Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de análisis de televisión por componente (software, servicios), por modo de implementación (local, en la nube), por aplicación (inteligencia competitiva, gestión del ciclo de vida del cliente, desarrollo de contenido, previsión de audiencia, gestión de campañas, prevención de abandono y análisis del comportamiento, otros), por tipo de transmisión (OTT, televisión por cable, IPTV, satélite) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2026-2034.

Factores de crecimiento del mercado de análisis de televisión

Mayor adopción de análisis de datos en la industria televisiva.

Para organizar su cadena de distribución de contenido, los proveedores de servicios de televisión han adoptado cada vez más herramientas de análisis de datos en los últimos años. Estas herramientas se utilizan principalmente para mejorar la eficiencia de los procesos como parte de las estrategias de monetización. Se han empleado, por ejemplo, para predecir las preferencias de los segmentos de espectadores por contenido específico e implementar servicios de personalización. También se han utilizado para dirigir el marketing de contenido dirigido o la venta adicional de paquetes de servicios. La industria televisiva está adoptando herramientas analíticas para canales de televisión con una segmentación de audiencia más inteligente debido al creciente interés de los proveedores de servicios por maximizar el beneficio de los datos de audiencia televisiva.
Mayor adopción de tecnología de captura de datos

A medida que los datos se convierten en una parte cada vez más importante de la televisión, es crucial que los operadores ofrezcan el contenido adecuado a la audiencia objetivo en el momento oportuno. Para ello, las plataformas OTT, las agencias de publicidad y las emisoras están implementando modelos basados ​​en datos para mejorar la segmentación, lo que a su vez impulsa la expansión del sector. La industria televisiva ahora cuenta con nuevas oportunidades para incorporar datos de espectadores, publicidad y medición de audiencia en todas las plataformas gracias a la tecnología de captura de datos. Además, las empresas de medios han desarrollado estrategias de contenido al comprender los patrones de consumo para abordar los desafíos de la radiodifusión. Como resultado, la participación del consumidor a través de encuestas, reseñas y plataformas de redes sociales ha mejorado la toma de decisiones de los espectadores en tiempo real.

Restricción del mercado

El aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes

La industria televisiva está experimentando un declive debido al creciente consumo de servicios de entretenimiento en teléfonos inteligentes, tabletas y ordenadores portátiles.teléfonos inteligentesOfrecen mayor comodidad para el entretenimiento en cualquier lugar, además de otros factores positivos en comparación con la televisión. Por lo tanto, los avances en las funciones de los teléfonos inteligentes pueden ralentizar el mercado de análisis de la televisión.

Oportunidad de mercado

La industria OTT está en auge.

La disponibilidad de contenido distintivo, junto con el creciente número de proveedores de servicios OTT, impulsa la expansión del mercado. Los consumidores buscan contenido de alta calidad accesible a través de servicios OTT. Para los proveedores de OTT, crear contenido educativo, significativo y relevante para diversos canales se ha convertido en un requisito indispensable. El contenido será crucial para los responsables de marketing de marca, por lo que garantizar su máxima calidad es fundamental. Para abordar el problema de la disponibilidad de contenido, los proveedores de servicios han incorporado numerosos libros reconocidos a sus bibliotecas. Esto mejora la satisfacción y la experiencia del usuario. Dado que muchos usuarios de servicios OTT los utilizan con frecuencia, los proveedores tienen la oportunidad de analizar sus patrones de visualización y ofrecerles contenido relevante. Se prevé que el mercado presente un futuro positivo durante el período de pronóstico, ya que estos servicios ofrecen una experiencia personalizada que resulta útil para captar la atención de los consumidores.

Información sobre componentes

El segmento de servicios es el que más contribuye al mercado y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) saludable durante el período previsto, ya que las soluciones analíticas se han convertido en una parte integral de los procesos empresariales.

Se espera que el segmento de software experimente una CAGR más alta debido al creciente número de dispositivos conectados, lo que impulsa la demanda de contenido personalizado entregado a través de múltiples canales de distribución y dispositivos para los espectadores. Por lo tanto, para ofrecer a los espectadores una experiencia inmersiva, los medios yentretenimientoLas empresas optaron por adoptar software analítico y soluciones que ofrecieran servicios de soporte y mantenimiento.

Información sobre el modelo de implementación

Según el modelo de implementación, el mercado global de análisis de televisión se divide en dos categorías: local y en la nube.
El segmento de soluciones locales es el que más contribuye al mercado y se espera que experimente un crecimiento anual compuesto saludable durante el período previsto. La configuración de los equipos y la infraestructura de cableado para las soluciones locales de plataformas OTT suele ser relativamente rentable. Además, este modelo permite a los usuarios seleccionar el tipo de contenido, lo que les otorga mayor control. La actualización y el mantenimiento de las soluciones locales son procesos continuos.

Se prevé que el segmento de la nube experimente un crecimiento significativo. En el mercado de análisis de televisión, donde la demanda de medios y entretenimiento crece rápidamente, se anticipa que las soluciones basadas en la nube prosperarán. Como resultado, estas soluciones ofrecen un alto nivel de flexibilidad y escalabilidad para afrontar desafíos complejos e impredecibles. Los productores de contenido se enfrentan a una enorme presión para producir y distribuir contenido original en un plazo determinado, ya que los operadores compiten cada vez con mayor intensidad para ofrecer el mejor contenido y entretenimiento. Por ello, las soluciones en la nube proporcionan una transmisión fluida incluso bajo cargas de trabajo extremadamente pesadas.

