Digital Out-of-Home (DOOH) Werbemarkt Größe und Ausblick, 2024-2032

Marktübersicht

Der globale Markt für digitale Außenwerbung (DOOH) hatte im Jahr 2023 ein Volumen von 24,32 Milliarden US-Dollar . Prognosen zufolge soll er bis 2032 auf 74,23 Milliarden US-Dollar anwachsen und im Prognosezeitraum (2024–2032) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 13,20 % aufweisen.

Digital Out of Home ist eine neue Form der Werbung durch den Einsatz digitaler Medien zur Werbung außerhalb des Hauses. Digital Out of Home oder Digital Signage hat die herkömmlichen und verkrusteten Formen von Marketing und Werbung erfolgreich ersetzt. Dieser Prozess bietet Werbetreibenden und lokalen Anbietern die Möglichkeit, ihre Kunden/Zielgruppen anzusprechen, um die maximale Wirksamkeit der präsentierten Marketingbotschaften durch DOOH zu erzielen. Es ermöglicht Werbetreibenden, Zielgruppen in realen Kontexten zu erreichen. Die Marktgröße von Digital Out of Home umfasst alles von digitalen Werbetafeln in Aufzügen bis hin zu Jukeboxen.

Darüber hinaus bieten digitale Außenwerbungsmedien den Nutzern die besondere Möglichkeit, traditionelle Werbetechniken mit einem modernen Touch zu kombinieren und so mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Darüber hinaus wird prognostiziert, dass der wachsende Bedarf an Digital Signage-Lösungen in den Branchen Telekommunikation, Gesundheitswesen, Einzelhandel und Automobilindustrie erhebliche Wachstumsaussichten für die digitale Außenwerbungsbranche bietet.

Marktdynamik

Treiber des globalen Digital-Out-of-Home-Werbemarkts (DOOH)

Verbesserte Nutzung des digitalen Bildschirms

Aufgrund der jüngsten Entwicklungen in der Displaytechnologie und der Verbreitung digitaler Konnektivität (PID) wird erwartet, dass öffentliche Informationsanzeigen schnell angenommen werden. Ein weiterer Faktor, der den Markteintritt neuer Unternehmen mit neuartigen Produktimplementierungen vorantreibt und zu erschwinglichen Preisen für digitale Displays führt, ist die zunehmende Panelgröße, die die Einführung digitaler Bildschirme weiter unterstützt. Der Markt für LED-Displays ist gewachsen, seit Werbetafeln in mehreren Ländern durch digitale Beschilderungen aus LEDs ersetzt wurden.

Hohe Medienflexibilität mit integrierten Bildschirmen

Eines der Hauptprobleme bei herkömmlichen Außenwerbungen war die Zeit, die benötigt wurde, um die Inhalte an jeden Ort zu bringen und aufzubauen. Darüber hinaus war der termingerechte Abbau ein physischer, arbeitsintensiver und komplexer Vorgang. Die Verwendung vernetzter Bildschirme bei digitalen Außenwerbungen hat dazu beigetragen, diese Einschränkung zu überwinden. So können Creatives mit nur wenigen Klicks an Medieneinheiten verteilt werden, wenn digital vernetzte Medienanzeigegeräte verwendet werden. Außerdem ermöglicht es Werbetreibenden eine Kampagnenoptimierung während des Betriebs und bietet ihnen die Flexibilität und Kosteneffizienz, die Creatives für Displayanzeigen zu ändern.

Zurückhaltung auf dem globalen Markt für Digital-Out-of-Home-Werbung (DOOH)

Hohe Kosten für Installation und Wartung

Die meisten Käufer vernachlässigen andere Kosten und achten auf die Anschaffungskosten. Sie sind letztendlich enttäuscht, da die Instandhaltung genauso wichtig ist wie die Installation. Drohnen, die häufig und aus der Ferne DOOH-Wartungsdienste durchführen können, sind nur eine der neuen Arten von aufkommenden Wartungsdiensten. Obwohl sie erhebliche Investitionen erfordern, führen sie auch zu kürzeren Vorlaufzeiten und geringerem Wartungsbedarf. Da sie mit mehreren digitalen Bildschirmen gebaut werden können und in verschiedenen Formaten wie 2x2, 3x3, 5x5 oder 1x4 erhältlich sind, sind Videowände eine der teuersten Digital Signage- Lösungen. Kunden benötigen außerdem Funktionen wie Mura-frei, 24/7-Betrieb, Ausdauer, hohe Auflösung, konstante Helligkeit und Kontrast sowie Bildschirme mit niedrigem Rahmen. Diese Faktoren können das Wachstum des Marktes für Digital Out-of-Home-Werbung (DOOH) im Prognosezeitraum behindern.

