01 采用短视频、互动视频和激励视频格式 移动广告市场分析正在积极采用短视频、移动游戏和互动内容，这促使广告商使用竖屏视频、可玩广告和激励视频广告位来吸引受众注意力。这种转变正推动移动广告从被动的推广信息转向沉浸式形式，鼓励用户积极参与并获得可衡量的反馈。例如，谷歌报告称，eBay 使用创作者自制广告的 YouTube Shorts 广告系列点击率比其标准广告高出 57%，凸显了短视频格式的巨大潜力。
02 转向第一方数据和情境受众定向 更严格的隐私控制和对跨应用追踪数据的访问限制，促使广告商更多地依赖基于用户同意的信息、应用内互动以及搜索查询和浏览内容等上下文信号。这种转变正推动移动广告摆脱对第三方标识符的过度依赖，转向基于用户意图和相关内容的、注重隐私的定向投放。
01 供应链中断预计将对移动广告市场产生中等程度的影响，主要通过其对智能手机制造和移动设备供应的间接影响来实现。数字广告基础设施、数据中心运营和网络连接成本是主要影响因素。随着大型数字广告平台和拥有多元化技术基础设施及更雄厚财力的成熟广告商的崛起，市场可能会呈现K型复苏。移动广告市场预计在2026年至2034年间将以15.30%的复合年增长率增长；然而，供应链长期受限及相关的经济压力可能会使短期增长率下降约2个百分点，降至13.30%左右。随着硬件供应趋于稳定、物流成本降低以及数字基础设施更加可靠，供应状况有望改善，移动广告市场增长预计将逐步恢复至约15.30%的复合年增长率。
01 移动广告市场预测，移动广告效果衡量、人工智能驱动的广告系列优化以及应用内广告将获得更多投资。2026年6月，AppsFlyer宣布获得来自谷歌、Meta、Unity和Moloco的投资，据报道，此轮融资总额超过10亿美元。
01 转化率导向型移动广告活动的普及以及移动商务和应用内交易的货币化推动了市场发展。 广告商越来越重视能够带来可衡量行动的移动广告活动，例如应用安装、购买、订阅和重复交易。基于转化率的广告活动模式将广告支出与特定的业务成果挂钩，从而能够更精确地评估广告活动的效果。移动购物、数字支付和应用内购买的普及，使得在消费者购买决策附近投放广告的需求日益增长。交易量的增加为零售商、支付服务商和应用运营商创造了更多机会，让他们能够利用赞助广告位、产品推荐和重定向广告等方式，将消费者的兴趣转化为实际销售。
01 高昂的客户获取成本和对主流移动操作系统的依赖制约了市场扩张。 移动用户竞争激烈，广告主获客成本不断攀升，尤其是在竞争激烈的应用类别中。不断上涨的广告投放成本会降低广告收益，并限制可用于持续用户获取的预算。因此，规模较小的广告主可能会减少移动广告支出或限制广告投放规模。主流移动操作系统的隐私限制和政策变更可能会限制对用户级数据的访问，并降低归因准确性。这些限制使得广告活动效果更难衡量，受众定位也更不精准。此外，广告主在广告活动优化方面面临更大的不确定性，并可能减少对某些移动广告渠道的投资。
01 隐私保护测量技术的发展和零售媒体网络的扩张开辟了新的途径 注重隐私的衡量技术提供商可以开发归因工具，帮助广告商评估广告活动效果，同时限制可识别用户数据的使用。这些解决方案通过符合隐私规定的分析、汇总报告和基于订阅的衡量平台，提供盈利途径。零售商和广告技术提供商可以通过赞助商品列表、应用内广告和零售商自有广告等方式实现购物平台的盈利。受众分析这些服务使零售商能够获得广告收入，同时使技术提供商能够通过广告活动管理、受众分析和效果衡量工具获得收益。