Marktbericht zu Demand-Side-Plattformen für programmatische Werbung: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkttyp (RTB (Real-Time Time Bidding), PPB (Programmatic Premium Buying), Cloud-basiert, On-Premise), Anwendung (Einzelhandel, Automobilindustrie, Finanzwesen, Telekommunikation) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika), Prognosen, 2025–2033

Wachstumsfaktor des Marktes für programmatische Werbung auf der Nachfrageseite

Steigende Ausgaben für digitale Werbung

Der anhaltende Anstieg vondigitale WerbungDie steigenden Ausgaben treiben das Wachstum von Demand-Side-Plattformen (DSPs) an. Es wird erwartet, dass die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung deutlich steigen werden, da Werbetreibende einen größeren Teil ihrer Budgets für digitale Kanäle bereitstellen.

• So werden die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2023 beispielsweise 600 Milliarden US-Dollar übersteigen, was einem jährlichen Anstieg von 9,5 % entspricht. Dies war das erste Jahr, in dem die Ausgaben für digitale Werbung diese Schwelle überschritten. Da Werbetreibende die Effektivität digitaler Kanäle zunehmend erkennen, wenden sie sich an DSPs, um ihre Werbeausgaben durch programmatischen Einkauf zu optimieren und so eine zielgerichtete und effiziente Verbreitung über verschiedene Online-Plattformen hinweg zu gewährleisten.

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) prognostiziert zudem, dass die Ausgaben für digitale Videowerbung in den USA bis 2023 um 17 % auf 55,2 Milliarden US-Dollar steigen werden. Dies entspräche fast der Hälfte des TV-/Videomarktes (47 %). Große Marken und Werbetreibende verlagern ihre Ressourcen auf digitale Kanäle, da diese präzises Targeting, Echtzeitoptimierung und messbare Ergebnisse ermöglichen. Unternehmen wie Procter & Gamble, Coca-Cola und Unilever haben ihre Ausgaben für digitale Werbung in den letzten Jahren deutlich erhöht und das Potenzial von Digital-Streaming-Plattformen (DSPs) erkannt, Konsumenten über verschiedene digitale Kontaktpunkte hinweg zu erreichen.

Die COVID-19-Pandemie hat die Nutzung digitaler Werbung erneut beschleunigt, da Unternehmen nach flexibleren und messbareren Marketinglösungen suchen. Mit zunehmender Online-Zeit wandten sich Werbetreibende an Demand-Side-Plattformen (DSPs), um von der gestiegenen digitalen Aktivität zu profitieren. Das kontinuierliche Wachstum der Ausgaben für digitale Werbung, kombiniert mit der Flexibilität und Effizienz von DSPs, unterstreicht die Bedeutung dieser Plattformen für moderne Werbestrategien. Da die Budgets für digitale Werbung weiter steigen, dürfte der Trend im Markt für programmatische Werbung mit Demand-Side-Plattformen weiterhin stark bleiben.

Marktbeschränkung

Datenschutzbestimmungen

Der globale Markt für programmatische Werbung steht aufgrund von Datenschutzbestimmungen wie der DSGVO in Europa und dem CCPA in Kalifornien vor Herausforderungen. Diese Bestimmungen sollen die Privatsphäre der Nutzer schützen und ihnen die Kontrolle über ihre Daten ermöglichen. Obwohl sie für den Schutz der Verbraucherrechte unerlässlich sind, beeinflussen sie die Datenverwaltung von Werbetreibenden und Demand-Side-Plattformen (DSPs) und führen zu mehr Komplexität und Einschränkungen. Werbetreibende und DSPs müssen Ressourcen für die Umsetzung von Compliance-Maßnahmen bereitstellen, um die Datenschutzbestimmungen einzuhalten. Dies umfasst die Implementierung von Mechanismen zur Einholung der Nutzereinwilligung, die Gewährleistung der Datenverschlüsselung und die Möglichkeit für Nutzer, der Datenverarbeitung zu widersprechen.

