プレミアムヘアケア市場 サイズと展望 2025-2033

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プレミアムヘアケア市場の成長要因

高級ヘアケア製品の使用増加

健康で適切にスタイリングされた髪は、人の外見を向上させることができます。髪の状態は、健康全般の重要な指標です。プレミアムヘアケア製品の機能、作用機序、効果、効能、処方に関する豊富な情報が提供されているため、顧客はニーズに最適な製品をより迅速に選択でき、これが市場の成長を支えています。今日、髪は大きな影響を受けています。そのため、人々はヘアケアとスタイリングのルーティンに細心の注意を払っています。

• 例えば、米国だけでも消費者はヘアケア製品に年間75ドル以上を費やしています。

消費者はもはや基本的なヘアケアではなく、より具体的な目標と、プレミアムヘアケアによるソリューションの探求に重点を置いています。多くの顧客は、ヘアケア製品に3つの重要な要素、すなわち魅力の向上、適切なスタイル、そして健康の維持を求めています。さらに、男女ともにヘアケアは長年高い優先順位を置かれてきました。肌、顔、体と比較して、ヘアケアは世界中で男性の30%以上、女性の約22%が優先しています。また、個人の健康に対する考え方が大きく変化したため、男性は高級ヘアケア製品やその他のグルーミング製品をより多く購入しています。さらに、新興国では男性人口が多く、肉体労働からホワイトカラー職へと移行しており、製品需要の増加が見込まれています。

ケミカルフリーのナチュラルヘアケア製品の需要増加

従来のヘアケア製品に含まれる主な化学成分は、シリコーン、様々な形態のアルコール、ラウリル硫酸ナトリウム（SLS）、そしてパラベンなどの防腐剤です。これらの物質は、繰り返し使用したり、髪に接触したりすると、髪に瞬時にスタイルとツヤを与える一方で、髪をもろくしたり、不健康にしたり、刺激を与えたりする可能性があります。若い世代の消費者はこれらの事実を認識しており、化学物質を含む製品の使用を避けています。彼らは、状況に応じた治療効果と長期的なメリットをもたらす天然成分を積極的に選択しています。オーガニックまたは天然由来のヘアケア製品の人気が高まっている主な理由は、健康上の利点と副作用のなさが挙げられます。

さらに、世界中で人々は日常的に使用する製品についてより知識を深め、意識的になっています。特に化粧品やパーソナルケア製品に関しては、消費者はより持続可能で、動物実験をしていない、環境に優しい製品を購入するようになっています。天然由来のヘアケア製品にとって重要な消費者グループの一つがミレニアル世代です。アジア・コスメティックス社の調査によると、無農薬製品の利点に対する意識の高まりから、2017年には世界中のミレニアル世代とジェネレーションXの消費者の約56%が天然由来の美容・グルーミング製品を積極的に購入しました。さらに、パッケージに記載されている天然成分は、消費者の購買行動の変化の40%以上を占めています。天然由来成分をベースとした化粧品やパーソナルケア製品に対する顧客の意識の変化により、天然由来のプレミアムヘアケア製品の需要は増加すると予想されています。

阻害要因

偽造品の蔓延

過去10年間、世界の美容・パーソナルケア業界は多くの日用消費財（FMCG）を上回る驚異的な成長を遂げ、既存企業と新興企業に多大な利益をもたらしてきました。世界の美容・パーソナルケア市場が持つ莫大な経済的ポテンシャルにより、偽造美容・化粧品の生産も同時に増加し、それ自体が大きなビジネスへと成長しました。高級ヘアケア製品の大半も同様の傾向にあります。

さらに、高級ヘアケア製品への需要は、世界規模での偽造品の脅威にさらされ続けています。成長著しいアジア経済、特にインドと中国では、偽造品が蔓延しており、これらの製品の消費者基盤は大きくなっています。この地域における高級ヘアケア企業にとっての最大の懸念の一つは、これらの国々における偽造ヘアケア製品の蔓延です。こうした行為はブランド認知度の低下につながる可能性があるためです。これらの国々では、高級ヘアケア製品のパッケージやデザインを模倣・コピーするケースが多く、近年の市場拡大に深刻な脅威をもたらしています。

市場機会

天然素材への需要と入手しやすさの増加

高級ヘアケア市場は、天然、パーソナル、そして関連性という3つの主要な要因によって支配されています。世界の高級ヘアケア市場における3つ目であり、最も重要な特徴は、広範なインターネットと接続デバイスネットワークによって可能になったeコマースです。モバイルインターネットは、多くの人々に迅速かつ広くリーチするための最良の方法の一つです。常時接続のおかげで、顧客はいつでもどこからでも購入することができます。プレミアムヘアケア製品は、その作用機序、性能、効能、処方に関する顧客の理解が深まり、新製品への関心が高まっているため、オンラインで大量に購入されています。

