01 Malzgetränke werden hauptsächlich aus Gerstenmalz, oft in Kombination mit Wasser, Hefe und anderen Getreidesorten, hergestellt. Sie umfassen sowohl alkoholische Varianten wie Bier, aromatisierte Malzgetränke und trinkfertige Cocktails als auch alkoholfreie Optionen wie Malzlimonaden. Diese Getränke werden zur Erfrischung, zu geselligen Anlässen und als Begleitung zu Speisen konsumiert. Malzgetränke liefern Energie, B-Vitamine und Mineralstoffe, während alkoholfreie Varianten gesundheitsbewusste oder kulturell eingeschränkte Konsumenten ansprechen und somit vielseitig einsetzbar sind.Der Markt profitiert von der zunehmenden Nachfrage der Verbraucher nach gesundheitsbewussten und funktionalen Getränken, darunter zuckerarme und angereicherte Malzgetränke. Chancen ergeben sich aus der steigenden Verbreitung nachhaltiger Verpackungen, der Expansion in neue Märkte und der Integration innovativer Aromen oder pflanzlicher Zutaten. Das wachsende Interesse an handwerklich hergestellten und regionalen Malzspezialgetränken beflügelt das Marktpotenzial zusätzlich, während technologische Fortschritte beim Brauen und in der Kühlkette die Produktqualität und -verfügbarkeit weltweit verbessern.
01 Wachstum im Segment der Premium- und trinkfertigen Malzgetränke (RTD)Der globale Markt verzeichnet ein starkes Wachstum dank der steigenden Beliebtheit von Premium- und Ready-to-Drink-Produkten (RTD). Konsumenten, insbesondere jüngere Zielgruppen, suchen zunehmend nach praktischen und gleichzeitig hochwertigen Alternativen mit einzigartigen Aromen, gesünderen Zutaten und ansprechender Verpackung. Dies hat die Nachfrage nach innovativen Rezepturen sowohl im alkoholischen als auch im alkoholfreien Malzbiersegment angekurbelt.Darüber hinaus haben veränderte Lebensgewohnheiten und der weltweite Trend zum Konsum unterwegs die Expansion von trinkfertigen Malzgetränken im Einzelhandel und Online-Handel beflügelt. Marken konzentrieren sich darauf, zuckerarme, funktionelle und nachhaltige Produktlinien anzubieten, um den sich wandelnden Bedürfnissen gerecht zu werden. Dieser Trend trägt weiterhin dazu bei, dass der Markt für Premium-Malzgetränke als dominanter Wachstumstreiber im Markt etabliert bleibt.
April 2026 Molson Coors hat die Übernahme von Atomic Brands, dem Hersteller von Monaco Cocktails, abgeschlossen und damit seine Position im schnell wachsenden Getränkesegment „Beyond Beer“ gestärkt. Durch die Akquisition erweiterte Molson Coors sein Portfolio über die traditionellen Bierkategorien hinaus auf die Segmente Ready-to-Drink (RTD) und aromatisierte alkoholische Getränke, die sich mit den sich wandelnden Konsumtrends für aromatisierte Malzgetränke (FMB) überschneiden.
März 2026:Constellation Brands gab die Übernahme von HOP WTR bekannt, einer Premiummarke für alkoholfreie Getränke, die mit Hopfen, Adaptogenen und Nootropika hergestellt werden. Die Transaktion spiegelt die zunehmenden Investitionen großer Getränkehersteller in alkoholfreie, malzinspirierte und bierähnliche Getränke wider, da sich die Verbraucherpräferenzen hin zu alkoholärmeren und funktionellen Getränken verlagern.
Februar 2026:Anheuser-Busch hat die Übernahme der Mehrheitsbeteiligung an BeatBox abgeschlossen und die Marke für trinkfertige Getränke in sein „Beyond Beer“-Portfolio aufgenommen. Dieser Schritt stärkt die Position von Anheuser-Busch in schnell wachsenden Segmenten alternativer alkoholischer Getränke, darunter aromatisierte und tragbare Getränke.
Januar 2026:Die Hersteller von Malzgetränken bauten ihr Angebot an aromatisierten Malzgetränken kontinuierlich aus – mit neuen, fruchtigen Geschmacksrichtungen, hochwertigen Rezepturen und praktischen Verpackungsformaten. Getränkeunternehmen konzentrierten sich zunehmend darauf, jüngere Konsumenten durch innovative Geschmacksprofile und gesellige Trinkanlässe anzusprechen.