Marktbericht für Athleisure: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkt (Hemden & T-Shirts, Yogabekleidung, Leggings & Shorts), nach Kategorie (Massen-Athleisure, Premium-Athleisure), nach Endverbraucher (Frauen, Männer, Kinder), nach Vertriebskanal (Offline-Einzelhandel, Online-Plattformen) und nach Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2025–2033

Wachstumsfaktoren des Athleisure-Marktes

Steigende Sportbeteiligung und Regierungsinitiativen

Die zunehmende Teilnahme an Sport- und Fitnessaktivitäten ist ein wesentlicher Treiber des Athleisure-Marktes. Regierungen weltweit investieren in die Sportinfrastruktur und fördern einen aktiven Lebensstil.

• Beispielsweise stellte die australische Regierung 4,4 Millionen US-Dollar für Cricket Australia und das lokale Organisationskomitee des ICC Men's T20 World Cup bereit, um die Nachhaltigkeitsziele zu unterstützen und die Vision des australischen Cricketsports, ein Sport für alle zu sein, zu fördern.

Auch in Indien ermutigt die #FitIndia-Bewegung die Bürger, körperliche Aktivität in ihren Alltag zu integrieren. Diese Initiativen steigern die Nachfrage nach bequemer und modischer Sportbekleidung und fördern so das Marktwachstum. Die Integration von Sport in den Alltag, gepaart mit staatlicher Unterstützung, schafft eine Kultur, die Fitness und Wohlbefinden wertschätzt. Dieser kulturelle Wandel veranlasst die Verbraucher, gezielt nach Sportbekleidung zu suchen.BekleidungDas verbindet Funktionalität mit Mode und treibt so das Wachstum des Marktes weiter an.

Marktbeschränkung

Marktsättigung und sich ändernde Verbraucherpräferenzen

Trotz des starken Wachstums steht der Markt für Athleisure-Bekleidung aufgrund von Marktsättigung und sich ändernden Verbraucherpräferenzen vor Herausforderungen. Führende Marken wie Lululemon verzeichneten einen Rückgang, was sich unter anderem in einem deutlichen Kursverfall von 47 % im Jahr 2024 äußerte, der teilweise auf eine Verlagerung der Konsumausgaben von … zurückzuführen ist.SportbekleidungIm Bereich der Modebekleidung haben Fehlentscheidungen wie begrenzte Farbauswahl und Größenengpässe die Umsätze beeinträchtigt. Der zunehmende Wettbewerb durch aufstrebende Marken mit innovativen Designs und nachhaltigen Alternativen verstärkt den Marktdruck zusätzlich. Etablierte Unternehmen müssen sich an die sich wandelnden Verbraucherbedürfnisse anpassen und ihr Angebot differenzieren, um ihr Wachstum aufrechtzuerhalten. Dazu gehören die Erweiterung der Produktpalette, die Integration von Nachhaltigkeitsmaßnahmen und die Verbesserung der Kundenbindung, um im Wettbewerbsumfeld Marktanteile zu sichern.

Marktchance

Inklusion und Nachhaltigkeit fördern

Der Athleisure-Markt bietet Chancen für mehr Inklusion und Nachhaltigkeit. Marken wie Gymshark gehen hier mit gutem Beispiel voran, indem sie Vielfalt fördern und auf bisher vernachlässigte Bevölkerungsgruppen eingehen. Gymsharks Zusammenarbeit mit Hijab-tragenden Athletinnen wie Leana Deeb wurde dafür gelobt, Barrieren im Fitnessbereich abzubauen und Inklusion voranzutreiben. Die Marke hat Bekleidungslinien entwickelt, die auf die Bedürfnisse nach dezenter Kleidung zugeschnitten sind und auch Hijab-freundliche Designs umfassen.

Zudem ermutigt die steigende Nachfrage der Verbraucher nach umweltfreundlichen Produkten Marken dazu, nachhaltige Materialien und ethische Produktionsmethoden einzuführen. Unternehmen können neue Kundensegmente erschließen und die Markentreue stärken, indem sie Inklusion und Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt stellen. Diese Initiativen entsprechen gesellschaftlichen Werten und versetzen Marken in die Lage, den sich wandelnden Erwartungen einer verantwortungsbewussten Kundschaft gerecht zu werden.

Produkt-Einblicke

Hemden und T-Shirts dominieren den Athleisure-Markt und werden 2024 38,5 % des weltweiten Umsatzes ausmachen. Das Wachstum dieses Segments wird durch die zunehmende Lässigkeit der Mode angetrieben, bei der Konsumenten vielseitige Kleidung suchen, die sowohl für Sport als auch für den Alltag geeignet ist. Die Kombination aus Komfort, Funktionalität und Stil dieser Kleidungsstücke entspricht dem Wunsch der Konsumenten nach Kleidung, die sich nahtlos vom Fitness-Tag in die Freizeit integrieren lässt. Innovationen in der Textiltechnologie, wie feuchtigkeitsableitende und atmungsaktive Materialien, steigern die Attraktivität von Athleisure-Hemden und -T-Shirts. Marken setzen zudem auf nachhaltige Materialien und ethische Produktionspraktiken, um der wachsenden Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten gerecht zu werden.

