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世界の高級ヘアケア市場規模は、2025年には1,179億2,000万米ドルと評価され、2026年の1,283億6,000万米ドルから2034年には2,529億6,000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は8.85%となる見込みです。北米は、2025年に34.2%の市場シェアを占め、高級ヘアケア市場を牽引しました。
この文脈では、体毛、顔の毛、陰毛、および人間の頭皮から生えるその他の毛を扱う衛生と美容のすべての分野を「ヘアケア」と呼びます。ヘアケアの方法は、個人の文化や髪の物理的特性に応じて、いくつかあります。ワックス脱毛、シュガーリング、スレッディングは、髪の色、長さ、質感を変えたり、脱毛したりできる施術です。サロン、理髪店、デイスパではヘアケアサービスを提供しており、自宅で使用できる製品を購入することもできます。電気脱毛とレーザー脱毛は、（米国では）医療機関または専門スパの認可を受けた専門家によってのみ提供されていますが、現在でも利用可能です。「プレミアムヘアケア」という用語は、髪の魅力を維持するために、髪に施される衛生的かつ美的配慮を表します。これらは、大量生産される製品と比較して、より高価で高品質です。
健康で適切にスタイリングされた髪は、人の外見を向上させることができます。髪の状態は、健康状態を示す重要な指標の一つです。プレミアムヘアケア製品の機能性、作用機序、効果、有効性、配合に関する情報が豊富にあるため、消費者はニーズに合った理想的な製品をより迅速に選択でき、これが市場の成長を支えています。今日、髪は大きな影響を受けています。そのため、人々は髪に細心の注意を払っています。ヘアケアそしてスタイリングの手順。
消費者はもはや基本的なヘアケアではなく、より具体的な目標に焦点を当て、プレミアムヘアケアで解決策を見出そうとしています。ほとんどの消費者は、ヘアケア製品に、魅力の向上、適切なスタイリング、そして健康への悪影響という3つの重要な要素の改善を求めています。さらに、男性も女性も長年にわたりヘアケアを重視してきました。世界中で、肌、顔、体と比較して、ヘアケアを優先しているのは男性の30%以上、女性の約22%です。男性は、個人の健康に対する意識の大きな変化により、より高級なヘアケア製品やその他のグルーミング製品を購入するようになっています。加えて、新興国の男性人口は肉体労働からホワイトカラー職へと移行しており、これが製品需要の増加につながると予想されます。
従来のヘアケア製品の主な化学成分は、シリコン、様々なアルコール類、ラウリル硫酸ナトリウム（SLS）、そしてパラベンなどの防腐剤です。これらの物質は、繰り返し使用することで髪に瞬時にスタイルとツヤを与える一方で、髪を脆くしたり、不健康にしたり、刺激を与えたりする可能性があります。若い世代の消費者はこうした事実を認識しており、化学物質を含む製品の使用を避けています。彼らは、状況に応じた解決策と長期的なメリットを提供する天然成分を積極的に選択しています。オーガニックまたは天然のヘアケア製品の人気が高まっている主な理由は、健康上の利点と副作用がないとされていることにあります。
さらに、世界中で人々は日常的に使用するものについてより知識を深め、意識を高めています。加えて、消費者は特に化粧品そしてパーソナルケア。天然ヘアケア製品にとって重要な消費者グループの一つはミレニアル世代です。アジア化粧品調査によると、化学物質不使用製品の利点に対する意識の高まりから、2017年には世界中のミレニアル世代とジェネレーションXの消費者の約56%が天然美容・グルーミング製品を積極的に購入しました。さらに、パッケージに記載されている天然成分が、消費者の購買行動の変化の40%以上を占めていました。天然成分をベースにした化粧品やパーソナルケア製品に対する消費者の認識の変化により、天然プレミアムヘアケア製品の需要は増加すると予想されます。
過去10年間、世界の美容・パーソナルケア業界は目覚ましい成長を遂げ、多くの日用消費財（FMCG）を凌駕し、既存企業と新興企業の両方に大きな利益をもたらしてきました。世界の美容・パーソナルケア市場の莫大な経済的可能性ゆえに、偽物の美容・化粧品の生産も同時に増加し、それ自体が一大ビジネスへと成長しました。高級ヘアケア製品の大部分も同様の仕組みで運営されています。
さらに、高級ヘアケア製品の需要は、世界規模での偽造品の蔓延によって脅かされ続けています。特にインドや中国といった成長著しいアジア経済圏では、こうした製品の消費者層が相当数存在するため、偽造品が広く蔓延しています。高級ヘアケア企業にとって、この地域における偽造ヘアケア製品の深刻な懸念の一つは、こうした行為がブランド認知度を損なう可能性があることです。これらの国々では、高級ヘアケア製品のパッケージやデザインを模倣・複製する事例が多発しており、近年の市場拡大にとって大きな脅威となっています。