Auch die Kosten für die Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen können Budgets belasten. Beispielsweise nutzten Ende 2020 in den USA rund 27 % der Nutzer Werbeblocker. Verordnungen wie die DSGVO haben globale Auswirkungen und verpflichten Unternehmen weltweit zur Einhaltung dieser Bestimmungen beim Umgang mit Nutzerdaten in den betroffenen Regionen. Die globale Tragweite dieser Regelungen unterstreicht die Notwendigkeit einheitlicher Verfahren zur Gewährleistung des Datenschutzes in der programmatischen Werbung.

Marktchance

Neue aufkommende Technologien

Die ständige Weiterentwicklung von Technologien wie künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen bietet DSPs das Potenzial, die Targeting-Genauigkeit zu verbessern, Kampagnen in Echtzeit zu optimieren und innovative Lösungen für Werbetreibende bereitzustellen. Die Integration dieser Technologien kann einen deutlichen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Mithilfe von KI-Technologien können DSPs ihre Targeting- und Kampagnenoptimierungsfähigkeiten verbessern. KI-Algorithmen analysieren umfangreiche Datensätze in Echtzeit, um Muster zu erkennen, das Nutzerverhalten zu verstehen und Prognosen zur Anzeigenleistung zu erstellen. Dies kann zu einer höheren Genauigkeit beim Erreichen spezifischer Zielgruppen, gesteigerter Interaktion und verbesserter Rentabilität für Werbetreibende führen.

IBM berichtete außerdem, dass im Jahr 2022 25 Prozent der Teilnehmer angaben, Multi-Cloud zu nutzen, um verschiedene Anwendungsdienste wie KI/ML in Anspruch zu nehmen.Big-Data-AnalysenBusiness Intelligence, IoT und weitere Technologien. KI-gestützte Demand-Side-Plattformen (DSPs) ermöglichen die dynamische Optimierung von Werbeinhalten und erlauben es Werbetreibenden, Anzeigen automatisch zu generieren und zu personalisieren – basierend auf Nutzerpräferenzen, Kontext und Verhalten. So wird sichergestellt, dass die Werbung für jeden Nutzer relevant und ansprechend ist und die Kampagneneffektivität gesteigert wird.

Durch KI-gestützte Analysen und Funktionen können Werbetreibende ihre Zielgruppe besser verstehen, ihre Werbeausgaben optimieren und bessere Geschäftsergebnisse erzielen. Mit dem zunehmenden Einsatz von KI in der Werbung werden Demand-Side-Plattformen (DSPs), die diese Technologien nutzen, einen entscheidenden Vorteil haben, um den sich wandelnden Marktanforderungen gerecht zu werden.

Regionalanalyse

Nordamerika ist der bedeutendste globale Markt für Demand-Side-Plattformen (DSPs) im Bereich programmatischer Werbung und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 22,9 % wachsen. Nordamerika dürfte den Markt aufgrund der zunehmenden Nutzung von DSPs für programmatische Werbung und der weitverbreiteten Verwendung von Online-Anwendungen dominieren.Smartphonesund die Abhängigkeit der Bevölkerung vom Internet. Im Jahr 2023 verfügten die Vereinigten Staaten über einen der größten Smartphone-Märkte weltweit mit über 310 Millionen Nutzern. Demnach besaßen über 90 % der Amerikaner ein Smartphone.

Eine Umfrage aus dem Jahr 2023 ergab, dass 96 % der US-Amerikaner zwischen 18 und 29 Jahren ein Smartphone besitzen. 94 % der Smartphone-Nutzer gehören der jüngsten Altersgruppe an. Die nächstgrößten Gruppen sind die 30- bis 49-Jährigen (89 %), die 50- bis 64-Jährigen (73 %) und die über 65-Jährigen (46 %). Statista prognostiziert zudem, dass die Ausgaben für digitale Werbung in den USA bis 2024 298,4 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Der Einsatz einer Demand-Side-Plattform für programmatische Werbung verbessert die Sichtbarkeit von Anzeigen und optimiert deren Performance für die Zielgruppe, was das Marktwachstum fördert.

