Marktbericht für Shapewear: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkttyp (Shaping-Bodys, Shape-Camisoles, Shape-Slips und -Höschen, Taillenformer, Oberschenkelformer, Shape-BHs, Shape-Leggings, Sonstige (Shaping-Röcke, Rückenstütz-Shaper usw.)), nach Körperbereich (Bauch, Taille, Rumpf, Oberschenkel, Beine, Hüften, Sonstige (Gesäß, Rücken usw.)), nach Endverbraucher (Männer, Frauen), nach Vertriebskanal (Supermärkte und Verbrauchermärkte, Fachgeschäfte, Online-Handel, Sonstige) und nach Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika). Prognosen für 2024–2032.

Marktdynamik

Treiber des globalen Shapewear-Marktes

Fortschritte bei Shapewear-Stoffen

Jüngste technologische Innovationen bei Shapewear-Stoffen haben das Marktwachstum zusätzlich angekurbelt. Weiterentwicklungen im Herstellungsprozess und die Verwendung hochwertiger Materialien steigern die Attraktivität von Shapewear-Produkten wie Kompressionsstrumpfhosen, Camisoles und Bauchweggürteln. Viele Marken entwickeln neue Technologien, um Shapewear-Produkte komfortabler und anpassungsfähiger zu gestalten. Darüber hinaus haben Klebe- und Laserschneidtechnologien die Herstellung von Shapewear revolutioniert, indem sie Nähte, Säume und sperrige Verschlüsse überflüssig machen. Nylon ist ein besonders beliebtes Material für Shapewear-Stoffe.ElasthanPolyester, Lycra und Elastan werden von Herstellern häufig verwendet. Daher hat die Produktion solcher Stoffe in den letzten Jahren zugenommen.

Laut einer Umfrage von INVISTA wünschen sich weltweit über 93 % der Frauen formende und figurumschmeichelnde Dessous und Unterwäsche für den Alltag. Aus diesem Grund bringen Marken und Hersteller formende Unterwäsche speziell für Frauen auf den Markt. So lancierte Maidenform beispielsweise im März 2019 in Nordamerika eine Kollektion formender Unterwäsche mit LYCRA FitSense- und LYCRA Shapewear-Technologie. Die neue Kollektion bietet Frauen eine gezielte Figurformung durch drei Silhouetten: Oberschenkelformer, Oberschenkelformer mit hohem Bund und Slip mit hohem Bund in den Größen XS bis 2XL.

Zunehmende Produkteinführungen für Männer

Frauen dominieren den Markt mit einem deutlich höheren Anteil als Männer, doch ständige Produkteinführungen und Innovationen im Bereich Herren-Shapewear werden das zukünftige Marktwachstum voraussichtlich ankurbeln. Viele Startups drängen in den Markt für Herren-Shapewear und bringen neue Produkte auf den Markt. So bietet beispielsweise die indische Marke Dermaware eine eigene Kategorie für Herren-Shapewear an, die Produkte wie Shapewear-Westen, Bauch-Shapewear und formende Unterwäsche für den Bauch umfasst. Auch viele Premiummarken erweitern ihr Produktportfolio mit neuen Produkten im Bereich Herren-Shapewear, um neue Märkte zu erschließen. So boten beispielsweise Diane & Geordi, Cysm, Equilibrium, Fajas, Aranza, Wear Ease und Lipoelastic anfangs ausschließlich Shapewear für Damen an. Zwischen 2015 und 2018 brachten sie jedoch Produkte im Bereich Herren-Shapewear auf den Markt. Diese Marken verfügen über ein umfangreiches Produktportfolio für Männer, das auch Shapewear für bestimmte Körperpartien umfasst.

