Marktbericht für digitale Außenwerbung (DOOH): Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkt (Digitale Werbetafeln, Digital Signage, Digitale Bildschirme), Format (Werbetafeln, Transitwerbung, Stadtmöblierung, Sonstige), Unternehmensgröße (Groß- und Mittelbetriebe, Kleinbetriebe), Anwendung (Innenbereich, Außenbereich), Endnutzer (Einzelhandel, Gesundheitswesen, Banken und Finanzdienstleistungen, Versicherungen (BFSI), Automobilindustrie, Regierung, Medien und Unterhaltung, Lebensmittel und Getränke) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika). Prognosen für 2025–2033.

Marktwachstumsfaktor

Verbesserung der Nutzung digitaler Bildschirme

Aufgrund der jüngsten Entwicklungen in der Displaytechnologie und der zunehmenden Verbreitung digitaler Vernetzung wird mit einer schnellen Akzeptanz von öffentlichen Informationsdisplays gerechnet. Ein weiterer Faktor, der den Markteintritt neuer Unternehmen mit innovativen Produktlösungen und damit die erschwinglichen Preise digitaler Displays begünstigt, ist die Vergrößerung der Panelgröße, was die Verbreitung digitaler Bildschirme zusätzlich fördert. Der Markt für LED-Displays ist gewachsen, seitdem in vielen Ländern Werbetafeln durch digitale LED-Anzeigen ersetzt wurden.

Hohe Medienflexibilität durch integrierte Bildschirme

Eines der Hauptprobleme traditioneller Außenwerbung war der Zeitaufwand für die Bereitstellung der Inhalte an den einzelnen Standorten und deren Aufbau. Auch der planmäßige Abbau erforderte einen hohen Arbeitsaufwand und war komplex. Digitale Außenwerbung mit vernetzten Bildschirmen hat diese Einschränkung überwunden. Dadurch lassen sich Werbemittel mit wenigen Klicks an die jeweiligen Medieneinheiten verteilen, wenn digital vernetzte Displaygeräte zum Einsatz kommen. Zudem ermöglicht dies die Optimierung laufender Kampagnen und bietet Werbetreibenden die Flexibilität und Kosteneffizienz, ihre Display-Anzeigen anzupassen.

Marktbeschränkung

Hohe Kosten für Installation und Wartung

Die meisten Käufer vernachlässigen andere Kosten und konzentrieren sich ausschließlich auf die Anschaffungskosten. Letztendlich werden sie enttäuscht, da die Wartung genauso wichtig ist wie die Installation. Drohnen, die Wartungsarbeiten an digitalen Außenwerbeflächen (DOOH) häufig und aus der Ferne durchführen können, sind nur eine von vielen neuen Wartungsarten. Obwohl sie erhebliche Investitionen erfordern, ermöglichen sie kürzere Vorlaufzeiten und einen geringeren Wartungsaufwand. Da Videowände mit mehreren digitalen Bildschirmen ausgestattet und in verschiedenen Formaten wie 2x2, 3x3, 5x5 oder 1x4 erhältlich sind, zählen sie zu den teuersten Lösungen.digitale BeschilderungLösungen. Kunden benötigen außerdem Funktionen wie Mura-freies Arbeiten, 24/7-Betrieb, lange Lebensdauer, hohe Auflösung, konstante Helligkeit und Kontrast sowie schmale Bildschirmränder. Diese Faktoren können das Wachstum des Marktes für digitale Außenwerbung (DOOH) im Prognosezeitraum beeinträchtigen.

Marktchance

Verbesserung des öffentlichen Verkehrssystems

Weltweit betrachten Ökonomen die physische Infrastruktur als Voraussetzung für die Industrialisierung. Investitionen in die Infrastruktur sind besonders wichtig für die Einführung neuer Technologien. Diese Investitionen haben sich zunehmend damit befasst, wie technologischer Fortschritt mit Nachhaltigkeitsprinzipien verbunden werden kann. Der öffentliche Nahverkehr genießt auf allen Regierungsebenen Unterstützung, um die städtische Verkehrsdichte zu reduzieren und die Mobilität zu verbessern, ohne die wirtschaftliche Wettbewerbsfähigkeit zu beeinträchtigen. Industrieländer und Schwellenländer haben in jüngster Zeit einen Ausbau der Verkehrsinfrastruktur erlebt, der ihnen hilft, ihre Mobilitätsziele zu erreichen.

Anwendungseinblicke

Das Segment der Indoor-Werbung trägt am meisten zum Markt bei und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 18,60 % wachsen. Mit dem Bau weiterer Einkaufszentren und Geschäftskomplexe wird sich der untersuchte Indoor-Marktanteil voraussichtlich ausdehnen. Neben der auffälligen Gestaltung des Einkaufserlebnisses betrachten Konsumenten Werbung in Einkaufszentren, digitale Plakate und Bildschirme als wichtige Möglichkeiten, sich über die neuesten Trends und Produkte zu informieren. In den letzten Monaten hat die amerikanische Niederlassung der Westfield-Einkaufszentren landesweit über 200 digitale Außenwerbeflächen (DOOH) in Einkaufszentren installiert.

Digitale Außenwerbesysteme sind teurer als Alternativen für den Innenbereich. Digitale Außenwerbung muss hell genug sein, um auch bei starkem Umgebungslicht, wie z. B. direkter Sonneneinstrahlung, gut sichtbar zu sein. Je nach Umgebungsbedingungen muss die Hardware Hitze, Kälte, Staub, Wasser und weiteren Einflüssen standhalten. Bushaltestellen und Werbeverträge funktionieren nach wie vor wie vor fünfzig Jahren. Dies kann das Wachstum des Marktes für digitale Außenwerbung im Prognosezeitraum hemmen.

