数字户外广告（DOOH）市场规模、份额及趋势分析报告，按产品（数字广告牌、数字标牌、数字屏幕）、格式类型（广告牌、交通广告、街道设施广告、其他）、企业规模（大中型企业、小型企业）、应用领域（室内、室外）、最终用户（零售、医疗保健、银行及金融服务、保险（BFSI）、汽车、政府、媒体及娱乐、食品饮料）和地区（北美、欧洲、亚太、中东和非洲、拉丁美洲）划分，预测期为2025-2033年。

市场增长因素

提高数字屏幕的使用率

由于显示技术的最新发展和数字连接（PID）的普及，公共信息显示屏预计将迅速得到应用。推动新企业推出创新产品并降低数字显示屏价格的另一个因素是面板尺寸的增大，这进一步促进了数字屏幕的普及。自多个国家用LED数字标牌取代传统广告牌以来，LED显示屏市场已实现增长。

集成屏幕，实现高度媒体灵活性

传统户外广告的主要问题之一是需要花费大量时间将内容运送到每个地点并进行设置。此外，按时拆除也需要耗费大量人力物力，而且操作复杂。数字户外广告利用联网屏幕克服了这一限制。使用联网媒体显示设备时，只需点击几下即可将广告素材分发到各个媒体单元。它还支持广告主进行实时广告活动优化，并为他们提供更换展示广告素材的灵活性和成本效益。

市场约束

安装和维护成本高昂

大多数买家忽略了其他成本，只关注购置成本。最终，他们会失望而归，因为维护与安装同样重要。无人机可以频繁地远程执行户外数字广告（DOOH）维护服务，这只是众多新兴维护服务方式中的一种。虽然无人机维护需要大量投资，但它也能缩短交付周期并减少维护需求。由于视频墙可以由多个数字屏幕组成，并且有多种尺寸规格，例如 2x2、3x3、5x5 或 1x4，因此它是最昂贵的广告设备之一。数字标牌解决方案。客户还需要诸如无边框、全天候运行、耐用性、高分辨率、恒定亮度和对比度以及窄边框屏幕等功能。这些因素可能会在预测期内阻碍户外数字广告 (DOOH) 市场的增长。

市场机遇

改善公共交通系统

全球经济学家普遍认为，实体基础设施是工业化的必要条件。对基础设施的投资对于技术应用尤为关键。这些投资逐渐将技术进步与可持续发展原则相结合。各级政府都支持公共交通，以控制城市拥堵、提升出行效率，同时保持经济竞争力。近年来，发达国家和新兴国家都在大力发展公共交通基础设施，助力其实现整体出行目标。

应用洞察

室内市场是市场份额最大的组成部分，预计在预测期内将以18.60%的复合年增长率增长。随着更多购物中心和商业综合体的建设，室内市场预计将持续扩张。除了能显著提升购物体验外，消费者还将商场广告、海报和电子屏幕视为了解最新潮流和商品的重要途径。近几个月来，韦斯特菲尔德购物中心的美国分公司已在全国各地的购物中心安装了200多个数字户外广告（DOOH）广告位。

户外数字广告设备比室内设备更昂贵。户外数字标牌必须足够明亮，即使在阳光直射等强光环境下也能清晰可见。根据环境的不同，硬件必须能够承受高温、低温、灰尘、水等各种考验。公交候车亭和广告合同的运作方式与五十年前并无二致。这可能会在预测期内阻碍户外数字广告市场的增长。

类型洞察

公共交通领域占据最高的市场份额，预计在预测期内将以17.95%的复合年增长率增长。对与出行相关的数字内容和信息的需求日益增长，促使各种广告形式（包括自助服务终端、广告牌和指示牌）的互动广告涌现，显著推动了交通媒体收入的增长。因此，消费者在所有交通方式上的互动行为都发生了改变，企业现在正积极地将品牌植入目标客户的脑海中。未来三年，这将使潜在客户逐渐远离传统媒体。

大型广告设施，即广告牌，用于品牌推广、宣传商品和活动。它们是户外标牌中最引人注目、最常见的类型之一，包括海报和电子报刊。大型广告一直在不断发展，以适应技术进步。这些广告牌是品牌与目标市场建立联系的绝佳途径。广告商可以在数字广告牌上全天更改广告信息。倒计时、实时更新、按日/周划分、条件内容（天气、温度）、户外连接/RSS WiFi/触摸屏等等，只是其众多广告功能中的一部分。

最终用户洞察

零售业是市场贡献最大的板块，预计在预测期内将以19.00%的复合年增长率增长。全球零售业正经历着翻天覆地的变革，其中一些最显著的颠覆性变化是由零售业的技术发展带来的。电子商务的扩张推动了全球零售市场的指数级增长。此外，消费者认为户外广告比数字广告更具吸引力。推动户外广告需求增长的另一个因素是全球大型零售商不断增加的广告支出。预计零售商将在户外广告设施上投入巨资以吸引顾客。

就药品而言，销售商应重点关注医生和其他医疗保健专业人员。制药公司在广告上投入巨资，但这些广告宣传的更多是品牌而非特定产品。药品分销商必须采用前沿策略来吸引顾客。瑞典连锁药店Hjartat的反吸烟运动就是一个例证，该运动包括摆放展示架。烟雾探测器在斯德哥尔摩的街头。

区域分析

亚太地区是数字户外广告 (DOOH) 市场最大的股东，预计在预测期内将以 19.10% 的复合年增长率增长。亚洲首个统一的在线户外广告网络连接了五个国家的 2000 多个数字广告牌，使媒体购买者能够进行战略规划，并在亚洲户外媒体领域的数千个广告牌上投放广告。该网络还能准确评估目标受众的观看情况。创意机构 Tommy 创建了一个全新的数字户外广告板块，旨在帮助企业创建互动内容，并改变全球屏幕使用方式。

北美市场趋势

预计北美地区在预测期内将以16.20%的复合年增长率增长，市场规模将达到93.7091亿美元。由于该地区拥有众多大型企业和重要的研发投入，推动了数字户外广告（DOOH）的广泛应用，预计北美地区将在预测期内主导该市场。通过战略联盟，该地区的几家主要企业正紧密合作，共同推广该行业的新技术。预计这将增加对DOOH的需求。2019年9月，基于位置的营销技术公司Hivestack与北美领先的基于位置的数字视频网络Captivate宣布建立战略合作伙伴关系，共同推出数字户外广告的程序化渠道。此次合作将使用户能够通过Hivestack的私有市场（PMP）和广告交易平台，以程序化方式购买Captivate的优质办公媒体库存系统。

拉丁美洲的数字户外广告行业预计将大幅增长。龙舌兰酒品牌唐胡里奥（Don Julio）推出的“For Those Who Know”活动是该公司在拉丁美洲的首个全新广告项目。该活动融合了社交媒体、体验式营销和全国性数字户外广告等多种形式。墨西哥艺术家克劳迪奥·利蒙（Claudio Limon）负责了此次活动的壁画创作。中东地区拥有一些最先进的户外广告效果评估系统。这些平台运用“大数据”概念，为传统的数字户外广告解决方案提供多种增值服务。