Marktbericht für Sportbekleidung: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkt (Bekleidung, Schuhe und Accessoires), Endverbraucher (Männer, Frauen, Kinder), Vertriebskanal (Online, Offline), Aktivitätsart (Schwimmen, Fitnessstudio, Yoga, Sport) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2024–2032

Wachstumsfaktoren des Sportbekleidungsmarktes

Zunehmende Zahl gesundheitsbewusster Menschen

Gesundheit gewinnt für einen bedeutenden Teil der Weltbevölkerung zunehmend an Bedeutung. Daher engagieren sich weltweit immer mehr Menschen in verschiedenen Fitnessaktivitäten. Viele melden sich in Fitnesseinrichtungen wie Fitnessstudios, Yogastudios, Zumba-Kursen und ähnlichen Angeboten an, um ihre Gesundheit und ihr körperliches Wohlbefinden zu erhalten. Die Zahl derer, die Yoga und verwandte Sportarten praktizieren, hat aufgrund der alternden Bevölkerung und der damit einhergehenden höheren Lebenserwartung zugenommen. Dies dürfte die Nachfrage nach Yogabekleidung steigern und somit zum Wachstum des gesamten Sportbekleidungsmarktes beitragen.

• Die Economic Times berichtet beispielsweise, dass die Zahl der gesundheitsbewussten Menschen in Indien von 108 Millionen im Jahr 2020 auf 176 Millionen im Jahr 2026 sprunghaft ansteigen wird.

Zudem motivieren die steigenden Gesundheitskosten für Langzeitbehandlungen chronischer Erkrankungen und Zivilisationskrankheiten die Menschen zu mehr Bewegung. Weltweit treiben daher immer mehr Menschen aktiv Sport, um Krankheiten vorzubeugen oder ihr Erkrankungsrisiko zu senken, was die Nachfrage nach Sportbekleidung ankurbelt.

Zunehmende Beliebtheit von Outdoor-Aktivitäten

Die weltweite Verbreitung von Stress ist hauptsächlich auf private oder berufliche Gründe zurückzuführen. Daher wenden sich viele Menschen körperlichen Aktivitäten zu, die ihnen helfen, Stress abzubauen und ihr psychisches Wohlbefinden zu verbessern. Outdoor-Freizeitaktivitäten wie Wandern, Mountainbiken, Skifahren, Trekking, Camping und Radfahren erfreuen sich zunehmender Beliebtheit.

• Beispielsweise hat im Jahr 2019 mehr als die Hälfte der US-Bevölkerung mindestens einer Outdoor-Aktivität nachgegangen.

Die zunehmende Teilnahme an Outdoor-Aktivitäten beschleunigt somit die Nachfrage nach Outdoor-Sportbekleidung, was das Wachstum des globalen Sportbekleidungsmarktes ankurbeln wird.

Hemmende Faktoren

Leichte Verfügbarkeit von gefälschten Produkten

Die zunehmende Verbreitung von Produktfälschungen stellt angesichts des starken Wachstums des globalen Marktes ein wachsendes Risiko dar. Viele Händler verkaufen heutzutage Duplikate bekannter Markenprodukte. Obwohl diese Fälschungen ihren Originalen täuschend ähnlich sehen, weisen sie deutlich geringere Qualitätsmängel auf.

Viele Kunden kaufen diese Fälschungen wissentlich oder unwissentlich, was zu ihrer Ausbeutung führt. 2019 erwarben über 40 % der Verbraucher gefälschte Sportbekleidung online. Diese gefälschten Marken haben ihre Präsenz über alle Vertriebskanäle hinweg ausgebaut und sind sowohl online als auch offline erhältlich.

• Beispielsweise dominierten eBay und Amazon im Jahr 2019 den Markt für Sportbekleidung im Hinblick auf den Verkauf gefälschter Produkte und erreichten einen Marktanteil von 26 % bzw. 23 %.

Marktchancen

Steigerung der Beteiligung von Frauen an Sport- und Fitnessaktivitäten

Die Beteiligung von Frauen an verschiedenen Sportveranstaltungen dürfte steigen, da das Interesse von Frauen am Sport weltweit zunimmt. Die britische Regierung setzt ebenfalls mehrere Initiativen um, beispielsweise die Sensibilisierung für die Vorteile von Sport und Fitness durch die Organisation von Sportkonferenzen für Frauen. Darüber hinaus führt das Land verschiedene Richtlinien und Programme ein und startet mehrere Kampagnen, um die Teilnahme von Frauen am Sport zu fördern.

• So startete die britische Regierung beispielsweise im Jahr 2015 die Kampagne „Inspiring Women in Sport“, die Frauen aus dem Sportsektor dazu ermutigte, lokale Schulen zu besuchen und das Bewusstsein für die Vorteile des Sports zu schärfen.

