Informe de análisis de tamaño, participación y tendencias del mercado de productos de cuidado capilar de primera calidad por producto (champú, champú seco, colorante para el cabello, acondicionador, productos para el peinado del cabello, aceite para el cabello, otros), por demografía (hombres, mujeres, niños), por canal de distribución (supermercados e hipermercados, tiendas departamentales, tiendas especializadas, farmacias y droguerías, en línea, otros) y por región (América del Norte, Europa, APAC, Oriente Medio y África, LATAM) Pronósticos, 2024-2032

Tamaño y tendencias del mercado de productos de cuidado capilar de primera calidad

El tamaño del mercado mundial de productos de cuidado capilar de primera calidad se valoró en 99.520 millones de dólares en 2023 y se prevé que alcance los 100.250 millones de dólares en 2024 y los 213.470 millones de dólares en 2032 , con un crecimiento anual compuesto del 8,85 % durante el período de previsión (2024-2032). El aumento de la cuota de mercado de productos de cuidado capilar de primera calidad durante el período de previsión está relacionado con el aumento del uso de productos de lujo para el cuidado capilar y la creciente demanda de productos naturales para el cuidado capilar sin productos químicos.

En esta oración, se hace referencia a todas las áreas de la higiene y la cosmetología que se ocupan del vello corporal, facial, púbico y otros pelos que crecen en el cuero cabelludo humano como "cuidado del cabello". Se utilizan varios regímenes de cuidado del cabello, según la cultura de la persona y las características físicas de su cabello. La cera, la depilación con azúcar y la depilación con hilo son tratamientos que permiten cambiar el color, el largo, la textura o la eliminación del cabello. Los salones, las barberías y los spas de día ofrecen servicios de cuidado del cabello, y también se pueden comprar productos para usar en casa. Aunque solo los ofrecen (en los Estados Unidos) expertos autorizados en consultorios médicos o spas especializados, la electrólisis y la depilación láser aún están disponibles. El término "cuidado del cabello de primera calidad" describe la atención higiénica y estética que se le da al cabello para preservar su atractivo. Estos son más caros y de mayor calidad en comparación con los productos fabricados en grandes cantidades.

Puntos clave

• El segmento de champús domina el mercado por producto.
• El segmento de mujeres lidera el mercado mundial por demografía.
• El segmento online posee la mayor cuota de mercado por canal de distribución.

Factores de crecimiento del mercado de productos de cuidado capilar de primera calidad

Aumento del uso de productos de lujo para el cuidado del cabello

Tener un cabello sano y bien peinado puede mejorar el aspecto físico de una persona. Un signo crucial de la salud general es el estado del cabello. Los clientes pueden elegir los productos ideales para sus necesidades más rápidamente debido a la gran cantidad de información disponible sobre la funcionalidad, el modo de acción, los resultados, la eficacia y las fórmulas de los productos de cuidado capilar de primera calidad, lo que respalda el crecimiento del mercado. Hoy en día, el cabello se ve afectado significativamente. Como resultado, las personas prestan mucha atención a sus rutinas de cuidado y peinado del cabello .

• Por ejemplo, los consumidores gastan más de 75 dólares al año en productos para el cuidado del cabello sólo en Estados Unidos.

Los consumidores ya no se fijan en el cuidado básico del cabello, sino que se centran en objetivos más específicos y en encontrar soluciones con productos de cuidado capilar de primera calidad. La mayoría de los clientes quieren que sus productos para el cuidado del cabello mejoren tres cualidades esenciales: mayor atractivo, estilo apropiado y salud intacta. Además, tanto los hombres como las mujeres han dado desde hace mucho tiempo una alta prioridad al cuidado del cabello. En comparación con la piel, el rostro y el cuerpo, el cuidado del cabello es una prioridad para más del 30% de los hombres y aproximadamente el 22% de las mujeres en todo el mundo. Los hombres también compran más productos de cuidado capilar y otros productos de cuidado personal de alta gama debido a un cambio significativo en la actitud hacia el bienestar personal. Además, las grandes poblaciones masculinas en los países emergentes están abandonando el trabajo físico para pasar a ocupaciones de oficina, lo que se espera que aumente la demanda de productos.

Demanda creciente de productos naturales para el cuidado del cabello sin químicos

Los principales componentes químicos de los productos convencionales para el cuidado del cabello son la silicona, diversas formas de alcohol, lauril sulfato de sodio (SLS) y conservantes como el parabeno. Como resultado del uso y la exposición repetidos, estas sustancias pueden dar al cabello un estilo y brillo instantáneos, pero también pueden volverlo quebradizo, poco saludable o irritable. Las generaciones más jóvenes de consumidores son conscientes de estos hechos y evitan usar productos que incluyen sustancias químicas. Están seleccionando proactivamente componentes naturales que ofrecen remedios específicos para la situación y ventajas a largo plazo. La creciente popularidad de los productos orgánicos o naturales para el cuidado del cabello se debe principalmente a sus supuestas ventajas para la salud y la ausencia de efectos secundarios adversos.

