世界のつけまつげ市場規模は、2025年には16億米ドルと評価され、2026年の17億3000万米ドルから2034年には32億7000万米ドルに成長すると予測されており、予測期間（2026年～2034年）の年平均成長率（CAGR）は8.26%となる見込みです。アジア太平洋地域は、2025年に40.94%の市場シェアを占め、つけまつげ市場を牽引しました。
つけまつげは、自まつげの長さ、ボリューム、カール、そしてふさふさ感を増すために作られた化粧品です。合成繊維、人毛、またはその他の特殊素材を使用して製造され、ストリップタイプ、シングルタイプ、クラスタータイプ、マグネットタイプなど、さまざまな種類があります。
つけまつげ市場の需要は、美容意識の高まり、パーソナルケア製品への消費者支出の増加、ソーシャルメディアやセレブの美容トレンドの影響力の増大によって牽引されています。eコマース美容小売の急速な拡大、継続的な製品革新、そして高級化粧品への需要の高まりも、つけまつげ市場の成長に貢献しています。
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手軽に美容用品を補充したいというニーズの高まりが、市場におけるサブスクリプション型購入モデルの普及を後押ししています。各ブランドは、単発販売から、まつげエクステ、接着剤、装着アクセサリーなどを定期的に消費者に届ける定期購入プログラムへと移行しています。この変化は、顧客維持率の向上と、メーカーにとって予測可能な継続的な収益の創出につながっています。例えば、Lashifyは、会員制プログラムと定期購入プログラムを提供しており、顧客は定期的に交換用まつげエクステを入手でき、限定特典も受けられます。
つけまつげ市場において、より速く簡単に装着できるつけまつげへの需要の高まりが、先進的なつけまつげ接着剤技術の革新を加速させています。メーカー各社は、従来の接着剤から、装着を簡素化し、装着ミスを減らす精密アプリケーター、感圧接着剤、ライナーベースの接着システムへと移行しています。この変化は、ユーザーの利便性を向上させると同時に、初めてつけまつげを使用する消費者にとって、より身近な存在となっています。
つけまつげ市場は、合成繊維、人毛、接着剤、包装材料、そして世界各地に分散した製造ネットワークへの依存度が高いため、サプライチェーンの混乱に非常に脆弱です。原材料不足、輸送遅延、運賃高騰、労働力供給の変動により、生産リードタイムと運営コストが増加しており、メーカーは調達先の多様化、生産の地域化、サプライヤーとの関係強化を迫られています。美容・化粧品に対する消費者の根強い需要に支えられ、原材料供給と物流ネットワークが安定するにつれて、製造量と製品供給が急速に回復し、市場は弾力的な回復を遂げると予想されます。
つけまつげ市場では、世界の美容企業が買収やブランド拡大を通じて高級美容製品のポートフォリオを強化するにつれ、戦略的な投資が見込まれる。
市場における主要な投資および資金調達活動、2025年
ロレアルグループ
11億5000万米ドル（企業価値評価額）
2025年6月、ロレアルグループはメディケイトの株式の過半数を取得することに合意した。買収価格は公式には公表されていないが、この取引によりメディケイトの企業価値は約10億ユーロ（約11億5000万米ドル）と評価されたと報じられている。今回の買収は、ロレアルのプレミアムビューティー製品ポートフォリオを強化し、より広範なアイメイク製品を含む、成長著しい美容分野における同社の存在感を高めるものである。
e.l.f. ビューティー
10億米ドル
2025年5月、e.l.f. BeautyはRhodeを最大10億米ドルで買収することに合意しました。内訳は、買収完了時に8億米ドル、さらに最大2億米ドルの業績連動型報酬が支払われる可能性があります。この買収により、e.l.f.のプレミアムビューティー製品ポートフォリオが強化され、市場ニーズに合致するアイメイク製品カテゴリーも加わります。
出典：二次調査
美容関連の消費の継続とプロによるまつげエクステサービスの拡大が、つけまつげ市場の需要を加速させる
消費者は、つけまつげを時折購入する化粧品アクセサリーではなく、日常的なメイクアップ習慣と頻繁な交換ニーズを背景に、繰り返し購入する美容必需品として捉える傾向が強まっている。こうした購買行動は、つけまつげ（ストリップタイプ、クラスタータイプ）、接着剤、詰め替え用製品に対する安定した需要を生み出し、メーカーは生産拡大を、小売店はアイメイク用品の陳列スペース拡大を促している。ブランド各社が再利用可能で定期購入に対応した製品ラインを導入することで、市場は安定した継続販売の恩恵を受けている。
まつげサロン、ビューティースタジオ、認定まつげ技術者の増加に伴い、日常の美容サービスで使用されるプロ仕様のつけまつげ、接着剤、リムーバー、装着アクセサリーの需要が高まっています。こうした商業的な拡大は、メーカーがサロン専用製品ラインを開発する動機となり、販売代理店は美容専門家向けの供給ネットワークを強化しています。また、消費者のつけまつげに対する認知度も高まっており、プロ向けおよび一般消費者向けの両方の流通チャネルで継続的な需要を生み出しています。
細分化された製品市場と材料費の高騰が市場拡大を阻害している
