandel (E-Commerce) die Nachfrage nach POS-Grafiken und kurzfristigen Werbeschildern an, um Kunden anzulocken und zu Neukäufen anzuregen, insbesondere bei saisonalen Produkten. Diese Faktoren dürften auch die regionale Nachfrage nach gedruckten Schildern steigern.

Typen-Einblicke

Der Bereich Banner & Hintergründe wird mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 1 % wachsen und im Prognosezeitraum den größten Marktanteil halten. Banner zählen zu den praktischen und anpassungsfähigen Lösungen unter den verschiedenen Werbemittelarten. Sie lassen sich besonders einfach anbringen. Auf dem Markt sind zahlreiche Bannerarten erhältlich, darunter Vinylbanner, Mesh-Banner, Stoffbanner, Canvas-Banner und weitere. Vinylbanner gelten seit jeher als eine der kostengünstigsten Alternativen für bedruckte Werbemittel. Hintergründe werden häufig bei Sport-, Unterhaltungs- und kommerziellen Veranstaltungen eingesetzt. Vinyl-Stoffhintergründe bestehen in der Regel aus leichten Materialien und lassen sich schnell aufbauen.

Der Bereich der Werbetafeln wird den zweitgrößten Marktanteil halten. Werbetafeln sind riesige Werbeflächen, die für die Markenbildung und Promotion von Veranstaltungen und Produkten eingesetzt werden. Aufgrund ihrer enormen Größe und Wirkung zählt die Plakatwerbung zu den gängigsten Außenwerbeformaten. Sie werden typischerweise an stark frequentierten Orten wie Autobahnen und Schnellstraßen platziert, wo Werbetreibende erhebliche Investitionen tätigen, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen.

Einblicke in die Drucktechnologie

Der Tintenstrahlsektor wird voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 0,45 % wachsen und im Prognosezeitraum den größten Marktanteil halten. Eine kleine Kapillaröffnung mit einem Durchmesser von typischerweise weniger als 100 Mikrometern wird verwendet inTintenstrahldruckZum Aufbringen von Pikoliter-Tropfen auf eine Zielstelle auf einem Substrat wie beispielsweise Inkjet-Papier. Für Schilder, Banner, Displays und Wohnaccessoires bietet die Inkjet-Technologie attraktive Gestaltungsvorteile, darunter die Möglichkeit, auf einer Vielzahl von Substraten wie Vinyl, Papier und Polyester zu drucken. Die Funktionalität der Druckköpfe sowie die Verfügbarkeit und Anwendung verschiedener Tintenarten, wie z. B. wasserbasierter Tinte und UV-Tinte, haben den Inkjet-Druck verbessert.

Zu den weiteren Drucktechnologien zählen Offsetdruck, Farbsublimation, Tonerdruck und andere. Der Offsetdruck hat in den letzten Jahren bedeutende Fortschritte gemacht. Innovationen führender westlicher Unternehmen haben die Technologie grundlegend verändert. Die Entwicklung der Technologien für die im Offsetdruck verwendeten Druckplatten war ein wesentlicher Faktor für die Verbreitung des Verfahrens.

Endnutzer-Einblicke

Der Einzelhandelssektor wird voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 0,21 % wachsen und im Prognosezeitraum den größten Marktanteil halten. Der Markt für bedruckte Werbemittel dürfte aufgrund des Expansionsfokus des Einzelhandels und der erheblichen Investitionen in Werbung und Marketing weiter wachsen. Das Spektrum der Werbemittel im Einzelhandel reicht von Hintergründen, Bannern und Pop-up-Displays bis hin zu Grafiken und Postern. Beschilderungen für Einzelhandelsgeschäfte gibt es in verschiedenen Formen und Größen, sowohl für den Innen- als auch für den Außenbereich. Ihre Hauptziele bleiben jedoch immer gleich, egal ob es sich um ein großes Banner oder eine Werbetafel handelt: die Kundenfrequenz zu erhöhen und potenzielle Käufer anzusprechen.

Der Bereich Transport & Logistik wird den zweitgrößten Marktanteil halten. Innen- und Außenbildschirme werden häufig zur Anzeige von bedruckten Werbematerialien im Transport- und Logistiksektor eingesetzt. Sie eignen sich zudem für verschiedene Transportmittel wie Pkw, Lkw, Busse, Straßenbahnen, U-Bahnen, Schiffe und Flugzeuge. Zahlreiche Anbieter auf dem Markt bieten preisgünstige Lösungen für Logistik- und Transportbeschilderung, Fahrzeugbeschriftungen für die Logistik sowie verwandte Beschilderungslösungen für den Vertrieb an. Diese unterstützen Unternehmen dabei, ihre Marken zu bewerben und den verfügbaren Platz in den Lkw optimal zu nutzen.

Anwendungseinblicke

Der Bereich Außenwerbung wird voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 0,1 % wachsen und im Prognosezeitraum den größten Marktanteil halten. Plakatwände sind die typischste Form der bedruckten Außenwerbung an prominenten öffentlichen Plätzen in den USA. Sie stellen die Hauptfinanzierungsquellen für bedruckte Außenwerbung dar, doch ihr Anteil und ihre Einnahmen sinken mit dem fortschreitenden Wandel im digitalen Bereich. Boden- oder gebäudemontierte Außenwerbung ist ebenfalls eine Option.

Der Bereich Indoor-Werbung wird den zweitgrößten Marktanteil halten. Da bedruckte Indoor-Werbemittel nachweislich die Markenbekanntheit und das Kundenvertrauen steigern, profitieren Unternehmen weltweit davon. POS-Displays, Indoor-Banner, Leuchtkästen, Firmengrafiken, Bodenaufkleber, Hängeschilder, Broschüren, Poster und Flyer sind nur einige Beispiele für die verschiedenen Arten von Indoor-Werbemitteln.