Marktbericht für TV-Analytics: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Komponente (Software, Services), Bereitstellungsmodus (On-Premise, Cloud), Anwendung (Wettbewerbsanalyse, Kundenlebenszyklusmanagement, Content-Entwicklung, Zielgruppenprognose, Kampagnenmanagement, Kundenabwanderungsprävention und Verhaltensanalyse, Sonstige), Übertragungsart (OTT, Kabelfernsehen, IPTV, Satellit) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2025–2033

Wachstumsfaktoren des TV-Analytics-Marktes

Zunehmende Nutzung von Analysetools in der Fernsehbranche

Um ihre Content-Distributionskette zu optimieren, setzen TV-Anbieter in den letzten Jahren verstärkt auf Datenanalysetools. Diese Tools dienen aktuell primär der Verbesserung der Prozesseffizienz im Rahmen von Monetarisierungsstrategien. Sie werden beispielsweise eingesetzt, um die Präferenzen von Zuschauersegmenten für bestimmte Inhalte vorherzusagen und personalisierte Dienste zu implementieren. Darüber hinaus werden sie für gezieltes Content-Marketing und den Verkauf von Servicepaketen genutzt. Die TV-Branche führt Analysetools für Fernsehsender mit intelligenterer Zuschauersegmentierung ein, da das Interesse der Anbieter an einer besseren Nutzung der TV-Zuschauerdaten gestiegen ist.
Zunehmende Nutzung von Datenerfassungstechnologien

Da Daten im Fernsehen eine immer wichtigere Rolle spielen, ist es für Anbieter entscheidend, die passenden Inhalte zur richtigen Zeit an die Zielgruppe zu liefern. Um dies zu erreichen, setzen OTT-Plattformen, Werbeagenturen und Rundfunkanstalten datenorientierte Modelle ein, um das Targeting zu verbessern, was wiederum das Branchenwachstum ankurbelt. Dank moderner Datenerfassungstechnologien eröffnen sich der Fernsehbranche neue Möglichkeiten, Zuschauerdaten, Werbung und Reichweitenmessung plattformübergreifend zu integrieren. Darüber hinaus haben Medienunternehmen Content-Strategien entwickelt, indem sie das Konsumverhalten der Verbraucher analysiert haben, um Herausforderungen im Rundfunk zu begegnen. Die Einbindung der Verbraucher durch Umfragen, Rezensionen und soziale Medien hat die Entscheidungsfindung der Zuschauer in Echtzeit verbessert.

Marktbeschränkung

Der Anstieg der Smartphone-Verbreitung

Die Fernsehbranche verzeichnet einen Rückgang aufgrund des zunehmenden Konsums von Unterhaltungsdiensten auf Smartphones, Tablets und Laptops.SmartphonesSmartphones bieten im Vergleich zum Fernsehen mehr Komfort bei der Unterhaltung unterwegs und weitere Vorteile. Daher könnten Fortschritte bei den Smartphone-Funktionen das Wachstum des TV-Analysemarktes verlangsamen.

Marktchance

Boomende Ott-Industrie

Die Verfügbarkeit vielfältiger Inhalte sowie die wachsende Zahl von OTT-Anbietern treiben das Marktwachstum voran. Konsumenten wünschen sich hochwertige Inhalte, die über OTT-Dienste zugänglich sind. Für OTT-Anbieter ist die Erstellung informativer, relevanter und kanalübergreifender Inhalte mittlerweile unerlässlich. Inhalte werden für Markenverantwortliche entscheidend sein, daher ist höchste Qualität von größter Bedeutung. Um die Verfügbarkeit von Inhalten zu verbessern, haben Anbieter zahlreiche bekannte Bücher in ihre Bibliotheken aufgenommen. Dies steigert die Nutzerzufriedenheit und optimiert das Nutzererlebnis. Da viele Nutzer von OTT-Diensten diese regelmäßig nutzen, können Anbieter deren Sehgewohnheiten analysieren und ihnen relevante Inhalte bereitstellen. Der Markt dürfte im Prognosezeitraum eine positive Entwicklung zeigen, da diese Dienste ein personalisiertes Erlebnis bieten, das die Kundenbindung stärkt.