Technologische Innovationen und Weiterentwicklungen bei den für Herren-Shapewear verwendeten Stoffen steigern die Nachfrage zusätzlich. So verwendet beispielsweise die Marke Leonisa, die sich auf Herren-Shapewear spezialisiert hat, den speziell für Männer entwickelten PowerSlim-Stoff. Dieser bietet eine feste Kompression an Bauch, Brust, Taille und Rücken und sorgt so für einen formenden Effekt. Die veränderte Wahrnehmung von Shapewear durch die Verbraucher, gepaart mit dem wachsenden Bewusstsein für ein perfektes Körperbild, insbesondere bei Millennials, hat die Nachfrage nach verschiedenen Arten von Shapewear angekurbelt.

Hemmnisse auf dem globalen Shapewear-Markt

Hohe Kosten für Rohstoffe und Endprodukte

Durch spezielle Produkteinführungen und technologische Innovationen bei Stoffen sind die Gesamtkosten höher als bei herkömmlicher Unterwäsche. Die Herstellung von Shapewear umfasst Klebe- und Laserschneidtechniken, was für die Hersteller erhebliche Investitions- und Wartungskosten verursacht. Die meisten Unternehmen, Marken und Hersteller verwenden Materialien/Stoffe höchster Qualität, um die von den Kundinnen und Kunden erwarteten Ergebnisse zu erzielen. Klebe- und Laserschneidtechniken zum Verzicht auf sperrige Verschlüsse oder Säume erfordern eine spezielle Produktionsanlage für das Endprodukt, was zu einem Preisanstieg führt. Solche Faktoren können das Marktwachstum hemmen.

Qualität, Materialien und Markenimage sind einige der Faktoren, die Verbraucher vor einem Kauf berücksichtigen. Das Produktangebot kann je nach Materialtechnologie, Marke und Händler variieren. Bei Premiummarken mit hochwertigen Materialien kann der Preis für einfache Shapewear zwischen 20 und 230 US-Dollar liegen. Auch der Einzelhandel entwickelt seine Präferenzen für Shapewear-Produkte und passt sein Sortiment entsprechend an. So ist beispielsweise Spanx Shapewear, die von Prominenten bevorzugte Premium-Shapewear, aufgrund ihrer Qualität und ihres Markenwerts bei J.C. Penney und Target erhältlich.

Globale Marktchancen für Shapewear

Akzeptanz von Konsumprodukten

Die Beliebtheit von Shapewear-Produkten steigt seit einigen Jahren, da sie zahlreiche Vorteile bietet, wie z. B. Haltungskorrektur, Formung der Figur und eine größere Produktvielfalt. Auch der Trend, dass Prominente Shapewear tragen, hat die Akzeptanz dieser Produkte erhöht. Stars wie Lady Gaga, Kylie Jenner und Paulina Rubio bevorzugen Shapewear-Bodysuits, formende Tangas und hochgeschnittene Shapewear-Shorts, um ihre Figur zu straffen und peinliche Momente oder Pannen auf dem roten Teppich zu vermeiden.

Mode, Komfort, Stoffqualität, Farben, Größen und Marke zählen zu den wichtigsten Faktoren, die die Kaufentscheidung von Shapewear-Produkten beeinflussen. Das Magazin Retail Week hob die veränderten Farbvorlieben der Verbraucher bei Shapewear hervor: Bis Ende 2019 verzeichnete braune Shapewear einen Anstieg der Beliebtheit um 6 % gegenüber 2018, Rosa legte um mehr als 11 % zu, und auch andere Farben wie Rosé und Nude-Rosa legten um rund 10 % zu.

Darüber hinaus hat der steigende Konsum von Kleidung und Accessoires durch Millennials und jüngere Generationen neue Wachstumschancen für den Markt eröffnet. Höhere Ausgaben für eine bestimmte Marke/ein bestimmtes Produkt stehen oft in direktem Verhältnis zum Markenimage, dem Produktangebot und den verwendeten Stoffen. Viele Verbraucher vergleichen die Materialzusammensetzung und die Shapewear-Technologie der Hersteller. Lycra beispielsweise verwendet seine eigene LYCRA Shaping-Technologie in all seinen Shapewear-Produkten.

