全球体育赞助市场：按类型（标牌、数字激活、俱乐部和场馆激活）、应用（比赛赞助、培训赞助）和地区（北美、欧洲、亚太、中东和非洲、拉丁美洲）划分的信息及预测，2025-2033年

体育赞助市场增长驱动因素

大量体育赛事

体育赞助行业推动了体育运动在全球范围内的日益普及，并吸引了越来越多的观众观看各类体育赛事。世界各地开展着种类繁多的体育运动。这些运动的众多协会和管理机构在全球范围内举办大型赛事，运动员和队伍在其中展开角逐。一些体育赛事每年或定期举行。年度赛事包括欧洲冠军联赛、超级碗、网球大满贯赛事、一级方程式赛车和NBA。

国际足联世界杯吸引了全球庞大的观众群体。2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯™不仅在联合主办国，更在全球范围内赢得了众多球迷的喜爱。本届世界杯共售出超过171.5万张门票。中国观众人数创下单场比赛全球最高纪录，5390万人观看了澳大利亚对阵英格兰的比赛。开赛前15天，国际足联数字平台的流量就超过了2019年法国世界杯。小组赛结束后，包括门票销售、电视收视率和数字媒体数据在内的多项纪录均被打破。本届世界杯在赛场表现、餐饮服务、零售销售和志愿者参与度等方面也树立了新的标杆。阿迪达斯、可口可乐和维萨等知名企业长期以来一直是国际足联世界杯的赞助商。由于世界杯的广泛影响力和互动潜力，这些公司在赞助方面投入了巨资。据该管理机构称，美国商务签证现在是国际足联女子足球的两大合作伙伴之一。

同样，奥运会吸引了全球观众，数十亿人观看赛事。夏季奥运会通常吸引超过30亿全球观众，使其成为全球收视率最高的体育赛事之一。2020年东京奥运会黄金时段在NBC各平台上的平均收视人数为1560万，而2018年平昌冬奥会的平均收视人数为1980万。奥运合作伙伴（TOP）计划是奥运赞助的最高级别，它为少数全球奥运合作伙伴提供奥运会、残奥会以及奥运代表队的独家全球营销权。因此，体育赛事日益增长的受欢迎程度和收视率推动了全球体育赞助业务的发展。

市场限制

预算限制和赞助成本不断上涨

赞助大型体育赛事的费用不断攀升，已成为企业，尤其是小型企业或营销资源匮乏的企业，面临的一大障碍。随着需求的增长，高曝光率赞助机会的价格也水涨船高。这使得一些企业难以参与，从而降低了它们从体育赞助中获得营销收益的能力。

据媒体业内人士透露，2023年板球世界杯的数字广告报价为每千次展示230-250印度卢比，即每千次展示成本（CPM）。这比2019年板球世界杯的数字广告报价（约每千次展示140-150印度卢比）高出64-67%。媒体行业预测，今年的男子板球世界杯（ODI）将带来约250亿卢比的广告收入，是四年前投资额的两倍。今年与迪士尼星空网络合作投放板球世界杯广告的包括：马恒达集团、联合利华、可口可乐、Nerolac涂料、Dream11、亚马逊和联合啤酒厂。

• 此外，2023年印度体育赞助支出较2022年增长24%，达到734.5亿卢比。预计2023年印度体育赞助行业总值将超过1570亿卢比，其中媒体支出最为重要，接近750亿卢比。不断攀升的赞助费用限制了潜在赞助商的范围，只有那些拥有雄厚营销预算的公司才能参与，而那些无力承担如此高昂费用的小型企业往往被拒之门外。因此，实力雄厚的公司主导了高规格的赞助项目，留给新兴或规模较小的竞争对手的机会寥寥无几。

市场机遇

新兴市场扩张

新兴市场，尤其是亚洲、非洲和拉丁美洲，蕴藏着巨大的全球体育赞助业务增长潜力。随着这些经济体的蓬勃发展，可支配收入不断增加，中产阶级日益壮大，人们对体育运动的参与度和兴趣也随之提升。不断增长的观众群体为营销人员提供了一个绝佳的机会，让他们能够通过体育赞助与消费者建立联系。

