Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de productos premium para el cuidado del cabello, desglosado por producto (champú, champú en seco, tinte para el cabello, acondicionador, productos para peinar, aceite para el cabello, otros), por demografía (hombres, mujeres, niños), por canal de distribución (supermercados e hipermercados, grandes almacenes, tiendas especializadas, farmacias, venta online, otros) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2025-2033.

Factores de crecimiento del mercado de productos para el cuidado del cabello de alta gama

Aumento en el uso de productos de lujo para el cuidado del cabello.

Tener un cabello sano y bien peinado puede mejorar la apariencia física de una persona. Un indicador crucial de la salud general es el estado del cabello. Los clientes pueden elegir los productos ideales para sus necesidades más rápidamente debido a la abundancia de información disponible sobre la funcionalidad, el modo de acción, los resultados, la eficacia y las fórmulas de los productos premium para el cuidado del cabello, lo que impulsa el crecimiento del mercado. Hoy en día, el cabello se ve significativamente afectado. Como resultado, las personas prestan mucha atención a su cabello.cuidado del cabelloy rutinas de peinado.

• Por ejemplo, solo en Estados Unidos, los consumidores gastan más de 75 dólares al año en productos para el cuidado del cabello.

Los consumidores ya no se centran en el cuidado básico del cabello; en cambio, buscan objetivos más específicos y soluciones con productos capilares de alta gama. La mayoría de los clientes desean que sus productos para el cuidado del cabello mejoren tres cualidades esenciales: mayor atractivo, un estilo adecuado y una salud óptima. Además, tanto hombres como mujeres siempre han dado gran importancia al cuidado del cabello. En comparación con la piel, el rostro y el cuerpo, el cuidado del cabello es prioritario para más del 30 % de los hombres y alrededor del 22 % de las mujeres en todo el mundo. Los hombres también compran más productos de alta gama para el cuidado del cabello y otros productos de aseo personal debido a un cambio significativo en su actitud hacia el bienestar personal. Asimismo, la gran población masculina en los países emergentes está abandonando el trabajo físico para incorporarse a empleos de oficina, lo que se espera que incremente la demanda de estos productos.

Creciente demanda de productos para el cuidado del cabello naturales y libres de químicos.

Los principales componentes químicos de los productos convencionales para el cuidado del cabello son la silicona, diversos tipos de alcohol, el lauril sulfato de sodio (SLS) y conservantes como los parabenos. Debido a su uso y exposición repetidos, estas sustancias pueden dar al cabello un estilo y brillo instantáneos, pero también pueden volverlo quebradizo, poco saludable o irritable. Las generaciones más jóvenes de consumidores son conscientes de estos hechos y evitan usar productos con químicos. Optan por ingredientes naturales que ofrecen soluciones específicas para cada situación y beneficios a largo plazo. La creciente popularidad de los productos orgánicos o naturales para el cuidado del cabello se debe principalmente a sus supuestos beneficios para la salud y a la ausencia de efectos secundarios adversos.

Además, las personas están adquiriendo mayor conocimiento y conciencia sobre lo que utilizan regularmente en todo el mundo. Adicionalmente, los consumidores están comprando más productos sostenibles, libres de crueldad y ecológicos, particularmente en lo que respecta aproductos cosméticosy cuidado personal. Uno de los grupos de consumidores clave para los productos naturales para el cuidado del cabello es la generación millennial. Debido a su creciente conciencia sobre los beneficios de los productos libres de químicos, cerca del 56 % de los millennials y la Generación X en todo el mundo compraron activamente productos naturales de belleza y cuidado personal en 2017, según la encuesta de Asia Cosmetics. Además, los ingredientes naturales indicados en el envase fueron responsables de más del 40 % del cambio en el comportamiento de compra del consumidor. Se prevé que la demanda de productos naturales de alta gama para el cuidado del cabello aumente debido a un cambio en la perspectiva del cliente hacia los productos cosméticos y de cuidado personal basados ​​en ingredientes naturales.

Factores restrictivos

Alta prevalencia de falsificaciones

En los últimos diez años, el sector mundial de la belleza y el cuidado personal ha experimentado una expansión notable, superando a la de muchos productos de consumo de alta rotación (FMCG), lo que ha generado importantes beneficios para empresas consolidadas y emergentes. Debido al enorme potencial financiero del mercado global de la belleza y el cuidado personal, se ha producido un aumento simultáneo en la producción de productos de belleza y cosméticos falsificados, que se ha convertido en un negocio considerable por derecho propio. La mayoría de los productos de alta gama para el cuidado del cabello funcionan de manera similar.

Además, la demanda de productos capilares de alta gama sigue viéndose amenazada por la falsificación a escala global. Este problema está muy extendido en las economías asiáticas en crecimiento, especialmente en India y China, que cuentan con una importante base de consumidores para este tipo de productos. Una de las principales preocupaciones de las empresas de cuidado capilar de alta gama en la región es la elevada prevalencia de productos falsificados en estos países, ya que estas prácticas podrían mermar el reconocimiento de la marca. En estos países se registra una alta incidencia de copia o reproducción del empaque y el diseño de productos capilares de lujo, lo que supone un grave peligro para la reciente expansión del mercado.

