반려동물 진정 제품 시장크기 및 전망, 2026-2034

최신 시장 동향

천연 및 클린 라벨 제품의 인기 상승

반려동물 보호자들은 강력한 의약품보다는 천연의 안전한 성분을 강조하는 진정 제품을 점점 더 많이 찾고 있습니다. 반려동물 보호자들은 유기농, 전체론적 또는 비진정성 반려동물 제품이라고 주장하는 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다.

정서적 웰빙.

• 예를 들어, 2025년 10월 Zesty Paws는 고양이 특유의 페로몬을 방출하는 천연 무약물 성분의 진정 디퓨저를 출시하여 섭취형 보충제에서 주변 환경 진정 기술로의 전환을 보여주었습니다.

전반적으로 천연 및 클린 라벨 제품에 대한 수요는 제품 개발, 유통 및 마케팅을 형성하고 있으며, 기업들이 프리미엄 성분과 전체적인 웰빙 포지셔닝을 통해 차별화할 수 있도록 해줍니다.

스마트 기술 기반 진정 솔루션 통합

반려동물 진정 시장은 반려동물의 스트레스나 불안을 모니터링하거나 적극적으로 개입하는 기술 기반 솔루션으로 확장되고 있습니다. 이러한 혁신은 반려동물 보호자가 진정 제품을 제공하고, 반려동물의 행동을 추적하고, 실시간으로 개입할 수 있도록 도와줍니다. 반려동물 관리 산업이 더욱 정교해짐에 따라, 기술 기반 진정 솔루션은 데이터, 연결성 및 전체적인 웰빙 통합을 통해 차별화되고 있습니다. 이러한 추세는 더 광범위한 인간의 웰빙 트렌드와 맥을 같이하며, 반려동물 진정 간식 시장이 단순한 상품 간식에서 스마트 웰빙 생태계로 진화할 수 있도록 해줍니다.

시장 요약

시장 지표	상세 정보 및 데이터 (2025-2034)
2025 시장 가치	USD 17.45 billion
추정 2026 가치	USD 18.47 billion
2034 예상 가치	USD 29.88 billion
연평균 성장률(CAGR) (2026-2034)	6.20%
주요 지역	북아메리카
가장 빠르게 성장하는 지역	아시아 태평양
주요 시장 참여자	ThunderShirt / ThunderWorks, Zesty Paws, PetSafe (Radio Systems), Ceva Animal Health (Adaptil / Feliway), Furbo (Tomofun)

시장 성장 동력

반려동물 소유 증가 및 프리미엄 반려동물 관리 지출 증가

전 세계적으로 반려동물을 가족 구성원처럼 여기는 경향이 강해지면서 진정 제품 시장이 크게 성장하고 있습니다. 특히 도시 지역에서 반려동물 소유가 증가하고 있으며, 많은 가정에서 반려동물을 가족으로 여기고 있습니다. 이러한 변화는 기본적인 관리에서 벗어나 반려동물의 정서적, 행동적 지원에 초점을 맞춘 프리미엄 반려동물 관리로 소비자 지출을 확대하고 있습니다.

도시 생활, 여행, 소음 등으로 반려동물이 스트레스 관련 요인에 더 많이 노출됨에 따라 관련 시장은 상당한 성장을 보이고 있습니다.

• 예를 들어, Dorwest Herbs는 2025년 9월, 소매업체가 장기간 지속되는 불꽃놀이 시즌 동안 고객을 지원할 수 있도록 특별히 제작된 한정판 '무역용 진정 제품 팩'을 출시했습니다.

더욱이, 반려동물 소유 증가, 건강에 대한 관심, 그리고 반려동물의 정서적 및 행동적 지원에 대한 지출 의지가 시장을 꾸준히 견인하고 있습니다.