Kategorie-Einblicke

Das Segment der Massen-Athleisure-Mode hat einen bedeutenden Marktanteil, angetrieben durch Erschwinglichkeit und Verfügbarkeit. Verbraucher suchen zunehmend nach budgetfreundlichen Alternativen, die weder Stil noch Funktionalität beeinträchtigen. Der Einzelhandel reagiert darauf mit einem breiten Angebot an Athleisure-Produkten zu wettbewerbsfähigen Preisen und deckt damit die Bedürfnisse einer breiten Kundschaft ab. Das Segment profitiert von Skaleneffekten, die es Marken ermöglichen, große Mengen zu geringeren Kosten zu produzieren. Kooperationen mit Influencern und Prominenten tragen zudem dazu bei, die Attraktivität und Reichweite von Massenmarken zu steigern. Der wachsende Trend zu legerer Kleidung am Arbeitsplatz und im privaten Umfeld befeuert die Nachfrage nach Massen-Athleisure-Produkten zusätzlich.

Endnutzer-Einblicke

Frauen stellen die größte Konsumentengruppe im Athleisure-Markt dar und tragen maßgeblich zum Umsatz bei. Das Wachstum dieses Segments wird durch die zunehmende Beteiligung von Frauen an Fitnessaktivitäten und die Nachfrage nach vielseitiger Kleidung, die Stil und Funktionalität vereint, angetrieben. Marken setzen verstärkt auf inklusive Größen, vielfältige Designs und nachhaltige Materialien, um den Vorlieben weiblicher Konsumenten gerecht zu werden. Der Einfluss von Social Media und Fitness-Influencern spielt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung von Trends und der Förderung von Kaufentscheidungen. Darüber hinaus tragen der Aufstieg der Frauenbewegung und der Fokus auf Selbstfürsorge zur steigenden Nachfrage nach Athleisure-Produkten bei Frauen bei.

Einblick in den Vertriebskanal

Der stationäre Handel ist nach wie vor ein dominanter Vertriebskanal und trägt maßgeblich zum Umsatz bei. In Ladengeschäften können Kunden Produkte direkt erleben, die Qualität beurteilen und die Passform sicherstellen. Persönlicher Kundenservice und die Möglichkeit, Kleidung anzuprobieren, tragen zur Attraktivität stationärer Geschäfte bei. Darüber hinaus fördern Aktionen im Geschäft, exklusive Kollektionen und ein besonderes Einkaufserlebnis die Kundenbindung. Trotz des Wachstums des E-Commerce übt das haptische und unmittelbare Erlebnis des stationären Einkaufs weiterhin eine große Anziehungskraft auf Kunden aus, insbesondere bei hochwertiger Athleisure-Mode.

Regionale Einblicke

Nordamerika bleibt Marktführer und wird 2024 voraussichtlich einen Marktanteil von rund 40,5 % erreichen. Eine ausgeprägte Fitnesskultur, hohe verfügbare Einkommen und die Präsenz von Marktführern wie Nike und Lululemon tragen maßgeblich zu dieser Dominanz bei. Die Integration von Fitness in den Alltag sowie der Einfluss sozialer Medien und Prominentenwerbung haben die Nachfrage nach Athleisure-Bekleidung zusätzlich angekurbelt. Insbesondere die Zusammenarbeit zwischen Nike und Kim Kardashians Marke Skims hat die Attraktivität der Marke Nike deutlich gesteigert und die Marktkapitalisierung um über 6 Milliarden US-Dollar erhöht.

• Die USA bleiben der größte Markt für Athleisure-Mode, angetrieben durch einen kulturellen Wandel hin zu Fitness und Wellness sowie die Vorliebe für vielseitige Kleidung. Der Aufstieg von Social-Media-Influencern und Fitness-Prominenten hat maßgeblich dazu beigetragen, Athleisure sowohl als modisches Statement als auch als festen Bestandteil eines aktiven Lebensstils zu etablieren. Das Filmen von Workouts in Fitnessstudios hat jedoch Diskussionen über Datenschutz und angemessenes Verhalten ausgelöst, was große Fitnessketten dazu veranlasst hat, Richtlinien zur Einschränkung solcher Aktivitäten einzuführen.
• Der kanadische Markt für Athleisure-Bekleidung wächst stetig, begünstigt durch eine ausgeprägte Fitnesskultur und hohe Konsumausgaben für Sport- und Freizeitbekleidung. Kanadische Verbraucher bevorzugen Premium-Athleisure-Marken und innovative Produkte. Der Markt profitiert von einer gut ausgebauten Einzelhandelsinfrastruktur mit stationären und Online-Kanälen. Die kanadische Kultur, die einen aktiven und gesunden Lebensstil schätzt, passt ideal zum Athleisure-Trend und ermöglicht einen nahtlosen Übergang vom Training zur Freizeit.

