2025年全球牙膏市场规模为229.4亿美元，预计将从2026年的238.3亿美元增长到2034年的322.9亿美元，在2026年至2034年的预测期内，复合年增长率为3.87%。亚太地区在牙膏市场占据主导地位，2025年市场份额为42.6%。
牙膏是一种膏状或凝胶状物质，需配合牙刷使用，以清洁牙齿上的污垢，维持口腔卫生。因此，牙膏是全世界每个人每天必需的物品之一。这些成分被认为是维持口腔卫生的基本要素。
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多效预防牙膏正在取代单一功效配方牙膏
牙膏市场正朝着多效合一的产品方向发展，这类产品能够在一个日常配方中解决蛀牙、牙菌斑、牙龈健康、牙垢、牙渍和口臭等问题。这反映了口腔护理正从基础清洁转向预防性护理。制造商正在投资活性成分的稳定性研究，因为像氟化亚锡这样的成分虽然具有多种功效，但在不同的温度和湿度条件下保持其稳定性却存在技术难题。配方技术的进步使得品牌能够提供更全面的保护，而无需消费者使用多种不同的产品。
2025 年 2 月，高露洁棕榄公司扩大了高露洁全效主动预防牙膏的市场范围。该产品是通过一项涉及 300 多人的全球项目开发的，采用了旨在稳定氟化亚锡的技术。
全球口腔疾病负担沉重，持续推高日常预防需求
可预防的口腔疾病高发仍然是牙膏需求的主要驱动力。世界卫生组织（WHO）在2025年3月估计，全球约有37亿人患有口腔疾病，其中超过10亿人患有严重的牙周疾病。龋齿与牙菌斑、糖分摄入和氟化物摄入不足密切相关，因此定期刷牙是重要的预防措施。世界卫生组织建议每天使用含氟量为1000-1500ppm的牙膏刷牙两次。由于牙膏是持续消耗的，而非作为耐用物品购买，因此会产生持续的需求。人们预防意识的提高也推动了针对不同年龄和收入群体，针对牙龈健康、牙齿敏感、牙釉质保护和龋齿预防等问题的专业产品的出现。
2025 年 3 月，世界卫生组织报告称，根据 2021 年全球疾病负担数据，未经治疗的恒牙龋齿仍然是世界上最常见的健康问题。
经济能力差距限制了人们获得专用牙膏的机会
价格仍然是制约因素，尤其对于专为敏感、美白、牙龈护理或其他特殊需求而设计的优质牙膏而言更是如此。口腔疾病对社会弱势群体的影响尤为严重，而在许多低收入地区，获得专业牙科护理的机会本就有限。面临家庭预算紧张的消费者可能会优先选择基础牙膏，或减少在价格较高的专业配方牙膏上的支出。这给制造商带来了一个棘手的平衡问题：先进的成分和临床研究有助于产品差异化，但也可能推高最终零售价格。因此，企业需要提供适合不同购买力水平的包装规格、分销模式和配方。如果没有价格合理的产品，高端创新产品可能会在高收入群体中迅速普及，而其他群体的预防性护理需求却往往被忽视。
2026 年 6 月，Haleon 宣布向印度投资 1.75 亿英镑，并扩大低成本小包装 Sensodyne 的分销范围，以解决服务不足社区在价格和获取方面的差距。
敏感肌和美白组合产品打造高端增长空间
将治疗功效与美观功效相结合，为牙膏生产商创造了重要的机遇。传统的牙齿敏感产品主要侧重于缓解不适，而美白产品则专注于去除牙渍。新的配方可以同时满足这两种需求，使品牌能够触达那些既希望获得明显美观效果又不愿牺牲抗敏功效的消费者。这为基于临床验证的功效而非仅仅依靠包装的高端化提供了机会。Haleon 的报告显示，超过 80% 的牙齿敏感患者也希望拥有更洁白的牙齿，这表明这两种消费者需求之间存在显著的重叠。能够同时满足这两种需求的产品可以吸引年轻消费者，增加专业人士的推荐，并将专业牙膏的市场拓展到那些不仅仅因为牙齿敏感症状而购买牙膏的人群之外。
2025 年，Haleon 报告称，Sensodyne Clinical White 旨在使牙齿白两度，同时保持抗敏感保护，并通过其临床口腔护理平台进行推广。