Globale Marktchancen für Digital Out-of-Home (DOOH)-Werbung

Verbesserung des öffentlichen Nahverkehrs

Ökonomen weltweit sehen die physische Infrastruktur als Voraussetzung für die Industrialisierung. Investitionen in die Infrastruktur sind besonders wichtig für die Einführung neuer Technologien. Diese Investitionen haben sich nach und nach damit befasst, wie sich technologischer Fortschritt mit Nachhaltigkeitsprinzipien verbinden lässt. Der Nahverkehr hat von allen Regierungsebenen Unterstützung erhalten, um die Überlastung der Städte zu kontrollieren und die Mobilität zu verbessern, während gleichzeitig die wirtschaftliche Wettbewerbsfähigkeit erhalten bleibt. Die Industrie- und Schwellenländer haben in jüngster Zeit einen Ausbau der Nahverkehrsinfrastruktur erlebt, der den Ländern hilft, ihre allgemeinen Mobilitätsziele zu erreichen.

Regionalanalyse

Asien-Pazifik dominiert den Weltmarkt

Der Markt für Digital Out-of-Home (DOOH)-Werbung ist in vier Regionen unterteilt: Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und LAMEA.

Der asiatisch-pazifische Raum ist der bedeutendste Anteilseigner am Markt für Digital-Out-of-Home-Werbung (DOOH) und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich um durchschnittlich 19,10 % wachsen. Asiens erstes einheitliches Online-OOH-Netzwerk verbindet über 2.000 digitale Werbetafeln in fünf Ländern und ermöglicht Medienkäufern, auf Tausenden von Werbetafeln im asiatischen Außenwerbesektor strategisch zu planen und zu werben. Außerdem wird die Zuschauerzahl der Zielgruppe richtig bewertet. Die Kreativagentur Tommy hat einen neuen Bereich für Digital-Out-of-Home eingerichtet, um Unternehmen bei der Erstellung interaktiver Inhalte und der Transformation der globalen Bildschirmnutzung zu unterstützen.

In Nordamerika wird ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 16,20 % erwartet, und es wird erwartet, dass das Wachstum im Prognosezeitraum 9.370,91 Millionen USD erwirtschaftet. Schätzungen zufolge wird Nordamerika den untersuchten Markt im Prognosezeitraum dominieren, da mehrere bedeutende Unternehmen und bedeutende F&E-Initiativen zu einer weit verbreiteten Nutzung von DOOH in der Region geführt haben. Im Rahmen strategischer Allianzen arbeiten mehrere der wichtigsten Akteure in der Region eng zusammen, um neue Technologien in der untersuchten Branche zu fördern. Dies dürfte die Nachfrage nach DOOH steigern. Im September 2019 gaben Hivestack, ein standortbasiertes Martech-Unternehmen, und Captivate, das führende standortbasierte digitale Videonetzwerk in Nordamerika, eine strategische Partnerschaft bekannt, um programmatische Kanäle für digitale Außenwerbung einzuführen. Diese Partnerschaft ermöglicht den programmatischen Kauf des Premium-Büromedieninventarsystems von Captivate über den privaten Marktplatz (PMP) und die Anzeigenbörse von Hivestack.

Es wird erwartet, dass die digitale OOH-Branche in Lateinamerika erheblich expandieren wird. Die Kampagne „For Those Who Know“ der Tequila-Marke Don Julio ist die erste neue Werbemaßnahme des Unternehmens im Land. Die Kampagne besteht unter anderem aus sozialen Medien, Erlebnismarketing und nationaler digitaler Außenwerbung. Der mexikanische Künstler Claudio Limon hat die Wandinstallationen für die Kampagne organisiert. Einige der modernsten Messsysteme für Außenwerbung (OOH) befinden sich im Nahen Osten. Diese Plattformen verwenden „Big Data“-Konzepte, um mehrere Mehrwertdienste für herkömmliche DOOH-Lösungen zu ermöglichen.

Segmentanalyse

Der globale Markt für digitale Außenwerbung (DOOH) ist nach Standort, Anwendung und Endbenutzer segmentiert.

Je nach Standort ist der globale Markt für digitale Außenwerbung (Digital Out-of-Home, DOOH) in Innen- und Außenbereiche unterteilt.

Der Indoor-Bereich leistet den größten Beitrag zum Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich um durchschnittlich 18,60 % wachsen. Da immer mehr Einkaufszentren und Geschäftskomplexe gebaut werden, wird der Indoor-Anteil des untersuchten Marktes voraussichtlich wachsen. Verbraucher betrachten Werbung in Einkaufszentren, Poster und digitale Bildschirme nicht nur als auffällige Methode, um das Einkaufserlebnis zu beleben, sondern auch als hervorragende Möglichkeit, über die neuesten Trends und Artikel auf dem Laufenden zu bleiben. In den letzten Monaten hat die amerikanische Abteilung der Westfield Shopping Centers mehr als 200 Digital-Out-of-Home-Werbeflächen (DOOH) in Einkaufszentren im ganzen Land installiert.

