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欧州のセックス玩具市場規模は、2025年には111億米ドルと評価され、2026年の119億5000万米ドルから2034年には208億4000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間中の年平均成長率（CAGR）は7.20%となる見込みです。
セックス玩具とは、性的刺激や快感を高めるために使用される器具です。様々な年齢層の人々が、一人でもパートナーと一緒でも、様々な目的でセックス玩具を使用できます。また、性機能障害の場合には医療的な用途にも使用されることがあります。セックス玩具は主にベッドでの快感を高めるために使用されます。バイブレーター、潤滑剤、ディルド、アナルセックス玩具、ペニスリング、ゴム製膣、エロティックなプレイ用小道具、BDSM用具などがセックス玩具の代表的な例です。バイブレーターは、現在最も人気のあるセックス玩具です。
セックス玩具は、性行為を向上させるために使用される外部器具です。性に関する健康また、性的な補助具としても使用されています。これらの製品の使用方法は、人々の状況や目的によって異なります。ホルモンバランスの乱れや過度の筋肉の緊張によって引き起こされる膣の乾燥や膣壁の弛緩などの婦人科的な問題は、これらの問題を軽減するためにこれらの製品を使用する女性を増やす動機となっています。多くの回答者は、性感染症（STD）を避けるためだけにセックス玩具を使用していると報告しています。
男女ともに、性的な快感を得るためにバイブレーター、ディルド、電気刺激装置などをよく利用する。ドイツでは、性玩具の購入数において男性が女性を上回っている。さらに、新型コロナウイルス感染症の拡大を抑えるための最近のロックダウン措置は、市場需要に好影響を与えた。例えば、性玩具販売店のWomanizerは、2020年第1四半期の製品売上が50%増加したと発表している。
北欧地域のセックス玩具小売業者であるSinfulは、デンマークだけで売上が110%増加しました。さらに、関与と技術開発により、セックス玩具業界ではいくつかの改革が行われました。ソーシャルメディアの普及、LGBTQコミュニティの受容、eコマースチャネルを通じた様々なセックス玩具の入手可能性は、あらゆる年齢層における斬新なアダルトアイテムの人気上昇に貢献しています。
プラスチック製のセックス玩具は手軽で自然な感触が得られるため人気があります。しかし、これらのゼリー状のプラスチックにはフタル酸エステル類が含まれており、PVCから溶け出して皮膚を透過し、体内に蓄積されます。トリメチルスズクロリドやトルエンなどの他の有害物質も、生殖機能や発達への悪影響との関連が指摘されています。
デンマーク技術研究所が2016年に実施した性玩具に含まれる化学物質の分析と健康リスク評価に関する研究によると、研究者らは、性玩具に含まれる塩化トリメチルスズへの曝露は妊婦や授乳中の女性にとって有害であり、成人には神経学的影響や学習障害を引き起こすと結論付けた。さらに、香料やフレーバー付きの性玩具には、アレルゲン、発がん性物質、その他の汚染物質が含まれており、これらが人間の性器のpHバランスを崩し、感染症のリスクを高める可能性がある。
現在市販されているおもちゃのほとんどはUSB充電式です。これらのバイブレーターは電池の代わりにUSB充電ケーブルが付属しており、コンピューターに接続してモーターに電力を供給します。USB充電式のおもちゃは便利なだけでなく、電池が不要なため環境にも優しいと言えます。
USB充電式のおもちゃは目新しいものではありませんが、ケーブル不要でUSBポートに直接差し込むタイプのおもちゃは格段に優れています。例えば、Le Wand Chrome Collectionのおもちゃはすべてケーブルレスなので、ケーブルや接続部品の管理が苦手な人にとって非常に便利です。多くの企業が、この画期的な使いやすさに追随していくことでしょう。
バイブレーター、弾丸型バイブレーター、大型マッサージャー、ディルド、ペニスリング、アナル玩具、人工膣、ハーネス／ストラップオンなどは、ヨーロッパで販売されているセックス玩具です。バイブレーターおよびその他のセグメントは、2021年に最大の市場シェアを占め、予測期間中にそれぞれ年平均成長率（CAGR）7.39%と7.13%で成長すると予測されています。
製品セグメント別に見ると、女性向け商品が市場の48%を占め、2030年までに年平均成長率（CAGR）7.67%で成長すると予測されています。市場は流通チャネルに基づいて、eコマース、専門店、量販店の3つのセグメントに分けられます。2021年には、eコマース業界が市場の60%以上を占め、2030年までに年平均成長率（CAGR）7.45%で成長すると予測されています。
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地理的に見ると、セックス玩具の最大市場は英国とドイツであり、2030年までにそれぞれ年平均成長率（CAGR）7.67%と7.59%で成長すると予測されています。ドイツ、イタリア、フランス、英国、デンマーク、ベルギーなどのヨーロッパ諸国は、市場への貢献度が高い国です。これらの国々で最も人気のある商品は、従来型のバイブレーターとディルドです。LELO、Lovehoney、Durex、Fun Factoryといったヨーロッパの人々のニーズに応えるトップブランドの存在により、ヨーロッパは2020年に2番目に大きな市場となりました。
さらに、市場製品の消費量の急増と、市場製品を楽しむ人々の多さが、市場の大きな推進力となっている。2021年にテクニウム社会科学ジャーナルに掲載された調査によると、チェコ人女性の5人に1人、つまり女性人口の22%が、セルフケアの一環として定期的にセックス玩具を使用している。これはヨーロッパ平均の12%を大きく上回る。
さらに、スペインは世界でも有数のセックス玩具購入国です。調査によると、スペイン人女性もセックス玩具を日常的に使用しており、その普及率は19%です。また、スペイン、イタリア、ギリシャ、ポルトガルなどの南欧諸国は、北欧諸国に比べて、新しい方法を模索することに社会的に寛容であり、34%の人が積極的に取り組んでいます。
欧州経済は、地域における新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の感染者数の急増により打撃を受けた。スペイン、イタリア、ドイツ、フランス、英国は、欧州諸国の中で最も深刻な影響を受けた国々である。さらに、これらの国々における死者数も相当数に上る。国際保健規則に基づき、現在のCOVID-19パンデミックは、WHOによって国際的に懸念される公衆衛生上の緊急事態に指定されている。
さらに、ロックダウンは輸送インフラとサプライチェーンを制限し、この地域でのセックス玩具の小売販売を減少させました。その結果、ヨーロッパのいくつかの企業が損失を被りました。一方、COVID-19パンデミックは、eコマースチャネルの売上にプラスの影響を与えました。英国を拠点とするオンライン企業であるCult Beautyは、2020年3月以降、「セックステック」アイテムが61%増加しました。パンデミックの間、製造業の増加はセックス玩具セクターの拡大を助けました。同様に、Quidco（英国）によると、英国でのセックス玩具の売上は、同国初のロックダウンの最初の2週間で25%増加しました。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
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