此外，2024年印度板球超级联赛（IPL）在JioCinema平台上的观众覆盖率增长了38%，达到6.2亿，而上赛季为4.49亿。JioCinema的视频观看量增长了53%，达到260亿次，观看时长超过3500亿分钟。2024年IPL的主要赞助是与塔塔集团达成的五年合作协议，预计每年赞助金额为6015万美元。该协议的金额是此前最大协议的四倍多，塔塔集团将成为IPL的冠名赞助商。此外，IPL对印度经济有着显著的经济影响。每年，IPL为印度带来数十亿美元的收入。仅在2020年，IPL就为印度经济注入了超过67亿美元的资金。这其中大部分收入来自IPL比赛转播权的销售。仅在2018年至2022年间，这些权益的拍卖总额就高达25.5亿美元。这一经济贡献表明了该联盟在促进体育赞助及相关行业发展方面的重要性。

• 此外，中国篮球协会（CBA）获得了更多国内外企业的赞助。例如，耐克与CBA签署了长期协议，提供服装和装备，并借此利用篮球在中国日益增长的人气。中国足球超级联赛（CSL）也获得了万达集团和恒大集团等知名企业的赞助。耐克和阿迪达斯等外国品牌也投资了中超联赛，利用中国消费者对足球的热情。

细分市场分析

基于类型

标识标牌是市场中贡献最大的部分，预计在预测期内将以 9.83% 的复合年增长率增长。体育标识标牌对于实现行业相关目标至关重要，例如更好地宣传赛事或在重要比赛或活动期间更好地引导观众。高质量的体育标识标牌对于确保体育赛事的成功至关重要，这体现在此类赛事的快节奏和动态特性上。此外，体育标识标牌包括室内标识标牌，例如壁画、海报和地板；室外标识标牌，例如场边广告牌、横幅、场边 A 型架、壁挂式广告牌等；数字标牌例如在广播过程中，在数字屏幕或地面上展示赞助商的标志或品牌形象。

因此，体育赞助商不惜重金，力求在体育赛事期间将品牌名称印在广告牌上，以获得最大的曝光度。体育广告牌为赞助赛事或球队的公司提供了大量的宣传机会。

• 例如，如果赞助商的标志出现在报纸照片或电视新闻报道中，那么对于赞助商和活动来说都是一项重大成就。

数字化激活是指在媒体策略、内容和活动目标等所有活动前期准备工作完成后，启动数字营销活动或进行最后的冲刺。随着体育产业与粉丝互动方式的演变，数字化激活在体育领域变得至关重要。体育赞助商的数字化激活主要通过社交媒体平台、梦幻联赛平台等渠道进行。此外，体育赞助商意识到，数字媒体比电视拥有更广泛、更有效、更具互动性的受众群体，因此他们正积极寻求数字化激活。赞助商可以通过数字化激活获得更具活力的品牌曝光。因此，数字化激活是赞助商提升社交媒体互动和品牌价值的首选方式。

• 例如，像克里斯蒂亚诺·罗纳尔多这样的球员在 Instagram 上拥有 4.58 亿粉丝，而像皇家马德里这样的体育俱乐部在 Instagram 上拥有 1.2 亿粉丝。

基于申请

竞赛赞助领域在全球市场占据主导地位，预计在预测期内将以9.69%的复合年增长率增长。竞赛是一项挑战，其中两个或多个团队为实现一个几乎不可能双方都获胜的共同目标而努力：一方获胜，另一方则失败。竞赛赞助旨在支持那些入选州级或国家级比赛的个人。

此外，体育赛事赞助已成为一种广为人知且高效的营销工具，能够提升品牌知名度、传播积极的品牌形象、推广新服务和产品，并带动整体发展势头。该赛事旨在以更具创新性和意义的方式扩大其在目标消费者中的影响力。

• 例如，现代汽车与 NHL 签署了一项协议，从 2022-23 赛季开始成为 NHL 的官方汽车赞助商。

训练赞助领域正以适度的速度增长。训练赞助是指为团队或个人运动员的训练目的提供的赞助，包括训练服、球衣、装备或任何训练所需的物品。借助训练赞助，公司可以推广其产品和服务，从而扩大市场覆盖范围和销售额。

