Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de patrocinio deportivo por tipo (señalización, activación digital, activación de clubes y recintos), por aplicación (patrocinio de competiciones, patrocinio de entrenamientos, otros) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2026-2034.

Tamaño del mercado de patrocinio deportivo

El mercado global de patrocinio deportivo alcanzó un valor de 65.710 millones de dólares en 2025 y se prevé que crezca de 71.760 millones de dólares en 2026 a 145.090 millones de dólares en 2034, registrando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 9,2% durante el período de previsión de 2026 a 2034. América del Norte dominó el mercado de patrocinio deportivo con una cuota de mercado del 38,4% en 2025.

Un patrocinio es un acuerdo comercial entre una empresa y un deporte, mediante el cual la empresa proporciona apoyo financiero o de otro tipo a un evento, equipo deportivo o atleta a cambio de visibilidad ante el público. El patrocinio puede adoptar diversas formas, como brindar apoyo financiero para el entrenamiento y las competiciones de un atleta o patrocinar las camisetas o el equipamiento de un equipo.

El patrocinio implica que ambas partes se benefician del acuerdo. A cambio de una contribución económica, una organización deportiva permite el uso comercial de su nombre. Estas actividades pueden ser tan diversas como la imaginación de los participantes. La mayoría de los patrocinios se pagan en efectivo, pero los patrocinios en especie también pueden ser beneficiosos y efectivos. El patrocinador proporciona equipamiento, servicios o experiencia en gestión como parte de su cuota de patrocinio.

Análisis segmentario

Según el tipo

El segmento de señalización es el que más contribuye al mercado y se proyecta que exhibirá una CAGR del 9,83% durante todo el período de pronóstico. La señalización deportiva es crucial para los objetivos relacionados con la industria, como mejorar la promoción de un evento o intentar dirigir mejor a los espectadores durante partidos o eventos importantes. La importancia de una señalización deportiva de alta calidad para garantizar el éxito de los eventos deportivos se ve reforzada por la naturaleza rápida y dinámica de dichas ocasiones. Además, la señalización deportiva incluye señalización interior como murales, carteles y suelos; señalización exterior como vallas publicitarias a pie de campo, pancartas, caballetes a pie de campo, paneles montados y otros; yseñalización digitalcomo por ejemplo, mostrar el logotipo del patrocinador o la imagen de la marca en pantallas digitales o en el recinto durante la retransmisión.

Por lo tanto, los patrocinadores deportivos invierten grandes sumas de dinero para que sus marcas aparezcan en la publicidad y así lograr la máxima visibilidad durante los eventos deportivos. La publicidad deportiva ofrece numerosas oportunidades de exposición para las empresas que patrocinan los eventos o equipos.

• Por ejemplo, supone un logro significativo tanto para el patrocinador como para el evento que la publicidad del patrocinador aparezca en una fotografía en un periódico o en una noticia en televisión.

La activación digital consiste en iniciar una campaña de marketing digital o darle el impulso final una vez que se han definido todos los aspectos básicos, como la estrategia de medios, el contenido y los objetivos de la campaña. La activación digital en el deporte se ha vuelto crucial debido a la evolución de la interacción de la industria deportiva con los aficionados. La activación digital para los patrocinadores en la industria deportiva se realiza principalmente en plataformas de redes sociales, ligas de fantasía y otras. Además, los patrocinadores deportivos reconocen que los medios digitales tienen un alcance mucho más amplio, efectivo y participativo que la televisión, por lo que están apostando fuertemente por la activación digital. Los patrocinadores pueden obtener una exposición de marca más dinámica a través de la activación digital. Por lo tanto, la activación digital es lo primero que buscan los patrocinadores para impulsar la interacción en redes sociales y el valor de marca a través de canales digitales.

• Por ejemplo, un jugador como Cristiano Ronaldo tiene 458 millones de seguidores en Instagram, y un club deportivo como el Real Madrid tiene 120 millones de seguidores en Instagram.

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Basado en la aplicación

El segmento de patrocinio de competiciones domina el mercado global y se prevé que registre una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 9,69 % durante el período de pronóstico. La competición es un desafío en el que dos o más equipos luchan por alcanzar un objetivo común que, en la práctica, no puede ser mutuo: uno gana y el otro pierde. Los patrocinios de competiciones apoyan a los deportistas que han sido seleccionados a nivel estatal o nacional.

Además, el patrocinio de competiciones deportivas se ha convertido en una herramienta de marketing habitual y eficaz que promueve el reconocimiento de marca, difunde una imagen positiva, impulsa nuevos servicios y productos y genera dinamismo. La competición busca ampliar su alcance a los consumidores objetivo de forma más innovadora y significativa.

• Por ejemplo, Hyundai firmó un acuerdo con la NHL para ser su patrocinador automovilístico oficial a partir de la temporada 2022-23.

El segmento de patrocinio de entrenamiento está creciendo a un ritmo moderado. Este tipo de patrocinio incluye el patrocinio proporcionado a un equipo o a un deportista individual con fines de entrenamiento. Abarca la equipación, la camiseta, el material deportivo y cualquier otro elemento necesario para el entrenamiento. Gracias al patrocinio de entrenamiento, la empresa promociona sus productos y servicios para ampliar su alcance y aumentar sus ventas en el mercado.

• Por ejemplo, Tezos añadió el patrocinio de la equipación de entrenamiento del Manchester United a su cartera deportiva. El Manchester United de la Premier League firmó un contrato de patrocinio plurianual para su equipación de entrenamiento con la empresa de blockchain Tezos. Se cree que el acuerdo tiene un valor de 20 millones de libras (23,7 millones de euros/27,3 millones de dólares) por temporada. Según el servicio de noticias deportivas Athletic, el logotipo de Tezos aparece en la gama de equipaciones de entrenamiento masculinas y femeninas del club. En junio de 2022, Lloyd patrocinó el 34.º Programa de Entrenamiento Juvenil del Club de Golf de Delhi.

