Der globale Markt für Beruhigungsprodukte für Haustiere wird im Jahr 2025 auf 17,45 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2034 auf 29,88 Milliarden US-Dollar anwachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,20 % im Prognosezeitraum entspricht. Das steigende Bewusstsein für das emotionale und verhaltensbezogene Wohlbefinden von Haustieren, die zunehmende Zahl von Haustierbesitzern und die steigende Nachfrage nach Premiumprodukten im Bereich der Tierpflege treiben die Nachfrage nach Beruhigungslösungen an.
Tabelle: Marktgröße für Beruhigungsprodukte für Haustiere in den USA (in Mio. USD)
Quelle: Straits Research
Der globale Markt umfasst eine breite Palette von Produkten zur Behandlung von Angstzuständen, Stress, Hyperaktivität und Verhaltensauffälligkeiten bei Haustieren, insbesondere Hunden und Katzen. Zu diesen Produkten gehören beruhigende Leckerlis, Sprays und Nebel, Pheromon-Diffusoren, Halsbänder, Bekleidung und andere Spezialpräparate. Das Marktwachstum wird durch die zunehmende Vermenschlichung von Haustieren angetrieben, wodurch Tierhalter das Verhalten und das emotionale Wohlbefinden ihrer Tiere als Teil der routinemäßigen Pflege betrachten. Hinzu kommen häufigere Auslöser von Angstzuständen bei Haustieren, wie beispielsweise der urbane Lebensstil, Trennung, Reisen und Lärmereignisse, was die Nachfrage nach solchen Produkten erhöht.
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Tierhalter suchen zunehmend nach beruhigenden Produkten, die auf natürliche und unbedenkliche Inhaltsstoffe anstatt auf starke Medikamente setzen. Sie sind bereit, mehr für Produkte zu bezahlen, die mit biologischen, ganzheitlichen oder nicht-sedierenden Eigenschaften für das emotionale Wohlbefinden ihrer Tiere werben.
Insgesamt prägt die Nachfrage nach natürlichen und Clean-Label-Rezepturen die Produktentwicklung, den Vertrieb und das Marketing und ermöglicht es Unternehmen, sich durch hochwertige Inhaltsstoffe und eine ganzheitliche Wellness-Positionierung zu differenzieren.
Der Markt für Beruhigungsmittel für Haustiere expandiert hin zu technologiebasierten Lösungen, die Stress und Angstzustände bei Haustieren überwachen und aktiv eingreifen. Diese Innovationen unterstützen Tierhalter dabei, beruhigende Produkte anzubieten, das Verhalten ihrer Tiere zu verfolgen und in Echtzeit zu intervenieren. Da die Heimtierpflegebranche immer professioneller wird, differenzieren sich technologiegestützte Beruhigungslösungen durch Daten, Vernetzung und die Integration in ein ganzheitliches Wellnesskonzept. Dieser Trend deckt sich mit den allgemeinen Wellnesstrends für Menschen und positioniert den Markt für Beruhigungsmittel für Haustiere so, dass er sich von einem Anbieter von Massenprodukten zu intelligenten Wellness-Ökosystemen weiterentwickelt.
Der Markt für Beruhigungsprodukte wird weltweit stark von der zunehmenden Vermenschlichung von Haustieren angetrieben. Die Zahl der Haustierbesitzer steigt, insbesondere in urbanen Zentren, wo Haustiere immer häufiger als Familienmitglieder betrachtet werden. Diese Entwicklung erweitert die Konsumausgaben über die Grundversorgung hinaus hin zu hochwertigen Produkten für das Wohlbefinden von Haustieren, wobei der Fokus speziell auf emotionaler und verhaltensbezogener Unterstützung liegt. Da Haustiere aufgrund des Stadtlebens, Reisens, Lärms usw. vermehrt Stressfaktoren ausgesetzt sind, verzeichnet der Markt ein signifikantes Wachstum.
Darüber hinaus wird der Markt kontinuierlich durch das Zusammenspiel von höherer Haustierhaltung, Wellnessbewusstsein und der Bereitschaft, Geld für emotionale und verhaltensbezogene Unterstützung von Haustieren auszugeben, angetrieben.
