Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de reproductores multimedia para señalización digital, desglosado por componentes (hardware, software), por producto (nivel básico, nivel avanzado, nivel empresarial), por aplicaciones (comercio minorista, hostelería, sector corporativo, transporte, otros) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2025-2033.

Factores de crecimiento del mercado de reproductores multimedia para señalización digital

Publicidad contextual en auge y una experiencia de cliente enriquecedora.

señalización digitalLa señalización digital ha sustituido principalmente a la publicidad impresa tradicional, con el objetivo de atraer y fidelizar clientes mediante una buena relación coste-beneficio a largo plazo. La dinámica actual del marketing de contenidos ha convertido los carteles impresos, como vallas publicitarias y pósteres, en mensajes de un solo uso que se desechan con frecuencia. Los principales impulsores de la alta tasa de adopción de estos dispositivos en el sector comercial son el creciente gasto en publicidad digital y los presupuestos que las empresas destinan a la digitalización. Principalmente, Bluetooth/BLE y la señalización digital resultan eficaces para el marketing contextual.

Las aplicaciones móviles compatibles con balizas recopilan información del usuario para enviar mensajes personalizados. Los proveedores de reproductores multimedia deben integrar la conectividad necesaria para ello. Las cadenas de restaurantes de comida rápida han invertido considerablemente en la integración de hardware y software para atraer clientes. La tercera generación de señalización digital también se denomina señalización digital interactiva, ya que los usuarios pueden interactuar con el sistema de gestión de contenidos, lo que permite una mayor interacción y promete ofrecer a los clientes una experiencia más personalizada.

Aumento constante del gasto en Dooh

La publicidad en internet nunca ha competido directamente con la publicidad exterior tradicional. En sus directrices más recientes, la Asociación Estadounidense de Publicidad Exterior (OAAA) sugiere adoptar un sistema de medición basado en impresiones. El objetivo es proporcionar previsiones e impresiones diarias confirmadas, en contraposición al método tradicional basado en la exposición publicitaria. Según la OAAA, la publicidad exterior aumentará significativamente en 2021, principalmente debido al auge digital. Además, a pesar de una base de inversión relativamente pequeña, la publicidad exterior programática crece a un ritmo superior al 100 % anual. Una oportunidad importante para el sector reside en la posibilidad de realizar negocios y utilizar metodologías de venta de publicidad digital más habituales para los anunciantes en espacios exteriores.

Restricción del mercado

Estandarización y complejidad tecnológica

Para los usuarios finales, puede resultar complicado construir e implementar la infraestructura de señalización digital por sí mismos. Su complejidad exige conocimientos en varios campos, incluyendo TI, audiovisual, software, mecánica y tecnologías de visualización. La especificación Open Pluggable Specification (OPS) ha prometido la interoperabilidad de los reproductores multimedia con procesadores Intel con una amplia gama de pantallas disponibles comercialmente.exhibición comercialLos paneles en los que Samsung está trabajando, con tecnología SoC integrada, podrían utilizarse como reproductores multimedia para señalización digital, eliminando la necesidad de reproductores externos. Esto reduce los costos y la complejidad, a la vez que facilita la operación de las redes de señalización digital.

Oportunidad de mercado

Avances tecnológicos

Además, con la creciente concienciación sobre las medidas de seguridad, la señalización digital se utiliza cada vez más en el mercado para gestionar y restringir el acceso a cualquier instalación. El control remoto RF PUSH Handheld Remote de Videotel Digital, una solución interactiva con contenido pregrabado y un sistema de gestión de filas sencillo, puede ser manejado por una sola persona. Para los proveedores que innovan constantemente sus soluciones y ofrecen nuevas funcionalidades, estas aplicaciones de señalización digital en constante evolución abren nuevas oportunidades. Los proveedores del mercado se centran cada vez más en ampliar la gama de pantallas de gran formato con capacidades de señalización digital.

Se prevé un crecimiento futuro de las suites SaaS y basadas en la nube a medida que la actualización remota se vuelva más sencilla y viable. BrightSign y NEC Display Solutions ofrecerán una solución integrada de señalización digital. Muchos minoristas están integrando tecnologías de venta minorista en sus prácticas comerciales, incluyendo escaparates interactivos, pasillos virtuales, quioscos de autoservicio, pantallas táctiles multiusuario, realidad aumentada, reconocimiento de objetos, sensores de productos, códigos QR, pagos móviles y reconocimiento facial. Además, ya existen en el mercado numerosos escaparates interactivos que permiten a los minoristas maximizar el espacio de la tienda creando pasillos virtuales que muestran todo su catálogo.