Markttrends im asiatisch-pazifischen Raum

Für den asiatisch-pazifischen Raum wird im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 23,0 % erwartet. Der Markt für programmatische Werbung in dieser Region dürfte dank einer großen Zielgruppe auf beliebten Online-Plattformen ein deutliches Wachstum verzeichnen. Die Nutzung von Demand-Side-Plattformen (DSPs) in der programmatischen Werbung bietet Werbetreibenden in Schwellenländern wie Indien und den ASEAN-Staaten erhebliche Vorteile und treibt somit das Marktwachstum an.

Darüber hinaus haben viele Länder im asiatisch-pazifischen Raum die herkömmliche Desktop-Nutzung hinter sich gelassen; die meisten Internetnutzer greifen heute primär über mobile Geräte auf Inhalte zu. Im Juni 2023 erreichte die Zahl der Personen in China, die über ein mobiles Gerät auf das Internet zugreifen, 1,08 Milliarden. Dies entspricht einem Anstieg gegenüber rund 1,07 Milliarden Ende 2022. Chinas Internetdurchdringungsrate stieg von Dezember 2022 um 0,8 Prozentpunkte auf 76,4 % im Jahr 2023. Demand-Side-Anbieter (DSPs) in der Region müssen sich an das vorherrschende mobile Umfeld anpassen und Lösungen anbieten, die speziell auf mobile Werbeformate und -präferenzen zugeschnitten sind.

Darüber hinaus ist die zunehmende Verbreitung von Online-Transaktionen ein wichtiger Wachstumstreiber für programmatische Werbung im asiatisch-pazifischen Raum. Der prognostizierte Anstieg des chinesischen E-Commerce-Marktes liegt bei 9,9 % und wird bis 2023 ein Volumen von 15,2 Billionen CNY (2,2 Billionen USD) erreichen. Dieses Wachstum wird durch die Verlagerung der Konsumpräferenzen vom traditionellen stationären Handel hin zum digitalen Online-Shopping angetrieben. Werbetreibende nutzen Demand-Side-Plattformen (DSPs), um Nutzer mit personalisierter Werbung gezielt zu erreichen, insbesondere während wichtiger Shopping-Events, da der Online-Handel und eine technologieaffine Konsumentengruppe weiter wachsen.

Europäische Markttrends

Europa ist ein etablierter und vielfältiger Markt für programmatische Werbung, wobei sich die Länder hinsichtlich ihrer digitalen Nutzungsraten, Werbepräferenzen und regulatorischen Rahmenbedingungen unterscheiden. Die programmatische Werbelandschaft in Europa zeichnet sich durch einen starken Fokus auf Datenschutz und die Einhaltung von Vorschriften wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) aus. Aufgrund von Bedenken hinsichtlich Vertraulichkeit und Cookie-Beschränkungen besteht in Europa ein erneutes Interesse an kontextbezogener Werbung. Werbetreibende suchen nach Demand-Side-Plattformen (DSPs), die kontextbezogenes Targeting effektiv nutzen, um auf Webseiteninhalte zugeschnittene Werbung auszuliefern. Dies gewährleistet die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen.

Dennoch erreichte das Wachstum der Ausgaben für programmatische digitale Display-Werbung im Jahr 2022 aufgrund der Befürchtungen der Werbetreibenden hinsichtlich eines möglichen wirtschaftlichen Abschwungs einen beispiellosen Tiefstand. Laut einem Bericht von IAB Europe vom November 2023 befürchten Agenturen eine zu geringe Nachhaltigkeit und sehen darin das Haupthindernis für programmatische Investitionen. Der Bericht unterstreicht die anhaltende Bedeutung konventioneller Kennzahlen wie CPM und CPV und betont gleichzeitig die zunehmende Wichtigkeit von Qualitätskennzahlen wie Sichtbarkeit, Betrugsprävention und Markensicherheit.

