Marktbericht zu Beruhigungsprodukten für Haustiere: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkttyp (Beruhigende Kauartikel/Leckerlis/Nahrungsergänzungsmittel, Pheromon-Diffusoren und -Stecker, Sprays/Nebel/topische Pheromonprodukte, Beruhigungshalsbänder, Bandagen/Druckkleidung/Beruhigungsbekleidung, CBD-/Hanf-basierte beruhigende Öle und Tinkturen, Beruhigungsbetten/Spielzeuge/Geräuschmaschinen, Technologie und Wearables, Kombinationssets/Abonnements), nach Tierart (Hund, Katze, andere Haustiere (Kleinsäuger, Vögel usw.)), nach Inhaltsstoff (Pheromonbasis, natürliche Kräuter/Nährstoffpräparate, Melatonin/pharmazeutische Zusatzstoffe, CBD-/Hanfextrakte, mechanisch/physisch (Druckbandagen), elektronisch/technisch), nach Vertriebskanal (Online-Direktvertrieb, Tierkliniken/Tierarztpraxen, stationäre Fachgeschäfte für Heimtierbedarf, Supermärkte/Apotheken) und Prognosen nach Regionen (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika), 2026–2034

Markttreiber

Zunehmender Haustierbesitz und steigende Ausgaben für hochwertige Haustierpflege

Der Markt für Beruhigungsprodukte wird weltweit stark von der zunehmenden Vermenschlichung von Haustieren angetrieben. Die Zahl der Haustierbesitzer steigt, insbesondere in urbanen Zentren, wo Haustiere immer häufiger als Familienmitglieder betrachtet werden. Diese Entwicklung erweitert die Konsumausgaben über die Grundversorgung hinaus hin zu hochwertigen Produkten für das Wohlbefinden von Haustieren, wobei der Fokus speziell auf emotionaler und verhaltensbezogener Unterstützung liegt. Da Haustiere aufgrund des Stadtlebens, Reisens, Lärms usw. vermehrt Stressfaktoren ausgesetzt sind, verzeichnet der Markt ein signifikantes Wachstum.

• So brachte Dorwest Herbs beispielsweise im September 2025 ein Trade Calming Product Pack in limitierter Auflage heraus, um Einzelhändlern dabei zu helfen, ihre Kunden während der verlängerten Feuerwerkssaison zu unterstützen.

Darüber hinaus wird der Markt kontinuierlich durch das Zusammenspiel von höherer Haustierhaltung, Wellnessbewusstsein und der Bereitschaft, Geld für emotionale und verhaltensbezogene Unterstützung von Haustieren auszugeben, angetrieben.

Marktbeschränkung

Begrenzte klinische Validierung und Bedenken hinsichtlich des Verbrauchervertrauens

Ein wesentliches Hindernis auf dem Markt für Beruhigungsmittel für Haustiere besteht darin, dass viele Produkte auf natürliche Inhaltsstoffe, Nahrungsergänzungsmittel oder verhaltensbezogene Aussagen anstatt auf standardisierte klinische Studien setzen. Tierhalter und Tierärzte hinterfragen daher Wirksamkeit, Dosierung, Sicherheit und die Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen. Die uneinheitliche Regulierung trägt zusätzlich zum Vertrauensverlust bei. Aus diesem Grund zögern manche Tierhalter mit dem Kauf oder verlassen sich ausschließlich auf tierärztliche Verschreibungen oder bekannte Marken, was die breite Markteinführung bremst.

Marktchance

Expansion in Schwellenländern

Die aufstrebenden Märkte im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika bieten erhebliche Wachstumschancen für Produkte zur Beruhigung von Haustieren. Die zunehmende Urbanisierung, die steigende Zahl von Haustierbesitzern, wachsende verfügbare Einkommen, ein höheres Bewusstsein für das Wohlbefinden von Haustieren und der Ausbau von E-Commerce-Plattformen in diesen Regionen fördern die Marktentwicklung. Hersteller und Einzelhändler, die ein starkes Vertriebsnetz aufbauen und lokalisierte Produktangebote entwickeln, die auf lokale Rassen, Preisklassen und Sprachen zugeschnitten sind, können von einem starken zusätzlichen Wachstum profitieren. Viele US-amerikanische Marken expandieren global, um frühzeitig in Asien präsent zu sein.