Oportunidades de mercado

Aumento de la demanda y disponibilidad de productos naturales.

Tres factores principales, naturales, personales e interrelacionados, dominan el mercado de productos capilares de alta gama. El tercero, y más importante, es el comercio electrónico, posible gracias a la extensa red de internet y dispositivos conectados. El internet móvil es uno de los mejores métodos para llegar de forma rápida y amplia a un gran número de personas. Gracias a la conectividad constante, los clientes pueden comprar cuando y desde donde quieran. Los productos capilares de alta gama se compran en grandes cantidades online debido a la creciente comprensión por parte de los clientes de su modo de acción, rendimiento, eficacia y formulaciones, así como al creciente interés por descubrir nuevos productos.

Además, una parte considerable de los ingresos del mercado se genera ahora a través de los canales de venta online, fundamentales para la distribución y comercialización de productos capilares de alta gama. Gracias a las plataformas de venta online, los clientes ya no necesitan visitar tiendas físicas para explorar millones de productos. Debido al creciente gasto de los consumidores en bienestar personal, el rápido aumento del acceso a internet, la aparición de aplicaciones de compra móvil y la disponibilidad de pasarelas de pago seguras y cómodas, se prevé que el comercio electrónico y las ventas online experimenten un crecimiento significativo en los próximos años.

Análisis de la segmentación del mercado de productos de cuidado capilar de alta gama

Por producto

El mercado se segmenta además en champú,champú seco,color de peloacondicionador, productos para peinar el cabello, aceite para el cabello y otros. El segmento de champú domina el mercado global y se proyecta que exhiba una CAGR del 5,9% durante el período de pronóstico. Los champús son un componente crucial de la rutina de higiene personal. La creciente prevalencia de muchos problemas relacionados con el cabello, como la caspa, la caída del cabello, el cabello graso, la sequedad y la picazón, es la causa de la creciente demanda de champús. El mercado de champús de lujo se está expandiendo gracias a los cambios en el estilo de vida de los consumidores y los problemas ambientales, incluida la creciente contaminación, que es terrible para la salud del cabello y el cuero cabelludo.

Además, los consumidores están gastando más para mantener un estilo de vida saludable. Prestan más atención a su higiene, lo que aumenta la demanda de champús y otros productos de cuidado personal.

• Por ejemplo, Ouai (EE. UU.) presentó su nueva línea de productos de alta gama para el cuidado del cabello en abril de 2021.

Esta gama incluye varios champús adecuados para todo tipo de cabello. Se prevé que estas medidas incrementen la demanda del mercado y aumenten la competitividad.

Por demografía

El mercado se segmenta además en hombres, mujeres y niños. El segmento femenino domina el mercado global y se prevé que presente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,0 % durante el período de pronóstico. La demanda de productos capilares de alta gama está aumentando a medida que más mujeres encuentran empleo. Las mujeres son más propensas a sufrir diversos problemas capilares, como la caída del cabello y las canas, debido a los altos niveles de estrés, las largas jornadas laborales, el desequilibrio entre la vida laboral y personal, entre otros factores. Las mujeres han demandado ampliamente productos capilares de alta gama porque les permiten mantener su apariencia deseada.

En los últimos años, las mujeres han optado por productos herbales y orgánicos. La demanda de productos capilares de alta gama también ha aumentado, ya que las mujeres son cada vez más conscientes de las ventajas de usar productos naturales frente a los químicos, debido a los efectos adversos que estos últimos tienen en su salud y cabello. Como resultado, existen diversas oportunidades de crecimiento para los productos capilares premium naturales y orgánicos. El crecimiento de este sector del mercado se ve impulsado, además, por el aumento en el número de lanzamientos de productos, alianzas y expansiones realizadas por los fabricantes en la industria de productos capilares premium herbales y orgánicos.

Por canales de distribución

El mercado se segmenta además en supermercados e hipermercados, grandes almacenes, tiendas especializadas, farmacias, tiendas en línea y otros. El segmento en línea posee la mayor cuota de mercado y se prevé que muestre una CAGR del 6,4 % durante el período de pronóstico. Con una cuota de mercado superior al 26,2 %, el canal de internet fue la categoría más grande en 2020. Los consumidores compran a través de estos canales debido a la comodidad y la amplia selección de marcas en línea. Además, varios minoristas en línea ofrecen sus productos a un costo menor que sus contrapartes físicas, lo que se espera que aumente la capacidad del canal para vender productos. Varias empresas líderes de cuidado capilar de lujo venden sus productos en línea, incluidas The Estee Lauder Companies Inc., L'Oréal, Johnson & Johnson Plc y Unilever. El canal de distribución en línea ha mejorado la interacción con el cliente para los participantes del mercado.