Ebenso werden Frauen ausgewählt, um die Nationalmannschaften bei Sportveranstaltungen wie Weltmeisterschaften, Olympischen Spielen usw. zu vertreten. Laut Aufzeichnungen stieg der Anteil der Frauen bei den Olympischen Sommerspielen nach den 1950er Jahren auf über 10 % der Gesamtteilnehmer. Bei den Olympischen Sommerspielen 1996 verdreifachte er sich (34 %). Bei den letzten Spielen 2016 in Rio de Janeiro waren 45 % aller Teilnehmer Frauen. Die wachsende Zahl von Frauen, die Fitnesszentren wie Fitnessstudios und Yogastudios besuchen und Zumba-Kurse besuchen, wird die Nachfrage ebenfalls ankurbeln.Sportbekleidungund schaffen Möglichkeiten für das Wachstum des globalen Marktes.

Marktsegmentierungsanalyse für Sportbekleidung

Nebenprodukt

Der Markt ist weiter unterteilt in Bekleidung,FußbekleidungSportbekleidung und Accessoires dominieren den globalen Markt und werden voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 7,05 % verzeichnen. Die Nachfrage nach Sportbekleidung steigt kontinuierlich und wird im Prognosezeitraum aufgrund des weltweit zunehmenden Trends zu einem aktiven und gesunden Lebensstil weiter wachsen. Auch das Bewusstsein für das eigene Aussehen nimmt weltweit zu. Diese veränderte Einstellung motiviert viele Menschen, Fitnessstudios, Yogastudios und Zumba-Kurse zu besuchen, was die Nachfrage nach Sportbekleidung zusätzlich ankurbeln wird. Darüber hinaus ist die Nachfrage nach Herren-Sportbekleidung aufgrund der weltweit geringeren Beteiligung von Frauen an Sport- und Fitnessaktivitäten vergleichsweise höher als die nach Damen-Sportbekleidung. T-Shirts, Leggings und Tanktops gehören weltweit zu den gefragtesten Sportbekleidungsstücken.

Darüber hinaus besteht eine steigende Nachfrage nach Sportbekleidung mit unterschiedlichen Funktionalitäten und Eigenschaften.

• Beispielsweise benötigen Radrennfahrer Sportbekleidung mit geringem Luftwiderstand. Die Nachfrage nach Sportbekleidung hängt zudem von den Wetterbedingungen der jeweiligen Sportart ab.
• In wärmeren Regionen besteht beispielsweise eine hohe Nachfrage nach Sportbekleidung, die Schweiß absorbiert. Daher wird die Nachfrage nach schweißabsorbierender Sportbekleidung bei Fitnessstudiobesuchern, Yoga-Praktizierenden und Sportlern in wärmeren Regionen steigen.

Von Endnutzern

Der Markt ist weiter in Männer, Frauen und Kinder unterteilt. Das Männersegment hält den größten Marktanteil im Bereich Sportbekleidung und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 6,79 % verzeichnen. Dieses Wachstum ist auf das steigende Bewusstsein und die zunehmende Fitnessorientierung der Bevölkerung zurückzuführen. Die Zahl der Männer, die an verschiedenen Fitness- und Outdoor-Aktivitäten wie Mannschaftssportarten (Cricket, Fußball usw.), Radfahren, Abenteueraktivitäten und anderen teilnehmen, hat in den letzten Jahren zugenommen. Die beträchtliche Diskrepanz zwischen den Beteiligungsquoten von Männern und Frauen an Outdoor-Aktivitäten ist auf das in einigen Ländern vorherrschende soziale und kulturelle Stigma zurückzuführen. Diese Faktoren haben zu dem größeren Anteil der Männer am globalen Markt beigetragen.

Nach Vertriebskanälen

Der Markt ist weiter in Online- und Offline-Bereich unterteilt. Der Offline-Kanal trägt am meisten zum Umsatz bei und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 6,81 % verzeichnen. Der Anteil der Offline-Verkäufe war schon immer höher als der der Online-Verkäufe. Aufgrund der von Regierungen weltweit verhängten Lockdown-Maßnahmen mussten alle stationären Geschäfte vorübergehend schließen. Infolge der Umsatzrückgänge haben viele Marken ihre Läden in einigen Städten komplett geschlossen. Daher hat die COVID-19-Pandemie den Offline-Absatz von Sportbekleidung stark beeinträchtigt. Es wird jedoch erwartet, dass der Markt wieder wachsen wird, sobald sich die Lage normalisiert.

Nach Aktivitätstyp

Der Markt ist weiter in Schwimmen, Fitnessstudio, Yoga und Sport unterteilt. Das Sportsegment trägt am meisten zum Marktwachstum bei und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 7,03 % aufweisen. Im Jahr 2020 war die Nachfrage nach Sportbekleidung aufgrund der weltweit verhängten Quarantänemaßnahmen und Lockdowns eingeschränkt. Sämtliche Sportveranstaltungen und Turniere, wie beispielsweise die IPL, die Olympischen Spiele in Tokio 2020 und die Wimbledon Championships, wurden abgesagt oder verschoben. Darüber hinaus stellten die Menschen ihre sportlichen Aktivitäten und andere körperliche Betätigungen ein, was sich negativ auf den Absatz von Sportbekleidung und -schuhen auswirkte. Adidas plante 2019, sich auf verschiedene Sportarten auf lokaler Ebene zu konzentrieren. Wenn Konsumenten in einem bestimmten Land Fußball bevorzugen, konzentriert sich der Anbieter auf die Produktion und den Verkauf von Fußballsportbekleidung. Adidas verfolgte diese Strategie, um die weltweit führende Sportmarke zu werden.