Markttrends in Europa

Europa erlebt ein rasantes Wachstum im Athleisure-Sektor, angetrieben durch veränderte Lebensgewohnheiten und ein gestiegenes Gesundheitsbewusstsein. Marken wie Alo Yoga bauen ihre Präsenz aus und eröffnen 2024 einen 930 Quadratmeter großen Flagship-Store in der Londoner Regent Street. Diese Expansion spiegelt die wachsende Nachfrage der Region nach Premium-Athleisure-Marken wider. Großbritannien, das 2024 rund 21 % des europäischen Athleisure-Marktanteils halten wird, verzeichnet einen Anstieg der Fitnessstudio-Mitgliedschaften um 6,1 % auf 11,5 Millionen und einen Zuwachs der Mitgliedsbeiträge um 10 % auf 5,2 Milliarden Pfund. Diese Trends unterstreichen das Potenzial Europas als aufstrebenden Markt für Athleisure.

• Großbritannien wird 2024 einen Marktanteil von rund 21 % am europäischen Athleisure-Markt halten. Eine ausgeprägte Fitnesskultur, hohe Konsumausgaben und die Vorliebe für Premiummarken treiben das Wachstum an. Der Markt profitiert von einer gut ausgebauten Einzelhandelsinfrastruktur mit stationären und Online-Kanälen. Trotz eines verlangsamten Wachstums bei Neueröffnungen von Fitnessstudios (nur 1,8 % im Jahr 2024) stieg die Zahl der Mitgliedschaften um 6,1 % auf 11,5 Millionen. Dies deutet auf ein anhaltendes Interesse an Fitness und damit auch an Athleisure-Bekleidung hin.
• Der deutsche Markt für Athleisure-Bekleidung verzeichnet ein stetiges Wachstum, angetrieben von einer starken Wirtschaft und einem gesundheits- und fitnessorientierten Lebensstil. Deutsche Verbraucher greifen zunehmend zu Athleisure-Kleidung sowohl für Sport als auch für den Alltag. Der Markt zeichnet sich durch die Nachfrage nach hochwertiger Kleidung aus.FunktionsbekleidungDas entspricht Deutschlands Ruf für Präzision und Leistung. Die Präsenz internationaler und nationaler Marken trägt zu einem wettbewerbsintensiven und dynamischen Marktumfeld bei.

Markttrends im asiatisch-pazifischen Raum

Die Asien-Pazifik-Region, insbesondere China, birgt ein immenses Marktpotenzial. Dieses Wachstum wird durch eine wachsende Mittelschicht, die Urbanisierung und einen kulturellen Wandel hin zu Gesundheit und Fitness angetrieben.SportbekleidungDer Markt soll bis 2027 einen Wert von 599 Milliarden Yuan erreichen. Unterstützt wird dieses Wachstum durch staatliche Initiativen wie den Plan „Gesundes China 2030“, der 530 Millionen Einwohner zu regelmäßiger körperlicher Aktivität anregen soll. Lululemon verzeichnete in China ein Wachstum von 45 % und plant, die Anzahl seiner Filialen bis 2026 von 100 auf 220 zu erhöhen, was die Bedeutung der Region unterstreicht.

• Chinas Athleisure-Branche boomt, angetrieben von einer wachsenden Mittelschicht und einem kulturellen Wandel hin zu Gesundheit und Fitness. Die Regierungsinitiative „Gesundes China 2030“ hat sich zum Ziel gesetzt, bis 2030 530 Millionen Einwohner zu regelmäßiger körperlicher Betätigung zu bewegen. Lululemon verzeichnet in China ein Wachstum von 45 % und plant, die Anzahl seiner Filialen bis 2026 von 100 auf 220 zu erhöhen. Diese Expansion unterstreicht das Engagement der Marke, die steigende Nachfrage nach hochwertigen Athleisure-Produkten in China zu bedienen.
• Der indische Markt verzeichnet ein starkes Wachstum, angetrieben durch ein steigendes Fitnessbewusstsein, die zunehmende Beliebtheit von Fitnessstudios und den wachsenden Athleisure-Trend. Unternehmen wie Page Industries, der indische Lizenznehmer von Jockey und Speedo, konnten dank der starken Nachfrage nach Athleisure-Bekleidung deutliche Gewinnsteigerungen erzielen. Im dritten Quartal 2024 meldete Page Industries einen Gewinn von 2,05 Milliarden Rupien, gegenüber 1,52 Milliarden Rupien im Vorjahr. Dieser Anstieg ist auf die steigenden Fitnesstrends und die starke Nachfrage nach Athleisure zurückzuführen. Der Umsatz des Unternehmens stieg im Jahresvergleich um 7 % auf 13,13 Milliarden Rupien und spiegelt damit das wachsende Interesse der Verbraucher an Funktionsbekleidung wider.