在线视频平台市场规模、份额及趋势分析报告（按类型（直播、视频内容管理系统、视频分析）、最终用户（电子学习、媒体与娱乐、银行、金融服务和保险、零售、IT与通信、其他）和地区（北美、欧洲、亚太、中东和非洲、拉丁美洲）划分）预测，2026-2034年

在线视频平台市场增长因素

网络广告的增长趋势

由于消费者对在线流媒体内容的需求不断增长，以及消费者偏好的转变，媒体服务提供商的订阅用户数量显著增加，多个地区的收视率也达到峰值。预计这将为市场参与者提供更多针对特定客户群体的推广选择。此外，全球企业不断增长的数字化支出和技术进步预计将推动在线广告的发展。随着这些新平台和新形式的出现，视频营销和广告的可能性也随之增加。虽然传统电视广告支出正在下降，但预计数字视频广告的投入将会增加。

在线平台日益普及

全球范围内，包括印度在内的许多国家，互联网视频流媒体播放量显著增长。边缘云和视频传输服务公司 Limelight Networks 委托撰写了一份关于 2020 年在线视频现状的报告。报告显示，印度人每周平均观看在线内容约 10 小时 54 分钟，比全球平均水平 7 小时 55 分钟高出近 3 小时。约有 1200 万人加入了他们以前从未用过的服务，人们越来越多地使用 Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等流媒体服务，平均每天观看时长为 1 小时 11 分钟。

此外，约有300万用户从未体验过这些订阅服务。更大的潜在受众群体是这种模式的关键优势之一。企业不再受限于场馆的座位容量，现在可以拥有几乎无限数量的观众。因此，随着技术的普及和价格的降低，以及互联网带宽的快速提升，直播预计将在未来持续发展，观众数量也将不断增长。

市场约束

竞争激烈

互联网的日益普及显著改变了社会和产业的格局。经过现代互联网二十年的爆炸式增长，许多重要的企业和行业如今都依赖软件运营，并在线提供服务。互联网创造了巨大的经济效益，但也给许多行业带来了广泛的冲击。开源视频平台加剧了互联网视频服务市场的竞争。个人用户和众多内容创作者不再花费大量资金购买相同的软件和资源，而是倾向于使用易于访问的开源在线视频平台。各平台竞相争取新用户，进一步加剧了行业的竞争。

市场机遇

对在线学习的需求日益增长

信息通信技术的发展要求教育者和学生超越地域、时间和环境的限制。传统的课堂教学模式广为人知，但课堂外的学习方法，尤其是那些借助技术手段增强的学习方法，仍在不断发展。远程学习的最后一个阶段是网络视频平台，这些平台为世界各地的学生提供免费的教育资源。这些平台可扩展至庞大的在线用户群体，用户可以免费参与，且无需任何正式的入学条件，因此全球数百万人可以从数百所公立和私立院校或机构学习。世界银行积极与众多国家的教育部门合作，支持他们利用各种教育技术为学生提供远程学习选择的举措。

类型洞察

视频分析领域是市场贡献最大的部分，预计在预测期内将以 13.2% 的复合年增长率增长。视频分析通过监控视频指标，全面展现视频表现，并助力制定视频策略。视频内容管理系统 (CMS) 中的分析功能可以显示视频的观看人数、观看时长、最受欢迎的片段以及观众停止观看的时间。人工智能技术，尤其是深度学习和预测分析的进步，彻底改变了视频分析。得益于持续的算法研发，数据提取和分析的准确性和效率不断提升。预计这项技术将进一步拓展市场增长潜力。为了监测用户兴趣和互动情况，Video Cloud 会跨平台、跨地区、跨国家/地区追踪各种视频统计数据。企业可以实时观看视频，并使用视频分析软件发现差异。企业可以从中获得关键的商业洞察，从而提升用户参与度、提高转化率，并合理分配视频营销预算。

在线媒体内容可以同时进行录制和实时传输，这种形式被称为直播。直播平台是视频托管服务，用户可以上传视频并向观众直播，包括社交媒体和电子游戏的片段。许多社交网络，例如 YouTube、Twitch、Instagram 和 Facebook 等，都因直播而变得更加流行和有效。一些视频营销人员利用在线视频内容来减少客服电话的需求。Wyzowl 声称，直播视频使客服电话减少了 43%。2020 年，视频内容已被应用于营销计划中，而 Facebook Live 在这些计划中发挥了至关重要的作用。这一增长比上一年增长了近 32%。

最终用户洞察

媒体和娱乐行业占据最高的市场份额，预计在预测期内将以12.3%的复合年增长率增长。互联网视频的流行已经超越了通过电视和其他渠道观看视频内容的传统方式，从而推动了媒体和娱乐行业的需求增长。预计5G网络的全球部署将进一步加速向数字化消费的转变。另一个预计会产生同样影响的因素是人们对手机的日益依赖。电影和网络剧的制作人利用预告片、宣传片以及完整内容来创造可观的收入。虽然像预告片这样的短视频可以在YouTube、Dailymotion等网站上获得成功，但整部电影或电视剧必须通过视频托管服务上传，以降低盗版风险，因为盗版是大部分收入的来源。