Además, en todo el mundo, las personas están adquiriendo más conocimientos y conciencia sobre lo que utilizan habitualmente. Además, los consumidores están comprando productos más sostenibles, libres de crueldad animal y ecológicos, especialmente cuando se trata de cosméticos y cuidado personal. Uno de los grupos de consumidores críticos para los productos naturales para el cuidado del cabello es la generación del milenio. Debido a su creciente conciencia de los beneficios de los productos libres de químicos, cerca del 56% de los consumidores de la generación del milenio y la generación X en todo el mundo compraron activamente productos de belleza y cuidado personal naturales en 2017, según la encuesta de Asia Cosmetics. Además, los elementos naturales indicados en el paquete fueron responsables de más del 40% del cambio en el comportamiento de compra de los consumidores. Se prevé que la demanda de productos naturales de primera calidad para el cuidado del cabello aumente debido a un cambio en la perspectiva del cliente hacia los productos cosméticos y de cuidado personal basados en ingredientes naturales.

Factores restrictivos

Alta prevalencia de falsificaciones

En los últimos diez años, el sector mundial de la belleza y el cuidado personal ha experimentado una notable expansión, superando a la de muchos bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), generando importantes beneficios para las empresas establecidas y emergentes. Debido al enorme potencial financiero del mercado mundial de la belleza y el cuidado personal, se ha producido un aumento simultáneo de la producción de artículos de belleza y cosméticos falsos, que se ha convertido en un negocio considerable en sí mismo. La mayoría de los productos de alta gama para el cuidado del cabello funcionan de forma similar.

Además, la necesidad de productos de cuidado capilar de alta gama sigue viéndose amenazada por la falsificación a escala mundial. Esta práctica está muy extendida en las economías asiáticas en crecimiento, en particular en India y China, donde hay una base considerable de consumidores de este tipo de productos. Una de las principales preocupaciones de la región para las empresas de cuidado capilar de alta gama es la prevalencia significativa de productos de cuidado capilar falsificados en estos países, ya que estas acciones podrían erosionar el reconocimiento de la marca. En estos países, hay una alta incidencia de copias o réplicas de los envases y diseños de productos de cuidado capilar de lujo, lo que supone un grave peligro para la reciente expansión del mercado.

Oportunidades de mercado

Aumento de la demanda de productos naturales y su disponibilidad

Tres factores naturales, personales y relacionados dominan el mercado de productos de cuidado capilar de primera calidad. La tercera y más importante característica del mercado mundial de productos de cuidado capilar de primera calidad es el comercio electrónico, que es posible gracias a la extensa red de Internet y a los dispositivos conectados. Internet móvil es uno de los mejores métodos para llegar de forma rápida y amplia a muchas personas. Gracias a la conectividad constante, los clientes pueden comprar cuando y desde cualquier lugar que deseen. Los productos de cuidado capilar de primera calidad se compran en cantidades significativas en línea debido a la creciente comprensión de los clientes sobre el modo de acción, el rendimiento, la eficacia, las fórmulas y el creciente interés por descubrir nuevos productos.

Además, una parte considerable de los ingresos del mercado se genera ahora a través de canales minoristas de comercio electrónico, que son cruciales para la distribución y comercialización de productos de cuidado capilar de primera calidad. Gracias a las plataformas de venta en línea, los clientes ya no necesitan visitar tiendas minoristas para buscar entre millones de productos físicamente. Debido al aumento del gasto de los consumidores en bienestar personal, el rápido aumento del acceso a Internet, la introducción de aplicaciones de compra móvil y la disponibilidad de pasarelas de pago seguras y convenientes, se prevé que el comercio electrónico y las ventas minoristas en línea experimenten un crecimiento significativo en los próximos años.

Perspectivas regionales

Asia-Pacífico: región dominante con una participación de mercado del 6,9 %

Asia-Pacífico es el mayor accionista del mercado mundial de productos de cuidado capilar de primera calidad y se estima que exhibirá una CAGR del 6,9 % durante el período de pronóstico. La principal tendencia en 2020 fueron los productos de cuidado capilar de primera calidad orgánicos, ya que muchos consumidores asiáticos se dieron cuenta de las numerosas ventajas de los cosméticos de lujo elaborados con materiales de origen sostenible. La plata sigue estando respaldada por el escepticismo con respecto a la eficacia de las soluciones esenciales para el cuidado capilar antienvejecimiento. Los consumidores conocen el proceso de envejecimiento natural de la región. Debido al aumento del gasto de los consumidores y al creciente gusto por los productos de cuidado personal de lujo, ha habido un aumento significativo en la demanda de productos de cuidado capilar de alta gama en la región.