Digitale Außenwerbung für den Außenbereich ist teurer als die Alternativen für den Innenbereich. Digitale Außenwerbung muss hell sein, damit sie auch bei viel Umgebungslicht, wie z. B. direkter Sonneneinstrahlung, gut zu erkennen ist. Je nach Umgebung muss die Hardware Hitze, Kälte, Staub, Wasser und mehr standhalten können. Bushaltestellen und Werbeverträge funktionieren noch genauso wie vor fünfzig Jahren. Dies kann das Wachstum des Marktes für digitale Außenwerbung im Prognosezeitraum behindern.

Basierend auf dem Formattyp ist der globale Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) in Werbetafeln, Verkehrsmittel, Straßenmöbel und andere Anwendungen unterteilt.

Das Transportsegment besitzt den höchsten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich um durchschnittlich 17,95 % wachsen. Der wachsende Bedarf an für Reisende relevanten digitalen Inhalten und Informationen hat zu interaktiven Anzeigen über verschiedene Anzeigenformate wie Kioske, Werbetafeln und Schilder auf der Plattform geführt, die erheblich zum Wachstum der Einnahmen aus Transportmedien beiträgt. Infolgedessen hat sich das Verbraucherverhalten in Bezug auf Kundeninteraktionen über alle Transportmittel hinweg geändert, und Unternehmen verankern ihre Marken nun strategisch im Bewusstsein ihrer Zielkunden. In den nächsten drei Jahren wird dies potenzielle Kunden von traditionellen Medien abbringen.

Die großflächigen Werbestrukturen, die als Billboards bekannt sind, werden verwendet, um Waren und Veranstaltungen zu branden, zu bewerben und anzupreisen. Sie gehören zu den auffälligsten und gebräuchlichsten Arten von Außenwerbung und umfassen Poster und Newsletter. Großflächige Werbung hat sich ständig weiterentwickelt, um mit der Technologie Schritt zu halten. Diese Billboards sind eine hervorragende Möglichkeit für eine Marke, mit ihrem Zielmarkt in Kontakt zu treten. Werbetreibende können ihre Botschaften im Laufe des Tages auf digitalen Billboards anpassen. Countdowns, Live-Updates, Aufteilung in Tag/Woche, bedingte Inhalte (Wetter, Temperatur), Outdoor Connect / RSS WiFi / TouchScreen und mehr sind nur einige der Werbefunktionen.

Basierend auf dem Endbenutzer ist der globale Markt für digitale Außenwerbung (Digital Out-of-Home, DOOH) in die Branchen Einzelhandel, Gesundheitswesen/Pharmazie, Finanzdienstleistungen, Automobilindustrie, Telekommunikation/Versorgungsunternehmen, Behörden und andere Endbenutzer unterteilt.

Das Einzelhandelssegment leistet den größten Beitrag zum Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 19,00 % wachsen. Der Einzelhandelssektor durchläuft weltweit einen radikalen Wandel, wobei einige der offensichtlichsten Umbrüche durch die Technologie im Einzelhandelssektor ermöglicht werden. Die Expansion des E-Commerce hat zum exponentiellen Wachstum des globalen Einzelhandelsmarktes beigetragen. Darüber hinaus empfinden Verbraucher Außenwerbung als attraktiver als digitale Werbung. Ein weiterer Faktor, der die Nachfrage nach Außenwerbung steigert, sind die gestiegenen Werbeausgaben großer Geschäfte weltweit. Einzelhändler werden voraussichtlich viel Geld für diese Installationen ausgeben, um Kunden anzulocken.

Bei Arzneimitteln sollten sich die Verkäufer auf Ärzte und andere Gesundheitsfachkräfte konzentrieren. Pharmaunternehmen geben viel Geld für Werbespots aus, die ihre Marke bewerben, und nicht für ein bestimmtes Produkt. Pharmahändler müssen innovative Strategien anwenden, um Kunden für ihre Marke zu gewinnen. Ein Beispiel hierfür ist die Anti-Raucher-Kampagne der schwedischen Drogerie Hjartat, bei der in den Straßen Stockholms Plakate mit Rauchmeldern aufgestellt wurden.

jüngsten Entwicklungen

• September 2022 – Die Einführung eines Produkts namens Data Portal markiert den Beginn einer innovativen digitalen Beziehung im Bereich Datenmanagement zwischen Pernod Ricard und JCDecaux, zwei bedeutenden internationalen Unternehmen mit französischen Wurzeln. Mit dieser Lösung kann ein Unternehmen alle Daten seiner globalen Niederlassungen an einem einzigen Ort konsolidieren, was den Benutzern den Zugriff und die gemeinsame Nutzung erleichtert. Beide Gruppen haben Daten in den Mittelpunkt ihrer Geschäfts- und Wachstumsstrategien gestellt, und das Data Portal unterstützt diese Ziele.
• August 2022 – Der führende Anbieter digitaler Außenwerbung QMS gab bekannt, dass am 29. August der kampagnenbasierte Verkauf für sein renommiertes Straßenmöbelnetzwerk der Stadt Sydney begann. Die Ankündigung war ein wichtiger Bestandteil einer großartigen CO2-positiven Veranstaltung von QMS gestern Abend im Rathaus von Sydney.