시장 제약

제한적인 임상 검증 및 소비자 신뢰도 문제

반려동물 진정 제품 시장의 주요 제약 요인 중 하나는 많은 제품이 표준화된 임상 시험보다는 천연 성분, 보충제 또는 행동 관련 주장에 의존한다는 점입니다. 반려동물 소유주와 수의사는 효능, 복용량, 안전성 및 규제 준수에 의문을 제기할 수 있습니다. 규제 감독의 가변성 또한 신뢰도를 저해하는 요인입니다. 이러한 이유로 일부 반려동물 소유자는 구매를 미루거나 수의사의 처방전 또는 신뢰할 수 있는 브랜드에만 의존할 수 있으며, 이는 대중 시장 도입을 늦춥니다.

시장 기회

신흥 시장 확장

아시아 태평양 및 라틴 아메리카의 신흥 시장은 반려동물 진정 제품에 대한 상당한 성장 기회를 제공합니다. 이 지역의 도시화 증가, 반려동물 소유 증가, 가처분 소득 증가, 반려동물 건강에 대한 인식 제고 및 전자 상거래 플랫폼 확장은 시장 발전을 뒷받침합니다. 강력한 유통망을 구축하고 현지 품종, 가격대 및 언어에 맞춘 제품을 제공하는 제조업체와 소매업체는 상당한 추가 성장을 이룰 수 있습니다. 많은 미국 중심 브랜드가 아시아 시장에 조기에 진출하기 위해 전 세계적으로 확장하고 있습니다.

지역 분석

북미는 반려동물 수가 많고, 소매 생태계가 잘 구축되어 있으며, 가구당 반려동물 관련 지출이 높고, 프리미엄 웰빙 제품 구매 의향이 강한 덕분에 2025년까지 41.2%의 시장 점유율을 차지하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 미국과 캐나다의 반려동물 소유주들은 반려동물의 행동 건강을 일상적인 관리의 일환으로 인식하고 있으며, 츄, 디퓨저, 랩, 스마트 기기 등을 구매하고 있습니다. 구독 모델과 ​​신뢰할 수 있는 브랜드 채널은 진정 효과가 있는 츄와 리필형 디퓨저의 재구매를 촉진합니다.

• 미국은 수천만 가구가 반려동물을 키우고 있으며, 반려동물 소유주들이 건강과 웰빙에 많은 돈을 지출하기 때문에 단일 국가 시장으로는 가장 큰 규모입니다. 미국 소비자들은 구독형 츄, 수의사가 추천하는 제품, 첨단 기기 등을 선호합니다.
동물병원과 대형 소매 체인은 임상 권고를 구매로 전환하는 데 중요한 판매 채널로 남아 있습니다.

아시아 태평양 시장 전망

아시아 태평양 지역은 급속한 도시화, 가처분 소득 증가, 중국, 인도, 한국, 동남아시아 등 주요 시장의 반려동물 인간화 문화 확산에 힘입어 2026년부터 2034년까지 연평균 8.1%의 성장률을 기록하며 가장 빠르게 성장하는 지역으로 부상하고 있습니다. 전자상거래 보급률 증가와 모바일 구매 확대는 국제 브랜드 접근성을 높이고 있습니다. 젊은 층의 반려동물 입양률이 증가하고 있으며, 프리미엄 반려동물 웰빙 제품에 대한 수용도가 높아지고 있습니다. 현지 업체들은 가격 및 문화적 선호도에 맞는 지역별 맞춤형 제품 개발 및 유통 전략을 추진하고 있습니다.

• 인도의 반려동물 케어 시장은 강력한 도시 성장과 전자상거래의 발달로 빠르게 확장되고 있습니다. 더 많은 가구에서 개와 고양이를 키우고 있으며, 웰빙 제품에 기꺼이 지출하고 있습니다.
지역 스타트업과 DTC 브랜드들이 저렴한 진정용 츄와 오일을 시장에 출시하고 있는 가운데, 동물병원들은 서비스 규모를 확장하고 있습니다. 책임감 있는 반려동물 소유를 장려하는 정부 및 업계의 노력으로 행동 건강에 대한 인식이 높아지고 있습니다.

