Marktbericht Luxusmode: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkttyp (Bekleidung, Schuhe, Accessoires), Endverbraucher (Herren, Damen, Kinder), Generation (Generation X, Millennials und Generation Z, Babyboomer und Stille Generation), Vertriebskanal (Online, Monobrand-Stores, Fachgeschäfte, Kaufhäuser, Outlet-Stores, Flughäfen) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2025–2033

Wachstumsfaktoren des Luxusmodemarktes

Zunehmende Akzeptanz bei Millennials und der Generation Z

Millennials und die Generation Z sind Generationen, die zwischen 1982 und 1999 bzw. 2000 und 2020 geboren wurden. Diese Produkte gewinnen bei diesen Generationen zunehmend an Bedeutung. Millennials gehören zu den am schnellsten wachsenden Konsumentengruppen im Bereich Luxusmode. Da diese Generationen technikaffin sind und im Zeitalter mobiler Technologien aufgewachsen sind, sind sie mit Omnichannel-Erlebnissen bestens vertraut.

Darüber hinaus sind diese Generationen mit den verschiedenen Luxusmodemarken auf dem Markt bestens vertraut und suchen Luxusgüter als Teil eines besonderen Erlebnisses. Sie bieten Luxusmarken zudem langfristiges Potenzial zur Umsatzsteigerung. Millennials und die Generation Z treiben daher die Nachfrage nach Luxusmodeprodukten zunehmend an.

Anstieg im Reise- und Tourismussektor

Reisen und Tourismus spielen eine entscheidende Rolle für die Nachfrage nach Luxusmode. Über 45 % aller Luxuskäufe werden von Touristen getätigt, sei es im Ausland oder an Flughäfen. Der Anstieg von Reisen und Tourismus im Zuge der wirtschaftlichen Wiederöffnung führt somit zu einer steigenden Nachfrage nach Luxusmode. Europa ist ein beliebtes Reiseziel und empfängt zahlreiche internationale Besucher. Zu den wichtigsten Touristenzielen der Region zählen Länder wie Deutschland, Frankreich und Italien.

Zudem führt die Konzentration von Marken in Frankreich und Italien aufgrund niedrigerer Preise zu einer höheren Nachfrage nach Luxusmode. Der Reise- und Tourismusmarkt in Europa verzeichnete ein Wachstum von fast 4 %. Der zunehmende Tourismus führt zu einer steigenden Nachfrage nach Luxusmode seitens der Reisenden und treibt somit das Marktwachstum an.

Hemmende Faktoren

Verfügbarkeit von gebrauchten Luxusprodukten

Luxusmodeartikel sind kostspielig, und viele Konsumenten trennen sich nur ungern von ihnen, selbst wenn sie sie nicht mehr tragen. Daher gewinnt der Wiederverkauf solcher Produkte an Bedeutung und lässt den Gebrauchtwarenmarkt wachsen. Der Weiterverkauf bzw. Re-Commerce erfreut sich weltweit zunehmender Beliebtheit. Die Nachfrage nach gebrauchten Luxusartikeln steigt aufgrund ihrer günstigeren Verfügbarkeit stetig. Das Wachstum im Gebrauchtwarenhandel beeinträchtigt jedoch den Absatz neuer Markenware erheblich. Diese Faktoren stellen somit eine Herausforderung für den Neuwarenabsatz von Händlern dar.

Wichtigste Marktchancen

Nutzung von Augmented Reality

Verschiedene Unternehmen nutzen Augmented Reality (AR), um das Kaufverhalten ihrer Kunden zu beeinflussen und ihnen zu fundierteren Entscheidungen zu verhelfen. Produkttests haben einen großen Einfluss auf die Kaufentscheidung für Modeartikel; daher bevorzugen viele Kunden, Produkte vor dem Kauf auszuprobieren. Dies bietet Luxusmarken ein erhebliches Wachstumspotenzial, AR-Technologie auf ihren digitalen Vertriebsplattformen einzusetzen und ihren Kunden ein besseres Einkaufserlebnis zu bieten. Während des COVID-19-Ausbruchs waren stationäre Geschäfte aufgrund von Mobilitätseinschränkungen vorübergehend geschlossen, was den Einkauf für Kunden erschwerte.

Viele Luxusmarken nutzten daher AR-Technologie, um ihren Kunden ein realistisches Einkaufserlebnis im Geschäft zu bieten. Darüber hinaus setzen zahlreiche Luxusmodemarken und Einzelhändler AR-Technologie ein, um den Absatz ihrer Produkte zu steigern.

• Burberry beispielsweise kooperierte mit Google, um Kunden mithilfe der Google iOS-App ein AR-Erlebnis zu bieten. Die AR-Technologie eröffnet Luxusmodemarken auf dem Markt somit erhebliche Wachstumschancen.