• 例如，Tezos在其体育赞助组合中新增了曼联训练服赞助。英超曼联俱乐部与区块链公司Tezos签署了一份多年训练服赞助协议。据悉，该协议价值每年2000万英镑（约合2370万欧元/2730万美元）。据体育新闻网站Athletic Sports News报道，Tezos的标志出现在曼联男女训练服系列上。此外，劳埃德集团于2022年6月赞助了德里高尔夫俱乐部的第34届青少年训练计划。

区域分析

北美在全球市场占据主导地位

北美是全球体育赞助市场最大的参与者，预计在预测期内将以9.19%的复合年增长率增长。预计北美地区将在预测期内继续引领市场。该地区众多运动项目的日益普及以及青少年参与度的提高，促成了其在全球体育赞助市场占据显著份额。北美地区拥有众多主要市场参与者，占据了相当大的市场份额，这有利于体育赞助市场的增长。此外，百事可乐、耐克、阿迪达斯和红牛等市场参与者在美国也拥有显著的市场份额。例如，百事可乐与北美三大体育赛事均有巨额赞助协议，该公司与NBA和NFL签订了巨额合同，同时也是NHL的重要赞助商。此外，可口可乐于2023年宣布与美国足球协会达成一项重要的赞助协议。这项长期合作将有助于足球运动在美国各个层面的发展。

此外，红牛是一家规模庞大的体育赞助商，对体育赞助行业有着举足轻重的影响。在美国，足球运动在18至29岁人群中迅速风靡，而这部分人群正是红牛的主要目标受众。足球观众饮用红牛的比例比其他能量饮料高出63%。此外，纽约人寿近期签署了两项备受瞩目的全国性赞助合作协议，标志着其体育赞助范围发生了重大转变：分别是美国职业棒球大联盟（MLB）的“官方财务指导”和美国足球协会的“官方人寿保险”。因此，预计此类赞助将推动北美区域市场的增长。

预计欧洲在预测期内将以8.91%的复合年增长率增长。欧洲地区占据着显著的市场份额，这得益于该地区高度普及的体育环境和庞大的运动员参与率。英国等国家以其多元化的体育兴趣而著称。近40.7%的成年男性和约31.7%的成年女性每周都会参与体育运动。此外，众多体育联赛的创办和球迷参与度的提高，使体育产业成为一个充满无限机遇和未开发领域的强大力量。足球继续主导欧洲市场，并占据最大的市场份额。

• 此外，欧洲也为市场收入价值做出了贡献，这得益于大学和学院级运动队以及体育联盟的受欢迎程度，例如，MLB（美国职业篮球联赛）、NFL（美国国家橄榄球联盟）和NBA（美国国家篮球协会）可能会在预测期内推动体育赞助市场的发展。

2023年，非营利组织欧洲赞助协会（ESA）发布报告，指出欧洲体育赞助市场价值已增至创纪录的219.8亿欧元（239.5亿美元）。这一纪录无疑高于2022年的206.9亿欧元和2019年的202.6亿欧元。

亚太地区占据着重要的市场份额。预计亚太地区的体育赞助市场发展速度将最快。日本、印度和中国有望加速该地区体育赞助市场的发展。发达的体育产业、日益增长的体育参与度以及游客对体育用品需求的不断增加等因素，将在预测期内显著推动该地区体育赞助市场的增长。在亚太地区，参与体育运动的人数不断增加，尤其是在年轻人群体中。例如，据澳大利亚健康与福利研究所称，在澳大利亚，每年有数百万人出于各种原因参与体育和休闲活动，包括竞技、通勤和娱乐。因此，体育赛事参与度的提高是亚太地区体育赞助市场增长的关键因素。

世界其他地区包括中东、非洲和南美洲。南美洲、巴西和阿根廷是体育赞助市场的领头羊。政府为提高人们对体育用品的认知而采取的举措也提振了南美洲地区对体育赞助的需求。巴西甲级联赛与Betano达成了一项价值1590万美元的2024年锦标赛赞助协议。这项为期三年的协议金额远高于该联赛与Assai的协议。

• 此外，中东地区拥有更大的体育商品市场潜力，各大品牌正通过各种产品和分销渠道积极拓展该地区市场。足球是中东人民生活和文化中不可或缺的一部分。过去十年，中东地区的体育运动发展势头强劲，众多足球联赛以及其他体育项目蓬勃发展。这促进了中东本土体育人才的涌现，新一代年轻运动员正从现役球星身上汲取灵感。