Marktbericht zu Produkten für die Zeit nach der Geburt: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkt (Stillzubehör, Kühlkissen für den Dammbereich, Sonstiges), Vertriebskanal (Krankenhausapotheke, E-Commerce, Einzelhandel, Großhändler/Distributor, Direktkauf) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika), Prognosen, 2025–2033

Wachstumstreiber des Marktes für Postpartum-Produkte

Es wird erwartet, dass ein Anstieg der Beschäftigungsquote von Frauen einen erheblichen Einfluss auf den Markt haben wird.

Es wird erwartet, dass ein Anstieg des Anteils erwerbstätiger Frauen einen wesentlichen Beitrag zum Marktwachstum leisten wird. Durch ihre verstärkte Erwerbstätigkeit werden Frauen finanziell unabhängiger und selbstständiger. Dadurch kaufen sie mit höherer Wahrscheinlichkeit hochwertige Gesundheitsprodukte für sich und ihre Kinder, was wiederum das Marktwachstum ankurbelt. Die Internationale Arbeitsorganisation (ILO) berichtet von deutlichen Fortschritten bei den Arbeitsmöglichkeiten und der Gleichstellung der Geschlechter in den letzten zwei Jahrzehnten. Die ILO war maßgeblich an der Entwicklung der Agenda 2030 für nachhaltige Entwicklung der Vereinten Nationen beteiligt, die allen Frauen und Mädchen den Zugang zu sinnvoller Arbeit und Geschlechtergleichstellung ermöglichen soll. Steigende weltweite Erwerbsquoten von Frauen und staatliche Förderprogramme für berufstätige Mütter dürften daher die Nachfrage nach Produkten für die Zeit nach der Geburt im Prognosezeitraum erhöhen. Folglich wird ein Wachstum des Marktes für diese Produkte erwartet.

verschiedene Komplikationen nach der Schwangerschaft

Stillende Mütter sind tendenziell mehr mit ihren eigenen Kindern beschäftigt.HautpflegeDas veränderte Erscheinungsbild nach der Schwangerschaft trägt zur steigenden Beliebtheit von Produkten für die Wochenbettpflege bei. Frauen können nach der Geburt auch Hautverfärbungen, Dehnungsstreifen, Krampfadern oder Akne im Erwachsenenalter entwickeln. Dies sind einige der möglichen Komplikationen nach der Entbindung. Daher ist die Nachfrage nach Produkten für die Wochenbettpflege wie Cremes für strapazierte Beine, Brustwarzenschutzcremes, Lotionen und Gels sowie Produkten zur Hautstraffung gestiegen. All dies trägt zum Marktwachstum im Prognosezeitraum bei.

Marktchancen für Produkte nach der Geburt

Steigerung des Verbraucherbewusstseins zur Wiederherstellung natürlicher Körperfunktionen und -formen

Es wird erwartet, dass die weltweiten Förderinitiativen von Regierungen und Unternehmen zur Unterstützung des Stillens die Nachfrage nach Produkten für die Zeit nach der Geburt im Prognosezeitraum ankurbeln werden. Auch das wachsende Bewusstsein der Verbraucherinnen für die Wiederherstellung der Körperform und -funktionen nach der Entbindung dürfte die Nachfrage steigern. So führte beispielsweise das US-amerikanische Unternehmen Belly Bandit, Branchenführer in der Herstellung von Produkten für die Zeit vor und nach der Schwangerschaft, im September 2017 ein Programm zur Kostenerstattung durch die Krankenversicherung ein. Dieses Programm bietet Schwangeren und jungen Müttern medizinisch notwendige Produkte zur Unterstützung der Schwangerschaft und Bauchbinden für die Zeit nach der Geburt an. Kompressionsbinden, der 2-in-1-Bauchgurt „Bandit“, der „Upsie Belly“ sowie Unterwäsche für Kaiserschnitte und die Erholungsphase nach der Geburt gehören zu den Produkten, die das Unternehmen im Rahmen dieses Programms über die Krankenversicherung und flexible Ausgabenkonten (FSA) erstattungsfähig macht. Es wird erwartet, dass die Verwendung dieser Produkte aufgrund solcher Aktivitäten zunehmen wird. Dadurch ist es für Endverbraucherinnen nun einfacher, Produkte für die Zeit nach der Geburt zu erwerben, was zur Erweiterung des Marktes während des gesamten Prognosezeitraums beitragen wird.

Marktbeschränkungen

Es wird erwartet, dass die Hauptfaktoren, die das Wachstum des Marktes für Schwangerschaftsprodukte hemmen, die hohen Preise der Produkte und die mit ihrer Anwendung verbundenen Nebenwirkungen sein werden.

Produktanalyse

Mit einem Umsatzanteil von über 55 % im Jahr 2020 dominierte das Marktsegment für Stillzubehör. Gründe für das Wachstum dieses Segments sind unter anderem die steigende Erwerbsquote von Frauen, die sinkende Säuglingssterblichkeit, das gestiegene Wissen über verfügbares Stillzubehör, die verbesserte Gesundheitsinfrastruktur in Schwellenländern und die Zunahme von Muttermilchbanken. Zudem fördern Regelungen in einigen Ländern die Kostenerstattung für Stillprodukte, was den Absatz von Stillartikeln in diesen Ländern voraussichtlich weiter ankurbeln wird. Zum Stillzubehör zählen zahlreiche Produkte, die für die Neugeborenenpflege und stillende Mütter benötigt werden und den gesamten Prozess erleichtern. Stilleinlagen, Brustwarzenpflegeprodukte, Stillhütchen, Produkte zur Muttermilchaufbereitung und -reinigung, Muttermilchaufbewahrung und -fütterung sowie weiteres Zubehör werden in verschiedene Untersegmente unterteilt. Im Jahr 2020 war das Segment Muttermilchaufbewahrung und -fütterung das umsatzstärkste.