Regionale Einblicke

Trends auf dem Luxusmodemarkt im asiatisch-pazifischen Raum

Der asiatisch-pazifische Raum ist der bedeutendste Marktteilnehmer im globalen Luxusmodemarkt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 6,79 % verzeichnen. Die Region zählt zu den attraktivsten Märkten für Luxusmodemarken. Daher setzen die Marken neue Strategien ein, um Luxuskäufer anzusprechen. Der kontinuierliche Anstieg der Zahl der Milliardäre in der Region führt zu einer stark steigenden Nachfrage nach Luxusmodeprodukten.

Zudem trägt das stetig steigende verfügbare Einkommen der Mittelschicht zum Wachstum des regionalen Marktes bei. Die wichtigsten regionalen Luxusgütersegmente sind:LederwarenMode, Schmuck, Kosmetik und Parfums gehören zu den Luxusgütern im asiatisch-pazifischen Raum. Der einfache Zugang zu internationalen Luxusmarken dürfte den Konsum von Luxusmodeartikeln weiter ankurbeln. Daher bauen mehrere Marken ihre Präsenz in dieser Region aus, um einen großen Kundenstamm zu bedienen. Im Vergleich zu anderen Regionen verzeichnete der asiatisch-pazifische Raum zwischen Januar und Oktober 2020 ein Wachstum von rund 39 % bei der Eröffnung neuer Luxusgeschäfte.

Trends auf dem europäischen Luxusmodemarkt

Für Europa wird im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 3,65 % erwartet. Europa hat sich zum zweitgrößten geografischen Segment auf dem Weltmarkt entwickelt. Der hohe Umsatzanteil der Region ist auf die große Anzahl an Luxusmodemarken in Ländern wie Frankreich und Italien zurückzuführen. Darüber hinaus stützt die hohe Konzentration kaufkräftiger Bevölkerungsgruppen in verschiedenen europäischen Ländern die Binnennachfrage nach Luxusmodeprodukten in der Region.

Darüber hinaus hängt die Nachfrage nach Luxusmodeartikeln im ganzen Land maßgeblich von der Ankunft internationaler Touristen ab. Asiatische Käufer bevorzugen europäische Luxusmodeartikel aufgrund der günstigeren Preise. Jedes Jahr besuchen zahlreiche Touristen Länder Westeuropas, darunter Frankreich, Deutschland und andere. Daher spielt der Tourismus eine entscheidende Rolle für den europäischen Luxusmodemarkt.

In Nordamerika dürfte das Wachstum der Luxusbekleidungsbranche vom steigenden Anteil an Millionären profitieren. Die junge Generation der Millennials und der Generation Z treibt das Wachstum des regionalen Marktes an. Angehörige dieser Generationen bevorzugen Marken- und Luxusprodukte, die als Statussymbole gelten.

Darüber hinaus entwickeln junge Menschen oft eine emotionale Bindung zu Luxusmarken, was das Marktwachstum fördert. Die folgende Grafik zeigt den prozentualen Anteil verschiedener Generationen in den USA. Millennials und die Generation Z machen fast 50 % der US-Bevölkerung aus und sind die wichtigsten Konsumenten von Luxusmodemarken. Daher dürften hohe Zahlen die Nachfrage nach Artikeln wie Bekleidung, Uhren, Schmuck und anderen Accessoires ankurbeln.

Der Nahe Osten und Afrika trugen am zweitwenigsten zum globalen Markt bei. Länder wie Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabischen Emirate generieren die höchste Nachfrage in der Region. Obwohl der Nahe Osten über einen etablierten Reise- und Tourismussektor verfügt, der eine hohe Nachfrage nach Luxusmodeartikeln durch internationale Besucher erzeugt, müssen mehrere arme afrikanische Länder diesen Markt ausgleichen. Zudem werden die mangelnde Bekanntheit der verschiedenen Luxusmarken und die geringe Bezahlbarkeit in vielen einkommensschwachen Ländern der Region das Marktwachstum im Prognosezeitraum hemmen.

Lateinamerika hatte den geringsten Anteil am globalen Markt. Dieser vergleichsweise niedrige Anteil ist auf den wirtschaftlichen Abschwung in einigen Ländern und die geringe Bekanntheit der dort erhältlichen Luxusmarken zurückzuführen. Es wird jedoch erwartet, dass die Region im Prognosezeitraum deutlich wachsen wird. Faktoren wie die zunehmende Verbreitung von Reise- und Tourismusaktivitäten sowie die stetig steigende Markenpräsenz dürften das Marktwachstum antreiben. Mehrere Schwellenländer, darunter Brasilien und Mexiko, bieten Luxusmodeanbietern enormes Wachstumspotenzial.