高級ヘアケア市場は、主に自然要因、個人要因、そして相互に関連する要因の3つによって支配されています。高級ヘアケアの世界市場における3番目で最も重要な特徴は、インターネットと接続機器の広範なネットワークによって可能になったeコマースです。モバイルインターネットは、多くの人々に迅速かつ広範囲にリーチするための最良の方法の1つです。常時接続のおかげで、顧客はいつでもどこでも好きな時に購入できます。高級ヘアケア製品は、作用機序、性能、有効性、配合に関する顧客の理解が深まり、新製品への関心が高まっているため、オンラインで大量に購入されています。
さらに、市場収益のかなりの部分が、高級ヘアケア製品の流通とマーケティングに不可欠なeコマース小売チャネルを通じて生み出されています。オンライン販売プラットフォームのおかげで、顧客はもはや何百万もの商品を閲覧するために実店舗を訪れる必要がなくなりました。個人の健康に対する消費支出の増加、インターネットアクセスの急速な普及、モバイルショッピングアプリの導入、そして安全で便利な決済ゲートウェイの利用可能性により、eコマースとオンライン小売の売上は今後数年間で大幅な成長を遂げると予測されています。
市場はさらにシャンプー、ドライシャンプー、髪の色コンディショナー、ヘアスタイリング製品、ヘアオイルなど。シャンプーセグメントは世界市場を席巻しており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.9%を示すと予測されています。シャンプーは、パーソナル衛生習慣の重要な構成要素です。フケ、抜け毛、脂性肌、乾燥、かゆみなど、多くの髪に関する問題が蔓延していることが、シャンプーの需要増加の原因とされています。高級シャンプー市場は、消費者のライフスタイルの変化や、髪と頭皮の健康に悪影響を与える大気汚染の増加などの環境問題のおかげで拡大しています。
さらに、消費者は健康的なライフスタイルを維持するために支出を増やしている。衛生面への意識が高まり、シャンプーをはじめとするパーソナルケア用品の需要が増加している。
このシリーズには、あらゆる髪質に適したシャンプーが複数含まれています。こうした取り組みにより、市場需要の増加と競争の激化が期待されます。
市場はさらに男性、女性、子供に細分化されています。女性セグメントは世界市場を牽引しており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.0%を示すと予測されています。女性の就業率の上昇に伴い、高級ヘアケア製品の需要が拡大しています。女性は、高いストレスレベル、長時間労働、ワークライフバランスの悪さなど、さまざまな要因により、抜け毛や白髪など、髪に関する多くの問題を抱える可能性が高くなっています。女性は、高級ヘアケア製品を使用することで、好みの容姿を維持できるため、これらの製品を強く求めています。
ここ数年、女性の間でハーブやオーガニック製品への嗜好が高まっています。また、化学物質が健康や髪に及ぼす悪影響を認識し、天然由来製品の利点をより意識するようになったことで、高級ヘアケア製品への需要も増加しています。その結果、プレミアムな天然・オーガニックヘアケア製品には大きな成長の可能性が秘められています。この市場の成長は、ハーブ・オーガニック高級ヘアケア業界のメーカーによる新製品発売、提携、事業拡大の増加によっても後押しされています。
市場はさらにスーパーマーケットとハイパーマーケット、百貨店、専門店、薬局とドラッグストア、オンラインストア、その他に細分化されています。オンラインセグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中に6.4%のCAGRを示すと予測されています。インターネットチャネルは2020年に26.2%を超える市場シェアで最大のカテゴリーでした。消費者は、オンラインブランドの利便性と幅広い選択肢のために、これらのチャネルを通じて購入します。さらに、多くのオンライン小売業者は実店舗よりも低価格で商品を提供しており、これによりチャネルの商品販売能力が向上すると予想されます。エスティローダーカンパニーズ、ロレアル、ジョンソンアンドジョンソン、ユニリーバなど、多くの大手高級ヘアケア企業がオンラインで製品を販売しています。オンライン流通チャネルは、市場参加者の顧客関与を向上させています。
