전 세계 남성용 개인 위생용품 시장 규모는 2025년 477억 5천만 달러였으며, 2026년 510억 달러에서 2034년 863억 2천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 2026년부터 2034년까지 연평균 성장률(CAGR)은 6.8%를 기록할 것으로 전망됩니다. 북미 지역은 2025년 36.5%의 시장 점유율로 남성용 개인 위생용품 시장을 주도했습니다.
남성용 퍼스널 케어는 남성의 위생, 그루밍, 스킨케어, 헤어케어, 면도, 향수 및 전반적인 외모 관리를 위한 다양한 제품을 포괄합니다. 이 범주에는 세안제, 보습제, 샴푸, 데오도란트, 면도 용품, 수염 관리 제품 및 향수 등이 포함됩니다. 그루밍, 스킨케어 및 개인 건강에 대한 인식이 높아짐에 따라 남성용 전문 퍼스널 케어 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
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남성 스킨케어 제품 수요 증가
남성들이 전통적인 면도와 데오도란트 제품을 넘어 클렌저, 모이스처라이저, 세럼, 맞춤형 트리트먼트 등 스킨케어 제품으로 그루밍 루틴을 확장하고 있습니다. 피부 건강, 자기 관리, 그리고 외모에 대한 인식이 높아지면서 남성들이 더욱 포괄적인 스킨케어 루틴을 채택하고 있습니다. NIQ는 Z세대 남성의 영향력 증가, 성분 중심 제품, 그리고 스킨케어 루틴이 남성 그루밍 문화를 어떻게 변화시키고 있는지 조명합니다.
프리미엄화 및 다기능 미용의 성장
남성들은 일상적인 그루밍 루틴을 간소화하는 동시에 프리미엄급 성능과 다기능성을 갖춘 개인 관리 제품을 점점 더 많이 찾고 있습니다. 천연 성분, 특수 배합, 향료, 헤어 트리트먼트, 특정 피부 및 모발 고민을 해결하는 제품들이 주목받고 있으며, 소비자들은 더욱 폭넓은 그루밍 제품군을 시도해 보려는 의지를 보이고 있습니다.
미용 및 피부 건강에 대한 관심 증가
외모, 자기 관리, 피부 건강에 대한 인식이 높아지면서 남성들이 더욱 포괄적인 그루밍 루틴을 채택하고 있습니다. 민텔(Mintel) 보고서에 따르면 이러한 소비자 행동 변화를 반영하여 남성용 스킨케어 및 헤어 트리트먼트 분야의 혁신도 증가하고 있습니다.
가격 민감도 및 간편한 미용 관리 선호도
소비자들이 필수적인 미용 제품을 우선시하고 불필요한 고가 제품 구매를 꺼리는 경향이 있어 가격 민감도는 여전히 해결해야 할 과제입니다. 또한 남성들은 간편하고 쉬운 루틴을 선호하는 경향이 있어 여러 가지 전문 제품을 사용하는 데 제약이 있을 수 있습니다.
다기능 및 개인 맞춤형 제품의 확장
스킨케어, 수염 관리, 헤어케어 및 기타 미용 기능을 결합한 제품은 특정 개인 관리 요구 사항을 충족하면서 더 간편한 루틴을 원하는 소비자에게 매력적일 수 있습니다.
치열한 경쟁과 급변하는 소비자 선호도
소비자 선호도의 급격한 변화와 제품 효능에 대한 기대치 상승으로 인해 기업은 지속적으로 혁신하고 제품을 차별화해야 합니다.
스킨케어 제품 부문이 2025년까지 31.6%의 시장 점유율로 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.
스킨케어 제품 부문은 2025년 남성 개인 관리 시장에서 31.6%의 점유율을 차지하며 150억 9천만 달러 규모로 시장을 주도했으며, 2026년부터 2034년까지 연평균 9.12%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.헤어 케어화장품은 25.8%의 점유율을 차지하며 123억 2천만 달러에 달했고, 면도용품은 18.9%로 90억 2천만 달러를 기록했습니다. 향수는 15.7%로 75억 달러, 기타 제품은 8.0%로 38억 2천만 달러를 기록했습니다.
피부 관리, 그루밍, 외모 및 개인 건강에 대한 인식이 높아짐에 따라 남성들도 더욱 폭넓은 개인 관리 루틴을 실천하고 있습니다. 전문적인 스킨케어, 헤어케어, 향수 및 간편한 그루밍 제품에 대한 수요 증가가 남성 개인 관리 시장의 성장을 뒷받침하고 있습니다.