Regionale Einblicke

Nordamerika: Dominante Region mit 7,08 % CAGR

Nordamerika ist der bedeutendste Marktteilnehmer im globalen Sportbekleidungsmarkt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 7,08 % verzeichnen. Nordamerika ist der größte Markt aufgrund des Lebensstils und der Kultur seiner Bevölkerung. Faktoren wie das wachsende Bewusstsein für die Vorteile eines gesunden Lebensstils, die zunehmende Internetnutzung und die steigende Beliebtheit von Outdoor-Aktivitäten treiben den nordamerikanischen Sportbekleidungsmarkt an. Mit 102.000 bis 102.500 Fitnessstudios ist Nordamerika der größte Markt. Über 55 % der Nordamerikaner treiben regelmäßig Sport. Auch der Anteil der Bevölkerung, der in Fitnessstudios, Yogastudios und anderen Fitnesseinrichtungen angemeldet ist, ist sehr hoch.

Darüber hinaus wird ein Großteil der Sportschuhe (über 85 %) und Sportbekleidung (74 %) auch außerhalb des Sports genutzt. Viele Menschen tauschen ihre Jeans gegen bequemere Sportbekleidung. Die hohe Internetverbreitung in Nordamerika ermöglicht es kleineren Herstellern, ihre Produkte online anzubieten. Der Online-Handel mit Sportbekleidung stieg 2020, was Marken wie Nike, Adidas und anderen zugutekam. Diese Faktoren prägen den regionalen Markt.

Asien-Pazifik: Am schnellsten wachsende Region mit einem Marktanteil von 8,39 %

Für den asiatisch-pazifischen Raum wird im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 8,39 % erwartet. Aufgrund der steigenden Zahl von Fitnessstudiobesuchern, des wachsenden Gesundheitsbewusstseins und der zunehmenden Bedeutung von Fitness ist der asiatisch-pazifische Raum der am schnellsten wachsende Markt für Sportbekleidung. Zu den wichtigsten Wachstumstreibern zählen China, Indien und Japan. Internationale Anbieter werden voraussichtlich in die Region investieren, da Innovationen und niedrigere Produktionskosten vielversprechende Marktchancen bieten. Der asiatisch-pazifische Raum dürfte im Markt jährlich exponentiell wachsen. In China wird mit einem Anstieg der Boutique-Fitnessstudios gerechnet, die sich durch ihren Fokus auf Gruppenkurse auszeichnen. In kleineren Städten (Tier 3 und Tier 4) bieten sich zahlreiche Expansionsmöglichkeiten für Fitnessstudios. Die zunehmende Bedeutung von Fitness in der asiatischen Bevölkerung eröffnet Fitnessstudios neue Chancen und führt zu einer höheren Nachfrage nach Sportbekleidung.

Europa hält einen bedeutenden Marktanteil. Deutschland und Großbritannien sind die führenden Märkte im Fitnessbereich. Obwohl der europäische Markt kleiner ist als in Nordamerika und im asiatisch-pazifischen Raum, wird ein starker Nachfrageanstieg erwartet. Daher kommt ein Großteil der Nachfrage nach Sportbekleidung aus diesen Ländern. Deutschland verzeichnet die höchste Fitnessstudio-Dichte aller europäischen Länder und ist somit der Markt mit der höchsten Nachfrage nach Sportbekleidung. Zudem steigt die Beliebtheit von Radfahren, Fußball und Basketball in der Region. Die Regierung fördert die Teilnahme am Sport durch die Organisation verschiedener Sportveranstaltungen wie den Olympischen Spielen, der FIFA-Weltmeisterschaft und anderer, was die Nachfrage nach Sportbekleidung zusätzlich ankurbelt.

In Lateinamerika ist der Markt vergleichsweise klein, was auf die geringe Akzeptanz von Sportbekleidung als Freizeitkleidung und den Bedarf an mehr sportlicher Betätigung zurückzuführen ist. Sportbekleidung wird generell bevorzugt bei sportlichen Aktivitäten getragen. Brasilien dominierte den lateinamerikanischen Markt aufgrund der im Vergleich zu anderen Ländern hohen Fitnessrate. Brasilien ist der zweitgrößte Markt in Bezug auf die Anzahl der Fitnessstudios. Allerdings besitzen nur etwa 4,26 % der Bevölkerung eine Mitgliedschaft in einem Fitnessstudio. Daher besteht in Brasilien noch Wachstumspotenzial für die Nachfrage nach Sportbekleidung, was den Markt verkleinert.

Die Bevölkerung im Nahen Osten und in Afrika ist bisher wenig sport- und fitnessbegeistert. Dennoch ist die Beteiligung in Ländern wie Saudi-Arabien, Südafrika und den Vereinigten Arabischen Emiraten hoch, wodurch diese Länder zum führenden Markt für Sportbekleidung in der Region geworden sind.