Además, la creciente población de clase media de la región es uno de los elementos clave que impulsan la demanda de productos de alta gama para el cuidado del cabello. Estos clientes buscan productos de alta calidad para el cuidado del cabello. Los mercados fuera de las grandes metrópolis han tenido un desempeño excepcionalmente bueno en los últimos años, y se espera que el mercado de productos de cuidado del cabello de alta calidad continúe expandiéndose rápidamente. Esta industria está creciendo debido al aumento del dinero discrecional del consumidor, que complementa las opciones de compra, y a una creciente proporción de consumidores de clase media que gastan en artículos de cuidado personal de alta gama.

Europa: la región de más rápido crecimiento con una participación de mercado del 6%

Se prevé que Europa presente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6 % durante el período de pronóstico. La demanda de productos de cuidado capilar orgánicos y naturales de alta gama está aumentando rápidamente en Europa. Los consumidores europeos se inclinan por productos capilares de lujo orgánicos y naturales debido al aumento de problemas relacionados con el cuero cabelludo, como la caída del cabello y la picazón. Los fabricantes están trabajando para ofrecer productos con ingredientes naturales en respuesta a los gustos cambiantes de los consumidores por los productos herbales y orgánicos.

• Por ejemplo, L'Oréal (Francia) presentó en 2019 una línea de productos para el cuidado del cabello de "nueva generación" que solo se venden en salones de belleza. Estos productos para el cuidado del cabello tienen componentes naturales, de origen natural en un 80-100 %, y fórmulas sin siliconas, parabenos ni sulfatos. Cada vez más personas eligen productos naturales para problemas relacionados con el cabello.

Además, un estudio de Cosmetics Europe reveló que el 71 % de los clientes de la región considera que los artículos de cuidado personal, incluidos los productos para el cuidado del cabello, son indispensables en su vida cotidiana. Estas iniciativas impulsan el mercado local de productos naturales de alta gama para el cuidado del cabello.

América del Norte se ha convertido en una de las regiones de más rápido crecimiento en el mercado global. Uno de los principales impulsores de la demanda de productos en la región es el creciente interés de los clientes en diversos productos de alta gama para el cuidado del cabello y el aumento del gasto en belleza en línea. Uno de los mercados críticos para el cuidado del cabello en América del Norte, en particular Estados Unidos, aumenta drásticamente la demanda de productos de primera calidad para el cuidado del cabello. La mayoría de las naciones norteamericanas han tenido una rápida expansión económica, lo que ha dado a sus ciudadanos un mayor poder adquisitivo. Esto les permite elegir productos de lujo para el cuidado del cabello y otros cosméticos. Los consumidores norteamericanos son clientes sofisticados que exigen productos más caros de mayor calidad con una funcionalidad y un embalaje mejorados. La demanda de productos orgánicos y naturales para el cuidado del cabello está aumentando en la zona. Se prevé que la demanda de productos orgánicos y de alta gama para el cuidado del cabello esté impulsada por el fuerte interés de los clientes en productos libres de hormonas y pesticidas.

En América Latina, Oriente Medio y África, la industria del cuidado capilar de alta gama está en expansión, con empresas líderes que invierten en nuevos lanzamientos y desarrollos de productos y captan la atención de los clientes. Las mujeres están cada vez más interesadas en encontrar soluciones para el debilitamiento y la caída del cabello y los problemas del cuero cabelludo. Los productos para el cuidado del cabello que promueven un cabello más grueso y saludable, un crecimiento más rápido del cabello, la reparación de daños y una nutrición profunda han cobrado importancia entre las mujeres de la zona. Como resultado, las ventas de marcas de cuidado capilar de alta gama han aumentado.

Análisis de la segmentación del mercado de productos de cuidado capilar de primera calidad

Por producto

El mercado se segmenta además en champú, champú seco , tinte para el cabello, acondicionador, productos para peinar el cabello, aceite para el cabello y otros. El segmento de champú domina el mercado global y se proyecta que exhibirá una CAGR del 5,9% durante el período de pronóstico. Los champús son un componente crucial de una rutina de higiene personal. La creciente prevalencia de muchos problemas relacionados con el cabello, como la caspa, la caída del cabello, el cabello graso, la sequedad y la picazón, se atribuye a la creciente necesidad de champús. El mercado de champús de lujo se está expandiendo gracias a los cambios en el estilo de vida de los consumidores y los problemas ambientales, incluida la creciente contaminación, que es terrible para la salud del cabello y el cuero cabelludo.

