Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de higiene femenina por tipo de producto (toallas sanitarias, tampones, copas menstruales, otros tipos de productos), por canal de distribución (hipermercados/supermercados, tiendas de conveniencia, farmacias, otros canales de distribución) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2023-2031.

Factores que impulsan el mercado de la higiene femenina

Crecientes iniciativas gubernamentales en materia de higiene menstrual y productos rentables.

La adopción de hábitos de higiene durante la menstruación también se ha visto significativamente influenciada por el aumento de la alfabetización femenina en el mundo. Organizaciones e instituciones globales como UNICEF y la UNESCO han trabajado arduamente durante los últimos diez años para incrementar los niveles de lectura de las niñas en países subdesarrollados y en vías de desarrollo, ya que esto mejorará la gestión de la salud femenina. UNICEF considera la salud y la higiene menstrual como derechos fundamentales de las mujeres y las niñas, y figura como un objetivo crucial en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la organización para 2030. En consecuencia, se prevé que el mercado de productos de higiene femenina crezca debido al aumento de la alfabetización femenina.

Además, la industria de la higiene femenina ha crecido más rápido a nivel mundial debido a los programas gubernamentales para distribuir compresas sanitarias gratuitas, principalmente en países en desarrollo. Por ejemplo, el gobierno japonés planeó 1.300 millones de yenes en marzo de 2021 para ayudar a las mujeres que necesitan productos menstruales. El gobierno proporcionó compresas sanitarias gratuitas ytamponesPara ayudar a la población en general y a las comunidades locales, el gobierno indio comenzó a colaborar con varias empresas privadas y organizaciones no gubernamentales para lanzar campañas que fomentaran el uso de compresas sanitarias, especialmente entre las mujeres pobres y rurales. Gracias a la creciente concienciación sobre la higiene menstrual y a las diversas iniciativas emprendidas por el gobierno, las ONG y las empresas privadas para que las compresas sanitarias sean más accesibles y asequibles para las mujeres en países subdesarrollados y en vías de desarrollo, se prevé que el mercado de productos de higiene femenina experimente un auge durante el período de pronóstico.

La suavidad, la capacidad de absorción, el rendimiento, la fidelidad a la marca, los precios justos y la relación calidad-precio influyen significativamente en el mercado de productos de higiene femenina. Sin embargo, las consumidoras ahora demandan productos menstruales con una tecnología de absorción superior, a diferencia de las compresas convencionales que duraban solo unas horas. Por ello, los fabricantes ofrecen productos menstruales con núcleos absorbentes mejorados que optimizan la distribución del flujo. Los nuevos avances en productos de higiene femenina se han integrado en las crecientes campañas de concienciación sobre la menstruación. Con la popularización del comercio electrónico, el mercado de la higiene femenina está en auge.

Factores que limitan el mercado

Enfoque ortodoxo y convencional de la menstruación

Muchos países en desarrollo siguen considerando la menstruación un tema tabú. Incluso hoy en día, resulta difícil garantizar que las adolescentes reciban la información correcta sobre higiene menstrual debido a influencias culturales y sociales. La salud menstrual de la mujer es fundamental para su bienestar y el de su familia y comunidad. Sin embargo, existen barreras, como actitudes, tradiciones y prejuicios institucionales, que impiden que las mujeres reciban la atención de salud menstrual que necesitan. La higiene menstrual sigue siendo uno de los problemas de desarrollo más complejos del mundo.

Además, en algunos países, las mujeres se han visto obligadas a usar retazos de tela para absorber la sangre menstrual debido a la prohibición de tampones y compresas, según un artículo publicado por The Good Trade, una revista de referencia y comunidad para la vida sostenible. El mercado de productos de higiene femenina se ve significativamente limitado por el estigma social asociado a la menstruación.

Oportunidades de mercado

Crecimiento de las líneas de productos menstruales biodegradables

El mercado tendrá oportunidades durante el período previsto debido a la necesidad de productos de higiene femenina elaborados con materias primas orgánicas y biodegradables. La demanda de productos de higiene femenina de origen orgánico está creciendo debido a los materiales sintéticos y cancerígenos presentes en productos como las compresas sanitarias, tales como el rayón, la dioxina, los tintes metálicos y la pulpa de madera altamente procesada, que frecuentemente causan irritación y alergias en los órganos genitales femeninos. Las fibras absorbentes fácilmente accesibles, naturalmente biodegradables y con baja huella de carbono incluyen algodón orgánico, fibra de plátano, yute, bambú, etc. El precio de las compresas sanitarias también se reduce al utilizar estas fibras.

Los materiales alternativos, como la fibra de bambú, la fibra de yute y la fibra de plátano, pueden imitar la capacidad de absorción de un polímero superabsorbente sintético, al igual que un hidrogel de celulosa. Además, el plástico de origen biológico derivado del almidón puede utilizarse como lámina barrera en lugar de materiales no biodegradables como el polietileno y el poliuretano. Entre los fabricantes de compresas sanitarias se encuentran Saathi, Carmesi, Heyday, Everteen, Purganic y Aakar, que utilizan exclusivamente materiales biodegradables y respetuosos con el medio ambiente en su producción. Asimismo, estas empresas permiten que las mujeres rurales ofrezcan compresas sanitarias biodegradables de bajo coste al público en general. Este método ecológico de producción de compresas sanitarias representa una excelente oportunidad para que las empresas accedan al mercado de la higiene femenina.

Perspectivas regionales

Asia Pacífico: Región dominante con un crecimiento anual compuesto del 5,81%.