Ein wesentliches Hindernis auf dem Markt für Beruhigungsmittel für Haustiere besteht darin, dass viele Produkte auf natürliche Inhaltsstoffe, Nahrungsergänzungsmittel oder verhaltensbezogene Aussagen anstatt auf standardisierte klinische Studien setzen. Tierhalter und Tierärzte hinterfragen daher Wirksamkeit, Dosierung, Sicherheit und die Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen. Die uneinheitliche Regulierung trägt zusätzlich zum Vertrauensverlust bei. Aus diesem Grund zögern manche Tierhalter mit dem Kauf oder verlassen sich ausschließlich auf tierärztliche Verschreibungen oder bekannte Marken, was die breite Markteinführung bremst.
Die aufstrebenden Märkte im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika bieten erhebliche Wachstumschancen für Produkte zur Beruhigung von Haustieren. Die zunehmende Urbanisierung, die steigende Zahl von Haustierbesitzern, wachsende verfügbare Einkommen, ein höheres Bewusstsein für das Wohlbefinden von Haustieren und der Ausbau von E-Commerce-Plattformen in diesen Regionen fördern die Marktentwicklung. Hersteller und Einzelhändler, die ein starkes Vertriebsnetz aufbauen und lokalisierte Produktangebote entwickeln, die auf lokale Rassen, Preisklassen und Sprachen zugeschnitten sind, können von einem starken zusätzlichen Wachstum profitieren. Viele US-amerikanische Marken expandieren global, um frühzeitig in Asien präsent zu sein.
Beruhigende Kautabletten und orale Nahrungsergänzungsmittel dominierten den Markt mit einem Umsatzanteil von 34,7 % im Jahr 2025. Dies ist auf ihre einfache Anwendung, die hohe Bekanntheit und die Übereinstimmung mit den bestehenden Kaufgewohnheiten von Tierhaltern für regelmäßig benötigte Verbrauchsmaterialien zurückzuführen. Tierhalter nutzen sie als primäre Lösung sowohl bei situationsbedingter (Reisen, Feuerwerk) als auch bei anhaltender Angst (Trennungsangst, Hyperaktivität). Ihre breite Verfügbarkeit in Online-Shops, Fachgeschäften, Supermärkten und Tierarztpraxen stärkt ihre führende Position zusätzlich.
Technologiegestützte Beruhigungsgeräte sind die am schnellsten wachsende Produktkategorie. Sie kombinieren Verhaltensforschung mit Vernetzung für aktives Eingreifen und Datenerfassung. Das Wachstum wird durch die zunehmende Vermenschlichung von Haustieren, die Zahlungsbereitschaft für Premium-Geräte und eine starke Produktdifferenzierung angetrieben. Es wird erwartet, dass dieses Segment weiter wächst, insbesondere in Regionen mit hohem verfügbaren Einkommen und hoher Smart-Home-Nutzung, da diese Nutzer vom Early Adopter zum Mainstream werden.
Hunde stellen den größten Marktanteil bei Beruhigungsprodukten für Haustiere dar und verzeichnen eine jährliche Wachstumsrate von 6,3 %. Dies liegt daran, dass Hunde häufig deutlich sichtbaren äußeren Stressfaktoren wie Gewittern und Trennung ausgesetzt sind, für die Besitzer aktiv nach Lösungen wie Kauartikeln, Halstüchern und Sprays suchen. Die Größe und die Fähigkeit von Hunden, diese Produkte zu tragen, spielen dabei eine wichtige Rolle.BekleidungDurch die Verwendung von Wearables sind sie mit verschiedenen Beruhigungsmethoden wie Halsbändern, Halsbändern und Westen kompatibel. Tierarztpraxen führen oder empfehlen häufig Beruhigungsprodukte speziell für Hunde und stärken so den Absatzkanal.
Katzen stellen mit einer geschätzten jährlichen Wachstumsrate von 7 % bis 2025 das am schnellsten wachsende Tiersegment für Beruhigungsprodukte dar. Diese rasante Verbreitung wird durch die steigende Zahl von Katzenbesitzern und die zunehmende Haltung von Katzen in Innenräumen begünstigt, wodurch stressbedingte Verhaltensweisen wie Kratzen und Markieren zunehmen. Katzenspezifische Beruhigungslösungen, wie beispielsweise nicht-invasive Pheromon-Diffusoren und elektrische Raumsprays, sind hochwirksam und auf das Verhalten von Katzen abgestimmt.