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Análisis regional

América del Norte domina el mercado global.

América del Norte es el principal accionista del mercado mundial de patrocinio deportivo y se estima que crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 9,19% durante el período de pronóstico. Se prevé que la región norteamericana continúe liderando el mercado durante dicho período. La creciente popularidad de numerosos deportes en la zona y la participación juvenil han contribuido a una importante cuota de mercado global en el patrocinio deportivo. La presencia de varios actores importantes del mercado en América del Norte, que posee una participación considerable, favorece el crecimiento del mercado de patrocinio deportivo. Además, empresas como Pepsi, Nike, Adidas y Red Bull tienen una participación de mercado destacada en Estados Unidos. Por ejemplo, Pepsi tiene importantes acuerdos de patrocinio con los tres principales torneos deportivos de América del Norte, y la compañía cuenta con un contrato multimillonario con la NBA y la NFL, además de ser un importante patrocinador de la NHL. Asimismo, en 2023, Coca-Cola anunció un importante acuerdo de patrocinio con la Federación de Fútbol de Estados Unidos (US Soccer). Esta colaboración a largo plazo ayudará a que el deporte se expanda en todos los niveles en Estados Unidos.

Además, Red Bull es un importante patrocinador deportivo que influye significativamente en el sector. El fútbol en Estados Unidos goza de una enorme popularidad entre la población de 18 a 29 años, un público objetivo clave para Red Bull. El consumo de Red Bull es un 63 % mayor entre los aficionados al fútbol que el de otras bebidas energéticas. Asimismo, New York Life ha firmado dos nuevos acuerdos de patrocinio nacional de gran repercusión, lo que supone un cambio radical en el alcance de sus patrocinios deportivos: la "Orientación Financiera Oficial" de la MLB y el "Seguro de Vida Oficial" de la Federación de Fútbol de Estados Unidos. Por lo tanto, se espera que estos patrocinios impulsen el crecimiento de los mercados regionales de Norteamérica.

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Se prevé que Europa experimente una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,91 % durante el período de pronóstico. La región europea posee una participación de mercado significativa debido a la amplia penetración del sector deportivo y la alta tasa de participación de atletas. Países como el Reino Unido destacan por la diversidad de sus intereses deportivos. Casi el 40,7 % de los hombres adultos y aproximadamente el 31,7 % de las mujeres adultas participan en deportes semanalmente. Además, la creación de múltiples ligas deportivas y el aumento de la participación de los aficionados han convertido al sector deportivo en un motor de oportunidades sin precedentes. El fútbol continúa dominando el mercado europeo y ostenta la mayor cuota de mercado.

• Además, Europa está contribuyendo al valor de los ingresos del mercado debido a factores como la popularidad de los equipos y ligas deportivas universitarias, por ejemplo, la MLB (Major Basketball League), la NFL (National Football League) y la NBA (National Basketball Association), que probablemente impulsarán el mercado de patrocinios deportivos durante el período de proyección.

En 2023, la Asociación Europea de Patrocinio (ESA), una organización sin ánimo de lucro, anunció las conclusiones de un informe que indicaba que el valor del mercado europeo de patrocinio deportivo había alcanzado la cifra récord de 21.980 millones de euros (23.950 millones de dólares). Este valor récord superó con creces los máximos anteriores de 20.690 millones de euros en 2022 y 20.260 millones de euros en 2019.

La región de Asia-Pacífico posee una participación de mercado significativa. Se espera que el mercado de patrocinios deportivos se desarrolle más rápidamente en esta región. Japón, India y China probablemente impulsarán el crecimiento de dicho mercado. Factores como la presencia de una industria deportiva bien desarrollada, la creciente participación de la población en actividades deportivas y la creciente demanda de artículos deportivos por parte de los turistas impulsarán considerablemente el crecimiento del mercado de patrocinios deportivos en esta región durante el período de proyección. En Asia-Pacífico, se observa un aumento en el número de personas que participan en deportes y actividades físicas, especialmente entre la población joven. Por ejemplo, según el Instituto Australiano de Salud y Bienestar, en Australia, millones de personas participan cada año en deportes y actividades recreativas físicas por diversas razones, como la competición, el transporte y el ocio. Por lo tanto, el aumento de la participación en eventos deportivos es un factor crucial para el crecimiento del mercado en la región de Asia-Pacífico.

El resto del mundo comprende Oriente Medio, África y Sudamérica. Sudamérica, Brasil y Argentina lideran el mercado de patrocinios deportivos. Las iniciativas gubernamentales para promover la venta de artículos deportivos también impulsaron la demanda de patrocinios en Sudamérica. La Serie A brasileña se aseguró un patrocinio de 15,9 millones de dólares para el campeonato de 2024 con Betano. Este acuerdo trienal es mucho más elevado que el contrato de la liga con Assai.

• Además, Oriente Medio tiene un gran potencial para la comercialización de artículos deportivos, y los jugadores están penetrando en la región con diversos productos y canales de distribución. El fútbol es una parte integral de la vida y la cultura de los habitantes de Oriente Medio. En la última década, se ha observado un aumento constante de la importancia del deporte en la región, con numerosas ligas de fútbol ganando popularidad junto con otros deportes. Esto ha propiciado el surgimiento de talento local, y la próxima generación de jóvenes atletas busca inspiración en las superestrellas actuales.

Lista de actores clave y emergentes en Mercado de patrocinio deportivo