尽管如此，无论视频是预告片还是完整电影，仍然建议使用视频托管服务。媒体和娱乐行业的公司越来越依赖在线视频平台 (OVP) 来以可扩展的方式管理、分发视频内容并实现盈利。后续 OTT 平台的发展正在构建一个更为宏大的格局，并扩大 OVP 供应商的市场潜力。迪士尼、环球影业和华纳兄弟等知名公司推出的新型流媒体服务几乎与疫情同时出现，加入了 Netflix、Hulu 和亚马逊的行列，并与之展开竞争。

电信运营商与OTT供应商之间的合同约定不断演变。电信服务提供商与OTT平台之间正在签订各种合同，例如固定费用协议、MG协议和CPS协议。电信和OTT协议的前提是，OTT平台需要数据用户，而电信运营商需要内容。这些合作关系正在印度等发展中国家兴起，拓展了OTT平台的应用场景。电信运营商可以与OTT平台合作，为预付费和后付费客户提供捆绑套餐。目前，电信运营商发布的OTT应用仅供其客户使用。作为Airtel修订后的商业计划的一部分，Airtel XStream应用现在也向非Airtel用户开放，但需按月付费。此外，根据协议，BSNL将向宽带和光纤到户（FTTH）用户提供包含OTT服务的捆绑套餐。用户可通过 YuppTV Scope 在电脑、智能手机和智能电视上访问 ZEE5、SonyLiv、Voot 和 YuppTV 等优质 OTT 应用。此类活动进一步拓宽了供应商的市场。

区域洞察

北美是全球在线视频平台市场最大的市场，预计在预测期内将以12.3%的复合年增长率增长。北美对视频平台的需求出现了意想不到的增长。美国被认为是这些平台的主要投资者和开发商之一，因为随着时间的推移，各类终端用户对在线视频平台的使用量不断增加。此外，除Facebook和Twitch之外的其他媒体也越来越受欢迎。随着远程学习的日益普及，为学生提供了灵活性和便利性，该地区的在线学习也呈现增长态势。加拿大是最早通过在线学习推出普及教育项目的国家之一。为了实现这一目标，加拿大推出了一项名为“加拿大虚拟大学”的创新计划，该计划由11所专注于远程和在线学习的学院和大学组成。eCampusOntario是一家非营利性机构，旨在提供在线学习资源并加强高等教育体系，是加拿大的在线学习平台之一。在美国，由于众多旨在鼓励低收入家庭进行在线学习的合作项目和举措，对在线视频平台的需求也在不断增长。

欧洲市场趋势

预计欧洲将以12.7%的复合年增长率增长，在预测期内创造12.6677亿美元的收入。随着疫情相关的合作、伙伴关系以及OTT平台在欧洲地区的普及，在线视频平台在娱乐行业正获得越来越多的关注。例如，两家提供视频流媒体服务的北欧公司Edgeware和Norigin Media宣布建立合作伙伴关系，以确保Edgeware的流媒体控制解决方案StreamPilot在多CDN环境下的质量。体育赛事在该地区OTT平台的节目中占据了相当大的比例。由政府项目支持的包含大量视频内容的“大型开放式网络课程”（MOOC）现在可供希望学习各种课程并获得证书的教师和学生使用。这增加了对视频管理解决方案的需求。这种新模式包括在线购物直播（通常称为“直播购物”），它在品牌与其目标受众之间建立了直接的沟通渠道。因此，欧洲的现场购物和娱乐购物变得更有价值，这也导致了在线视频平台的使用量上升。

亚太市场趋势

在亚太地区各国，例如中国、印度和日本，对直播电商的需求日益增长。在线视频分享网站对于OTT（互联网电视）业务也至关重要。就OTT平台而言，中国市场呈现出明显的自然收入增长趋势，正从广告模式转向订阅模式。百度旗下的爱奇艺、腾讯视频和阿里巴巴旗下的优酷土豆占据了中国在线视频市场60%以上的份额。根据爱奇艺对腾讯数据的分析，截至2020年6月，腾讯视频拥有1.12亿付费用户，而爱奇艺仅有1亿。优酷的付费用户数量与爱奇艺和腾讯视频相当。2020年，印度政府推出了面向学生、学习者、教师和专业人士的免费在线学习平台。因此，印度在线视频行业的关键参与者目前拥有众多发展机遇。

中东和非洲市场趋势

过去20年间，由于观众偏好从线性观看转向个性化观看，加上运营商基础设施和服务的发展，以及自由化和私有化政策的推进，中东和非洲地区的OTT（Over-the-Top）服务使用量激增。包括Starz Play、icflix和Tatiana在内的众多本地和国际广播网络，为该地区的订阅用户提供视频点播（VOD）服务。另一方面，沙特阿拉伯的时尚格局正在发生巨变，该国也正经历着全球零售业最蓬勃发展的时期之一。谷歌洞察预测，到2025年，沙特阿拉伯的电子商务规模将达到700亿美元。如今，直播对于营销和视频分析平台而言至关重要，它们能够帮助平台了解客户的偏好和行为模式，并提升客户参与度。