April 2026 Molson Coors hat die Übernahme von Atomic Brands, dem Hersteller von Monaco Cocktails, abgeschlossen und damit seine Position im schnell wachsenden Getränkesegment „Beyond Beer“ gestärkt. Durch die Akquisition erweiterte Molson Coors sein Portfolio über die traditionellen Bierkategorien hinaus auf die Segmente Ready-to-Drink (RTD) und aromatisierte alkoholische Getränke, die sich mit den sich wandelnden Konsumtrends für aromatisierte Malzgetränke (FMB) überschneiden.
März 2026:Constellation Brands gab die Übernahme von HOP WTR bekannt, einer Premiummarke für alkoholfreie Getränke, die mit Hopfen, Adaptogenen und Nootropika hergestellt werden. Die Transaktion spiegelt die zunehmenden Investitionen großer Getränkehersteller in alkoholfreie, malzinspirierte und bierähnliche Getränke wider, da sich die Verbraucherpräferenzen hin zu alkoholärmeren und funktionellen Getränken verlagern.
Februar 2026:Anheuser-Busch hat die Übernahme der Mehrheitsbeteiligung an BeatBox abgeschlossen und die Marke für trinkfertige Getränke in sein „Beyond Beer“-Portfolio aufgenommen. Dieser Schritt stärkt die Position von Anheuser-Busch in schnell wachsenden Segmenten alternativer alkoholischer Getränke, darunter aromatisierte und tragbare Getränke.
Januar 2026:Die Hersteller von Malzgetränken bauten ihr Angebot an aromatisierten Malzgetränken kontinuierlich aus – mit neuen, fruchtigen Geschmacksrichtungen, hochwertigen Rezepturen und praktischen Verpackungsformaten. Getränkeunternehmen konzentrierten sich zunehmend darauf, jüngere Konsumenten durch innovative Geschmacksprofile und gesellige Trinkanlässe anzusprechen.