持续的配方创新需要大量的研发投资。
随着消费者需求、临床证据、成分和监管要求的不断变化，如何保持产品的科学差异化是一项重大挑战。牙膏看似简单，但有效的配方需要对活性成分、研磨剂、香料、水分、稳定性、质地和相容性进行严格控制。开发既能美白、缓解敏感、保护牙龈或预防疾病，又能保持日常使用舒适感的牙膏产品，需要大量的研究和测试。大型制造商可以支持专门的实验室，但新科学研究和产品验证所需的投资可能会增加小型供应商的竞争壁垒。此外，企业还必须将实验室的改进转化为可扩展的生产，同时在多个国家、气候、包装形式和分销环境中保持质量的一致性。
2025 年 7 月，Haleon 在英国韦布里奇破土动工兴建一座耗资 1.3 亿英镑的全球口腔健康创新中心，旨在加速 Sensodyne、parodontax、Polident 及其更广泛的口腔健康产品组合的研究。
草本牙膏预计将以6.86%的复合年增长率实现最快增长。
在消费者对草本牙膏偏好不断增强的推动下，草本牙膏细分市场预计将在预测期内以6.86%的复合年增长率实现牙膏市场最快的增长。口腔护理采用植物萃取和天然成分配制而成的产品。草本牙膏产品通常强调与日常清洁、清新口气、牙龈护理和整体口腔卫生相关的成分。消费者对成分的日益关注、对天然个人护理产品的偏好不断增强、草本配方产品的普及以及口腔护理产品制造商的持续创新，都在推动草本牙膏在消费市场的需求增长。
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到2025年，成年人将占据市场主导地位，份额达81.1%。
预计到2025年，成人牙膏将占据全球牙膏市场81.1%的最大份额，这主要得益于成人日常广泛使用牙膏来保持口腔卫生并满足各种牙齿护理需求。成人消费者使用的牙膏配方涵盖了防蛀、牙龈健康、美白、抗敏感、清新口气等多种特定口腔护理需求。预防性牙齿保健意识的提高、各种专业配方牙膏的广泛普及、产品使用频率的增加以及消费者对保持牙齿和牙龈健康的日益重视，都将继续巩固成人牙膏市场的主导地位。
预计在线商店将以7.28%的复合年增长率实现最快增长。
预计在预测期内，在线商店渠道将成为牙膏市场增长最快的渠道，复合年增长率 (CAGR) 将达到 7.28%，这主要得益于消费者越来越多地使用电子商务平台购买日常个人护理产品。在线渠道为消费者提供了便捷的购买途径，让他们能够轻松获取传统牙膏、草本牙膏、美白牙膏、抗敏牙膏以及其他特殊用途的牙膏产品，并方便他们比较不同品牌、配方、价格和产品特性。数字零售渗透率的不断提高、智能手机购物的普及、直销渠道的增长以及消费者对便捷送货上门服务的日益青睐，都将继续推动在线牙膏销售的增长。
咨询分析师探讨市场机遇。
亚太地区在全球牙膏市场占据主导地位，预计到2025年将占据42.6%的市场份额，市场价值达97.7亿美元。该地区预计在预测期内将以6.12%的复合年增长率增长。其领先地位得益于庞大的消费群体、日益增强的口腔卫生意识、不断扩大的零售渠道以及对专业口腔护理产品日益增长的需求。消费者越来越多地使用具有防蛀、美白、牙龈护理、抗敏、清新口气等功效的牙膏。超市、药店、便利店和线上零售的扩张提高了产品的可及性。持续的产品创新和口腔护理产品消费量的增长巩固了亚太地区在全球牙膏市场的地位。
日本凭借其发达的消费品行业、高度重视口腔卫生、成熟的零售环境以及对专业口腔护理配方的需求，成为牙膏市场的重要贡献者。消费者可以购买到针对蛀牙预防、牙龈护理、敏感缓解、美白、口气清新以及日常口腔护理等各个方面的产品。制造商注重配方质量、便捷包装、功能性成分以及满足不同消费者需求的产品。完善的牙科保健体系也有助于提高消费者对预防性口腔卫生的认识。高端和专业牙膏品类为产品差异化提供了机遇。口腔护理配方的持续创新以及消费者对预防性口腔卫生的高度重视，进一步巩固了日本在亚太牙膏市场的贡献。
