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アジア太平洋地域のセックス玩具市場規模は、2025年には185億2000万米ドルと評価され、2026年の199億1000万米ドルから2034年には355億4000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は7.5%です。
セックス玩具とは、性行為の刺激と快感を高めるための器具です。あらゆる年齢層の人が、一人でもパートナーと一緒でも、さまざまな目的でセックス玩具を使用できます。特定の性機能障害を抱えている場合は、医療目的で使用されることもあります。セックス玩具は主に、夜の時間をより楽しくするために使用されます。バイブレーター、潤滑剤、ディルド、アナルセックス玩具、ペニスリング、ゴム製膣、性的な遊び道具、BDSM用品などがセックス玩具の例です。現在、バイブレーターは最も人気のあるセックス玩具です。多くの人気のあるセックス玩具は人間の性器に似せて作られており、振動するものとしないものがあります。「セックス玩具」という言葉は、BDSM用品やスリングなどのセックス用家具を指す場合もありますが、避妊具、ポルノ、コンドームは含まれません。セックス玩具のその他の名称には、アダルト玩具や、現在は使われなくなった婉曲表現である夫婦支援などがあります。性具は一般的にアダルトショップやオンラインで購入されることが多いが、薬局、ポルノショップ、ヘッドショップ、デパートなどでも入手できる。男性用と女性用の性具は、ほぼすべての国で広く販売されている。
アジア太平洋地域における性玩具の使用と普及に関する人々の意識は変化しつつあります。性玩具に対する消費者の意識の変化は、市場企業に高度な快感を与える製品の開発を促しています。さらに、こうした意識の変化は、特に女性の間で性玩具の普及を後押ししています。アジア太平洋地域では、性に関する文化的タブーの緩和とインターネット小売業者の増加により、性玩具の需要が高まると予想されます。シンガポールやニュージーランドなどの国々は、女性の性的欲求に応えるべく、性玩具業界を積極的に支援しています。
アジア太平洋地域のセックス玩具市場は、以下のカテゴリーに分類されます。
2020年には、女性向け市場が市場を席巻し、総売上高の60%以上を占めた。タブーや社会的非難にもかかわらず、幅広い女性用衣料品が販売されている。バイブレーター、ディルド、アナルビーズはウェルネスエリアに展示されている。メーカーは、女性の解剖学的構造に基づいた玩具を開発する際、通常は女性をターゲットにしている。
ペニスリング、ペニスポンプ、ペニスバイブレーターといった男性用セックス玩具の人気が高まるにつれ、男性用セックス玩具ビジネスは成長が見込まれています。オンラインショップや大型スーパーマーケットでは、コンドームと並んでセックス玩具も健康関連コーナーで販売されており、男性が性的な健康を向上させるのが容易になっています。
2020年までに、eコマースプラットフォームとオンライン販売業者は市場の60%以上を占めるようになるだろう。この分野の成長は、インターネットアクセスの増加と、eコマースプラットフォームで多様なセックス玩具が入手可能になったことによって促進されている。従来の大人向け店舗よりもオンラインショッピングを好む顧客は、商品の配送におけるプライバシーの確保というメリットを享受できる。世界のセックス玩具業界は、流通方法に基づいて、eコマース、専門小売店、量販店の3つのセクターに分類される。
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アジア太平洋地域のセックス玩具市場は、2030年までに111億7700万米ドル成長速度は年平均成長率（CAGR）6.15%2022年から2030年の間に、アジア太平洋地域では性玩具の使用と普及に対する人々の意識が変化しています。市場企業は、性玩具に対する顧客の意識の変化に対応し、より高度な快感を与える製品を開発してきました。さらに、こうした意識の変化は、特に女性の間で性玩具の普及を促進しています。性に関する文化的タブーの減少とインターネット販売業者の増加は、アジア太平洋地域における性玩具の需要を刺激する可能性が高いです。例えば、シンガポールとニュージーランドは、女性の性的欲求を満たすために性玩具ビジネスを積極的に推進しています。
日本の企業は、収益向上を目指して様々な成長戦略に取り組んでいます。株式会社テンガは、2021年2月に「テンガロケットプロジェクト」を開始しました。これは、テンガがISTの弾道観測ロケット「MOMO」の打ち上げをスポンサーし、テンガの日本国内ECサイトや日本各地のポップアップショップで販売する大規模な発売プロモーションの一環です。また、株式会社テンガは、日本国内での需要喚起を目的としたプロモーションとして、新発売のテンガカップシリーズで最適な選択をサポートする「NEWテンガアドバイザー」を導入しました。
さらに、市場の拡大は、eコマースチャネルの拡大によって促進されています。オーストラリアの大手オンラインアダルトトイ企業の1つであるHot Spotは、最近、収入が42%増加したと発表しました。さまざまな意味で、西オーストラリアは無限の発見の地域です。オーストラリアのオンラインアダルトトイ小売業者は最近、前年にオンラインでアダルトトイを購入した顧客の支出額を分析したところ、興味深い匿名の事実がいくつか明らかになりました。データによると、西オーストラリアの購入者は、1回の注文あたり95.74ドルで、セックストイの平均注文額が最も高くなっています。西オーストラリアの人々は、寝室での創意工夫で知られており、ディルド、バイブレーター付き下着、カップル用おもちゃを大量に購入しています。
「アトマニルバル・バーラト（自立したインド）」を目指すインドの願望は、インドのセックス玩具ビジネスによって実現されつつある。インドはカーマスートラの発祥地であり、その証拠に人口増加率は中国を上回っている。外から見ると、インドは保守的な価値観や純潔の概念を重んじる社会に見えるかもしれないが、扉が閉まり明かりが消えると、全く別の世界が広がる。当初は男性客が市場を席巻し、アクセスの75％、購入の約85～90％を男性が占めていたが、潮目は変わりつつある。女性の需要が徐々に増加し、インド市場における男女比は50：50に近づいている。。もう一つ興味深い事実は、多くの男性が女性パートナーのために性具を購入しているということだ。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
業界の動向、消費者のトレンド、製品環境、市場セグメンテーション、地域ごとの市場特性などを分析し、信頼性の高い市場インサイトや予測を導き出すスキルに長けています。複雑な業界データを、即座に活用可能なインテリジェンスや有意義なビジネス上の洞察へと変換することで、企業の戦略的意思決定を支援しています。
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