Regionalanalyse

Nordamerika dominierte den Markt im Jahr 2025 mit einem Marktanteil von 41,2 %. Gründe hierfür waren die große Anzahl an Haustieren, ein etabliertes Einzelhandelsnetzwerk, hohe Ausgaben pro Haushalt für Haustiere und die hohe Kaufbereitschaft der Verbraucher für hochwertige Wellnessprodukte. Tierhalter in den USA und Kanada betrachten das Wohlbefinden ihrer Tiere zunehmend als festen Bestandteil der Pflege und kaufen Kauartikel, Diffusoren, Körperpackungen und smarte Geräte. Abonnementmodelle und vertrauenswürdige Markenkanäle fördern den wiederholten Kauf von beruhigenden Kauartikeln und Diffusoren mit Nachfüllpackungen.

• Die USA sind der größte nationale Markt, da Millionen von Haushalten Haustiere besitzen und deren Besitzer viel Geld für deren Gesundheit und Wohlbefinden ausgeben. US-Verbraucher bevorzugen Abo-Angebote für Kauartikel, von Tierärzten empfohlene Produkte und technische Gadgets. Tierarztpraxen und große Einzelhandelsketten sind nach wie vor wichtige Vertriebskanäle, die dazu beitragen, dass tierärztliche Empfehlungen in tatsächliche Käufe umgesetzt werden.

Einblicke in den asiatisch-pazifischen Markt

Der asiatisch-pazifische Raum entwickelt sich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 8,1 % zwischen 2026 und 2034 zur am schnellsten wachsenden Region. Treiber dieses Wachstums sind die rasante Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und die zunehmende Vermenschlichung von Haustieren in wichtigen Märkten wie China, Indien, Südkorea und Südostasien. Die Verbreitung von E-Commerce und mobilen Käufen beschleunigt den Zugang zu internationalen Marken. Jüngere Bevölkerungsgruppen halten sich vermehrt Haustiere und sind offen für hochwertige Produkte zur Förderung des Wohlbefindens ihrer Tiere. Lokale Anbieter entwickeln zudem regionsspezifische Rezepturen und Vertriebsstrategien, die auf die jeweiligen Preis- und Kulturpräferenzen abgestimmt sind.

• Indiens Heimtiermarkt boomt dank starkem Städtewachstum und E-Commerce. Immer mehr Haushalte halten Hunde und Katzen und sind bereit, in Wellnessprodukte zu investieren. Lokale Startups und Direktvertriebsmarken bringen erschwingliche, beruhigende Leckerlis und Öle auf den Markt, während Tierkliniken ihre Dienstleistungen ausbauen. Initiativen von Regierung und Wirtschaft zur Förderung verantwortungsvoller Tierhaltung stärken das Bewusstsein für die Bedeutung der Verhaltensgesundheit von Haustieren.

Regionaler Marktanteil (%) im Jahr 2025

Quelle: Straits Research

Einblicke in den europäischen Markt

Europas Marktanteil ist aufgrund der hohen Dichte an städtischen Bevölkerungen, der hohen veterinärmedizinischen Standards und der soliden Tierschutzpolitik und -aufklärung besonders groß. Mehrere europäische Länder führen aktive Tierschutzkampagnen durch und bieten professionelle tierärztliche Beratung, die sowohl das psychische als auch das physische Wohlbefinden von Haustieren betont und so die Nachfrage nach nicht-pharmazeutischen Beruhigungsmitteln fördert. Europa profitiert zudem von einem dichten Netz an Fachgeschäften für Heimtierbedarf und grenzüberschreitendem Einzelhandel.

• Großbritannien ist aufgrund der hohen Haustierhaltung, aktiver Tierschutzkampagnen und jüngster Tierschutzgesetze, die Tierschutz und Tierhalteraufklärung in den Vordergrund stellen, ein einflussreicher europäischer Markt. Richtlinien, die den Tierschutz und tierärztliche Empfehlungen fördern, stärken das Vertrauen in sichere und tierschutzgerechte Beruhigungsmittel. Aufklärung der Öffentlichkeit und professionelle Standards unterstützen die Verwendung von nicht-sedierenden und tierschutzgerechten Beruhigungsmitteln.