さらに、市場収益のかなりの部分は、プレミアムヘアケア製品の流通とマーケティングにおいて不可欠なeコマース小売チャネルを通じて生み出されています。オンライン販売プラットフォームのおかげで、顧客はもはや何百万もの製品を閲覧するために実店舗を訪れる必要がなくなりました。個人の健康への消費者支出の増加、インターネットアクセスの急速な拡大、モバイルショッピングアプリの導入、そして安全で便利な決済ゲートウェイの利用可能性により、eコマースとオンライン小売売上高は今後数年間で大幅な成長を遂げると予測されています。

プレミアムヘアケア市場のセグメンテーション分析

製品別

市場はさらに、シャンプー、ドライシャンプー、ヘアカラー、コンディショナー、ヘアスタイリング剤、ヘアオイル、その他に分類されます。シャンプーセグメントは世界市場の大部分を占めており、予測期間中に5.9%のCAGR（年平均成長率）で成長すると予測されています。シャンプーは、個人の衛生習慣において不可欠な要素です。フケ、抜け毛、オイリーヘア、乾燥、かゆみなど、髪に関する様々な問題の増加が、シャンプーの需要増加の原因となっています。高級シャンプー市場は、消費者のライフスタイルの変化や、髪と頭皮の健康に悪影響を及ぼす大気汚染の増加などの環境問題により拡大しています。

さらに、消費者は健康的なライフスタイルを維持するためにより多くのお金を使うようになっています。彼らは衛生面に一層気を配るようになり、シャンプーやその他のパーソナルケア製品の需要が高まっています。

• 例えば、Ouai（米国）は2021年4月に高級ヘアケア製品の新ラインを発表しました。

この製品ラインには、あらゆる髪質に適したシャンプーが複数含まれています。こうした取り組みは、市場の需要を高め、競争力を強化すると予想されています。

人口統計別

市場はさらに男性、女性、子供向けに細分化されています。女性セグメントは世界市場の大部分を占めており、予測期間中は6.0%のCAGR（年平均成長率）を示すと予測されています。女性の就労増加に伴い、高級ヘアケア製品の需要は拡大しています。女性は、ストレスレベルの高さ、長時間労働、ワークライフバランスの悪さなど、様々な要因により、抜け毛や白髪など、様々な髪の悩みを抱える可能性が高くなります。女性たちは、理想のヘアスタイルを維持するために、高級ヘアケア製品への需要が高まっています。

ここ数年、女性たちはハーブやオーガニック製品へと移行しています。化学製品が健康と髪に悪影響を与えるという懸念から、化学製品よりも天然素材製品を使用するメリットを女性がより強く認識するようになり、高級ヘアケア製品の需要も高まっています。その結果、プレミアムな天然・オーガニックヘアケア製品には、多くの成長ポテンシャルが秘められています。この市場セクターの成長は、ハーブおよびオーガニックプレミアムヘアケア業界におけるメーカーによる新製品発売、提携、事業拡大の増加によっても促進されています。

流通チャネル別

市場はさらに、スーパーマーケットおよびハイパーマーケット、百貨店、専門店、薬局・ドラッグストア、オンラインストア、その他に分類されます。オンラインセグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中に6.4%のCAGR（年平均成長率）を示すと予測されています。2020年には26.2%を超える市場シェアを誇るインターネットチャネルが最大のカテゴリーとなりました。消費者は、利便性と幅広いオンラインブランドの選択肢から、これらのチャネルを通じて購入しています。さらに、多くのオンライン小売業者は、実店舗よりも低価格で商品を提供しており、これがチャネルの販売力向上につながると予想されます。エスティ ローダー カンパニーズ、ロレアル、ジョンソン・エンド・ジョンソン、ユニリーバなど、大手高級ヘアケア企業がオンラインで製品を販売しています。オンライン流通チャネルは、市場参加者の顧客エンゲージメントを向上させています。

幅広い国際ブランドの品揃え、送料無料、簡単な返金ポリシー、大幅な割引、代金引換など、オンライン小売業者が提供する付加価値サービスは、このチャネルを通じた高級ヘアケア製品の売上増加に貢献しています。消費者が高級ヘアケア製品、スキンケア製品、その他の美容製品をオンラインで購入するのは、幅広いブランドや商品を比較的低価格で簡単に購入できるためです。インターネット利用の拡大と様々な技術の進歩により、消費者はオンラインストアから高級ヘアケア製品を購入する傾向が高まっています。厳しいロックダウンと社会的排除を引き起こしたCOVID-19パンデミックは、オンラインチャネルに大きな弾みを与えました。顧客はオンラインでしか商品を購入できなかったため、このチャネルの収益はさらに増加し​​ました。