Natürliche und nutrazeutische Beruhigungsmittel dominierten den Markt mit einem Marktanteil von 30 %, da sie dem Verbraucherwunsch nach „sauberen“ und rezeptfreien Wellness-Produkten entsprechen. Inhaltsstoffe wie Melatonin, L-Theanin und Kamille lassen sich leicht in gängige Darreichungsformen wie Kautabletten verarbeiten, unterliegen geringen regulatorischen Hürden und eignen sich gut für Abonnementmodelle. Darüber hinaus beeinflussen Empfehlungen von Tierärzten und Trends im Bereich Human-Wellness die Akzeptanz.
CBD- und Hanfprodukte zur Beruhigung sind aufgrund starker Verbrauchernachfrage und hoher Preise der am schnellsten wachsende Inhaltsstoff, unterliegen jedoch regulatorischen Beschränkungen. In Ländern mit liberalen Gesetzen erfreuen sich CBD-Öl, -Tinkturen und -Leckerlis zunehmender Beliebtheit bei Hunden, insbesondere bei Angstzuständen und stressbedingten Schmerzen. Erfahrungsberichte von Tierhaltern, aggressives Marketing, Empfehlungen von Prominenten und speziell auf Haustiere zugeschnittene Produktinnovationen tragen zusätzlich zum Wachstum dieses Segments bei.
Der Onlinehandel dominiert den Markt mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 10,4 %. Gründe hierfür sind die breite Produktverfügbarkeit, der Komfort und die Möglichkeit von Abonnements. E-Commerce ermöglicht es Marken, Tierhalter direkt zu erreichen, umfassende Produktinformationen und Bewertungen bereitzustellen und verwandte Artikel im Cross-Selling anzubieten. Abonnementmodelle für Kauartikel, Diffusor-Nachfüllpackungen und Öle generieren wiederkehrende Einnahmen und einen höheren Kundenwert. Online-Marktplätze und spezialisierte Online-Händler ermöglichen zudem eine schnelle Skalierung für Marken, die nicht über ein flächendeckendes stationäres Vertriebsnetz verfügen.
Der Veterinärbereich ist das am schnellsten wachsende Vertriebssegment, da die klinische Empfehlung das Vertrauen der Tierhalter in Produkte zur Verhaltenstherapie deutlich erhöht. Immer mehr beruhigende Produkte streben eine veterinärmedizinische Zulassung, Zertifizierungen (NASC, veterinärmedizinische Formulierungsangaben) oder klinische Studien an, und Kliniken führen oder empfehlen diese Produkte zunehmend. Dieser Trend wird auch dadurch verstärkt, dass Kliniken ihr Einzelhandelsangebot erweitern, um ihre Einnahmen zu diversifizieren.
Nach Vertriebskanalanteil (%), 2025
Nordamerika dominierte den Markt im Jahr 2025 mit einem Marktanteil von 41,2 %. Gründe hierfür waren die große Anzahl an Haustieren, ein etabliertes Einzelhandelsnetzwerk, hohe Ausgaben pro Haushalt für Haustiere und die hohe Kaufbereitschaft der Verbraucher für hochwertige Wellnessprodukte. Tierhalter in den USA und Kanada betrachten das Wohlbefinden ihrer Tiere zunehmend als festen Bestandteil der Pflege und kaufen Kauartikel, Diffusoren, Körperpackungen und smarte Geräte. Abonnementmodelle und vertrauenswürdige Markenkanäle fördern den wiederholten Kauf von beruhigenden Kauartikeln und Diffusoren mit Nachfüllpackungen.
Der asiatisch-pazifische Raum entwickelt sich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 8,1 % zwischen 2026 und 2034 zur am schnellsten wachsenden Region. Treiber dieses Wachstums sind die rasante Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und die zunehmende Vermenschlichung von Haustieren in wichtigen Märkten wie China, Indien, Südkorea und Südostasien. Die Verbreitung von E-Commerce und mobilen Käufen beschleunigt den Zugang zu internationalen Marken. Jüngere Bevölkerungsgruppen halten sich vermehrt Haustiere und sind offen für hochwertige Produkte zur Förderung des Wohlbefindens ihrer Tiere. Lokale Anbieter entwickeln zudem regionsspezifische Rezepturen und Vertriebsstrategien, die auf die jeweiligen Preis- und Kulturpräferenzen abgestimmt sind.