Produkttypenanalyse

Der Markt ist nach Produkttypen weiter in RTB (Real-Time Time Bidding), PPB (Programmatic Premium Buying), Cloud-basierte und On-Premise-Lösungen unterteilt. RTB (Real-Time Time Bidding) hält einen bedeutenden Marktanteil. Real-Time Bidding ist eine programmatische Werbetechnik, bei der Werbeeinblendungen in Echtzeit-Auktionen gekauft und verkauft werden. Im RTB-Modell konkurrieren Werbetreibende um Werbeplätze, indem sie Gebote für jede Einblendung abgeben. Die Anzeige des Höchstbietenden wird dem Nutzer umgehend angezeigt. Real-Time Bidding (RTB) ermöglicht es Werbetreibenden, spezifische Zielgruppen durch die Nutzung verschiedener Parameter gezielt anzusprechen und so den Wert jeder Einblendung zu maximieren. Dieser dynamische und automatisierte Prozess ermöglicht die optimale Verteilung von Werbebudgets, präzises Targeting und sofortige Kampagnenanpassungen. RTB ist bekannt für seine Anpassungsfähigkeit und erfüllt die Bedürfnisse von Käufern und Anbietern in einem hart umkämpften und schnelllebigen Markt.

Programmatischer Premiumeinkauf bezeichnet den automatisierten Erwerb hochwertiger Werbeflächen mithilfe programmatischer Techniken. Im Gegensatz zu RTB (Real-Time-Broadcast) priorisiert programmatischer Premiumeinkauf hochwertige, garantierte Platzierungen auf Premium-Publisher-Websites anstatt unverkaufter oder Restbestände. Werbetreibende verhandeln und sichern sich so erfolgreich hochwertige Werbeflächen, indem sie private Marktplätze nutzen oder direkte Vereinbarungen mit Publishern treffen. Diese Strategie garantiert den Schutz des Markenrufs, eine hohe Reichweite und die Möglichkeit, spezifische und einzigartige Zielgruppen zu erreichen. Werbetreibende, die Premiumplatzierungen und direkte Beziehungen zu Publishern wünschen, bevorzugen programmatischen Premiumeinkauf, da er ein hohes Maß an Kontrolle und Sicherheit bei der Anzeigenplatzierung bietet.

Anwendungsanalyse

Der Markt lässt sich nach Anwendungsbereich in Einzelhandel, Automobilindustrie, Finanzwesen und Telekommunikation unterteilen. Der Einzelhandel ist der häufigste Anwendungsbereich. Die Einzelhandelsbranche nutzt programmatische Werbung intensiv, wobei Demand-Side-Plattformen (DSPs) eine entscheidende Rolle spielen. Einzelhändler verwenden DSPs, um Konsumenten strategisch durch personalisierte und kontextbezogene Werbung zu erreichen und zu begeistern. Programmatische Werbung ermöglicht es Einzelhandelsmarken, Kampagnen durch die Nutzung von Nutzerverhalten, Präferenzen und Kaufhistorie zu optimieren. Beispielsweise könnte eine DSP im Einzelhandel einer Bekleidungsmarke ermöglichen, gezielt Nutzer anzusprechen, die an bestimmten Produkten interessiert sind, und so relevante Artikel oder exklusive Angebote in Echtzeit zu bewerben. Einzelhändler können die Effektivität ihrer digitalen Werbung optimieren, indem sie Werbeinhalte und Gebotsstrategien dynamisch anpassen, was zu gesteigerten Online- und Offline-Umsätzen führt.

Die Finanzbranche nutzt DSPs für präzise und datenbasierte Werbekampagnen. Programmatische Werbung wird von Banken, Versicherungen und Finanzdienstleistern eingesetzt, um ihre Zielgruppe durch personalisierte Kommunikation effektiv anzusprechen. DSPs ermöglichen es Finanzwerbetreibenden, ihre Targeting-Parameter zu optimieren und so sicherzustellen, dass Anzeigen Nutzern mit spezifischen wirtschaftlichen Interessen oder Verhaltensweisen präsentiert werden.

• Eine Finanz-Demand-Side-Plattform (DSP) könnte sich beispielsweise auf Nutzer konzentrieren, die an Anlageinhalten, Kreditkarten oder Hypothekeninformationen interessiert sind. Programmatische Werbung im Finanzsektor verbessert die Leadgenerierung, fördert die Markenbekanntheit und erleichtert die Vermarktung verschiedener Finanzprodukte und -dienstleistungen.