Regionalanalyse

Nordamerika dominiert den Weltmarkt

Regional ist der globale Markt für Shapewear in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, den Nahen Osten und Afrika sowie Mittel- und Südamerika unterteilt.

Nordamerikaist der bedeutendste globale Marktteilnehmer im Bereich Shapewear Es wird erwartet, dass der Markt im Prognosezeitraum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,7 % wachsen wird. Die hohe Anzahl an Herstellern in der Region bietet Potenzial für Wettbewerb und Produktinnovationen. Marken wie SKIMS, SPANX, Maidenform, Commando, Yummie und Wacoal sind in der gesamten Region über Online- und Offline-Kanäle weit verbreitet erhältlich. Darüber hinaus werden viele Prominente und Persönlichkeiten in der Region auf dem roten Teppich und im Alltag mit Shapewear gesehen, was das Marktwachstum voraussichtlich weiter ankurbeln wird. Auch der wachsende Bekleidungs- und Textilmarkt der Region dürfte diesen Markt beflügeln. Laut einer Studie des National Council of Textile Organizations aus dem Jahr 2019 belief sich der Wert der Branchenlieferungen im Jahr 2018 auf fast 70 Milliarden US-Dollar. Die Vereinigten Staaten gehören zudem zu den Ländern mit den höchsten Investitionen in Forschung und Entwicklung für innovative Stoffe und Technologien.

EuropaEs wird erwartet, dass der Markt im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 7,9 % verzeichnen wird. Die Präsenz zahlreicher Shapewear-Hersteller sowie die steigende Akzeptanz von Shapewear und Kompressionsbekleidung bei den Verbrauchern in der Region treiben den Markt an. Italien, Spanien und Rumänien sind die führenden Produktionsländer für Shapewear in der Region. Der europäische Markt für Shapewear wächst kontinuierlich aufgrund von Innovationen bei den Materialien und positiven soziokulturellen Entwicklungen, wie beispielsweise der zunehmenden Sportbegeisterung und dem stärkeren Fokus auf das äußere Erscheinungsbild bei Millennials und der Generation Z.

Asien-PazifikDer globale Markt für Shapewear wird voraussichtlich ein signifikantes Wachstum verzeichnen. Eine steigende Zahl gesundheitsbewusster Kundinnen und Kunden, die Wert auf hochwertige Materialien legen, die zunehmende Beliebtheit von Kompressionsbekleidung und die Verfügbarkeit einer breiten Produktpalette tragen maßgeblich zur Marktnachfrage bei. Startups, neue Marktteilnehmer und regionale Anbieter erschließen den Markt mit der Einführung neuer Produkte für Damen und Herren. Entwicklungsländer wie Indien und China modernisieren ihre Textiltechnologien und investieren verstärkt in Forschung und Entwicklung, um innovativere Produkte zu entwickeln. So erhielt beispielsweise das indische Online-Lingerie-Startup Buttercups im Januar 2018 eine Finanzierung von Rajan Anandan, dem Geschäftsführer von Google India, und dem Business Angel Chandra Chappadi. ​​Das Hauptziel des Startups war die Einführung eines lagerlosen Geschäftsmodells und neuer Produktreihen im Bereich Lingerie und Shapewear.

Segmentanalyse

Der globale Markt für Shapewear-Modellierung basiert auf Endverbrauchern und Vertriebskanälen.

Basierend auf dem Endnutzer,Der globale Markt ist im Großen und Ganzen in Männer und Frauen unterteilt.

Das Segment der weiblichen Unterwäsche dominiert den globalen Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 6,4 % verzeichnen. Frauen wünschen sich heutzutage flexible Unterwäsche, die ihren Körper in Form hält und sie attraktiv aussehen lässt. Viele Marken erkennen diesen Trend und erweitern ihr Produktportfolio um leichtere, formgebende und bequemere Modelle für den täglichen Gebrauch in allen Jahreszeiten. So brachte beispielsweise die Marke Knix für Damenunterwäsche im Januar 2021 ihre erste Shapewear-Kollektion „Love Your Shapewear“ auf den Markt. Die Kollektion umfasst 18 Teile in drei Schnitten (High-Rise-Shaper-Slip, High-Rise-Shaper-Short und Shaper-Body) in Schwarz und fünf verschiedenen Nude-Tönen.