Aufgrund der zunehmenden Verwendung von Kühlkissen zur Linderung von Beschwerden im Dammbereich, wodurch der Komfort von Frauen nach der Geburt erhöht wird, wird für den Markt für Dammkühlkissen im Prognosezeitraum ein überdurchschnittliches jährliches Wachstum von 7,4 % erwartet. Beschwerden im Dammbereich nach der Geburt beeinträchtigen die Fähigkeit der Mutter, zu sitzen, zu liegen, sich zu bewegen, ihr Kind zu versorgen und zu stillen. Hämorrhoidenbeschwerden und Wochenbettschmerzen können durch die Anwendung von Kühlkissen im Dammbereich gelindert werden. Die wichtigsten Wachstumstreiber für diesen Sektor im Prognosezeitraum sind daher die steigende Belastung durch Probleme nach der Schwangerschaft, steigende verfügbare Einkommen, insbesondere in Schwellenländern, und das wachsende Bewusstsein von Frauen für Produkte zur Wochenbettpflege.

Vertriebskanalanalyse

Im Jahr 2020 erzielte die Krankenhausapotheke mit über 35 % den höchsten Umsatzanteil. Die Nachfrage nach Produkten für die Zeit nach der Geburt dürfte mit den weltweit steigenden Geburtenraten zunehmen. Zudem vertrauen viele Menschen aufgrund von Sicherheitsbedenken auf Krankenhausapotheken, wenn es um Baby- und Mutterartikel geht. Das hohe Vertrauen der Eltern in medizinisches Fachpersonal trägt somit zum Wachstum des Krankenhausapothekenmarktes bei. Dieses signifikante Wachstum ist außerdem auf den Ausbau von Krankenhäusern in Industrie- und Entwicklungsländern zurückzuführen.

Während des PrognosezeitraumsE-CommerceDieses Segment wird voraussichtlich mit der höchsten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,3 % wachsen. Der Markt dürfte weiter wachsen, da Produkte für die Zeit nach der Geburt zunehmend online und über E-Commerce-Plattformen verfügbar werden. Mithilfe des E-Commerce-Kanals können Kundinnen Produkte vergleichen und die besten auswählen – basierend auf Art, Marke, Preis und Verkaufsstelle. Zu den führenden Online-Händlern zählen beispielsweise Amazon, Belly Bandit, Walmart, Motherhood Maternity und The Moms Co. Auch namhafte Unternehmen wie Koninklijke Philips N.V., Medela LLC, Newell Brands und Ameda bieten mittlerweile eine breite Auswahl an Produkten für die Zeit nach der Geburt online an. Verkaufstaktiken wie „Kauf eins, erhalte eins gratis“-Angebote, Rabatte und Gratisartikel locken weitere Kundinnen an. Die hohe Nachfrage nach diesen Produkten dürfte den Absatz über diesen Kanal weiter steigern.

Regionale Einblicke

Asien-Pazifik dominiert den Weltmarkt

Im Jahr 2020 erzielte die Region Asien-Pazifik einen Umsatzanteil von über 40 % und dominierte damit den Markt für Produkte für die Zeit nach der Geburt. Das Wachstum dieses regionalen Marktes ist auf verschiedene Aufklärungsprogramme zurückzuführen, die das Bewusstsein für die Bedeutung von Stillprodukten schärften, sowie auf das gezielte Engagement der wichtigsten Marktteilnehmer, das Potenzial dieser Region zu erschließen. So bot beispielsweise das Medela Asia Pacific Nursing and Lactation Symposium im Mai 2018 zahlreiche Präsentationen zu den neuesten Erkenntnissen über Muttermilch und Stillen mit dem Ziel, die klinische Praxis zu verbessern. Darüber hinaus dürften die große Bevölkerungszahl und die steigende Zahl berufstätiger Frauen in der Region den Markt weiter ankurbeln. Auch das steigende verfügbare Einkommen führt zu einem Paradigmenwechsel im Kaufverhalten der Verbraucher. Aus diesen Gründen wird Asien-Pazifik auch in den kommenden Jahren ein entscheidender geografischer Markt bleiben.

Mea: Am schnellsten wachsende Region

Der GrößteJährliche Wachstumsrate von 6,7 %Für den Nahen Osten und Afrika wird im Zeitraum von 2021 bis 2028 ein Marktwachstum erwartet. Treiber dieses Wachstums sind die große Bevölkerung in der Region und das zunehmende Engagement der Regierungen in Zusammenarbeit mit internationalen Organisationen zur Finanzierung von Projekten zur Entwicklung des Gesundheitswesens. Zu den wirtschaftlich starken Ländern des Nahen Ostens zählen Saudi-Arabien, Katar, die Vereinigten Arabischen Emirate (VAE), Kuwait und Oman. Obwohl die Region technologisch hoch entwickelt ist, verhindern kulturelle Gegebenheiten die breite Anwendung von Produkten für die Zeit nach der Geburt. Daher stellt der Nahe Osten und Afrika einen großen, bisher unerschlossenen Markt für diese Produkte dar. Marktteilnehmer können ihren Absatz steigern, indem sie diesen Markt erschließen und gezielte Marketing- und Werbestrategien einsetzen. Dies dürfte im Prognosezeitraum zu einem deutlichen Marktwachstum führen.