01 定期購入型まつげエクステ補充プログラムの拡大 手軽に美容用品を補充したいというニーズの高まりが、市場におけるサブスクリプション型購入モデルの普及を後押ししています。各ブランドは、単発販売から、まつげエクステ、接着剤、装着アクセサリーなどを定期的に消費者に届ける定期購入プログラムへと移行しています。この変化は、顧客維持率の向上と、メーカーにとって予測可能な継続的な収益の創出につながっています。例えば、Lashifyは、会員制プログラムと定期購入プログラムを提供しており、顧客は定期的に交換用まつげエクステを入手でき、限定特典も受けられます。
02 スマートまつげ接着剤の普及拡大 つけまつげ市場において、より速く簡単に装着できるつけまつげへの需要の高まりが、先進的なつけまつげ接着剤技術の革新を加速させています。メーカー各社は、従来の接着剤から、装着を簡素化し、装着ミスを減らす精密アプリケーター、感圧接着剤、ライナーベースの接着システムへと移行しています。この変化は、ユーザーの利便性を向上させると同時に、初めてつけまつげを使用する消費者にとって、より身近な存在となっています。
01 つけまつげ市場は、合成繊維、人毛、接着剤、包装材料、そして世界各地に分散した製造ネットワークへの依存度が高いため、サプライチェーンの混乱に非常に脆弱です。原材料不足、輸送遅延、運賃高騰、労働力供給の変動により、生産リードタイムと運営コストが増加しており、メーカーは調達先の多様化、生産の地域化、サプライヤーとの関係強化を迫られています。美容・化粧品に対する消費者の根強い需要に支えられ、原材料供給と物流ネットワークが安定するにつれて、製造量と製品供給が急速に回復し、市場は弾力的な回復を遂げると予想されます。
02 市場における主要な投資および資金調達活動、2025年 会社 資金調達／投資額（米ドル） 詳細 ロレアルグループ 11億5000万米ドル（企業価値評価額） 2025年6月、ロレアルグループはメディケイトの株式の過半数を取得することに合意した。買収価格は公式には公表されていないが、この取引によりメディケイトの企業価値は約10億ユーロ（約11億5000万米ドル）と評価されたと報じられている。今回の買収は、ロレアルのプレミアムビューティー製品ポートフォリオを強化し、より広範なアイメイク製品を含む、成長著しい美容分野における同社の存在感を高めるものである。 e.l.f. ビューティー 10億米ドル 2025年5月、e.l.f. BeautyはRhodeを最大10億米ドルで買収することに合意しました。内訳は、買収完了時に8億米ドル、さらに最大2億米ドルの業績連動型報酬が支払われる可能性があります。この買収により、e.l.f.のプレミアムビューティー製品ポートフォリオが強化され、市場ニーズに合致するアイメイク製品カテゴリーも加わります。
01 美容関連の消費の継続とプロによるまつげエクステサービスの拡大が、つけまつげ市場の需要を加速させる 消費者は、つけまつげを時折購入する化粧品アクセサリーではなく、日常的なメイクアップ習慣と頻繁な交換ニーズを背景に、繰り返し購入する美容必需品として捉える傾向が強まっている。こうした購買行動は、つけまつげ（ストリップタイプ、クラスタータイプ）、接着剤、詰め替え用製品に対する安定した需要を生み出し、メーカーは生産拡大を、小売店はアイメイク用品の陳列スペース拡大を促している。ブランド各社が再利用可能で定期購入に対応した製品ラインを導入することで、市場は安定した継続販売の恩恵を受けている。まつげサロン、ビューティースタジオ、認定まつげ技術者の増加に伴い、日常の美容サービスで使用されるプロ仕様のつけまつげ、接着剤、リムーバー、装着アクセサリーの需要が高まっています。こうした商業的な拡大は、メーカーがサロン専用製品ラインを開発する動機となり、販売代理店は美容専門家向けの供給ネットワークを強化しています。また、消費者のつけまつげに対する認知度も高まっており、プロ向けおよび一般消費者向けの両方の流通チャネルで継続的な需要を生み出しています。
01 細分化された製品市場と材料費の高騰が市場拡大を阻害している つけまつげは、スタイル、素材、装着方法などにおいて類似点が多く、メーカーが差別化を図ることが困難になっている。そのため、価格競争が激化し、消費者の購買決定はブランド価値よりも価格の手頃さを重視する傾向にある。結果として、高級ブランドは利益率を維持しながら製品革新を続けるというプレッシャーにますます直面している。高級つけまつげは、快適性と耐久性を向上させるため、高品質の合成繊維、植物由来素材、高度な接着技術、特殊なパッケージなどをますます多く使用するようになっている。これらの原材料のコスト上昇は製造コストと小売価格を押し上げ、価格に敏感な市場での入手しやすさを制限し、普及のペースを鈍化させている。
01 プライベートブランドの拡大とハイブリッド化粧品の革新が将来の成長機会を生み出す 美容小売業者やeコマースブランドは、自社製品の差別化を図りつつ利益率を向上させるため、プライベートブランドのつけまつげコレクションをますます拡大しています。同時に、カスタマイズ可能なまつげのスタイル、長さ、カール、そして再利用可能なプレミアムバリエーションへの需要の高まりにより、ブランドはマスマーケット製品だけに頼ることなく、ニッチな消費者の嗜好をターゲットにすることが可能になっています。これは、つけまつげメーカー、美容小売業者、化粧品ブランド、プライベートブランドサプライヤー、そしてeコマースプラットフォームにとって、ビジネスチャンスを生み出しています。Ardell、KISS Products、Lilly Lashesといった企業は、ブランドの差別化と継続的な売上を強化するため、カスタマイズ可能なつけまつげやプライベートブランドの製品ポートフォリオを拡大し続けています。メーカー各社は、化粧品としての性能に加えて、様々な機能的なメリットを付加する取り組みをますます進めており、美容ブランド、素材開発企業、接着剤サプライヤー、小売業者にとって、マグネット式つけまつげ、プレグルーシステム、栄養豊富な接着剤、軽量で再利用可能な製品などを開発する機会が生まれています。消費者がより速く、より簡単に美容ルーティンを済ませたいと考えるようになるにつれ、ハイブリッドつけまつげ技術は、高級美容市場においてますます大きなシェアを獲得していくと予想されます。
01 急速に変化する美容嗜好と偽造品流通ネットワークが市場成長を阻害する 消費者の好みは、ボリューム感のあるものからナチュラルなもの、繊細なデザイン、ミニマルなメイクアップまで、目まぐるしく変化するため、既存のまつげコレクションの商業的な寿命は短くなっています。メーカーは製品を継続的に再設計し、在庫を補充する必要があり、小売チャネル全体で開発コストと在庫リスクが増加しています。オンラインマーケットプレイスの急速な拡大に伴い、高級ブランドを模倣しながらも期待される品質・安全基準を満たさない偽造つけまつげの流通が増加している。これは消費者の信頼を損ない、正規メーカーにとって不当な競争を生み出している。
2026年2月：KISS Productsは、接着剤不要のつけまつげ製品ラインナップを拡充する新製品「imPRESS Press-On Falsies Natural Wisps」を発売しました。軽量で自然な見た目の下まつげコレクションです。
2026年1月：Lashifyはボリュームコレクションを発表し、よりボリューム感があり、長時間持続するようにデザインされた、カスタマイズ可能な新しいまつげスタイルを追加することで、DIYまつげエクステの製品ラインナップを拡充しました。