Einblicke in Produkttypen

Der Markt ist weiter unterteilt inBekleidungSchuhe und Accessoires sind die wichtigsten Umsatzträger des Marktes. Für den Prognosezeitraum wird ein jährliches Wachstum von 4,55 % erwartet. Luxusbekleidung ist höherpreisig und zeichnet sich durch einen einzigartigen Stil aus. Viele Luxusmarken konzentrieren sich auf trendige und elegante Kleidung und versuchen, kulturelle Trends aufzugreifen, um Kunden aus aller Welt zu gewinnen.

Darüber hinaus hat das gestiegene Bewusstsein der Verbraucher für die verschiedenen auf dem Markt erhältlichen Luxusbekleidungsmarken die Akzeptanz dieser Produkte erhöht. Luxusbekleidung wird aufgrund ihres außergewöhnlichen Aussehens, ihrer hohen Qualität, ihres besseren Designs, ihrer Langlebigkeit und ihres Statussymbols zunehmend von vermögenden Privatpersonen bevorzugt. Die wachsende Zahl vermögender Privatpersonen und ihre steigende Kaufkraft fördern zudem die zunehmende Verbreitung von Luxusbekleidung auf dem Markt.

Endnutzer-Einblicke

Der Markt ist weiter in Männer, Frauen und Kinder unterteilt. Das Männersegment dominiert den Weltmarkt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 4,41 % verzeichnen. Traditionell war der Anteil der Männer im Luxusmodesegment gering, obwohl sie über ein vergleichsweise hohes Einkommensniveau verfügen. Innovationen und Produktverbesserungen im Herrensegment verliefen ein Jahrzehnt lang schleppend. Das Luxussegment für Männer ist jedoch im letzten Jahrzehnt aufgrund gestiegener Investitionen in Forschung und Entwicklung sowie in die Entwicklung neuer Produkte deutlich gewachsen.

Darüber hinaus wird erwartet, dass der Beitrag des Herrensegments mit der zunehmenden Akzeptanz der Produkte auf dem asiatischen Markt deutlich steigen wird. China ist der größte Markt für luxuriöse Herrenmode. Nordamerika verfügt zudem über eine im Vergleich zu anderen Regionen relativ hohe Anzahl an Millennials und ein besseres Bildungsniveau, was zu höherer Beschäftigungsfähigkeit, höherem Einkommen und größerer Kaufkraft führt. Dies wird die Marktakzeptanz des Herrensegments weiter ankurbeln.

Generation Insights

Der Markt ist weiter unterteilt in Generation X, Millennials, Generation Z, Babyboomer und die Stille Generation. Generation X hält den größten Marktanteil im Luxusmodesegment und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 5,35 % verzeichnen. Zur Generation X gehören die zwischen 1966 und 1981 Geborenen. Im Jahr 2020 trug Generation X 38,46 % zum Umsatz des globalen Marktes bei. Da sich diese Generation in ihrer Erwerbsphase befindet, dürften das höhere Einkommen und die höhere Kaufkraft die Nachfrage nach Luxusmodeprodukten ankurbeln. Darüber hinaus zeigt diese Generation eine höhere Markentreue als jede andere. Sie ist bereit, höhere Preise für Marken zu zahlen, denen sie vertraut und mit denen sie eine emotionale Bindung hat, was das jährliche Marktwachstum voraussichtlich unterstützen wird.

Einblicke in Vertriebskanäle

Der Markt ist weiter unterteilt in Online-Shops, Monobrand-Stores, Fachgeschäfte, Kaufhäuser, Outlet-Stores und Flughäfen. Der Online-Kanal trägt am meisten zum Marktwachstum bei und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 7,38 % aufweisen. Viele Anbieter vertreiben ihre Produkte online, da dies kostengünstiger ist als die Einrichtung von Ladengeschäften oder die Zusammenarbeit mit mehreren Einzelhändlern und eine größere Reichweite als Offline-Kanäle bietet. Aufgrund der geringeren Einrichtungskosten können Anbieter ihre Produkte online zudem zu niedrigeren Preisen anbieten und sich so einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Dies dürfte die Online-Verkäufe im Prognosezeitraum weiter ankurbeln.

Die hohe Internetverbreitung in Industrieländern wie den USA, Deutschland, Frankreich und anderen kurbelt den Online-Handel an. In den USA verfügen über 75 % der Haushalte über einen Breitbandanschluss. Die zunehmende Vernetzung bietet dem Markt ein erhebliches Wachstumspotenzial für den Online-Produktverkauf. COVID-19 hat den Online-Handel zusätzlich beflügelt und mehr Kunden zum Online-Shopping animiert.