2025년 지역별 시장 점유율(%)

출처: Straits Research

유럽 시장 분석

유럽의 시장 점유율이 높은 이유는 도시 인구 밀집, 높은 수의학 기준, 그리고 탄탄한 반려동물 복지 정책 및 교육 덕분입니다.

유럽 ​​여러 국가에서는 동물 복지 캠페인을 적극적으로 진행하고 있으며, 신체적 건강뿐 아니라 정신적 건강까지 강조하는 전문 수의학 지침을 제공하여 비약물적 진정 제품에 대한 수요를 뒷받침하고 있습니다. 또한 유럽은 반려동물 전문 매장과 국경을 넘나드는 소매 유통망이 잘 구축되어 있어 이러한 수요 증가에 기여하고 있습니다.

• 영국은 높은 반려동물 소유율, 적극적인 복지 캠페인, 그리고 최근 동물 복지 및 보호자 교육을 강조하는 관련 법률 제정으로 인해 영향력 있는 유럽 시장입니다. 동물 복지에 중점을 둔 정책과 수의학 지침은 안전하고 복지 지향적인 진정 솔루션에 대한 신뢰를 높여줍니다. 대중 교육과 전문 표준은 진정 효과가 없고 복지에 초점을 맞춘 진정 제품의 도입을 촉진합니다.

라틴 아메리카 시장 분석

라틴 아메리카는 반려동물 진정 제품 시장이 빠르게 성장하고 있는 지역입니다. 도시 지역의 반려동물 소유 증가, 소매 및 전자상거래 채널 확장, 그리고 현지 제조업의 성장으로 보충제, 츄어블, 디퓨저 등의 제품 공급이 확대되고 있습니다.

브라질과 멕시코 같은 대규모 시장에서는 반려동물 소유자들이 건강과 웰빙을 위해 구매하는 제품들이 빠르게 고급화되고 있으며, 동물병원에서도 행동 관련 제품들을 취급하기 시작했습니다.

• 브라질은 반려동물 수가 많고 반려동물 관리 지출도 증가하고 있습니다. 반려동물 소유자들은 영양제와 진정 효과가 있는 츄어블 간식을 점점 더 많이 구매하고 있으며, 전문 소매 채널이 도시로 확장되고 있습니다. 현지 유통망과 일부 국내 생산 덕분에 가격 경쟁력이 유지되고 있습니다. 동물병원과 온라인 마켓플레이스는 중요한 시장 진출 경로입니다.

중동 및 아프리카 시장 분석

중동 및 아프리카(MEA) 지역에서 반려동물 진정 제품 시장이 성장하고 있습니다. 걸프 국가(UAE, 사우디아라비아)는 외국인 거주자와 고소득 인구에 힘입어 고급화 경향이 강하고 1인당 지출액이 높습니다.

중동 및 아프리카(MEA)의 다른 시장에서는 도시 지역의 반려동물 소유 증가, 수의 서비스 시장 성장, 그리고 소매업 현대화에 힘입어 성장이 나타나고 있습니다. 일부 국가에서는 정부 또는 NGO의 동물 복지 프로그램이 반려동물 복지에 대한 인식을 높이고 책임감 있는 반려동물 소유를 장려하여 진정 제품 도입을 간접적으로 촉진하고 있습니다.

• 아랍에미리트(UAE)는 반려동물 소유 증가와 프리미엄 사료 및 웰빙 제품에 대한 높은 지출로 프리미엄 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 외국인 거주자와 부유층 가구는 수입 진정 기기, 첨단 기기, 프리미엄 보충제를 선호하며, 전자상거래와 부티크 소매점이 유통을 지원하고 있습니다. 정부 및 지방자치단체의 반려동물 복지 관련 사업과 행사 또한 인식 제고에 기여하고 있습니다.