つけまつげは、スタイル、素材、装着方法などにおいて類似点が多く、メーカーが差別化を図ることが困難になっている。そのため、価格競争が激化し、消費者の購買決定はブランド価値よりも価格の手頃さを重視する傾向にある。結果として、高級ブランドは利益率を維持しながら製品革新を続けるというプレッシャーにますます直面している。
高級つけまつげは、快適性と耐久性を向上させるため、高品質の合成繊維、植物由来素材、高度な接着技術、特殊なパッケージなどをますます多く使用するようになっている。これらの原材料のコスト上昇は製造コストと小売価格を押し上げ、価格に敏感な市場での入手しやすさを制限し、普及のペースを鈍化させている。
プライベートブランドの拡大とハイブリッド化粧品の革新が将来の成長機会を生み出す
美容小売業者やeコマースブランドは、自社製品の差別化を図りつつ利益率を向上させるため、プライベートブランドのつけまつげコレクションをますます拡大しています。同時に、カスタマイズ可能なまつげのスタイル、長さ、カール、そして再利用可能なプレミアムバリエーションへの需要の高まりにより、ブランドはマスマーケット製品だけに頼ることなく、ニッチな消費者の嗜好をターゲットにすることが可能になっています。これは、つけまつげメーカー、美容小売業者、化粧品ブランド、プライベートブランドサプライヤー、そしてeコマースプラットフォームにとって、ビジネスチャンスを生み出しています。Ardell、KISS Products、Lilly Lashesといった企業は、ブランドの差別化と継続的な売上を強化するため、カスタマイズ可能なつけまつげやプライベートブランドの製品ポートフォリオを拡大し続けています。
メーカー各社は、化粧品としての性能に加えて、様々な機能的なメリットを付加する取り組みをますます進めており、美容ブランド、素材開発企業、接着剤サプライヤー、小売業者にとって、マグネット式つけまつげ、プレグルーシステム、栄養豊富な接着剤、軽量で再利用可能な製品などを開発する機会が生まれています。消費者がより速く、より簡単に美容ルーティンを済ませたいと考えるようになるにつれ、ハイブリッドつけまつげ技術は、高級美容市場においてますます大きなシェアを獲得していくと予想されます。
急速に変化する美容嗜好と偽造品流通ネットワークが市場成長を阻害する
消費者の好みは、ボリューム感のあるものからナチュラルなもの、繊細なデザイン、ミニマルなメイクアップまで、目まぐるしく変化するため、既存のまつげコレクションの商業的な寿命は短くなっています。メーカーは製品を継続的に再設計し、在庫を補充する必要があり、小売チャネル全体で開発コストと在庫リスクが増加しています。
オンラインマーケットプレイスの急速な拡大に伴い、高級ブランドを模倣しながらも期待される品質・安全基準を満たさない偽造つけまつげの流通が増加している。これは消費者の信頼を損ない、正規メーカーにとって不当な競争を生み出している。
つけまつげ（ストリップタイプ）セグメントは、装着の容易さ、手頃な価格、そして美容小売店やeコマースプラットフォームでの幅広い入手性といった利点から、2025年には44.82%の市場シェアを占めると予測されています。再利用可能なつけまつげへの消費者の嗜好と、拡大する化粧品製品ラインナップは、このセグメントの市場における地位をさらに強化するでしょう。
個別まつげセグメントは、カスタマイズされたまつげスタイリング、自然な見た目、プロ品質のメイクアップ結果に対する需要の高まりにより、予測期間中に年平均成長率（CAGR）9.04%で成長すると予想されています。
合成繊維セグメントは、コスト効率、耐久性、軽量性、そして多様なスタイルとデザインが揃っていることから、2025年には63.27%のシェアを占める見込みです。合成繊維技術の継続的な進歩と、動物実験を行わない美容製品への需要の高まりが相まって、このセグメントの優位性をさらに強固なものにしています。
人毛製品分野は、より柔らかい質感とより自然な外観を提供する高品質のまつげに対する消費者の嗜好の高まりを背景に、予測期間中に年平均成長率（CAGR）8.89%で成長すると予想されている。
オフライン小売セグメントは、2025年には57.63%のシェアを占めました。これは、消費者が製品の品質を評価し、パーソナライズされたアドバイスを受けられる化粧品店、スーパーマーケット、薬局、美容専門店などの存在感が強いことが要因です。ブランド専売店やプロモーションキャンペーンも、このセグメントの優位性をさらに強固なものにしています。
オンライン小売セグメントは、eコマースプラットフォームの拡大、インフルエンサーマーケティング、消費者直販型の美容ブランド、そして高級でカスタマイズされたまつげ製品の入手可能性の向上などを背景に、予測期間中に年平均成長率（CAGR）9.58%を記録すると予想されています。
個人消費者セグメントは、美容意識の高まり、日常使いや特別な機会におけるメイクアップ製品の普及拡大、ソーシャルメディアの美容トレンドの影響力増大により、2025年には82.46%のシェアを占める見込みです。