Análisis regional

La región Asia-Pacífico es el principal actor en el mercado global de reproductores multimedia para señalización digital y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 8,98 % durante el período de pronóstico. China es una potencia manufacturera y uno de los países que adoptan la tecnología con mayor rapidez, lo que impulsa la expansión del mercado. Como resultado, China ya representa un mercado considerable para la publicidad exterior (OOH). Gracias a la infraestructura desarrollada en las principales ciudades con alta densidad de población, que permite una amplia distribución de pantallas digitales, el país avanza hacia la publicidad digital exterior (DOOH). El desarrollo de la infraestructura en China también ofrece diversas oportunidades para los productos de señalización digital. Los fabricantes de señalización digital del país han innovado constantemente. Shenzhen Yongshixin Electronics Co. Ltd. lanzó el primer reproductor de señalización digital vertical ultrafino de China en octubre de 2020. Estos casos demuestran que se están realizando importantes inversiones para establecer nuevos sistemas de señalización digital y captar una parte del mercado publicitario nacional.

Tendencias del mercado norteamericano

Se prevé que Norteamérica crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,0 %, generando 781,63 millones de dólares durante el período de pronóstico. Estados Unidos es un mercado importante para la señalización digital. En diversos ámbitos, como tiendas minoristas, sistemas de transporte, publicidad exterior, restaurantes, museos, edificios de oficinas y espacios públicos, Estados Unidos fue pionero en la señalización digital. Los reproductores multimedia son cruciales para la señalización digital y están experimentando rápidos cambios tecnológicos, de conectividad de red y de facilidad de uso. Gracias a su capacidad para transmitir información rápidamente y satisfacer las demandas de los clientes, la señalización digital se ha convertido en una parte esencial de la infraestructura de TI. Para reducir eficazmente la interacción presencial sin comprometer las operaciones y la atención al cliente, la señalización digital se utiliza con frecuencia.

Tendencias del mercado europeo

En Europa, el sector hotelero está experimentando diversas actualizaciones para garantizar una mejor experiencia y entretenimiento para los clientes, ya que los viajeros priorizan cada vez más la tecnología al elegir hoteles, cruceros y otros alojamientos. Por ejemplo, AIDA Cruises, una de las principales líneas de cruceros de habla alemana, actualizó su sistema de infoentretenimiento interactivo en los camarotes en octubre de 2020 utilizando la solución de portal ArtioGuest de Accommtec. Esta solución se implementó en los televisores instalados en las áreas de recepción, spas y salones del crucero, junto con señalización digital que mostraba información sobre próximos eventos, bares, restaurantes, horarios de apertura, eventos deportivos en directo, canales de noticias y el pronóstico del tiempo. La creciente necesidad de reproductores multimedia para señalización digital se debe directamente a la centralización de la mayor parte del procesamiento de información. Aeropuertos, terminales de autobuses y estaciones de tren están incorporando pantallas digitales para informar a los pasajeros sobre andenes, llegadas, salidas, pronósticos meteorológicos, retrasos en los viajes y el estado de la recogida de equipaje.

Brasil es una de las naciones más poderosas de América Latina. Existe una creciente necesidad desoluciones de señalización digitalDebido a la floreciente infraestructura comercial del país y al creciente índice de urbanización, las soluciones de señalización digital son esenciales para aumentar la eficacia de la comunicación. La adopción de estas soluciones permite a los usuarios finales ampliar su alcance en las zonas urbanas y así satisfacer las necesidades de la creciente población urbana. El número de inversiones en soluciones de señalización digital ha aumentado con la reapertura gradual de los centros comerciales y cines del país. El auge de los eventos corporativos y deportivos también ofrece oportunidades de mercado para los proveedores de soluciones de señalización digital.

La Visión 2021 de los Emiratos Árabes Unidos hace especial hincapié en una economía del conocimiento competitiva, una ciudadanía segura, sistemas educativos mejorados, una identidad cohesionada y preservada, y un entorno e infraestructura sostenibles en Oriente Medio y África. Como resultado, las soluciones de señalización digital gozan de una gran demanda. El mercado de reproductores multimedia para señalización digital se ve impulsado por las inversiones en propiedades comerciales como centros comerciales y otros proyectos de alta gama, especialmente en ciudades desarrolladas como Dubái, Abu Dabi y otras. Por ejemplo, la división de inversión inmobiliaria del Grupo de Inversiones Al Waleed, con sede en los Emiratos Árabes Unidos, Al Waleed Real Estate, anunció la finalización de su centro comercial en Jumeirah, Dubái, en marzo de 2021. Este flamante centro comercial cuenta con 44 tiendas de diversos tamaños y una variedad de marcas nacionales e internacionales. El aumento de eventos deportivos y empresariales con público en el país también contribuye a impulsar el mercado de soluciones de señalización digital.

