世界のスポーツツーリズム市場規模は、2025年には6,364億米ドルと評価され、2026年の6,777億米ドルから2034年には1兆1,393億米ドルに成長すると予測されており、予測期間（2026年～2034年）における年平均成長率（CAGR）は6.71%となる見込みです。ヨーロッパは、2025年の市場シェア32.80%でスポーツツーリズム市場を牽引しました。
スポーツツーリズムとは、個人の通常の居住地以外で、スポーツ関連の活動やイベントに参加、観戦、または体験するために行われる旅行を指します。これには、プロおよびアマチュアのスポーツイベントへの旅行、スポーツ活動への積極的な参加、スタジアム、博物館、スポーツ史跡などのスポーツ関連の観光名所への訪問が含まれます。
スポーツツーリズム市場の需要は、国際的なスポーツイベントの増加、レクリエーションスポーツやアマチュアスポーツへの参加者の増加、主要なトーナメントや競技会への参加を目的とした旅行者の増加によって牽引されています。政府や観光当局も、国内外からの観光客を誘致するためにスポーツイベントを推進しています。スポーツインフラの拡充、国際的な接続性の向上、そしてスポーツ体験への関心の高まりも、スポーツツーリズム市場の成長に貢献しています。
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複数目的地型ファン旅行エコシステムへの移行
主要なスポーツイベントは、開催スタジアムや競技会場にとどまらず、旅行パターンにますます大きな影響を与えており、ファンはイベント観戦に加えて、複数の都市を巡る旅程、文化体験、長期滞在などを組み合わせて楽しんでいます。観光管理団体、観光局、イベント主催者は、開催地域全体でより幅広い観光客の消費を取り込むため、交通機関、宿泊施設、観光名所、都市レベルの体験などを調整しています。例えば、UEFA EURO 2024はドイツ国内の10都市で開催され、大会は複数の目的地への観光客の消費と旅行を通じて、大きな経済効果を生み出しました。
参加型イベントと観光体験の成長
スポーツツーリズムは、観戦旅行の枠を超え、旅行者がマラソン、自転車レース、ゴルフ大会、サーフィンなどのスポーツイベントに直接参加するケースが増えている。イベント主催者や観光当局は、競技イベントと旅行を組み合わせた参加型体験を開発し、旅行者の滞在期間延長や同伴家族の参加を促している。例えば、アボット・ワールドマラソンメジャーズ・ネットワークは、東京、ロンドン、シカゴ、ニューヨークの主要マラソン大会を結び、大規模スポーツイベントへの参加を軸とした国際的な旅行の流れを継続的に生み出している。
スポーツツーリズム市場は、主要な国際スポーツイベントの拡大、スポーツインフラの整備、そして観光と観光地開発戦略の統合の進展を背景に、今後も投資活動が活発化すると予測されています。投資家は、国内外からの観光客を惹きつけ、観光支出を増加させることができるスポーツ会場、イベントインフラ、宿泊施設、旅行プラットフォーム、そして観光地ならではのスポーツ体験に注目しています。
2026年4月、インド・ゴルフ・プレミアリーグ（IGPL）は、インド全土におけるゴルフ観光地の開発および関連インフラ整備に向けて、20億米ドルを投じることを発表しました。この取り組みは、ゴルフを観光、ホスピタリティ、そして観光地開発と統合し、主要都市圏だけでなく、地方都市（ティア2、ティア3都市）にもゴルフ観光の機会を拡大することを目的としています。この投資は、ゴルフに特化した観光地の開発を支援し、国内外のスポーツツーリストにとって魅力的な目的地としてのインドの地位を強化することが期待されています。
国際スポーツイベントカレンダーの拡大とスポーツファンによるイベント関連旅行への支出増加が市場を牽引