Regionaler Marktanteil (%) im Jahr 2025
Europas Marktanteil ist aufgrund der hohen Dichte an städtischen Bevölkerungen, der hohen veterinärmedizinischen Standards und der soliden Tierschutzpolitik und -aufklärung besonders groß. Mehrere europäische Länder führen aktive Tierschutzkampagnen durch und bieten professionelle tierärztliche Beratung, die sowohl das psychische als auch das physische Wohlbefinden von Haustieren betont und so die Nachfrage nach nicht-pharmazeutischen Beruhigungsmitteln fördert. Europa profitiert zudem von einem dichten Netz an Fachgeschäften für Heimtierbedarf und grenzüberschreitendem Einzelhandel.
Lateinamerika ist ein schnell wachsender Markt für Produkte zur Beruhigung von Haustieren. Die steigende Zahl von Haustierbesitzern in urbanen Zentren, der Ausbau des Einzelhandels und des E-Commerce sowie eine stärkere lokale Produktion erweitern das Angebot an Nahrungsergänzungsmitteln, Kauartikeln und Verdampfern. In größeren Märkten wie Brasilien und Mexiko investieren Tierhalter zunehmend in Premiumprodukte für Gesundheit und Wohlbefinden, und Tierarztpraxen beginnen, verhaltensorientierte Produkte in ihr Sortiment aufzunehmen.
Der Markt für Beruhigungsmittel für Haustiere in der Region Naher Osten und Afrika (MEA) wächst. In den Golfstaaten (VAE, Saudi-Arabien) ist eine starke Premiumisierung und ein hoher Pro-Kopf-Verbrauch zu verzeichnen, der durch Expats und einkommensstarke Bevölkerungsgruppen bedingt ist. In anderen MEA-Märkten resultiert das Wachstum aus der zunehmenden Haustierhaltung in Städten und steigenden Konsumzahlen.tierärztliche Dienstleistungenund die Modernisierung des Einzelhandels. Tierschutzprogramme von Regierungen oder Nichtregierungsorganisationen in einigen Ländern verbessern das Bewusstsein für das Wohlbefinden von Haustieren und fördern verantwortungsvolle Tierhaltung, was indirekt zur Akzeptanz beruhigender Produkte beiträgt.
Der Markt für Beruhigungsprodukte für Haustiere ist mäßig fragmentiert und umfasst etablierte Unternehmen mit Produkten für den Veterinärbereich, große Hersteller von Tiernahrung, spezialisierte Direktvertriebsmarken und aufstrebende Technologieunternehmen. Der Wettbewerb konzentriert sich auf die Wirksamkeit der Produkte, die Empfehlung von Tierärzten, den Vertrieb über den Einzelhandel (Tierkliniken, Fachgeschäfte für Tierbedarf, Supermärkte) und wiederkehrende Einnahmen durch Abonnements (Kauartikel, Nachfüllpackungen für Diffusoren).
Buddy ist eine aufstrebende Marke im Bereich Tiergesundheit, die sich auf Nahrungsergänzungsmittel und funktionelle Kauartikel spezialisiert hat, die die Beweglichkeit fördern, Angstzustände lindern und das allgemeine Wohlbefinden verbessern. Das Wachstum des Unternehmens basiert auf starkem Social-Media-Marketing, Abonnements und gezielten Platzierungen im Einzelhandel, um schnell wiederkehrende Umsätze zu generieren. Buddy positioniert seine Produkte mit dem Hinweis auf Inhaltsstoffe in Lebensmittelqualität, Influencer-Marketing und Premium-Preisen, um jüngere, urbane Tierhalter anzusprechen.
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Anantika Sharma is a research practice lead with 7+ years of experience in the food & beverage and consumer products sectors. She specializes in analyzing market trends, consumer behavior, and product innovation strategies. Anantika's leadership in research ensures actionable insights that enable brands to thrive in competitive markets. Her expertise bridges data analytics with strategic foresight, empowering stakeholders to make informed, growth-oriented decisions.
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