欧洲性玩具市场规模、份额及趋势分析报告（按类型（男用、女用）、分销渠道（电子商务、专卖店、大型零售商）和国家/地区（英国、德国、法国、西班牙、意大利、俄罗斯、北欧、比荷卢经济联盟、欧洲其他地区）划分）预测，2026-2034年

欧洲性玩具市场规模

2025年欧洲性玩具市场规模为111亿美元，预计从2026年的119亿美元增长到2034年的207.5亿美元，在2026年至2034年的预测期内，复合年增长率为7.20%。

性玩具是用于性刺激或增强性快感的器具。不同年龄段的人都可以出于多种目的使用性玩具，既可以独自使用，也可以与伴侣一起使用。在性功能障碍的情况下，性玩具也具有一定的医疗用途。它们主要用于提升性生活质量。振动器、润滑剂、假阳具、肛门性玩具、阴茎环、橡胶阴道、情趣道具和BDSM用具都是典型的性玩具。振动器是目前最流行的性玩具。

欧洲性玩具市场增长因素

由于消费者观念的转变，性玩具的需求增加。

性玩具是用于改善性欲的外部装置性健康以及作为性辅助用品。这些产品的使用因人而异，取决于个人情况和目标。由于激素失衡和过度肌肉紧张引起的阴道干涩和阴道壁松弛等妇科问题，越来越多的女性开始使用这些产品来缓解这些问题。许多受访者表示，他们使用性玩具仅仅是为了预防性传播感染（STD）。

男女都经常使用振动器、假阳具和电子刺激器来获得性快感。在德国，男性购买性玩具的数量超过女性。此外，近期旨在遏制新冠病毒传播的封锁措施也对市场需求产生了积极影响。例如，性玩具零售商Womanizer声称，其2020年第一季度的产品销量增长了50%。

北欧情趣用品零售商Sinful仅在丹麦的销售额就增长了110%。此外，参与度和技术的进步也促成了情趣用品行业的多项改革。社交媒体的广泛应用、社会对LGBTQ群体的接纳以及电商渠道提供的丰富情趣用品，都推动了成人用品在各个年龄段人群中的日益普及。

性玩具中使用的化学物质阻碍了市场增长

塑料材质的性玩具易于获取，触感自然，因此广受欢迎。然而，这些凝胶状塑料中含有邻苯二甲酸酯，这些物质会从聚氯乙烯（PVC）中渗出，穿过皮肤，并在体内积聚。其他有害化合物，例如三甲基氯化锡和甲苯，也与生殖和发育损害有关。

根据丹麦技术研究所2016年开展的一项关于性玩具中化学物质的分析和健康风险评估研究，研究人员发现，接触性玩具中的三甲基氯化锡对孕妇和哺乳期妇女有害，并会对成年人造成神经系统损害和学习障碍。此外，添加香料和调味剂的性玩具中含有过敏原、致癌物和其他污染物，这些物质可能会破坏人体生殖器的pH值平衡，增加感染风险。

市场机遇

由于其使用便捷，市场机遇日益增长

市面上大多数情趣玩具都采用USB充电方式。这些震动器无需电池，而是配备USB充电线，通过连接电脑为马达供电。USB充电式情趣玩具不仅方便，而且由于无需电池，也更加环保。

带USB充电线的玩具并不新鲜，但无需充电线、直接插入USB接口的玩具则更胜一筹。例如，Le Wand Chrome系列的所有玩具都采用无线设计，方便那些不擅长管理各种线缆和接口的人。相信很多企业都会效仿这种便捷的设计。

细分分析

按类型

欧洲性玩具市场分为男性和女性两大类。女性性玩具市场占据了重要的市场份额，这得益于人们对性健康、个人护理和身体积极性的日益关注。与此同时，男性性玩具市场也在不断增长，因为消费者越来越将性健康产品视为个人健康和生活方式的一部分。

这两个细分市场的需求均受益于人们对性健康观念的转变和产品供应量的增加。产品创新和消费者接受度的提高也促使制造商开发针对欧洲各地不同偏好和需求的产品。

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按分销渠道

市场可细分为电子商务、专卖店和大型零售商。电子商务提供隐私保护、便捷购物、丰富的商品选择和隐秘的购买体验，使其成为消费者重要的购物渠道。专卖店则提供个性化服务，并允许顾客直接浏览商品。

大众零售商通过主流零售渠道提供性健康产品，从而提高了产品的可及性。网络购物的兴起以及性健康产品在传统零售渠道供应量的增加，正在推动欧洲三大分销渠道的发展。

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区域洞察

英国和德国均实现了显著增长

从地域上看，英国和德国是性玩具最大的市场，预计到2030年，两国的复合年增长率将分别达到7.67%和7.59%。德国、意大利、法国、英国、丹麦和比利时等欧洲国家是主要的市场贡献者。在这些国家，最受欢迎的产品是传统振动器和假阳具。LELO、Lovehoney、杜蕾斯和Fun Factory等顶级品牌的存在，满足了欧洲消费者的需求，使得欧洲在2020年成为全球第二大市场。

此外，市场产品消费量的激增以及众多消费者对市场产品的喜爱，都是推动市场发展的重要因素。根据2021年发表在《Technium社会科学期刊》上的一项研究，五分之一的捷克女性（占女性人口的22%）经常使用性玩具进行自我护理，而欧洲平均水平为12%。

此外，西班牙是全球性玩具消费大国之一。研究表明，西班牙女性也经常使用性玩具，使用率达19%。而且，与北方国家相比，西班牙、意大利、希腊和葡萄牙等南方国家的人们在社交方面更加开放，更愿意尝试新的性体验，有34%的人表示愿意尝试。

新冠疫情的影响

由于欧洲地区新冠肺炎确诊病例呈指数级增长，欧洲经济遭受重创。西班牙、意大利、德国、法国和英国是受影响最严重的欧洲国家。此外，这些国家的死亡人数也相当可观。根据《国际卫生条例》，世界卫生组织已将当前的新冠肺炎疫情列为“国际关注的突发公共卫生事件”。

此外，封锁措施限制了交通基础设施和供应链，导致该地区性玩具零售额下降。因此，多家欧洲企业遭受损失。另一方面，新冠疫情对电商渠道的销售产生了积极影响。总部位于英国的在线公司Cult Beauty自2020年3月以来，“性科技”产品的销量增长了61%。疫情期间，制造业的增长促进了性玩具行业的扩张。同样，据英国Quidco公司的数据显示，在英国首次封锁的前两周，性玩具的销量增长了25%。

主要和新兴参与者名单 欧洲性玩具市场

• LELO
• LifeStyles Healthcare
• PTE LTD
• Lovehoney Group Ltd.
• BMS Factory
• TENGA Co. Ltd.
• FUN FACTORY GmbH
• WOW Tech International GmbH