01 인플루언서 및 소셜 미디어 프로모션 립 파우더 시장은 인플루언서 마케팅과 소셜 미디어 참여에 의해 크게 성장하고 있습니다. 인스타그램, 틱톡, 유튜브와 같은 플랫폼은 뷰티 제품 발견과 소비자 구매 결정에 있어 매우 중요한 역할을 하게 되었습니다. 예를 들어, Z세대와 밀레니얼 세대는 전통적인 유명인보다 공감대를 형성할 수 있는 크리에이터의 추천을 더 신뢰합니다. 각각 78%와 61%가 크리에이터를 뷰티 조언을 얻는 데 가장 신뢰할 수 있는 출처로 꼽았습니다. 또한, 뷰티 브랜드들은 특히 립 파우더와 같은 틈새시장 제품이나 신흥 제품의 경우, 더 높은 참여도와 투자 수익률(ROI)을 위해 마이크로 인플루언서(팔로워 1만~10만 명)를 활용하는 사례가 늘고 있습니다. 이러한 인플루언서들은 튜토리얼 영상, 제품 발색샷, 리뷰 등을 제작하여 즉각적인 관심을 불러일으키고 제품에 대한 신뢰도를 높입니다. 그 결과, 소셜 미디어는 가상 매장으로 변모했고, 젊고 트렌드에 민감한 소비자층 사이에서 립 파우더와 같은 비전통적인 뷰티 제품의 확산을 가속화했습니다.
2026년 5월:아모레퍼시픽은 라네즈와 헤라 브랜드를 통해 신제품을 출시하며 립 메이크업 포트폴리오를 강화하고, 립 화장품 혁신을 확대하며 글로벌 마케팅 투자를 늘려 프리미엄 립 카테고리 성장을 견인했습니다.
2025년 6월:로레알 파리는 컬러리스타 헤어 메이크업 및 색조 화장품 포트폴리오의 판매처를 확대하는 한편, 전 세계 시장에서 가볍고 파우더 타입의 메이크업 제품에 대한 투자를 지속했습니다.