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전자상거래 부문은 연평균 10.34%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.
슈퍼마켓과 대형마트는 2025년 남성용 개인 위생용품 시장에서 39.2%의 점유율을 차지하며 187억 2천만 달러 규모에 달했고, 2026년부터 2034년까지 연평균 7.21%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 약국 및 드럭스토어는 22.6%를 차지하며 107억 9천만 달러 규모에 이르렀고, 전자상거래는 27.9%를 차지하며 133억 2천만 달러 규모에 달했으며, 10.34%의 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 전망됩니다. 기타 채널은 10.3%를 차지하며 49억 2천만 달러 규모에 이르렀습니다.
전자상거래는 편리성, 폭넓은 제품 선택, 경쟁력 있는 가격, 택배 배송, 제품 리뷰 및 디지털 추천 기능 덕분에 인기를 얻고 있습니다. 한편, 슈퍼마켓, 대형마트, 약국은 접근성과 소비자층과의 오랜 관계 덕분에 여전히 중요한 역할을 하고 있습니다.
애널리스트와 상담하기시장 기회에 대해 논의하세요.
북미는 2025년 남성용 개인 관리 제품 시장에서 36.5%의 점유율을 차지하며 174억 3천만 달러 규모로 시장을 주도했으며, 2026년부터 2034년까지 연평균 7.82%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 이러한 시장 선도적 지위는 그루밍, 스킨케어, 헤어케어, 향수, 면도 제품에 대한 높은 소비자 지출에 힘입은 것입니다. 남성 스킨케어, 프리미엄 그루밍 제품, 그리고 개인 맞춤형 관리 루틴에 대한 인식이 높아지는 것 또한 북미 지역 시장 성장을 견인하고 있습니다.
미국 시장은 미용 및 개인 관리 제품에 대한 소비자 지출 증가, 남성 스킨케어 루틴 확산, 프리미엄 및 특수 제품에 대한 수요 증가에 힘입어 성장하고 있습니다. 전자상거래의 확장과 소셜 미디어를 통한 제품 검색 증가 또한 시장 성장에 기여하고 있습니다.
캐나다 시장은 남성 그루밍 및 스킨케어에 대한 인식이 높아지고, 프리미엄 개인 관리 제품에 대한 수요가 증가하며, 슈퍼마켓, 약국, 전문점 및 전자상거래 플랫폼을 통한 접근성이 확대됨에 따라 성장하고 있습니다.
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유럽은 2025년 남성용 퍼스널 케어 시장의 27.4%를 차지하며 130억 8천만 달러 규모에 달할 것으로 예상되며, 2026년부터 2034년까지 연평균 7.35%의 성장률을 보일 것으로 전망됩니다. 이러한 성장은 스킨케어, 그루밍, 향수 및 프리미엄 퍼스널 케어 제품에 대한 소비자 관심 증가에 힘입은 것입니다. 또한, 성분 중심의 특수 제형에 대한 수요 증가도 지역 시장 확장을 뒷받침하고 있습니다.
영국 시장은 남성들의 스킨케어 및 그루밍 습관 확산, 프리미엄 제품에 대한 수요 증가, 그리고 오프라인 및 온라인 채널을 통한 제품 공급 확대에 힘입어 성장하고 있습니다. 전자상거래와 디지털 마케팅 또한 브랜드들이 젊은 소비자층에 접근하는 데 도움을 주고 있습니다.
독일 시장은 고품질 개인 관리 제품에 대한 높은 수요, 남성 스킨케어에 대한 인식 증가, 그리고 잘 구축된 소매 및 약국 네트워크의 혜택을 받고 있습니다. 특히, 전문적이고 고급스러우며 기능성 있는 그루밍 제품에 대한 관심 증가가 시장 성장을 뒷받침하고 있습니다.
아시아 태평양 지역은 2025년 남성 개인 관리 시장의 24.8%를 차지하며 118억 4천만 달러 규모에 달할 것으로 예상되며, 2026년부터 2034년까지 연평균 9.86%의 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 전망됩니다. 이러한 성장은 가처분 소득 증가, 도시화, 남성들의 외모 관리에 대한 인식 제고, 그리고 스킨케어 및 헤어케어 제품 소비 증가에 힘입은 것입니다. 전자상거래와 디지털 뷰티 플랫폼의 빠른 확장 또한 지역 성장을 견인하고 있습니다.