地域別インサイト

アジア太平洋地域：6.9%の成長率を誇る主要地域

アジア太平洋地域は、世界のプレミアムヘアケア市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に6.9%のCAGR（年平均成長率）を達成すると予測されています。2020年の主なトレンドはオーガニックのプレミアムヘアケア製品で、多くのアジアの消費者が持続可能な原料から作られた高級化粧品の多くの利点に気づき始めたことが要因です。シルバーは、必須のアンチエイジングヘアケアソリューションの有効性に対する懐疑的な見方によって引き続き支えられています。消費者は、この地域の自然な老化プロセスを認識しています。消費者支出の増加と高級パーソナルケア製品への嗜好の高まりにより、この地域では高級ヘアケア製品の需要が大幅に増加しています。

さらに、この地域における中流階級人口の拡大は、高級ヘアケア製品の需要を促進する重要な要素の一つです。これらの顧客は、高級で高品質なヘアケア製品を求めています。近年、主要都市圏以外の市場は極めて好調に推移しており、高級ヘアケア市場は引き続き急速な拡大が見込まれています。この業界は、消費者の裁量支出の増加（ショッピング選択肢の拡充）と、高級パーソナルケア製品に支出​​する中流階級消費者の割合の増加により成長を続けています。

ヨーロッパ：6%の成長率で最速成長地域

ヨーロッパは、予測期間中に6%の年平均成長率（CAGR）を示すと予想されています。ヨーロッパでは、高級オーガニックおよびナチュラルヘアケア製品の需要が急速に高まっています。ヨーロッパの消費者は、抜け毛やかゆみといった頭皮関連の悩みの増加により、オーガニックおよびナチュラルの高級ヘアケア製品に惹かれています。メーカーは、ハーブやオーガニック製品への消費者の嗜好の変化に対応し、天然成分を使用した製品の提供に取り組んでいます。

• 例えば、ロレアル（フランス）は2019年に、サロン専用の「新世代」プロフェッショナルヘアケア製品ラインを発表しました。これらのヘアケア製品は、80～100%天然由来成分を使用し、シリコーン、パラベン、硫酸塩を含まない処方となっています。髪の悩みを解決するために、天然由来製品を選ぶ人が増えています。

さらに、コスメティックス・ヨーロッパの調査によると、この地域の顧客の71%が、ヘアケア製品を含むパーソナルケア製品を日常生活に欠かせないものと考えていることがわかりました。こうした取り組みは、高級天然ヘアケア製品の地域市場を活性化させています。

北米は、世界市場で最も急速に成長している地域の一つとなりました。この地域における製品需要の主な牽引力の一つは、様々な高級ヘアケア製品への顧客の関心の高まりと、オンラインでの美容支出の増加です。北米、特に米国における重要なヘアケア市場の一つは、プレミアムヘアケア製品の需要を劇的に押し上げています。北米のほとんどの国は急速な経済成長を遂げ、国民の購買力が向上しました。これにより、人々は高級ヘアケア製品やその他の化粧品を選択できるようになりました。北米の消費者は洗練された顧客であり、機能性とパッケージが改良された、より高品質で高価な製品を求めています。この地域では、オーガニックおよびナチュラルヘアケア製品の需要が高まっています。オーガニックおよび高級ヘアケア製品の需要は、ホルモンや農薬を含まない製品への強い顧客の関心によって牽引されると予想されます。

ラテンアメリカ、中東、アフリカでは、プレミアムヘアケア業界が拡大しており、大手企業が新製品の発売と開発に投資し、顧客の注目を集めています。女性は、薄毛、抜け毛、頭皮の悩みに対する解決策を見つけることにますます関心を寄せています。この地域の女性の間では、より太く健康な髪、より速い成長、ダメージの修復、そして深い栄養補給を促すヘアケア製品の重要性が高まっています。その結果、高級ヘアケアブランドの売上が増加しました。

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プレミアムヘアケア市場のトップ競合他社

1. Procter and Gamble (P&G)
2. Unilever
3. The Estee Lauder Companies Inc.
4. Aveda Corporation
5. Alcora Corporation
6. Kao Corporation
7. Ouai
8. John Masters Organics
9. Briogeo
10. Living Proof Inc.
11. LOreal S.A.
12. Johnson and Johnson Services Inc.
13. Beiersdorf AG.

最近の動向

• 2024年4月 - 資生堂は、米発酵水を配合した「TSUBAKI」ブランドの新ラインを発表しました。このラインは、保湿性と弾力性を高め、髪のツヤと柔らかさを高めると謳っています。
• 2024年6月 - ニュージーランドのバイオテクノロジー企業であるKeraplastは、機能性ケラチンソリューションが、より専門的なヘアケア用途や訴求力を求めるブランドや消費者から支持を得ると予想しています。
• 2024年1月 -ロレアルは、環境に配慮したパッケージの開発や、微細藻類由来オイルなどのバイオテクノロジー成分の使用などを含む、環境への影響を最小限に抑えながら髪の健康を高める「グリーンサイエンス」イニシアチブの開始を発表しました。