제품 유형별 시장 분석

진정 효과가 있는 츄어블과 경구용 보충제는 2025년까지 매출의 34.7%를 차지하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 이는 제품의 편리성, 친숙함, 그리고 반려동물 보호자의 기존 소비 습관과의 적합성 때문입니다. 보호자들은 이러한 제품을 상황적 불안(여행, 불꽃놀이)과 지속적인 불안(분리 불안, 과잉행동) 모두에 대한 주요 해결책으로 사용합니다. 온라인, 전문점, 대형 소매점, 동물병원 등 다양한 채널에서 쉽게 구할 수 있다는 점도 이러한 제품의 시장 선도적 입지를 더욱 강화합니다.

기술 기반 진정 기기는 가장 빠르게 성장하는 제품 유형입니다. 이러한 기기는 행동 과학과 연결성을 결합하여 능동적인 개입과 데이터 수집을 가능하게 합니다. 반려동물의 인간화, 프리미엄 기기에 대한 지불 의향, 그리고 강력한 제품 차별화가 이러한 성장을 견인하고 있습니다.

이 부문은 특히 가처분 소득이 높고 스마트 홈 보급률이 높은 지역에서 얼리 어답터에서 주류로 전환함에 따라 성장할 것으로 예상됩니다.

동물 유형별 분석

개는 반려동물 진정 제품 시장에서 가장 큰 비중을 차지하며 연평균 성장률(CAGR) 6.3%를 기록하고 있습니다. 개는 천둥이나 분리 불안과 같은 눈에 띄는 외부 스트레스 요인에 자주 노출되기 때문에 보호자는 씹는 장난감, 랩, 스프레이와 같은 해결책을 적극적으로 찾습니다. 개의 다양한 크기와 의류 또는 웨어러블 기기를 착용할 수 있다는 점 때문에 랩, 목걸이, 조끼와 같은 다양한 형태의 진정 제품을 사용할 수 있습니다. 동물병원에서는 종종 반려견용 진정 제품을 구비하거나 추천하여 소매 유통망을 더욱 강화합니다.

고양이는 진정 제품 시장에서 가장 빠르게 성장하는 동물 하위 부문으로, 2025년까지 연평균 7%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 이러한 빠른 성장은 고양이 소유 증가와 실내 생활 확대로 인해 긁기나 스프레이와 같은 스트레스 관련 행동이 증가했기 때문입니다. 비침습적인 페로몬 디퓨저나 플러그인 미스트와 같은 고양이 전용 진정 솔루션은 매우 효과적이며 고양이의 행동에 적합합니다.

성분 분석

천연 및 기능성 식품 성분을 함유한 진정 성분은 소비자의 "깨끗한" 제품과 간편한 웰빙 솔루션에 대한 선호도와 부합하여 시장 점유율 30%로 시장을 선도했습니다. 멜라토닌, L-테아닌, 캐모마일과 같은 성분은 츄어블과 같은 일반적인 형태로 쉽게 제조할 수 있고, 규제 장벽이 낮으며, 구독 모델에 적합합니다. 또한 수의사의 추천과 인간의 웰빙 트렌드가 소비 증가에 영향을 미칩니다.

CBD 및 대마 유래 진정 제품은 소비자의 높은 관심과 프리미엄 가격 책정으로 인해 가장 빠르게 성장하는 성분이지만, 규제에 의해 제약을 받고 있습니다. 법적 틀이 관대한 곳에서는 CBD 오일, 팅크, 간식이 반려견의 불안 및 통증 관련 스트레스 완화에 빠르게 인기를 얻고 있습니다. 보호자들의 경험담, 적극적인 마케팅, 유명인 추천, 반려동물에 맞춘 제품 혁신 등이 이 분야의 성장을 더욱 뒷받침하고 있습니다.

유통 채널 인사이트

온라인 소매는 폭넓은 제품 가용성, 편리성, 구독 기능 덕분에 연평균 10.4%의 성장률로 시장을 주도하고 있습니다.