プロのサロンおよびメイクアップアーティストの分野は、プロのメイクアップサービス、ブライダルビューティートリートメント、ファッションイベント、および高級化粧品の塗布に対する需要の高まりに牽引され、予測期間中に年平均成長率（CAGR）8.02%で成長すると予想されています。
アジア太平洋地域：強力な美容文化と拡大する化粧品製造エコシステムに牽引された市場リーダーシップ
アジア太平洋地域のつけまつげ市場は、美容と身だしなみに対する消費者の強い関心、KビューティーとJビューティーのトレンドの広範な影響、地域全体に主要な化粧品製造拠点が存在することなどにより、2025年には地域別シェア40.94%で最大となりました。この地域はまた、確立された化粧品サプライチェーンの変動と、再利用可能で軽量かつ自然な見た目のつけまつげ製品に対する需要の高まり。
中国のつけまつげ市場は、つけまつげ製造における中国の圧倒的な地位、国内美容消費の増加、オンライン美容小売プラットフォームの急速な成長を背景に、2025年には2億9000万米ドル規模に達すると予測されている。Judydollなどの中国系美容ブランドは、つけまつげ、マスカラ、アイライナーなどの製品を通じて目元を強調したメイクアップトレンドを普及させ、高級つけまつげ製品に対する国内需要を牽引している。
インドのつけまつげ市場は、美容意識の高まり、可処分所得の増加、若年層消費者の化粧品需要の拡大を背景に、2025年には0.09億米ドル規模に達すると予測されています。インドの美容、化粧品、グルーミング市場は、Z世代とミレニアル世代の消費者の強い需要に支えられ、2025年には200億米ドルを超える規模になると推定されており、つけまつげをはじめとするアイメイク製品の普及に好都合な状況が生まれています。
日本のつけまつげ市場は、成熟した化粧品産業、高級美容製品への高い消費支出、そして快適さと自然な外観を追求した高品質なつけまつげ製品への継続的な需要に支えられ、2025年には1億2000万米ドル規模に達すると予測されている。経済産業省（METI）によると、日本の化粧品産業は世界最大規模を維持し、持続的なイノベーションと高級美容製品への需要を支えている。
北米：高級美容製品への支出増加とプロ用化粧品の普及拡大により、最も急速な成長を遂げている。
北米のつけまつげ市場は、高級化粧品への消費者支出の増加、プロのメイクアップサービスの人気上昇、ソーシャルメディアの美容コンテンツの影響力の高まりに支えられ、予測期間中に年平均成長率（CAGR）8.71%で成長すると予想されています。快適性、持続可能性、装着の容易さに焦点を当てた製品イノベーションの進展は、地域市場全体に新たな機会を生み出し続けています。
米国のつけまつげ市場は、美容製品への消費者支出の増加、高級化粧品アクセサリーの普及拡大、再利用可能なマグネット式つけまつげへの需要の高まりを背景に、2025年には3億3000万米ドルの規模に達した。エスティ ローダー カンパニーズによると、北米では2025年度も高級化粧品の需要が堅調に推移し、再利用可能なマグネット式つけまつげなどの高級アイメイクアクセサリーの普及が継続した。
カナダのつけまつげ市場は、高級美容製品への需要の高まり、動物実験を行わないヴィーガン化粧品の普及拡大、専門美容小売店やeコマースプラットフォームを通じた流通拡大などを背景に、2025年には0.05億米ドル規模に達すると予測されている。Velour Beautyなどのブランドは、ヴィーガンで動物実験を行わないつけまつげを提供し、倫理的に調達された美容製品に対する消費者の高まる需要に応えている。
つけまつげ市場は、グローバル化粧品会社、美容アクセサリーメーカー、高級つけまつげブランド、プライベートブランドメーカー、小売店、専門美容店、サロン、eコマースチャネル向けにサービスを提供する地域美容製品会社などが存在し、適度に細分化されています。既存企業は主に製品の品質、革新的なつけまつげのデザイン、幅広い製品ポートフォリオ、ブランド認知度、強力な流通ネットワーク、継続的な製品イノベーションで競争しています。新興企業や地域企業は、手頃な価格、カスタマイズ可能なスタイル、動物実験を行わないビーガン製品の提供で競争しています。つけまつげ市場のエコシステムは、アイメイクの強化に対する消費者の関心の高まり、ソーシャルメディアでのエンゲージメント、再利用可能で軽量なつけまつげへの需要によって形成されています。
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著者の詳細
Research Analyst
デヴヤニ・デサレ（Devyani Desale）は、飲食・飲料（F&B）分野における市場インテリジェンスの専門家であり、市場分析、二次調査、市場規模の推計・予測において2年の経験を有しています。彼女は、市場の力学、業界動向、競争環境、新たな成長機会に関する実用的なインサイトを提供し、企業の戦略的な意思決定を支援しています。
体系的な調査および分析手法を用い、市場規模、成長の可能性、競争状況、消費者トレンド、業界の動向などを評価することに専門性を発揮します。市場データを、事業戦略や的確な意思決定を支える明確かつ有益なインサイトへと変換することに注力しています。
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