La disponibilidad de una amplia gama de marcas internacionales, envíos gratuitos, políticas de reembolso sencillas, grandes descuentos y pago contra entrega son solo algunos de los servicios de valor añadido que ofrecen los minoristas en línea y que contribuyen a impulsar las ventas de productos de alta gama para el cuidado del cabello a través de este canal. Los consumidores compran productos de lujo para el cuidado del cabello, la piel y otros artículos de belleza en línea porque les resulta sencillo acceder a una gran variedad de marcas y productos a precios comparativamente más bajos. Gracias al creciente uso de internet y a diversas mejoras tecnológicas, los consumidores compran cada vez más productos de alta gama para el cuidado del cabello en tiendas en línea. La pandemia de COVID-19, que provocó confinamientos estrictos y aislamiento social, ha dado un gran impulso al canal en línea. Los clientes solo podían comprar en línea, lo que incrementó aún más los ingresos de este canal.

Perspectivas regionales

Asia-Pacífico: Región dominante con una tasa de crecimiento del 6,9%.

Asia-Pacífico es el mayor accionista del mercado mundial de cuidado capilar premium y se estima que exhibirá una CAGR del 6,9% durante el período de pronóstico. La principal tendencia en 2020 fueron los productos orgánicos premium para el cuidado del cabello, ya que muchos consumidores asiáticos tomaron conciencia de las numerosas ventajas de los cosméticos de lujo elaborados con materiales de origen sostenible. La plata sigue respaldada por el escepticismo sobre la eficacia de las soluciones esenciales antienvejecimiento para el cuidado del cabello. Los consumidores de la región reconocen el proceso natural de envejecimiento. Debido al aumento del gasto de los consumidores y al creciente gusto por los productos de cuidado personal de lujo, ha habido un aumento significativo en la demanda de productos de alta gama para el cuidado del cabello en la región.

Además, el creciente número de habitantes de clase media en la región es uno de los factores clave que impulsan la demanda de productos capilares de alta gama. Estos consumidores buscan productos de alta calidad. Los mercados fuera de las grandes metrópolis han tenido un desempeño excepcional en los últimos años, y se espera que el mercado de productos capilares de alta gama continúe expandiéndose rápidamente. Este sector está creciendo gracias al aumento del poder adquisitivo de los consumidores, que amplía sus opciones de compra, y al creciente porcentaje de consumidores de clase media que invierten en artículos de cuidado personal de alta gama.

Europa: Región de mayor crecimiento con una tasa de crecimiento del 6%.

Se prevé que Europa experimente una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6 % durante el período de pronóstico. La demanda de productos de alta gama para el cuidado del cabello, orgánicos y naturales, está aumentando rápidamente en Europa. Los consumidores europeos se inclinan por productos de lujo para el cuidado del cabello, orgánicos y naturales, debido al incremento de problemas del cuero cabelludo como la caída del cabello y el picor. Los fabricantes están trabajando para ofrecer productos con ingredientes naturales en respuesta a la creciente preferencia de los consumidores por artículos herbales y orgánicos.

• Por ejemplo, L'Oréal (Francia) lanzó en 2019 una línea de productos profesionales para el cuidado del cabello de "nueva generación", exclusivos para salones de belleza. Estos productos contienen ingredientes naturales, entre un 80 % y un 100 % de origen natural, y fórmulas sin siliconas, parabenos ni sulfatos. Cada vez más personas optan por productos naturales para el cuidado de su cabello.

Además, un estudio de Cosmetics Europe reveló que el 71 % de los consumidores de la región consideran los artículos de cuidado personal, incluidos los productos para el cabello, como indispensables en su vida diaria. Estas tendencias impulsan el mercado local de productos capilares naturales de alta gama.

América del Norte se ha consolidado como una de las regiones de mayor crecimiento en el mercado global. Uno de los principales impulsores de la demanda de productos en la región es el creciente interés de los consumidores por diversos productos de alta gama para el cuidado del cabello y el aumento del gasto en belleza en línea. El mercado clave del cuidado del cabello en América del Norte, particularmente en Estados Unidos, impulsa drásticamente la demanda de productos premium. La mayoría de los países norteamericanos han experimentado una rápida expansión económica, lo que ha otorgado a sus ciudadanos mayor poder adquisitivo. Esto les permite acceder a productos de lujo para el cuidado del cabello y otros cosméticos. Los consumidores norteamericanos son clientes sofisticados que exigen productos más caros, de mayor calidad, con mejor funcionalidad y presentación. La demanda de productos orgánicos y naturales para el cuidado del cabello está en aumento en la región. Se prevé que esta demanda se vea impulsada por el fuerte interés de los consumidores en productos libres de hormonas y pesticidas.

En Latinoamérica, Oriente Medio y África, la industria de productos capilares de alta gama está en auge, con empresas líderes que invierten en el lanzamiento y desarrollo de nuevos productos y captan la atención de los consumidores. Las mujeres muestran un creciente interés en encontrar soluciones para el adelgazamiento y la caída del cabello, así como para los problemas del cuero cabelludo. Los productos para el cuidado del cabello que promueven un cabello más grueso y saludable, un crecimiento más rápido, la reparación de daños y una nutrición profunda han cobrado mayor importancia entre las mujeres de la región. Como resultado, las ventas de marcas de alta gama para el cuidado del cabello han aumentado.