Además, los consumidores gastan más para mantener un estilo de vida saludable y prestan más atención a su higiene, lo que aumenta la demanda de champús y otros productos de cuidado personal.

• Por ejemplo, Ouai (EE. UU.) presentó su nueva línea de productos de alta gama para el cuidado del cabello en abril de 2021.

Esta gama incluye varios champús adecuados para todas las diferentes texturas de cabello. Se prevé que estas medidas aumenten la demanda del mercado y aumenten la competitividad.

Por demografía

El mercado está segmentado en hombres, mujeres y niños. El segmento de mujeres domina el mercado global y se prevé que exhiba una CAGR del 6,0% durante el período de pronóstico. La demanda de productos de cuidado del cabello de alta gama está aumentando a medida que más mujeres encuentran empleo. Las mujeres tienen más probabilidades de tener numerosos problemas relacionados con el cabello, como caída del cabello, canas, etc., debido a los altos niveles de estrés, las largas horas en la oficina, el mal equilibrio entre el trabajo y la vida personal y otros factores. Las mujeres han demandado ampliamente productos de cuidado del cabello de alta gama porque pueden usarlos para preservar su apariencia preferida.

En los últimos años, las mujeres han optado por productos herbales y orgánicos. La demanda de productos de alta gama para el cuidado del cabello también ha aumentado a medida que las mujeres se vuelven más conscientes de las ventajas de utilizar productos naturales en lugar de los elaborados con sustancias químicas debido a los efectos adversos que estos productos tienen sobre su salud y su cabello. Como resultado, existen varios potenciales de crecimiento para los productos naturales y orgánicos de primera calidad para el cuidado del cabello. El crecimiento de este sector del mercado también se ve impulsado por un aumento en el número de lanzamientos de productos, asociaciones y expansiones realizadas por los fabricantes de la industria del cuidado capilar de primera calidad a base de hierbas y orgánicos.

Por canales de distribución

El mercado se segmenta además en supermercados e hipermercados, grandes almacenes, tiendas especializadas, farmacias y droguerías, tiendas en línea y otros. El segmento en línea posee la mayor participación de mercado y se prevé que exhiba una CAGR del 6,4% durante el período de pronóstico. Con una participación de mercado de más del 26,2%, el canal de Internet fue la categoría más grande en 2020. Los consumidores compran a través de estos canales debido a la conveniencia y la amplia selección de marcas en línea. Además, varios minoristas en línea ofrecen sus productos a un costo menor que sus contrapartes físicas, lo que se espera que aumente la capacidad del canal para vender productos. Varias empresas líderes en el cuidado del cabello de lujo venden sus productos en línea, incluidas The Estee Lauder Companies Inc., L'Oréal, Johnson and Johnson Plc y Unilever. El canal de distribución en línea ha mejorado la participación del cliente para los participantes del mercado.

La disponibilidad de una amplia gama de marcas internacionales, envío gratuito, políticas de reembolso sencillas, grandes descuentos y pago contra reembolso son solo algunos de los servicios de valor agregado que brindan los minoristas en línea que están ayudando a impulsar las ventas de productos de cuidado del cabello de alta gama a través de este canal. Los consumidores compran productos de cuidado del cabello, cuidado de la piel y otros artículos de belleza de lujo en línea porque les resulta sencillo comprar una amplia variedad de marcas y productos a los que pueden acceder a precios comparativamente más bajos. Los consumidores compran cada vez más productos de cuidado del cabello de alta gama en tiendas en línea gracias al aumento del uso de Internet y a diversas mejoras tecnológicas. La pandemia de COVID-19, que provocó estrictos confinamientos y exclusión social, ha dado un gran impulso al canal en línea. Los clientes solo podían comprar cosas en línea, lo que aumentó aún más los ingresos de este canal.

Acontecimientos recientes

• Abril de 2024: Shiseido presentó la nueva línea de su marca TSUBAKI con agua de arroz fermentada, que pretende mejorar el brillo y la suavidad del cabello al mejorar la retención de humedad y la elasticidad.
• Junio de 2024: Keraplast , una empresa de biotecnología de Nueva Zelanda, espera que sus soluciones funcionales de queratina se beneficien de las marcas y los consumidores que buscan usos y afirmaciones más especializados en el cuidado del cabello.
• Enero de 2024: L'Oréal anunció el lanzamiento de su iniciativa Green Sciences, que incluye el desarrollo de envases ecológicos y el uso de ingredientes biotecnológicos, como aceites derivados de microalgas, para mejorar la salud del cabello y minimizar el impacto ambiental.