中国凭借庞大的人口基数、蓬勃发展的消费品行业、广泛的零售网络以及日益增强的口腔护理意识，在牙膏市场中扮演着举足轻重的角色。消费者正在选择更多种类的牙膏产品，以满足美白、牙龈健康、抗敏、清新口气、防蛀等各种特殊需求。电子商务的蓬勃发展提升了消费者获取国内外口腔护理品牌的渠道，也使生产商能够向更广泛的消费群体推出差异化产品。消费者对高端个人护理产品日益增长的需求也推动了高价值配方产品的研发。持续的城市化进程、零售业的扩张以及口腔卫生意识的提高，进一步巩固了中国在亚太牙膏市场的重要地位。
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欧洲是牙膏市场增长最快的地区，预计在预测期内将以6.74%的复合年增长率增长。到2025年，该地区将占全球市场份额的21.4%，市场价值达49.1亿美元。消费者对预防性口腔卫生的高度重视、完善的牙科护理习惯、对专业配方产品的强劲需求以及口腔护理产品制造商的持续创新，都推动了欧洲牙膏市场的增长。消费者越来越倾向于根据特定需求选择牙膏产品，例如抗敏、护龈、保护牙釉质、美白和清新口气。高端配方和添加差异化成分的产品正在丰富消费者的选择。这些发展趋势将推动欧洲牙膏市场的持续扩张。
德国凭借其发达的消费者保健行业、高度重视口腔卫生、完善的零售体系以及对功能性口腔护理产品的需求，成为欧洲牙膏市场的重要贡献者。消费者使用针对敏感、牙釉质保护、牙龈健康、牙齿美白和日常预防保健等不同需求的专业配方牙膏。药店、超市、药妆店和线上渠道为消费者提供了广泛的大众市场和高端产品购买渠道。制造商不断通过活性成分、质地、口味、包装和特定的口腔健康定位来区分产品配方。消费者对预防性牙科保健的重视，支撑了对日常口腔卫生产品的持续需求。持续的配方创新和成熟的口腔护理习惯巩固了德国在欧洲牙膏市场的地位。
英国凭借其成熟的口腔护理产业、消费者普遍重视口腔卫生、成熟的零售体系以及日益丰富的专业产品，为牙膏市场做出了贡献。消费者越来越倾向于根据自身需求选择牙膏配方，例如缓解牙齿敏感、美白、护理牙龈、保护牙釉质和清新口气。超市、药店、专卖店和电商平台为消费者提供了多种品牌和产品形式。持续的产品研发和消费者对预防性口腔护理的日益重视，也巩固了英国在欧洲牙膏市场的地位。
预计到2025年，北美将占全球牙膏市场的24.3%，市场规模将达到55.7亿美元。该地区预计在预测期内将以5.28%的复合年增长率增长。市场发展得益于广泛的口腔卫生习惯、品牌产品的高普及率、完善的零售分销体系以及消费者对高端和专业配方牙膏日益增长的需求。消费者可以获得针对蛀牙、牙齿敏感、牙龈健康、美白、牙釉质保护和其他口腔护理需求的各种产品。制造商不断推出差异化配方和便捷的产品形式，以满足不断变化的消费者偏好。消费者在个人护理方面的强劲支出以及良好的口腔卫生习惯，都支撑着北美牙膏市场的持续扩张。
美国拥有庞大的消费群体、发达的口腔护理行业、广泛的零售网络以及对专业口腔卫生产品的强劲需求，因此是牙膏市场的重要贡献者。消费者可以根据自身需求选择美白、抗敏、护龈、防蛀、护釉、清新口气以及多功能口腔护理等不同配方。制造商不断推出新的成分、口味、包装形式和功效导向型配方，以实现产品差异化。线上零售的扩张为专业和新兴口腔护理品牌提供了更多触达消费者的机会。消费者对定期刷牙和预防口腔卫生的高度重视，也促进了产品的持续消费。持续的创新和产品多元化推动了美国牙膏市场的发展。
加拿大凭借其完善的医疗保健体系、高度的口腔卫生意识、成熟的零售基础设施以及广泛的口腔护理产品供应，为牙膏市场做出了贡献。针对敏感、防蛀、美白、牙龈护理、牙釉质保护和清新口气等功效的牙膏配方，可通过超市、药店、大型零售商和线上渠道购买。消费者在选择口腔护理产品时，越来越重视产品的功能性和配方特性。制造商可以通过普通牙膏、高端牙膏和专业牙膏等不同类别来满足消费者的不同偏好。蓬勃发展的电子商务也让消费者更容易获得更多品牌和配方的产品。持续重视预防性牙科护理和日常口腔卫生，将推动加拿大牙膏市场的长期发展。
