Marktbericht für digitale Außenwerbung (DOOH): Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkt (Digitale Werbetafeln, Digital Signage, Digitale Bildschirme), Format (Werbetafeln, Transitwerbung, Stadtmöblierung, Sonstige), Unternehmensgröße (Groß- und Mittelunternehmen, Kleinunternehmen), Anwendung (Innenbereich, Außenbereich), Endnutzer (Einzelhandel, Gesundheitswesen, Banken und Finanzdienstleistungen, Versicherungen (BFSI), Automobilindustrie, Regierung, Medien und Unterhaltung, Lebensmittel und Getränke) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika). Prognosen für 2026–2034.

Marktgröße für digitale Außenwerbung (DOOH)

Der globale Markt für digitale Außenwerbung hatte 2025 ein Volumen von 31,16 Milliarden US-Dollar und soll von 35,27 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 95,11 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 13,2 % im Prognosezeitraum von 2026 bis 2034 entspricht. Der asiatisch-pazifische Raum dominierte den Markt für digitale Außenwerbung mit einem Marktanteil von 36,8 % im Jahr 2025.

Digitale Außenwerbung (Digital Out-of-Home, DOOH) ist eine neue Werbeform, die digitale Medien zur Platzierung von Botschaften außerhalb des Hauses nutzt. DOOH, auch bekannt als Digital Signage, hat die herkömmlichen, veralteten Formen des Marketings und der Werbung wirksam abgelöst. Werbetreibende und lokale Anbieter erhalten so die Möglichkeit, ihre Kunden und Zielgruppen gezielt anzusprechen und die maximale Wirkung ihrer Werbebotschaften zu erzielen. DOOH ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen im realen Leben zu erreichen. Der Markt für digitale Außenwerbung umfasst alles von digitalen Werbetafeln in Aufzügen bis hin zu digitalen Jukeboxen.

Digitale Außenwerbung bietet Nutzern zudem die besondere Möglichkeit, traditionelle Werbetechniken mit modernen Elementen zu verbinden und so potenzielle Kunden anzusprechen. Darüber hinaus wird prognostiziert, dass der steigende Bedarf an Digital-Signage-Lösungen in der Telekommunikations-, Gesundheits-, Einzelhandels- und Automobilbranche erhebliche Wachstumschancen für die digitale Außenwerbung eröffnet.

Anwendungseinblicke

Das Segment der Indoor-Werbung trägt am meisten zum Markt bei und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 18,60 % wachsen. Mit dem Bau weiterer Einkaufszentren und Geschäftskomplexe wird sich der untersuchte Indoor-Marktanteil voraussichtlich ausdehnen. Neben der auffälligen Gestaltung des Einkaufserlebnisses betrachten Konsumenten Werbung in Einkaufszentren, digitale Plakate und Bildschirme als wichtige Möglichkeiten, sich über die neuesten Trends und Produkte zu informieren. In den letzten Monaten hat die amerikanische Niederlassung der Westfield-Einkaufszentren landesweit über 200 digitale Außenwerbeflächen (DOOH) in Einkaufszentren installiert.

Digitale Außenwerbesysteme sind teurer als Alternativen für den Innenbereich. Digitale Außenwerbung muss hell genug sein, um auch bei starkem Umgebungslicht, wie z. B. direkter Sonneneinstrahlung, gut sichtbar zu sein. Je nach Umgebungsbedingungen muss die Hardware Hitze, Kälte, Staub, Wasser und weiteren Einflüssen standhalten. Bushaltestellen und Werbeverträge funktionieren nach wie vor wie vor fünfzig Jahren. Dies kann das Wachstum des Marktes für digitale Außenwerbung im Prognosezeitraum hemmen.

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Typen-Einblicke

Der ÖPNV-Sektor hält den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 17,95 % wachsen. Der steigende Bedarf an reiserelevanten digitalen Inhalten und Informationen hat zu interaktiven Anzeigen in verschiedenen Formaten geführt, darunter Kioske, Plakatwände und Werbetafeln. Diese Plattformen tragen maßgeblich zum Wachstum der Werbeeinnahmen im Transportwesen bei. Infolgedessen hat sich das Konsumverhalten hinsichtlich der Kundeninteraktion über alle Verkehrsmittel hinweg verändert, und Unternehmen positionieren ihre Marken nun strategisch im Bewusstsein ihrer Zielkunden. In den nächsten drei Jahren wird dies potenzielle Kunden von traditionellen Medien abwenden.