Einblicke in den lateinamerikanischen Markt

Lateinamerika ist ein schnell wachsender Markt für Produkte zur Beruhigung von Haustieren. Die steigende Zahl von Haustierbesitzern in urbanen Zentren, der Ausbau des Einzelhandels und des E-Commerce sowie eine stärkere lokale Produktion erweitern das Angebot an Nahrungsergänzungsmitteln, Kauartikeln und Verdampfern. In größeren Märkten wie Brasilien und Mexiko investieren Tierhalter zunehmend in Premiumprodukte für Gesundheit und Wohlbefinden, und Tierarztpraxen beginnen, verhaltensorientierte Produkte in ihr Sortiment aufzunehmen.

• Brasilien hat eine große Anzahl an Haustieren und steigende Ausgaben für deren Pflege. Tierhalter kaufen vermehrt Nahrungsergänzungsmittel und beruhigende Kauartikel, und spezialisierte Einzelhandelsketten expandieren in die Städte. Lokale Vertriebsnetze und die heimische Produktion sorgen für erschwingliche Preise. Tierarztpraxen und Online-Marktplätze sind wichtige Vertriebswege.

Markteinblicke für den Nahen Osten und Afrika

Der Markt für Beruhigungsmittel für Haustiere in der Region Naher Osten und Afrika (MEA) wächst. In den Golfstaaten (VAE, Saudi-Arabien) ist eine starke Premiumisierung und ein hoher Pro-Kopf-Verbrauch zu verzeichnen, der durch Expats und einkommensstarke Bevölkerungsgruppen bedingt ist. In anderen MEA-Märkten resultiert das Wachstum aus der zunehmenden Haustierhaltung in Städten und steigenden Konsumzahlen.tierärztliche Dienstleistungenund die Modernisierung des Einzelhandels. Tierschutzprogramme von Regierungen oder Nichtregierungsorganisationen in einigen Ländern verbessern das Bewusstsein für das Wohlbefinden von Haustieren und fördern verantwortungsvolle Tierhaltung, was indirekt zur Akzeptanz beruhigender Produkte beiträgt.

• Die VAE weisen eine rasante Dynamik im Premium-Markt auf, mit steigender Haustierhaltung und hohen Ausgaben für Premiumprodukte.Tierfutterund Wellness. Expats und wohlhabende Haushalte bevorzugen importierte Beruhigungsgeräte, technische Gadgets und hochwertige Nahrungsergänzungsmittel; E-Commerce und Boutiquen unterstützen den Vertrieb. Initiativen und Veranstaltungen von Regierung und Kommunen zum Tierschutz haben ebenfalls zur Sensibilisierung beigetragen.

Einblicke in Produkttypen

Beruhigende Kautabletten und orale Nahrungsergänzungsmittel dominierten den Markt mit einem Umsatzanteil von 34,7 % im Jahr 2025. Dies ist auf ihre einfache Anwendung, die hohe Bekanntheit und die Übereinstimmung mit den bestehenden Kaufgewohnheiten von Tierhaltern für regelmäßig benötigte Verbrauchsmaterialien zurückzuführen. Tierhalter nutzen sie als primäre Lösung sowohl bei situationsbedingter (Reisen, Feuerwerk) als auch bei anhaltender Angst (Trennungsangst, Hyperaktivität). Ihre breite Verfügbarkeit in Online-Shops, Fachgeschäften, Supermärkten und Tierarztpraxen stärkt ihre führende Position zusätzlich.

Technologiegestützte Beruhigungsgeräte sind die am schnellsten wachsende Produktkategorie. Sie kombinieren Verhaltensforschung mit Vernetzung für aktives Eingreifen und Datenerfassung. Das Wachstum wird durch die zunehmende Vermenschlichung von Haustieren, die Zahlungsbereitschaft für Premium-Geräte und eine starke Produktdifferenzierung angetrieben. Es wird erwartet, dass dieses Segment weiter wächst, insbesondere in Regionen mit hohem verfügbaren Einkommen und hoher Smart-Home-Nutzung, da diese Nutzer vom Early Adopter zum Mainstream werden.