Regionale Einblicke

Nordamerika ist der größte Marktteilnehmer und wird aufgrund der Vorliebe der Zuschauer für digitale Originalinhalte auf Streaming-Plattformen wie YouTube, Hulu und Netflix voraussichtlich ein gesundes jährliches Wachstum verzeichnen. Netflix nutzt Algorithmen und Analyselösungen, um die Vorlieben der Zuschauer zu ermitteln. Um den Einsatz von Analyselösungen in der Unterhaltungsbranche zu steigern und Nutzer zu gewinnen, wird für den TV-Analysemarkt in Nordamerika ein exponentielles Wachstum erwartet.

Markttrends in Europa

In Europa wird im Prognosezeitraum ein dynamisches Wachstum des TV-Analysemarktes erwartet. Grund dafür ist, dass Direct-to-Consumer- (DTC) und Business-to-Business-Marken (B2B) verstärkt in performanceorientierte TV-Werbung investieren. So konnte Admo.tv beispielsweise im Januar 2019 in einer von Runa Capital angeführten Series-B-Finanzierungsrunde 6,72 Millionen US-Dollar einwerben, um seine Präsenz in Großbritannien auszubauen. Auch Netflix verzeichnete in Europa ein rasantes Wachstum. Bereits 2016 hatte das Unternehmen seine Dienste auf alle europäischen Länder ausgeweitet und die Umsatzmarke von einer Milliarde US-Dollar überschritten. Bis 2020 hatte Netflix den deutschen öffentlich-rechtlichen Sender ARD als zweitgrößtes umsatzstärkstes Unternehmen Europas überholt.

Markttrends im asiatisch-pazifischen Raum

Im asiatisch-pazifischen Raum wird im Prognosezeitraum aufgrund der rasanten Digitalisierung und flexibler wirtschaftlicher Rahmenbedingungen ein signifikantes Wachstum des TV-Analysemarktes erwartet. Die wachsende Nachfrage nach globalen Inhalten beflügelt zudem das Wachstum von OTT-Anbietern wie Hotstar, Netflix, Amazon Prime Video und anderen. Entwicklungen im Bereich der fortgeschrittenen Analytik ermöglichen darüber hinaus eine bessere Entscheidungsfindung. So eröffnete Kantar beispielsweise im Juni 2018 das „Kantar Brand Growth Lab“ – ein Forschungs- und Entwicklungslabor in Asien mit Fokus auf fortgeschrittene Analytik. Das Unternehmen kooperiert mit dem Singapore Economic Development Board (EDB), um Daten in Erkenntnisse umzuwandeln, kundenorientierte Entscheidungen zu fördern und nachhaltiges Wachstum in Bereichen wie Big Data, Künstliche Intelligenz und Maschinelles Lernen zu ermöglichen.

Markttrends in Lamea

Für die LAMEA-Region wird im Prognosezeitraum ein moderates Wachstum des globalen TV-Analysemarktes erwartet. Laut Parrot Analytics ist Lateinamerika beispielsweise führend in der TV-Branche, da in zahlreichen Ländern der Region lokale Content-Produzenten vertreten sind.

Komponenten-Einblicke

Das Dienstleistungssegment ist der größte Marktteilnehmer und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein gesundes jährliches Wachstum verzeichnen, da analytische Lösungen zu einem integralen Bestandteil von Geschäftsprozessen geworden sind.

Im Softwaresegment wird aufgrund der steigenden Anzahl vernetzter Geräte und der damit einhergehenden Nachfrage nach personalisierten Inhalten, die über verschiedene Vertriebskanäle und Geräte bereitgestellt werden, ein höheres jährliches Wachstum erwartet. Um den Zuschauern ein immersives Erlebnis zu bieten, müssen Medien undUnterhaltungDie Unternehmen verlagerten ihren Fokus hin zur Nutzung von Analysesoftware und Lösungen, die Support- und Wartungsdienste anbieten.