国際的なサッカー、クリケット、モータースポーツ、そしてマルチスポーツイベントの開催頻度の増加に伴い、観客やスポーツファンの国境を越えた移動が増加している。大規模な大会は、特に複数の国から観客が集まる場合、航空券、宿泊施設、イベントチケット、現地交通機関、そして目的地での体験に対する需要を集中させる。国際的に分散した大会の開催頻度の増加とスポーツファンの移動性の向上は、受動的なスポーツツーリズムの需要を強めている。
スポーツ観戦者がイベント観戦と宿泊、娯楽、観光、そして現地体験を組み合わせることへの意欲が高まっていることから、一人当たりの観光支出が増加している。主要なトーナメント観戦のために訪れる海外のファンは、試合日以外にも滞在を延長し、複数の目的地を訪れることが多く、ホテル、旅行代理店、オンライン予約プラットフォーム、そして現地サービスへの需要が高まり、市場における需要側の収益を押し上げている。
宿泊費の高騰とスポーツインフラの不均一性が市場拡大を阻害している
大規模なスポーツイベントは、短期間のうちに観光客の需要を急増させ、開催地のホテル客室の供給不足や宿泊料金の高騰を招く可能性があります。イベント会場周辺の宿泊施設が限られている場合、観光客はより遠くまで移動したり、滞在を余儀なくされたりするため、不便が生じることもあります。また、イベント開催日周辺に旅行需要が集中することで、ホテル、航空会社、短期宿泊施設などの価格変動も発生します。
多くの観光地におけるスポーツツーリズムの需要は、主要なイベントの開催、専門的なスポーツ施設、そして信頼できる交通インフラの有無に密接に関係している。定期的な国際大会や整備されたスポーツ施設がない観光地は、イベント開催期間外に安定したスポーツ観光客を誘致するのに苦労し、観光客の流れが不安定になり、市場の発展が阻害される可能性がある。
統合型予約プラットフォームとプレミアムスポーツホスピタリティの拡大が市場機会を創出
イベントチケット、宿泊施設、交通機関、旅行計画におけるデジタルプラットフォームの利用拡大は、オンライン旅行プラットフォームやスポーツツーリズム事業者にとって、統合的な予約エコシステムを構築する機会を生み出しています。イベントチケットと航空券、ホテル、送迎、現地体験を組み合わせることで、旅行計画を簡素化し、スポーツイベントへの関心を旅行予約へと結びつける効率を高めることができます。オンライン予約分野は、デジタルプラットフォームにとって、パーソナライズされたスポーツ旅行パッケージ、モバイル予約ソリューション、リアルタイムのイベント関連旅行サービスを拡大する機会となります。
プレミアムシート、VIP体験、ホスピタリティパッケージ、コーポレートスイート、そして特別なアクセスに対する需要の高まりは、スポーツツーリズム企業にとって、高付加価値の旅行商品を拡大する機会を生み出しています。プレミアムスポーツホスピタリティは、イベント主催者、旅行会社、ホスピタリティ企業が、スポーツイベントと高級宿泊施設、高級レストラン、ネットワーキング、そして特別な旅行体験を組み合わせることを可能にします。プレミアム商品の拡大は、旅行あたりの顧客支出を増加させ、企業や高所得の海外旅行者を対象とするイベント主催者、ホテル、航空会社、そして専門のスポーツ旅行会社にとって、新たな収益機会を生み出すことができます。
断片化されたスポーツツーリズムのエコシステムの調整と需要予測の課題管理による市場成長
スポーツツーリズムのエコシステムには、スポーツ連盟、イベント主催者、観光局、航空会社、ホテル、旅行プラットフォーム、チケット販売業者、地元企業など、多くの関係者が関わっており、関係者間の連携は複雑です。予約システム、イベントスケジュール、チケット販売プラットフォーム、旅行サービスの違いは、訪問者の体験を断片化させ、プロバイダーがシームレスなエンドツーエンドのスポーツ旅行ソリューションを提供する能力を制限する可能性があります。
スポーツツーリズムの需要は、イベントスケジュール、チームの成績、予選結果、チケットの入手可能性、観客の関心の変化などによって大きく変動する可能性があります。旅行会社や宿泊施設運営者は、不確実な来場者数に対応するため、在庫、人員配置、価格設定、輸送能力を継続的に調整する必要があります。また、イベントスケジュールの予期せぬ変更は、旅行の手配や予約に支障をきたす可能性があります。