Einblicke in Tierarten

Hunde stellen den größten Marktanteil bei Beruhigungsprodukten für Haustiere dar und verzeichnen eine jährliche Wachstumsrate von 6,3 %. Dies liegt daran, dass Hunde häufig deutlich sichtbaren äußeren Stressfaktoren wie Gewittern und Trennung ausgesetzt sind, für die Besitzer aktiv nach Lösungen wie Kauartikeln, Halstüchern und Sprays suchen. Die Größe und die Fähigkeit von Hunden, diese Produkte zu tragen, spielen dabei eine wichtige Rolle.BekleidungDurch die Verwendung von Wearables sind sie mit verschiedenen Beruhigungsmethoden wie Halsbändern, Halsbändern und Westen kompatibel. Tierarztpraxen führen oder empfehlen häufig Beruhigungsprodukte speziell für Hunde und stärken so den Absatzkanal.

Katzen stellen mit einer geschätzten jährlichen Wachstumsrate von 7 % bis 2025 das am schnellsten wachsende Tiersegment für Beruhigungsprodukte dar. Diese rasante Verbreitung wird durch die steigende Zahl von Katzenbesitzern und die zunehmende Haltung von Katzen in Innenräumen begünstigt, wodurch stressbedingte Verhaltensweisen wie Kratzen und Markieren zunehmen. Katzenspezifische Beruhigungslösungen, wie beispielsweise nicht-invasive Pheromon-Diffusoren und elektrische Raumsprays, sind hochwirksam und auf das Verhalten von Katzen abgestimmt.

Einblicke in die Inhaltsstoffe

Natürliche und nutrazeutische Beruhigungsmittel dominierten den Markt mit einem Marktanteil von 30 %, da sie dem Verbraucherwunsch nach „sauberen“ und rezeptfreien Wellness-Produkten entsprechen. Inhaltsstoffe wie Melatonin, L-Theanin und Kamille lassen sich leicht in gängige Darreichungsformen wie Kautabletten verarbeiten, unterliegen geringen regulatorischen Hürden und eignen sich gut für Abonnementmodelle. Darüber hinaus beeinflussen Empfehlungen von Tierärzten und Trends im Bereich Human-Wellness die Akzeptanz.

CBD- und Hanfprodukte zur Beruhigung sind aufgrund starker Verbrauchernachfrage und hoher Preise der am schnellsten wachsende Inhaltsstoff, unterliegen jedoch regulatorischen Beschränkungen. In Ländern mit liberalen Gesetzen erfreuen sich CBD-Öl, -Tinkturen und -Leckerlis zunehmender Beliebtheit bei Hunden, insbesondere bei Angstzuständen und stressbedingten Schmerzen. Erfahrungsberichte von Tierhaltern, aggressives Marketing, Empfehlungen von Prominenten und speziell auf Haustiere zugeschnittene Produktinnovationen tragen zusätzlich zum Wachstum dieses Segments bei.

Einblicke in den Vertriebskanal

Der Onlinehandel dominiert den Markt mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 10,4 %. Gründe hierfür sind die breite Produktverfügbarkeit, der Komfort und die Möglichkeit von Abonnements. E-Commerce ermöglicht es Marken, Tierhalter direkt zu erreichen, umfassende Produktinformationen und Bewertungen bereitzustellen und verwandte Artikel im Cross-Selling anzubieten. Abonnementmodelle für Kauartikel, Diffusor-Nachfüllpackungen und Öle generieren wiederkehrende Einnahmen und einen höheren Kundenwert. Online-Marktplätze und spezialisierte Online-Händler ermöglichen zudem eine schnelle Skalierung für Marken, die nicht über ein flächendeckendes stationäres Vertriebsnetz verfügen.

Der Veterinärbereich ist das am schnellsten wachsende Vertriebssegment, da die klinische Empfehlung das Vertrauen der Tierhalter in Produkte zur Verhaltenstherapie deutlich erhöht. Immer mehr beruhigende Produkte streben eine veterinärmedizinische Zulassung, Zertifizierungen (NASC, veterinärmedizinische Formulierungsangaben) oder klinische Studien an, und Kliniken führen oder empfehlen diese Produkte zunehmend. Dieser Trend wird auch dadurch verstärkt, dass Kliniken ihr Einzelhandelsangebot erweitern, um ihre Einnahmen zu diversifizieren.

Nach Vertriebskanalanteil (%), 2025

Quelle: Straits Research