幅広い国際ブランドの取り扱い、送料無料、簡単な返金ポリシー、大幅な割引、代金引換などは、オンライン小売業者が提供する付加価値サービスのほんの一部であり、このチャネルを通じて高級ヘアケア製品の売上を押し上げるのに役立っています。消費者は、比較的低価格で入手できる幅広いブランドや商品を簡単に購入できるため、高級ヘアケア、スキンケア、その他の美容アイテムをオンラインで購入しています。インターネット利用の拡大とさまざまな技術革新のおかげで、消費者はオンラインストアから高級ヘアケア製品を購入することが増えています。厳格なロックダウンと社会的排除を引き起こしたCOVID-19パンデミックは、オンラインチャネルに大きな勢いを与えました。顧客はオンラインでしか商品を購入できなかったため、このチャネルの収益はさらに増加しました。
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アジア太平洋地域は、世界の高級ヘアケア市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.9%を示すと推定されています。2020年の主なトレンドはオーガニックの高級ヘアケア製品で、多くのアジアの消費者が持続可能な原料から作られた高級化粧品の多くの利点に気づきました。シルバーは、必須のアンチエイジングヘアケアソリューションの有効性に対する懐疑論によって引き続き支えられています。地域の消費者は、自然な老化プロセスを認識しています。消費支出の増加と高級パーソナルケア製品への嗜好の高まりにより、この地域では高級ヘアケア製品の需要が大幅に増加しています。
さらに、この地域の中間層人口の拡大は、高級ヘアケア製品の需要を牽引する重要な要素の一つです。こうした顧客は、高級で高品質なヘアケア製品を求めています。近年、主要都市圏以外の市場は目覚ましい成長を遂げており、高級ヘアケア市場は今後も急速に拡大していくと予想されます。この業界の成長は、消費者の可処分所得の増加による購買力の向上と、高級パーソナルケア製品に支出する中間層消費者の増加によるものです。
欧州は予測期間中に年平均成長率（CAGR）6%を示すと予想されています。高級オーガニック・ナチュラルヘアケア製品の需要は欧州で急速に高まっています。欧州の消費者は、抜け毛やかゆみといった頭皮トラブルの増加に伴い、オーガニックやナチュラルの高級ヘアケア製品に惹かれる傾向にあります。メーカー各社は、ハーブやオーガニック製品への消費者の嗜好の変化に対応し、天然成分を使用した製品の開発に取り組んでいます。
さらに、Cosmetics Europeの調査によると、同地域の消費者の71%が、ヘアケア製品を含むパーソナルケア用品を日常生活に欠かせないものと考えていることが分かった。こうした取り組みが、高級ナチュラルヘアケア製品の地元市場を活性化させている。
北米は、世界市場において最も急速に成長している地域の一つとして台頭しました。この地域における製品需要の主な要因の一つは、様々な高級ヘアケア製品に対する顧客の関心の高まりと、オンラインでの美容関連支出の増加です。北米、特に米国における重要なヘアケア市場の一つは、高級ヘアケア製品の需要を劇的に押し上げています。北米諸国の多くは急速な経済成長を遂げ、国民の購買力を高めています。これにより、高級ヘアケア製品やその他の化粧品を選択できるようになりました。北米の消費者は洗練された顧客であり、機能性やパッケージングが向上した、より高品質で高価な商品を求めています。この地域では、オーガニックおよび天然ヘアケア製品の需要が高まっています。オーガニックおよび高級ヘアケア製品の需要は、ホルモン剤や農薬を含まない製品に対する顧客の強い関心によって牽引されると予想されます。
ラテンアメリカ、中東、アフリカでは、高級ヘアケア業界が拡大しており、大手企業は新製品の発売や開発に投資し、顧客の注目を集めています。女性の間では、薄毛、抜け毛、頭皮のトラブルに対する解決策への関心が高まっています。より太く健康な髪、より速い発毛、ダメージ補修、そして深い栄養補給を促進するヘアケア製品が、この地域の女性の間で重要性を増しています。その結果、高級ヘアケアブランドの売上は増加しています。
地域別インサイトを確認国別データと地域動向をご確認ください。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
業界の動向、消費者のトレンド、製品環境、市場セグメンテーション、地域ごとの市場特性などを分析し、信頼性の高い市場インサイトや予測を導き出すスキルに長けています。複雑な業界データを、即座に活用可能なインテリジェンスや有意義なビジネス上の洞察へと変換することで、企業の戦略的意思決定を支援しています。
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