Einblicke in das Bereitstellungsmodell

Basierend auf dem Bereitstellungsmodell ist der globale Markt für TV-Analysen in On-Premise- und Cloud-Lösungen unterteilt.
Das Segment der On-Premise-Lösungen trägt am meisten zum Markt bei und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein gesundes jährliches Wachstum verzeichnen. Die Konfiguration der Geräte- und Verkabelungsinfrastruktur für On-Premise-Lösungen für OTT-Plattformen ist in der Regel vergleichsweise kostengünstig. Darüber hinaus ermöglicht dieses Modell den Nutzern die Auswahl der Inhalte und bietet ihnen somit mehr Kontrolle. Die Aktualisierung und Wartung von On-Premise-Lösungen erfolgt kontinuierlich.

Dem Cloud-Segment wird ein signifikantes Wachstum prognostiziert. Im Markt für TV-Analysen, wo die Nachfrage nach Medien und Unterhaltung rasant steigt, dürften Cloud-basierte Lösungen florieren. Sie bieten ein hohes Maß an Flexibilität und Skalierbarkeit, um unvorhersehbare und komplexe Herausforderungen zu meistern. Content-Produzenten stehen unter enormem Druck, innerhalb eines vorgegebenen Zeitraums Originalinhalte zu produzieren und zu verbreiten, da der Wettbewerb zwischen Anbietern um die besten Inhalte und Unterhaltungsangebote immer intensiver wird. Cloud-Lösungen ermöglichen daher ein reibungsloses Streaming selbst unter extrem hoher Auslastung.

Anwendungseinblicke

Das Werbesegment trägt am meisten zum Marktwachstum bei und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein gesundes jährliches Wachstum verzeichnen. Fernsehwerbung erreicht ein breites Publikum, weshalb eine kontinuierliche Überwachung notwendig ist, um alle relevanten Informationen über die Werbewirkung zu erfassen. Aus diesem Grund werden heute TV-Werbeanalysen eingesetzt, um die Werbeleistung präzise zu verfolgen und auszuwerten. TV-Analysen finden im Werbesektor immer breitere Anwendung, da der Bedarf an effektiver Kommunikation mit der Zielgruppe und deren Erreichen sowie an besserer Sichtbarkeit stetig wächst.

Der Bereich Content-Management und Rundfunk wird voraussichtlich ein signifikantes Wachstum verzeichnen. Dieses Wachstum lässt sich auf den Datenzufluss aufgrund steigender Zuschauerzahlen zurückführen. Die Anzahl der Datenpunkte nimmt exponentiell zu, da die Fernsehbranche zunehmend datenorientierte Modelle verfolgt. Daher bieten Umfragen zum Konsumverhalten von Inhalten den Sendern einen besonderen Einblick in ihr Publikum.

Einblicke in die Übertragungsarten

Basierend auf der Übertragungsart wird der globale Markt für TV-Analysen in OTT, Kabelfernsehen, IPTV und Satellit unterteilt.
Das OTT-Segment ist der größte Wachstumstreiber im Markt und wird aufgrund der steigenden Nachfrage nach personalisierten Inhalten voraussichtlich im Prognosezeitraum ein gesundes jährliches Wachstum verzeichnen. OTT-Plattformentwickler nutzen fortschrittliche Analysen in Kombination mit KI und maschinellem Lernen, um das Verhalten und die Präferenzen der Zuschauer hinsichtlich personalisierter TV-Inhalte zu analysieren. Netflix beispielsweise, mit 223 Millionen Abonnenten, nutzt Big Data, um die Qualität und Stabilität seiner Videos zu verbessern und die Unterhaltungspräferenzen und Sehgewohnheiten seiner Kunden auszuwerten.

Der Satellitenfernsehsektor wird voraussichtlich moderat wachsen. Der größte Vorteil von Satellitenfernsehen ist die Fülle an verfügbaren Programmkanälen. Selbst im Vergleich zum Kabelfernsehen ist das Angebot an Programmkanälen von Satellitenanbietern unübertroffen. Das beliebteste Paket bietet beispielsweise über 500 verschiedene Programmkanäle. Neben der unübertroffenen Anzahl an Kanälen bietet Satellitenfernsehen auch eine unübertroffene Programmvielfalt. Nahezu jede Unterhaltungsform wird von den Kanälen Ihres Satellitenfernsehens abgedeckt, darunter Musik, Sport, Filme und religiöse Sendungen.