Darüber hinaus treiben Faktoren wie eine verbesserte Körperhaltung und Bauchmuskulatur, gesteigertes Selbstbewusstsein, Umfangreduktion, eine optimierte Figur und ein insgesamt positiveres Erscheinungsbild die Nachfrage nach Shapewear an. Shapewear ist angenehm zu tragen und für Frauen aller Altersgruppen erhältlich. So können sie Produkte wie Po-Former und postoperative Westen ausprobieren, die verschiedene Marken mittlerweile anbieten.

Mehrere Hersteller konzentrieren sich auf die Einführung neuer Produkte, um die Nachfrage nach Shapewear für Männer zu bedienen. Dank des Engagements vieler Marken im Männermarkt ist eine breite Produktpalette für verschiedene Anwendungsbereiche erhältlich. Da Millennials und die Generation Z zunehmend Wert auf ihre Figur, ihr Aussehen und ihre Persönlichkeit legen, hat sich die allgemeine Präferenz für Shapewear bei Männern deutlich verschoben. Sie sind bereit, Produkte auszuprobieren, die ihnen helfen, in Form zu kommen und ihr Körperbild zu verbessern. Darüber hinaus beeinflussen bekannte Persönlichkeiten die Konsumenten durch Produktempfehlungen, Werbeaktionen und Kampagnen.

Die steigende Anzahl von Marken, die in das Herrensegment vordringen, dürfte die Produktnachfrage im Prognosezeitraum ankurbeln. Darüber hinaus haben internationale Premiummarken ihr Produktportfolio um Herren-Shapewear erweitert. So bieten beispielsweise Equilibrium, Wear Ease, ShapeCORE, Fajas, CYSM und Diane & Geordi Shapewear für Herren an. Das umfangreiche Sortiment umfasst Taillenformer, formende Westen, Haltungskorrekturwesten, straffende Body Shaper und Po-Lifter.

Basierend auf den VertriebskanälenDer globale Markt ist unterteilt in Hypermärkte und Supermärkte, Fachgeschäfte, Online-Händler und Sonstige.

Das Segment der Fachgeschäfte hält den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 7,9 % verzeichnen. Ein Fachgeschäft führt eine Vielzahl von Marken, Stilen oder Modellen innerhalb einer relativ eng gefassten Warenkategorie. Mehrere große Marken wie Nike, Adidas, Marks & Spencer, Triumph, Allure und Zivame haben Fachgeschäfte eröffnet. Diese Geschäfte bieten ein besonderes Einkaufserlebnis, eine höhere Produktqualität und geschultes Personal. Aufgrund der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach Shapewear können solche Geschäfte ein breiteres und spezifischeres Sortiment anbieten. So kündigte beispielsweise der Online-Händler für Dessous, Zivame, im Jahr 2016 an, bis 2017 50 Filialen in Indien zu eröffnen. Das Unternehmen gibt an, 50 % seines Umsatzes über diese Filialen zu erzielen.

Hypermärkte und Supermärkte bieten eine große Auswahl an Shapewear für Damen und Herren. Aufgrund der gestiegenen Nachfrage nach Shapewear wie Kompressionsstrumpfhosen, Camisoles und Bodysuits sowie der zunehmenden Verkaufsfläche haben viele dieser Geschäfte geschultes Fachpersonal in den Abteilungen für Unterwäsche eingestellt, um Kunden kompetent zu beraten. Diese Unternehmen betreiben stationäre Geschäfte in mehreren Ländern und vertreiben ihre Produkte auch online über ihre Websites. Supermärkte und Hypermärkte bieten im Vergleich zu Einzelhandelsgeschäften oft günstigere Preise, da Kunden in diesen Selbstbedienungsmärkten größere Mengen einkaufen.