サッカー分野は、プロリーグや国際大会の世界的な人気に支えられ、2025年には市場全体の31.20%を占める見込みです。サッカー競技の地理的な広がりは、国境を越えたファンの移動を促進し、スポーツツーリズム市場における最大のスポーツ分野としての地位を強化しています。
クリケット分野は、国際トーナメントの拡大、フランチャイズ制の競技、南アジアをはじめとするクリケットの主要市場におけるクリケット関連旅行の増加を背景に、予測期間中に年平均成長率（CAGR）8.85%で成長すると予想されています。観客の国境を越えた移動の増加、トーナメント日程の拡大、クリケットに特化した観光体験の開発などが、イベント旅行や目的地サービスへの需要を支えています。
受動的なスポーツツーリズム分野は、プロリーグ、国際トーナメント、その他のライブスポーツイベントへの観戦旅行に対する強い需要に支えられ、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.35%で成長すると予想されています。主要な競技会は国内外から観客を集め、チケット、宿泊施設、交通機関、娯楽などへの支出を生み出します。
アクティブスポーツツーリズム分野は、マラソン、サイクリングイベント、ゴルフトーナメント、スキー、サーフィン、その他の目的地型スポーツアクティビティへの参加者増加を背景に、予測期間中に年平均成長率（CAGR）8.42%で成長すると予想されています。これらのアクティビティに参加する旅行者は、専門的な宿泊施設、用具レンタル、トレーニング施設、ウェルネスサービス、イベント関連のサポートなどを必要とすることが多く、観光支出の増加につながります。
オンラインセグメントは、イベントチケット、航空券やホテルの予約、旅行先でのアクティビティなどにおけるデジタルプラットフォームの利用拡大に支えられ、予測期間中に年平均成長率（CAGR）7.62%で成長すると予想されています。モバイル予約アプリの普及拡大も、オンラインスポーツツーリズム予約の拡大を後押ししています。
スポーツイベント主催者、デスティネーション・マネジメント機関、公式観光プラットフォームを通じた予約の増加を背景に、直接予約セグメントは予測期間中に年平均成長率（CAGR）7.62%で成長すると予想されています。直接予約チャネルを利用することで、旅行者は一般的なオンライン旅行代理店では利用できないイベント限定パッケージ、宿泊施設、旅行先での体験などにアクセスできるようになります。
ヨーロッパ：主要スポーツイベントの集中と確立された国境を越えた観光インフラが市場支配を牽引
欧州のスポーツ観光市場は、2025年には地域別で最大の32.80%のシェアを占めました。これは、同地域に主要なサッカーリーグ、国際テニス選手権、モータースポーツ競技、サイクリングイベント、マルチスポーツトーナメントが集中していることが要因です。欧州はまた、国境を越えた広範な交通網、確立されたホスピタリティインフラ、そして国際的に認知されたスポーツ施設の密集したネットワークからも恩恵を受けています。主要な競技会が複数の開催都市に分散していることも、スポーツ開催地における観光客の流れと観光支出をさらに促進しています。
ドイツのスポーツ観光市場は、2025年には398億米ドル規模に達すると予測されており、これはヨーロッパ有数のスポーツイベント開催地としての地位と、スタジアム、交通インフラ、ホテル、観光サービスといった充実したネットワークに支えられている。2025年には、ドイツはライン・ルール国際大学スポーツ連盟（FISU）世界ユニバーシアード競技大会を開催し、150カ国から約9,200人の選手を迎え、約120万人の観客を魅了し、主要なスポーツ観光地としての魅力をさらに高めた。