Typen-Einblicke

Der ÖPNV-Sektor hält den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 17,95 % wachsen. Der steigende Bedarf an reiserelevanten digitalen Inhalten und Informationen hat zu interaktiven Anzeigen in verschiedenen Formaten geführt, darunter Kioske, Plakatwände und Werbetafeln. Diese Plattformen tragen maßgeblich zum Wachstum der Werbeeinnahmen im Transportwesen bei. Infolgedessen hat sich das Konsumverhalten hinsichtlich der Kundeninteraktion über alle Verkehrsmittel hinweg verändert, und Unternehmen positionieren ihre Marken nun strategisch im Bewusstsein ihrer Zielkunden. In den nächsten drei Jahren wird dies potenzielle Kunden von traditionellen Medien abwenden.

Großflächige Werbeflächen, sogenannte Plakatwände, dienen der Markenbildung, Promotion und Werbung für Produkte und Veranstaltungen. Sie zählen zu den auffälligsten und gängigsten Formen der Außenwerbung und umfassen neben Plakaten und Newslettern auch andere Werbeformen. Großflächige Werbung entwickelt sich stetig weiter, um mit dem technologischen Fortschritt Schritt zu halten. Diese Plakatwände bieten Marken eine hervorragende Möglichkeit, ihre Zielgruppe zu erreichen. Werbetreibende können ihre Botschaften auf digitalen Plakatwänden den ganzen Tag über anpassen. Countdowns, Live-Updates, Tages-/Wochenaufteilung, bedingte Inhalte (Wetter, Temperatur), Outdoor Connect/RSS, WLAN/Touchscreen und vieles mehr sind nur einige der Werbefunktionen.

Endnutzer-Einblicke

Der Einzelhandel ist der größte Wachstumstreiber des Marktes und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 19,00 % wachsen. Die Einzelhandelsbranche befindet sich weltweit in einem tiefgreifenden Wandel, der maßgeblich durch technologische Entwicklungen ermöglicht wird. Die Expansion des E-Commerce hat zum exponentiellen Wachstum des globalen Einzelhandelsmarktes beigetragen. Zudem empfinden Verbraucher Außenwerbung als attraktiver als digitale Werbung. Ein weiterer Faktor für die steigende Nachfrage nach Außenwerbung sind die erhöhten Werbeausgaben großer Einzelhändler weltweit. Es wird erwartet, dass Einzelhändler erhebliche Summen in diese Installationen investieren werden, um Kunden anzulocken.

Im Pharmabereich sollten sich Verkäufer auf Ärzte und andere medizinische Fachkräfte konzentrieren. Pharmaunternehmen investieren viel Geld in Werbung, die eher ihre Marke als ein bestimmtes Produkt bewirbt. Pharmagroßhändler müssen innovative Strategien einsetzen, um Kunden für ihre Marke zu gewinnen. Ein Beispiel hierfür ist die Anti-Raucher-Kampagne der schwedischen Drogeriekette Hjartat, bei der unter anderem Displays mit … platziert wurden.Rauchmelderauf den Straßen von Stockholm.

Regionalanalyse

Der asiatisch-pazifische Raum ist der bedeutendste Marktteilnehmer im Bereich digitaler Außenwerbung (DOOH) und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 19,10 % wachsen. Asiens erstes einheitliches Online-OOH-Netzwerk verbindet über 2.000 digitale Werbetafeln in fünf Ländern und ermöglicht es Medieneinkäufern, ihre Werbung strategisch auf Tausenden von Werbetafeln im asiatischen Außenwerbesektor zu planen und zu schalten. Zudem ermöglicht es eine präzise Auswertung der Zielgruppenreichweite. Die Kreativagentur Tommy hat einen neuen Bereich für digitale Außenwerbung eingerichtet, um Unternehmen bei der Erstellung interaktiver Inhalte und der Transformation der globalen Bildschirmnutzung zu unterstützen.

Markttrends in Nordamerika

Für Nordamerika wird im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 16,20 % erwartet, was einem Umsatz von 9.370,91 Millionen US-Dollar entspricht. Nordamerika wird den Markt im Untersuchungszeitraum voraussichtlich dominieren, da mehrere bedeutende Unternehmen und umfangreiche Forschungs- und Entwicklungsinitiativen zu einer weitverbreiteten Nutzung von Digital Out-of-Home (DOOH) in der Region geführt haben. Durch strategische Allianzen arbeiten mehrere der wichtigsten Akteure der Branche eng zusammen, um neue Technologien voranzutreiben. Dies dürfte die Nachfrage nach DOOH weiter steigern. Im September 2019 gaben Hivestack, ein Unternehmen für standortbasierte Marketingtechnologie, und Captivate, das führende standortbasierte digitale Videonetzwerk in Nordamerika, eine strategische Partnerschaft zur Einführung programmatischer Kanäle für digitale Außenwerbung bekannt. Diese Partnerschaft ermöglicht den programmatischen Einkauf des Premium-Büromedieninventars von Captivate über den privaten Marktplatz (PMP) und die Ad Exchange von Hivestack.

Die digitale Außenwerbebranche in Lateinamerika dürfte deutlich wachsen. Die Kampagne „For Those Who Know“ der Tequila-Marke Don Julio ist die erste neue Werbemaßnahme des Unternehmens in Lateinamerika. Sie umfasst unter anderem Social Media, Erlebnismarketing und landesweite digitale Außenwerbung. Der mexikanische Künstler Claudio Limon hat die Wandmalereien für die Kampagne gestaltet. Einige der modernsten Messsysteme für Außenwerbung befinden sich im Nahen Osten. Diese Plattformen nutzen Big-Data-Konzepte, um verschiedene Mehrwertdienste für herkömmliche digitale Außenwerbelösungen zu ermöglichen.