일본 시장은 스킨케어, 그루밍, 개인 건강에 대한 소비자들의 높은 인식에 힘입어 성장하고 있습니다. 프리미엄급 기능성 스킨케어 제품에 대한 수요와 잘 구축된 소매 및 전자상거래 채널이 시장 확장에 기여하고 있습니다.
중국 시장은 거대한 소비자 기반, 증가하는 가처분 소득, 높아지는 미용 의식, 그리고 남성용 스킨케어 및 헤어케어 제품의 소비 증가라는 이점을 누리고 있습니다. 빠른 전자상거래 성장과 소셜 미디어 기반의 뷰티 트렌드 또한 수요를 뒷받침하고 있습니다.
중동 및 아프리카 지역은 2025년 남성 개인 관리 시장의 4.6%를 차지하며 22억 달러 규모에 달했고, 2026년부터 2034년까지 연평균 7.94%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 외모 관리에 대한 인식 증가, 가처분 소득 증가, 현대식 소매 유통망 확장, 그리고 향수, 스킨케어, 헤어케어 제품에 대한 수요 증가에 힘입은 것입니다.
아랍에미리트(UAE) 시장은 고급 미용, 향수, 스킨케어 및 개인 위생용품에 대한 높은 수요에 힘입어 성장하고 있습니다. 높은 소비자 지출, 관광 산업, 현대적인 소매 인프라, 그리고 확대되는 전자상거래 또한 시장 성장에 기여하고 있습니다.
남아프리카공화국 시장은 남성 그루밍에 대한 인식이 높아지고, 스킨케어 및 헤어케어 제품에 대한 수요가 증가하며, 현대적인 소매 및 전자상거래 채널이 확대됨에 따라 성장하고 있습니다. 프리미엄 및 전문 개인 관리 제품에 대한 관심 증가 또한 시장 발전을 뒷받침하고 있습니다.
남성용 개인 관리 시장은 경쟁이 매우 치열하며, 주요 기업들은 스킨케어, 헤어케어, 면도용품, 향수, 데오도란트 및 기타 그루밍 제품에 집중하고 있습니다. 주요 업체로는 프록터앤갬블(Procter & Gamble), 유니레버(Unilever), 로레알(L'Oréal), 바이어스도르프(Beiersdorf AG), 존슨앤존슨(Johnson & Johnson), 코티(Coty Inc.), 에스티로더(Estée Lauder Companies Inc.), 에지웰 퍼스널 케어 컴퍼니(Edgewell Personal Care Company), 카오(Kao Corporation), 레킷벤키저(Reckitt Benckiser) 등이 있습니다. 이들 기업은 제품 혁신, 프리미엄 포뮬러, 남성 전용 그루밍 라인, 그리고 온라인 및 오프라인 유통 채널 확장을 통해 포트폴리오를 강화하고 있습니다.
프록터 앤 갬블
프록터앤갬블(Procter & Gamble)은 남성용 그루밍, 스킨케어, 퍼스널 케어 제품 포트폴리오를 통해 남성용 퍼스널 케어 시장에서 강력한 입지를 유지하고 있습니다. 대표 브랜드로는 남성용 그루밍 및 면도 용품에 주력하는 질레트(Gillette)와 데오도란트, 바디워시 등 남성용 그루밍 제품을 제공하는 올드스파이스(Old Spice)가 있습니다. 회사는 제품 혁신, 성능 향상, 그리고 폭넓은 유통망 확보에 지속적으로 집중하고 있습니다.
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저자 세부 정보
Research Analyst
Preeti Bhagat은 시장 분석, 2차 조사(secondary research), 시장 규모 추정, 시장 전망 및 경쟁 정보(competitive intelligence) 분석을 전문으로 하는 시장 조사 분야의 전문가로, 약 2.5년의 경력을 보유하고 있습니다. 그녀는 포장재 및 소비재 등 다양한 산업 분야에서 전문성을 쌓아왔으며, 시장 역학, 산업 동향, 경쟁 구도 및 성장 기회에 대한 데이터 기반의 통찰력을 제공하여 기업의 의사결정을 지원해 왔습니다.
그녀는 포괄적인 2차 조사, 시장 규모 산정, 수요 분석, 기업 프로파일링, 경쟁사 벤치마킹 및 동향 분석 등을 수행한 경험이 있습니다. 또한 시장 잠재력, 성장 기회 및 향후 시장 성과를 평가하기 위해 하향식(top-down) 및 상향식(bottom-up) 접근법을 포함한 체계적인 조사 방법론을 실무에 적용해 왔습니다.
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