Información sobre la aplicación

El segmento publicitario es el que más contribuye al mercado y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) saludable durante el período de pronóstico. Los anuncios de televisión son eficaces para llegar a una audiencia más amplia, por lo que es necesario un monitoreo continuo para recopilar toda la información sobre su rendimiento. Debido a estos requisitos, ahora se utilizan análisis de publicidad televisiva para rastrear y evaluar con precisión el rendimiento de los anuncios. El análisis de televisión se ha generalizado en el sector publicitario como resultado de la creciente necesidad de comunicarse eficazmente con el público objetivo y llegar a él, así como para garantizar una mayor visibilidad.

Se prevé que el segmento de gestión de contenidos y radiodifusión crezca a un ritmo significativo. Este crecimiento puede vincularse al flujo de datos relativo al aumento de la audiencia. Los puntos de contacto de datos están creciendo exponencialmente a medida que la industria televisiva avanza hacia modelos orientados a los datos. Por lo tanto, las encuestas centradas en el consumo de contenidos y el comportamiento del consumidor ofrecen a las emisoras una perspectiva especial sobre su audiencia.

Información sobre los tipos de transmisión

Según el tipo de transmisión, el mercado global de análisis de televisión se divide en OTT, televisión por cable, IPTV y satélite.
El segmento OTT es el que más contribuye al mercado y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) saludable durante el período de pronóstico debido a la creciente demanda de contenido personalizado entre los espectadores. Los desarrolladores de plataformas OTT utilizan análisis avanzados integrados con tecnología de IA y aprendizaje automático para discernir el comportamiento y las preferencias de los espectadores con respecto al contenido de televisión personalizado. Por ejemplo, Netflix, con una base de suscriptores de 223 millones de usuarios, utiliza Big Data para mejorar la calidad y la estabilidad de su video y evaluar las preferencias de entretenimiento y los patrones de visualización de los clientes.

Se prevé que el segmento de televisión por satélite crezca a un ritmo moderado. La principal ventaja de la televisión por satélite es la gran cantidad de canales disponibles. Incluso en comparación con la televisión por cable, el servicio de canales que ofrecen los proveedores de televisión por satélite es incomparable. El paquete más popular, por ejemplo, ofrece más de 500 canales diferentes. Además de contar con una cantidad inigualable de canales, la televisión por satélite también ofrece una variedad de programación sin igual. Prácticamente cualquier forma de entretenimiento está cubierta por los canales de su televisión por satélite, incluyendo música, deportes especializados, películas y programas religiosos.

Perspectivas regionales

La región de Norteamérica es la que más contribuye al mercado y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) saludable durante el período de pronóstico debido a la preferencia de los espectadores por las producciones originales digitales ofrecidas a través de varias plataformas de streaming como YouTube, Hulu y Netflix, entre otras. Netflix utiliza algoritmos y soluciones analíticas para medir las preferencias de los espectadores. Por lo tanto, para aumentar el uso de soluciones analíticas en la industria del entretenimiento para atraer usuarios, se espera que el mercado de análisis de televisión experimente un crecimiento exponencial en la siguiente región.

Tendencias del mercado europeo

Se espera que Europa experimente un crecimiento dinámico en el mercado de análisis de televisión durante el período de pronóstico, debido a que las marcas de venta directa al consumidor (DTC) y de empresa a empresa (B2B) se centran principalmente en inversiones para impulsar el crecimiento de la publicidad televisiva basada en el rendimiento. Por ejemplo, en enero de 2019, Admo. Tv obtuvo una ronda de financiación Serie B de 6,72 millones de dólares liderada por Runa Capital para expandir su presencia en el Reino Unido. En Europa, Netflix ha experimentado un rápido crecimiento. Para 2016, había expandido sus servicios a todos los países de Europa y había superado la marca de los 1.000 millones de dólares en ingresos. Para 2020, Netflix había superado a la emisora ​​pública alemana ARD como la segunda empresa con mayores ingresos en Europa.

Tendencias del mercado en Asia-Pacífico

Se prevé que la región de Asia-Pacífico experimente un crecimiento significativo en el mercado de análisis de televisión durante el período de pronóstico debido a la rápida adopción de la digitalización y las condiciones económicas flexibles. Además, la creciente base de clientes que se inclinan por el contenido global impulsa el crecimiento de proveedores OTT como HotStar, Netflix, Amazon Prime Video y otros. Asimismo, los avances en el campo del análisis avanzado permiten una mejor toma de decisiones. Por ejemplo, en junio de 2018, Kantar lanzó 'Kantar Brand Growth Lab', un laboratorio de investigación y desarrollo en Asia centrado en el análisis avanzado. La empresa se ha asociado con la Junta de Desarrollo Económico de Singapur (EDB) con el objetivo de convertir los datos en información valiosa para impulsar la toma de decisiones centrada en el cliente y facilitar el crecimiento sostenible en áreas como el big data, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático.

Tendencias del mercado de Lamea

Se prevé que la región LAMEA experimente un crecimiento moderado en el mercado global de análisis de televisión durante el período de pronóstico. Por ejemplo, según Parrot Analytics, Latinoamérica es líder en la industria televisiva, con la presencia de productores de contenido locales en varios países de la región.