전자상거래를 통해 브랜드는 반려동물 보호자에게 직접 접근하여 제품에 대한 자세한 정보와 리뷰를 제공하고 관련 제품을 교차 판매할 수 있습니다. 츄, 디퓨저 리필, 오일 등의 구독 모델은 지속적인 수익을 창출하고 고객 평생 가치를 높입니다. 온라인 마켓플레이스와 전문 전자상거래 업체는 오프라인 매장 유통망이 넓지 않은 브랜드도 빠르게 규모를 확장할 수 있도록 지원합니다. 수의학 채널은 행동 제품에 대한 임상적 추천이 보호자의 신뢰도를 크게 높이기 때문에 가장 빠르게 성장하는 유통 부문입니다. 진정 효과가 있는 제품들이 수의학 승인, 인증(NASC, 수의학적 제형 관련 주장) 또는 임상적 근거를 확보함에 따라 동물병원에서는 이러한 제품을 점점 더 많이 취급하거나 추천하고 있습니다. 이러한 추세는 동물병원들이 수익 다각화를 위해 소매 판매를 확대하는 데에도 기인합니다.

유통 채널 점유율(%), 2025년

출처: Straits Research

경쟁 환경

반려동물 진정 제품 시장은 오랜 경력을 자랑하는 수의학 등급 기업, 대형 반려동물 용품 제조업체, 전문 DTC 브랜드, 그리고 신흥 기술 기업들이 혼재되어 있는 비교적 세분화된 시장입니다. 경쟁은 제품 효능, 수의사 추천, 소매 유통(동물병원, 반려동물 전문점, 대형 소매점), 그리고 구독을 통한 반복 수익(츄어블, 디퓨저 리필)에 집중되어 있습니다.

버디: 떠오르는 기업

버디는 반려동물의 활동성, 불안, 그리고 전반적인 웰빙을 위한 보충제와 기능성 츄어블에 초점을 맞춘 신흥 DTC 반려동물 웰빙 브랜드입니다. 버디는 강력한 소셜 미디어 마케팅, 구독 구매, 그리고 선별적인 소매점 입점을 통해 반복 수익을 빠르게 확대하는 성장 전략을 펼치고 있습니다. 버디의 제품 포지셔닝은 사람이 먹을 수 있는 등급의 재료 사용, 인플루언서 마케팅, 프리미엄 가격 책정 등을 통해 젊고 도시적인 반려동물 보호자들을 사로잡는 데 중점을 두고 있습니다.

최신 소식:

• 2025년 1월, 유명 반려동물 콘텐츠 크리에이터이자 공동 창업자인 매디 가이가 프리미엄 10가지 기능을 갖춘 강아지 일일 식사 토핑인 버디를 공식 출시했습니다.

전략적 계획

• 2025년 7월- Dômes Pharma는 분리 불안 문제를 장기간 관리할 수 있도록 정확하고 유연한 용량 조절이 가능한 최초의 개용 플루옥세틴 ​​제제인 Fluoxevet을 출시했습니다.
• 2025년 3월- Standard Process Veterinary Formulas는 고양이와 개를 위한 Calming Comfort Pro를 출시했습니다. 불꽃놀이, 여행, 이별과 같은 상황에서 정상적인 스트레스 반응을 지원하는 L-테아닌, L-트립토판, GABA 함유 보충제입니다.
• 2025년 3월- 스피리티드 포(Spirited Paw)는 L-테아닌, L-트립토판, 마그네슘, 캐모마일 추출물, 유기농 성분이 함유된 웨이퍼 형태의 개와 고양이용 불안감 완화 보충제인 캄(Calm)을 출시했습니다.
• 2025년 5월- 마스(Mars)와 캄(Calm)은 반려동물 보호자의 연구를 바탕으로 반려동물이 주는 웰빙 효과를 기념하는 반려동물 맞춤형 콘텐츠(수면 이야기, 명상)를 캄 앱에 출시하기 위해 파트너십을 맺었습니다.