Marktbericht für Sexspielzeug in Europa: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkttyp (männlich, weiblich), Vertriebskanal (E-Commerce, Fachgeschäfte, Massenwarenhändler) und Land (Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Russland, Nordische Länder, Benelux, Übriges Europa) – Prognosen für 2026–2034

Wachstumsfaktoren des europäischen Marktes für Sexspielzeug

Steigende Nachfrage nach Sexspielzeug aufgrund der veränderten Wahrnehmung der Kunden

Sexspielzeuge sind externe Geräte, die zur Verbesserung der sexuellen Leistungsfähigkeit verwendet werden.sexuelle Gesundheitund als Hilfsmittel zur sexuellen Befriedigung. Die Verwendung dieser Produkte variiert je nach individuellen Umständen und Zielen. Gynäkologische Probleme wie Scheidentrockenheit und durch hormonelle Schwankungen und übermäßige Muskelanspannung verursachte Erschlaffung der Scheidenwände haben dazu geführt, dass immer mehr Frauen diese Produkte zur Linderung dieser Beschwerden einsetzen. Viele Befragte gaben an, Sexspielzeug ausschließlich zur Vermeidung sexuell übertragbarer Infektionen (STI) zu verwenden.

Beide Geschlechter nutzen Vibratoren, Dildos und Elektrostimulatoren häufig zur sexuellen Befriedigung. In Deutschland kaufen mehr Männer als Frauen Sexspielzeug. Die jüngsten Lockdown-Maßnahmen zur Eindämmung von COVID-19 wirkten sich zudem positiv auf die Marktnachfrage aus. So verzeichnete beispielsweise der Sexspielzeughändler Womanizer im ersten Quartal 2020 einen Umsatzanstieg von 50 Prozent.

Sinful, ein Sexspielzeughändler in den nordischen Ländern, verzeichnete allein in Dänemark einen Umsatzanstieg von 110 %. Darüber hinaus haben Engagement und technische Entwicklungen zu mehreren Reformen im Sexspielzeugsektor geführt. Die weitverbreitete Nutzung sozialer Medien, die Akzeptanz der LGBTQ-Community und die Verfügbarkeit verschiedener Sexspielzeuge über E-Commerce-Kanäle haben zur wachsenden Beliebtheit von Sexspielzeugen für Erwachsene in allen Altersgruppen beigetragen.

In Sexspielzeugen verwendete Chemikalien hemmen das Marktwachstum

Sexspielzeuge aus Kunststoff sind leicht erhältlich und fühlen sich natürlich an, was sie beliebt macht. Diese gelartigen Kunststoffe enthalten jedoch Phthalate, die aus dem PVC austreten, durch die Haut dringen und sich im Körper anreichern. Andere Schadstoffe wie Trimethylzinnchlorid und Toluol stehen ebenfalls im Verdacht, Fortpflanzungs- und Entwicklungsstörungen zu verursachen.

Laut einer Studie des Dänischen Technologischen Instituts aus dem Jahr 2016 zur Analyse und gesundheitlichen Risikobewertung chemischer Substanzen in Sexspielzeugen stellten Forscher fest, dass die Aufnahme von Trimethylzinnchlorid aus Sexspielzeugen für schwangere und stillende Frauen gesundheitsschädlich ist und bei Erwachsenen neurologische Auswirkungen und Lernbeeinträchtigungen hervorrufen kann. Darüber hinaus enthalten aromatisierte und parfümierte Produkte Allergene, Karzinogene und andere Schadstoffe, die den pH-Wert im Genitalbereich stören und somit das Infektionsrisiko erhöhen können.

Marktchancen

Wachsende Marktchancen aufgrund ihrer praktischen Anwendung

Die meisten Sexspielzeuge auf dem Markt sind heutzutage per USB aufladbar. Anstelle von Batterien werden diese Vibratoren mit einem USB-Ladekabel geliefert, das an einen Computer angeschlossen wird, um den Motor mit Strom zu versorgen. USB-aufladbare Sexspielzeuge sind nicht nur praktisch, sondern auch umweltfreundlicher, da sie keine Batterien mehr benötigen.

Spielzeug mit USB-Ladekabel ist zwar nicht neu, aber Spielzeug, das kabellos per USB aufgeladen werden kann – also direkt an den USB-Anschluss angeschlossen wird – ist deutlich praktischer. Beispielsweise sind alle Spielzeuge der Le Wand Chrome Collection kabellos und erleichtern so den Alltag für alle, die nicht ständig mit Kabeln und Anschlüssen zu tun haben wollen. Viele Unternehmen werden diesem Beispiel sicherlich folgen und sich von der genialen Benutzerfreundlichkeit überzeugen lassen.

Segmentierungsanalyse

Vibratoren, Bullet-Vibratoren, große Massagegeräte, Dildos, Penisringe, Analspielzeug, künstliche Vaginen, Gurte/Strap-ons und andere Sexspielzeuge werden in Europa verkauft. Das Segment der Vibratoren und anderer Sexspielzeuge hatte 2021 den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,39 % bzw. 7,13 % wachsen.

Laut Produktsegmentierung entfallen 48 % des Marktes auf Damenartikel, deren Wachstum bis 2030 voraussichtlich 7,67 % jährlich betragen wird. Der Markt ist nach Vertriebskanälen in drei Segmente unterteilt: E-Commerce, Fachhandel und Massenwarenhandel. Im Jahr 2021 hielt der E-Commerce-Sektor über 60 % des Marktes und wird bis 2030 voraussichtlich um 7,45 % jährlich wachsen.

Regionale Einblicke

Signifikantes Wachstum in Großbritannien und Deutschland

Geografisch gesehen sind Großbritannien und Deutschland die größten Märkte für Sexspielzeug. Bis 2030 wird ein jährliches Wachstum von 7,67 % bzw. 7,59 % erwartet. Europäische Länder wie Deutschland, Italien, Frankreich, Großbritannien, Dänemark und Belgien tragen maßgeblich zu diesem Markt bei. Die beliebtesten Produkte in diesen Ländern sind traditionelle Vibratoren und Dildos. Dank führender Marken wie LELO, Lovehoney, Durex und Fun Factory, die die Bedürfnisse der europäischen Bevölkerung bedienen, war Europa 2020 der zweitgrößte Markt.

Darüber hinaus haben der sprunghafte Anstieg des Konsums von Marktprodukten und die große Anzahl von Personen, die diese Produkte nutzen, maßgeblich zum Marktwachstum beigetragen. Laut einer 2021 im Technium Social Science Journal veröffentlichten Studie verwendet jede fünfte tschechische Frau, also 22 % der weiblichen Bevölkerung, regelmäßig Sexspielzeug zur Selbstbefriedigung, verglichen mit dem europäischen Durchschnitt von 12 %.

Spanien gehört zudem weltweit zu den größten Abnehmern von Sexspielzeug. Laut einer Studie nutzen spanische Frauen Sexspielzeug ebenfalls regelmäßig (19 %). Im Vergleich zu Ländern nördlicher Länder sind südliche Länder wie Spanien, Italien, Griechenland und Portugal gesellschaftlich offener für neue Erfahrungen; 34 % der Befragten gaben an, dazu bereit zu sein.