Es probable que la región de Asia-Pacífico domine el mercado de la higiene femenina, con un crecimiento anual compuesto del 5,81%. Uno de los mayores mercados de productos de higiene personal se encuentra en China, que representa más de una quinta parte de la población mundial potencial de productos de higiene femenina. Aproximadamente 7 de cada 10 mujeres prefieren productos a base de algodón.cuidado del bebéy productos de higiene femenina. Como resultado, las compresas de algodón son el producto de higiene femenina más utilizado en China y se usan durante todo el ciclo menstrual. En cambio, los tampones siguen siendo un nicho de mercado debido al escaso conocimiento de las consumidoras y a la necesidad de aumentar la oferta en las ciudades de segundo y tercer nivel.

Además, la demanda de artículos de alta calidad está aumentando rápidamente en Asia Pacífico. Como resultado, la región ha experimentado un incremento en la demanda de productos orgánicos y ecológicos en el sector de la higiene sanitaria, lo que genera un considerable potencial para que los fabricantes diversifiquen sus líneas de productos en el mercado.

Europa: Región de mayor crecimiento con la tasa de crecimiento anual compuesta más alta.

Se prevé que Europa represente una cuota de mercado de 6.427 millones de dólares, con un crecimiento anual compuesto del 1,3 %. Alemania y Rusia se encuentran entre los principales generadores de ingresos de la región. Debido a los elevados impuestos sobre los productos de higiene menstrual, el mercado alemán siempre se ha caracterizado por su enfoque en el precio. En contraste, el parlamento alemán aprobó en 2020 una ley que redujo los impuestos del 19 % al 7 % en respuesta a la acción social y a una campaña iniciada el Día Internacional de la Mujer en 2018.

Esto transformó la categoría de los productos, pasando de ser considerados artículos de lujo a productos de primera necesidad, lo que presagiaba una posible bajada de precios. Marcas como Kaufland, perteneciente al Grupo Schwarz, fueron las primeras en trasladar la reducción de costes a los consumidores, seguidas por las cadenas de farmacias Rossmann y Dm-Drogerie Markt. Un mercado con gran potencial para las empresas es el de los productos de higiene femenina, donde existe una marcada demanda de productos orgánicos y respetuosos con el medio ambiente. O.B., Always y Carefree continuaron siendo las marcas de productos sanitarios más utilizadas por las mujeres de la región.

Análisis de la segmentación del mercado de higiene femenina

Por tipo de producto

Las secciones incluyen compresas/toallas sanitarias, tampones, copas menstruales y otros tipos de productos. Se prevé que la sección de compresas/toallas sanitarias ostente la mayor cuota de mercado, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 4,57 %. Además, la creciente concienciación sobre la importancia de mantener una higiene adecuada durante el ciclo menstrual, la disponibilidad de compresas sanitarias en una variedad de tamaños y precios, y con diferentes tecnologías de absorción, está atrayendo significativamente el interés de mujeres de diversos grupos socioeconómicos e impulsando las ventas de compresas sanitarias a nivel mundial. Las compresas sanitarias se ofrecen en diversas variantes, incluyendo antibacterianas, de alta o baja absorción, sin perfume, y disponibles en diferentes tamaños y formas. Estos productos se pueden elegir según las necesidades presupuestarias de la consumidora y si se usarán durante el día o la noche. Estos elementos respaldan el crecimiento del mercado de la higiene femenina.

La sección de tampones tendrá la segunda mayor cuota de mercado. Los tampones ofrecen a las mujeres mayor comodidad que otros productos, ya que son discretos, compactos, prácticamente invisibles y aptos para nadar. Esto mejora la experiencia de compra. Además, dado que las compresas sanitarias no siempre garantizan una experiencia sin manchas, las clientas que buscan esta opción se decantan por los tampones. La penetración de los tampones es algo baja en los países emergentes y empobrecidos, ya que son difíciles de conseguir y caros. Uno de los factores que impiden la expansión del negocio de los tampones es la falta de comprensión por parte de la población sobre la importancia de la higiene femenina.

Por canal de distribución

Las secciones son supermercados/hipermercados, tiendas de conveniencia, farmacias/droguerías y otros canales de distribución. Es probable que la sección de supermercados/hipermercados tenga los mayores ingresos, con un crecimiento anual compuesto del 3,42 %. Se prevé que las ventas de productos de higiene femenina a través de supermercados e hipermercados representen la mayor parte durante el período de proyección, debido al amplio espacio comercial que satisface una gran variedad de gustos. Además de impulsar significativamente las ventas en estos formatos minoristas, factores como la expansión corporativa y el auge de los supermercados e hipermercados han impulsado el sector en estudio. Estos grandes minoristas ofrecen una selección de artículos para el cuidado menstrual y la higiene femenina en diversas marcas, variedades, rangos de precios y presentaciones.

Las farmacias tendrán la segunda mayor cuota de mercado. Las visitas a las farmacias son un canal de ventas esencial, ya que suelen ser el primer lugar al que acuden las personas siguiendo las recomendaciones de médicos y expertos en salud. Además, gozan de una reputación de eficacia y seguridad de sus productos, lo que anima a las clientas a preferir comprar productos de higiene femenina en estos establecimientos. Para incursionar en el sector de la higiene femenina, las principales cadenas de farmacias, como Apollo, también están lanzando diversos productos sanitarios, incluyendo compresas normales y ultrafinas XL, bajo sus propias marcas.