到2025年，拉丁美洲将占全球牙膏市场的6.8%，市场规模达15.6亿美元。预计该地区在预测期内将以5.67%的复合年增长率增长。口腔卫生意识的提高、城市人口的增长、零售渠道的改善以及专业口腔护理产品供应的增加，都推动了该地区的增长。牙膏仍然是人们日常生活中必不可少的消费品，而生产商正在不断拓展产品线，推出针对美白、抗敏、牙龈护理和其他特定需求的配方。超市、药店、便利店和线上渠道的普及，提高了不同消费群体购买牙膏的便利性。个人护理消费的持续增长和口腔卫生意识的提高，将推动拉丁美洲牙膏市场的发展。
巴西拥有庞大的消费群体、发达的个人护理产业、广泛的零售网络以及对日常口腔卫生产品的强劲需求，因此是拉丁美洲牙膏市场的重要贡献者。消费者可以购买到各种大众市场产品和针对特定口腔护理需求的专业配方牙膏，这些产品涵盖防蛀、美白、抗敏、牙龈健康、清新口气等多个方面。国内外品牌通过产品差异化、包装、定价和功能优势展开竞争。超市、药店和电商渠道的扩张进一步提升了产品的可及性。消费者对专业个人护理产品的兴趣日益浓厚，为高端和功效型牙膏的研发创造了机遇。持续提升的口腔卫生意识也巩固了巴西在区域牙膏市场中的重要地位。
到2025年，中东和非洲将占全球牙膏市场的4.9%，市场规模达11.2亿美元。预计该地区在预测期内将以5.39%的复合年增长率增长。人口增长、口腔卫生意识的提高、现代零售业的扩张以及品牌个人护理产品供应的增加，都推动了市场的发展。消费者能够选择更多不同配方的牙膏，以满足防蛀、美白、抗敏、牙龈护理和清新口气等需求。超市、药店和线上购物的蓬勃发展，扩大了牙膏在主要城市市场的销售渠道。消费者零售业的持续发展和口腔预防保健措施的推广，将支撑该地区牙膏市场的长期增长。
阿联酋凭借其成熟的零售环境、多元化的消费群体、丰富的国际个人护理品牌以及对高端口腔护理产品的强劲需求，为中东和非洲的牙膏市场做出了重要贡献。消费者可以购买到针对美白、抗敏、牙龈健康、牙釉质护理、防蛀等不同需求的牙膏。超市、药店、高端零售商和电商平台提供涵盖不同价位的丰富产品选择。阿联酋多元化的人口结构也催生了对不同配方、口味和产品定位的需求。高端个人护理消费的持续增长、现代零售业的蓬勃发展以及口腔卫生习惯的不断普及，进一步巩固了阿联酋在区域牙膏市场中的地位。
牙膏市场竞争异常激烈，高露洁棕榄、宝洁、联合利华、海伦、丘奇-德怀特、达布尔印度、狮王集团、花王、喜马拉雅健康和安利等主要公司通过产品创新、品牌定位、定价和广泛的零售渠道展开竞争。针对美白、抗敏、牙龈健康、防蛀、天然成分和高端口腔护理等特殊配方，竞争日益加剧。领先企业还注重临床验证的活性成分、可持续包装、数字化营销和高端化，以吸引注重健康的消费者。高露洁棕榄、海伦、宝洁和联合利华仍然是全球领先的口腔护理产品组合和强大品牌知名度的知名企业。
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Research Analyst
Preeti Bhagat 是一位擁有約兩年半市場研究產業經驗的專業人士，專長於市場分析、案頭研究（二手研究）、市場規模估算、預測及競爭情報分析。她在包裝和消費品等多個行業積累了深厚的專業知識，致力於透過數據驅動的洞察，協助企業掌握市場動態、產業趨勢、競爭格局及成長機會。
她的工作涵蓋了全面的案頭研究、市場規模計算、需求分析、企業概況分析、競爭對標及趨勢評估。她熟練運用自上而下（top-down）和自下而上（bottom-up）等結構化研究方法，評估市場潛力、成長機會及未來市場表現。
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