Información sobre componentes

Según sus componentes, el mercado global de reproductores multimedia se divide en hardware y software. El segmento de hardware ostenta la mayor cuota de mercado y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 8,73 % durante el periodo de pronóstico. Elementos físicos como pantallas (pantallas digitales), reproductores multimedia, componentes de red, soportes o carcasas son ejemplos de hardware para una configuración de señalización digital. Las imágenes digitales, el vídeo, el contenido multimedia en streaming y la información se muestran en pantallas digitales mediante tecnología LCD, LED y proyección. Un reproductor multimedia actúa como enlace entre las pantallas digitales y el software CMS. Algunos monitores comerciales están configurados como reproductores de sistema en un chip (SoC) para poder conectarse a dispositivos sin necesidad de un reproductor multimedia externo. El SoC gestiona la CPU, la GPU, la RAM, el almacenamiento, las opciones de conectividad, los códecs de vídeo y la salida en dichos dispositivos.

Un sistema de gestión de contenido (CMS) es un software que se ejecuta en un reproductor multimedia y está diseñado para encontrar y reproducir contenido multimedia relevante, como imágenes, vídeos y contenido en streaming, como tuits, el tiempo o las noticias. Un reproductor multimedia es indispensable para una configuración de señalización digital, a menos que un televisor inteligente o una pantalla complementaria puedan grabar o descargar los datos digitales. El CMS ofrece una amplia gama de planes; algunos están disponibles mediante suscripción, mientras que otros requieren un pago único.

Información sobre el producto

Según el producto, el reproductor multimedia global se divide en dos segmentos: básico, avanzado y empresarial. El segmento básico es el que más contribuye al mercado y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 8,09 % durante el período de pronóstico. Un reproductor básico típico tiene un procesador Intel Atom de bajo costo y bajo consumo con hasta 4 GB de memoria. Además, cuentan con capacidades Wi-Fi, discos duros SSD más pequeños y ejecutan Linux o Windows. Un reproductor multimedia básico se usa generalmente para aplicaciones sencillas y otras pantallas con una carga de contenido menor, ya que no puede mostrar videos exigentes ni texto desplazable con fluidez. La señalización digital generalmente se visualiza desde uno de tres lugares: el punto de tránsito, el punto de espera o el punto de venta. Estos sistemas tienen reproductores de señalización digital sin ventilador y de bajo consumo, y son ideales para proyectos básicos y económicos como quioscos de autoservicio, señalización para comercios y menús electrónicos. Son adecuados para aplicaciones de señalización digital sencillas.

Un procesador Intel i3, 4 GB de memoria, una unidad SSD de 120 GB y Windows suelen ser las especificaciones mínimas para las configuraciones avanzadas de reproductores multimedia para señalización digital. Esta configuración estándar ofrece una amplia gama de contenido, incluyendo vídeos y texto desplazable. Una vez instalado y en funcionamiento el primer reproductor, los clientes pueden actualizar fácilmente sus sistemas. Sin embargo, se recomienda ampliar la capacidad de procesamiento si es necesario para actualizar o mejorar el contenido. La posibilidad de programar canales con contenido en tiempo real, como información horaria y meteorológica, anuncios comunitarios, comunicaciones de marketing personalizadas u otras opciones avanzadas, permite la distribución de contenido multimedia o datos enriquecidos a través de sistemas de señalización digital avanzados.

Información sobre la aplicación

Según su aplicación, el mercado global de medios se divide en comercio minorista, hostelería, sector corporativo y transporte. El segmento minorista posee la mayor cuota de mercado y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 8,11 % durante el período de pronóstico. Las experiencias de compra están a punto de revolucionarse gracias a las nuevas tendencias en tecnología visual para el comercio minorista. Utilizar tecnología de vanguardia para ofrecer la información correcta al público adecuado y tener la flexibilidad de cambiar los datos en tiempo real es una forma innovadora de aprovechar la tecnología para el beneficio del minorista. Las cadenas minoristas utilizan la señalización digital para aumentar los ingresos por ventas y la cuota de mercado, al tiempo que mejoran la satisfacción del cliente y la fidelización a la marca. La señalización digital se utiliza ampliamente en restaurantes y establecimientos de comida rápida (QSR). El uso de menús digitales se está expandiendo en este sector.

La señalización digital puede entretener e informar mediante mensajes en tiempo real para aumentar las ventas y la aceptación de promociones. El sector hotelero y turístico utiliza ampliamente la señalización digital. Pueden mostrar información sobre conferencias y eventos en el vestíbulo para facilitar su gestión. Los tamaños de pantalla incluyen unidades de mostrador y videowalls multipantalla. La industria hotelera está impulsando la señalización digital para captar la atención de los clientes antes de que entren al vestíbulo. La interacción con usuarios y huéspedes bajo demanda ha permitido automatizar servicios informativos como la conserjería y la orientación, reduciendo costes.