Großflächige Werbeflächen, sogenannte Plakatwände, dienen der Markenbildung, Promotion und Werbung für Produkte und Veranstaltungen. Sie zählen zu den auffälligsten und gängigsten Formen der Außenwerbung und umfassen neben Plakaten und Newslettern auch andere Werbeformen. Großflächige Werbung entwickelt sich stetig weiter, um mit dem technologischen Fortschritt Schritt zu halten. Diese Plakatwände bieten Marken eine hervorragende Möglichkeit, ihre Zielgruppe zu erreichen. Werbetreibende können ihre Botschaften auf digitalen Plakatwänden den ganzen Tag über anpassen. Countdowns, Live-Updates, Tages-/Wochenaufteilung, bedingte Inhalte (Wetter, Temperatur), Outdoor Connect/RSS, WLAN/Touchscreen und vieles mehr sind nur einige der Werbefunktionen.

Endnutzer-Einblicke

Der Einzelhandel ist der größte Wachstumstreiber des Marktes und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 19,00 % wachsen. Die Einzelhandelsbranche befindet sich weltweit in einem tiefgreifenden Wandel, der maßgeblich durch technologische Entwicklungen ermöglicht wird. Die Expansion des E-Commerce hat zum exponentiellen Wachstum des globalen Einzelhandelsmarktes beigetragen. Zudem empfinden Verbraucher Außenwerbung als attraktiver als digitale Werbung. Ein weiterer Faktor für die steigende Nachfrage nach Außenwerbung sind die erhöhten Werbeausgaben großer Einzelhändler weltweit. Es wird erwartet, dass Einzelhändler erhebliche Summen in diese Installationen investieren werden, um Kunden anzulocken.

Im Pharmabereich sollten sich Verkäufer auf Ärzte und andere medizinische Fachkräfte konzentrieren. Pharmaunternehmen investieren viel Geld in Werbung, die eher ihre Marke als ein bestimmtes Produkt bewirbt. Pharmagroßhändler müssen innovative Strategien einsetzen, um Kunden für ihre Marke zu gewinnen. Ein Beispiel hierfür ist die Anti-Raucher-Kampagne der schwedischen Drogeriekette Hjartat, bei der unter anderem Displays mit … platziert wurden.Rauchmelderauf den Straßen von Stockholm.

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Regionalanalyse

Der asiatisch-pazifische Raum ist der bedeutendste Marktteilnehmer im Bereich digitaler Außenwerbung (DOOH) und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 19,10 % wachsen. Asiens erstes einheitliches Online-OOH-Netzwerk verbindet über 2.000 digitale Werbetafeln in fünf Ländern und ermöglicht es Medieneinkäufern, ihre Werbung strategisch auf Tausenden von Werbetafeln im asiatischen Außenwerbesektor zu planen und zu schalten. Zudem ermöglicht es eine präzise Auswertung der Zielgruppenreichweite. Die Kreativagentur Tommy hat einen neuen Bereich für digitale Außenwerbung eingerichtet, um Unternehmen bei der Erstellung interaktiver Inhalte und der Transformation der globalen Bildschirmnutzung zu unterstützen.

Regionale Einblicke freischaltenum auf länderspezifische Daten und regionale Trends zuzugreifen.

Markttrends in Nordamerika

Für Nordamerika wird im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 16,20 % erwartet, was einem Umsatz von 9.370,91 Millionen US-Dollar entspricht. Nordamerika wird den Markt im Untersuchungszeitraum voraussichtlich dominieren, da mehrere bedeutende Unternehmen und umfangreiche Forschungs- und Entwicklungsinitiativen zu einer weitverbreiteten Nutzung von Digital Out-of-Home (DOOH) in der Region geführt haben. Durch strategische Allianzen arbeiten mehrere der wichtigsten Akteure der Branche eng zusammen, um neue Technologien voranzutreiben. Dies dürfte die Nachfrage nach DOOH weiter steigern. Im September 2019 gaben Hivestack, ein Unternehmen für standortbasierte Marketingtechnologie, und Captivate, das führende standortbasierte digitale Videonetzwerk in Nordamerika, eine strategische Partnerschaft zur Einführung programmatischer Kanäle für digitale Außenwerbung bekannt. Diese Partnerschaft ermöglicht den programmatischen Einkauf des Premium-Büromedieninventars von Captivate über den privaten Marktplatz (PMP) und die Ad Exchange von Hivestack.

Die digitale Außenwerbebranche in Lateinamerika dürfte deutlich wachsen. Die Kampagne „For Those Who Know“ der Tequila-Marke Don Julio ist die erste neue Werbemaßnahme des Unternehmens in Lateinamerika. Sie umfasst unter anderem Social Media, Erlebnismarketing und landesweite digitale Außenwerbung. Der mexikanische Künstler Claudio Limon hat die Wandmalereien für die Kampagne gestaltet. Einige der modernsten Messsysteme für Außenwerbung befinden sich im Nahen Osten. Diese Plattformen nutzen Big-Data-Konzepte, um verschiedene Mehrwertdienste für herkömmliche digitale Außenwerbelösungen zu ermöglichen.

Liste der wichtigsten und aufstrebenden Akteure in Markt für digitale Außenwerbung (DOOH)