英国のスポーツツーリズム市場は、2025年には436億米ドル規模に達すると予測されている。これは、英国に確立されたプロスポーツのエコシステムと、サッカー、テニス、ゴルフ、ラグビー、クリケット、モータースポーツといった国際的に認知されたイベントが集中していることが要因となっている。ウィンブルドン選手権、プレミアリーグ、F1イギリスグランプリといった主要な大会は、年間を通して国内外から多くの観客を惹きつけている。
アジア太平洋地域：国際スポーツイベントの拡大と参加型旅行の増加により、最も急速な成長を遂げている。
アジア太平洋地域のスポーツツーリズム市場は、予測期間中に年平均成長率（CAGR）8.12%で成長すると予想されており、これは地域で最も速い成長率となる。この成長は、スポーツインフラへの投資増加、国際イベントカレンダーの拡大、国内旅行の増加、クリケット、サッカー、モータースポーツなどのスポーツ活動への参加者の増加によって支えられている。また、地域全体の政府や観光当局は、主要なスポーツイベントやスポーツインフラ開発を活用して、海外からの観光客を誘致し、観光地としての地位を強化している。
日本のスポーツツーリズム市場は、確立されたスポーツインフラ、強固な国内観光基盤、そして主要なスポーツ大会の開催地としての国際的な評価に支えられ、2025年には214億米ドル規模に達すると予測されている。2025年には、東京で世界陸上競技選手権大会が開催され、約200カ国から選手が国立競技場に集結し、国際的なスポーツツーリズムの主要目的地としての日本の地位を確固たるものにした。
インドのスポーツツーリズム市場は、2025年には352億米ドル規模に達すると予測されている。これは、同国に根強いクリケットファン層、拡大を続けるプロスポーツのエコシステム、そして増加する国際大会やフランチャイズ制スポーツ大会などが要因となっている。クリケットのトーナメントやリーグ戦は、観客の大規模な移動を促している。スポーツ施設、ホスピタリティインフラ、そして観光地開発への投資は、主要都市圏以外へのスポーツツーリズムの拡大を支えている。
中国のスポーツ観光市場は、2025年には486億米ドル規模に達すると予測されており、その背景には、国内の大規模な観光基盤、拡大するスポーツインフラ、そして増加する国内外のスポーツイベントの存在がある。スポーツ参加の促進やスポーツと観光の融合を推進する政府の取り組みは、スポーツ観光地の発展を後押しする一方、大規模なスポーツイベントやスポーツ施設の拡充は、観戦や参加型の旅行を促進している。
スポーツツーリズム市場の競争環境は細分化されており、競争は目的地管理組織、スポーツイベント主催者、観光局、宿泊施設提供者、旅行代理店、オンライン旅行プラットフォーム、専門スポーツ旅行会社など、多岐にわたる企業に分散している。大手企業は、主要スポーツイベントへのアクセス、統合旅行パッケージ、目的地とのパートナーシップを通じて競争を繰り広げている。新興企業は、マラソン旅行、ゴルフツーリズム、サイクリング旅行、アドベンチャースポーツ、参加型旅行体験など、ニッチなスポーツツーリズム分野に注力している。スポーツツーリズム市場のエコシステムは、国際的なスポーツイベントの開催状況、目的地のインフラ、交通網の整備状況によって形成される。
2026年4月：ケニア航空は、プロゴルファーのンジョロゲ・キブグ氏と戦略的パートナーシップを締結し、ケニアのスポーツ観光の可能性を促進するとともに、ゴルフと国際航空ネットワークを活用して、スポーツ観光地としてのケニアの地位を強化することを目指します。
2026年3月：Destination SportはPro Sports Logisticsと提携し、トーナメント主催者、プロチームや大学チーム、企業顧客、アマチュア選手、観客を網羅する統合的なゴルフ旅行管理ソリューションを開発し、専門的なスポーツ旅行サービスを強化しました。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
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掲載実績：
sales@straitsresearch.com