01 Hautbarriere-unterstützende Gesichtswasser: Weg von Adstringenz hin zu Feuchtigkeitszufuhr Der Markt für Gesichtswasser entwickelt sich weg von alkoholhaltigen, stark adstringierenden Formeln hin zu feuchtigkeitsspendenden Produkten, die die Hautbarriere stärken. Auch milchige Gesichtswasser gewinnen an Bedeutung, da sie die flüssige Anwendung traditioneller Gesichtswasser mit den feuchtigkeitsspendenden Eigenschaften von Lotionen kombinieren. Im August 2025 präsentierte MONAT in Las Vegas seine Barrier Booster Kollektion, die unter anderem ein mikrobiomfreundliches, feuchtigkeitsspendendes milchiges Gesichtswasser als Teil eines dreistufigen, auf die Hautbarriere ausgerichteten Pflegesystems umfasst.
01 Akne- und Ölregulierungsroutinen erhalten die Nachfrage nach funktionalen Gesichtswassern aufrecht Die American Academy of Dermatology schätzt, dass Akne jährlich bis zu 50 Millionen Amerikaner betrifft. Dadurch entsteht eine große Verbrauchergruppe, die nach Produkten für ein reineres Hautbild sucht. Hersteller müssen jedoch ein Gleichgewicht zwischen Peeling und Hautverträglichkeit finden, da übermäßige Reizungen die fortgesetzte Anwendung verhindern können. Dies fördert die Entwicklung von Formeln, die porenreinigende oder peelende Eigenschaften mit feuchtigkeitsspendenden und beruhigenden Inhaltsstoffen kombinieren und sich für die tägliche Hautpflege eignen.
01 Multifunktionale Hautpflegeprodukte reduzieren die Abhängigkeit von separaten Gesichtswassern Die wachsende Anzahl an Gesichtssprays, Essenzen, Seren, Pads und leichten Feuchtigkeitscremes kann die Nachfrage nach separaten Gesichtswassern dämpfen, da viele Produkte mittlerweile ähnliche Funktionen erfüllen. Verbraucherinnen und Verbraucher können Feuchtigkeit, beruhigende Wirkung, Peeling oder Hautpflege-Vorbereitung erzielen, ohne ein separates Gesichtswasser kaufen zu müssen. Diese Überschneidung erschwert es Marken, sich in dieser Produktkategorie zu differenzieren, insbesondere wenn Kundinnen und Kunden kürzere Pflegeroutinen oder weniger Produkte bevorzugen. Hersteller müssen daher einen klaren Nutzen für die Verwendung von Gesichtswassern liefern, wie z. B. gezieltes Peeling, Stärkung der Hautbarriere, Regulierung des Ölglanzes oder schnelle Feuchtigkeitszufuhr. Produkte ohne spezifische Funktion geraten zunehmend unter Druck, da Hautpflegemarken mehrere Vorteile in einer praktischen Formulierung oder Darreichungsform kombinieren.
01 Globale Expansion der K-Beauty-Branche eröffnet breitere Vertriebswege für Toner-basierte Pflegeroutinen. Die internationale Expansion koreanischer Hautpflegeprodukte eröffnet Tonerherstellern neue Chancen, da die mehrstufigen K-Beauty-Routinen häufig wässrige Toner, Essenzen, Pads und Produkte zur Hautbarrierepflege umfassen. Dank des breiteren Einzelhandelsvertriebs können Verbraucher außerhalb Asiens diese Produkte entdecken, ohne ausschließlich auf grenzüberschreitende Online-Käufe angewiesen zu sein. Südkoreas Hautpflegeexporte erreichten 2025 einen Wert von 8,54 Milliarden US-Dollar, während die gesamten Kosmetikexporte einen Rekordwert von 11,4 Milliarden US-Dollar erzielten – ein deutliches Zeichen für die hohe Akzeptanz koreanischer Schönheitsprodukte im Ausland. Tonermarken, die besondere Inhaltsstoffe, leichte Texturen, Nachfüllpackungen oder multifunktionale Vorteile bieten, können dieses wachsende Einzelhandelsnetz nutzen, um neue Kunden in Nordamerika, Europa, Südostasien und anderen Märkten zu gewinnen.
01 Strengere Vorschriften zur Einhaltung der Kosmetikvorschriften erhöhen die Dokumentations- und Sicherheitsanforderungen Hersteller von Gesichtswassern sehen sich mit zunehmendem Aufwand bei der Einhaltung regulatorischer Vorgaben konfrontiert, da Aufsichtsbehörden eine strengere Rückverfolgbarkeit der Produkte, Nachweise über die Sicherheit, detaillierte Informationen zu den Inhaltsstoffen und vollständige Produktionsdokumentation fordern. Dies ist besonders wichtig für Gesichtswasser auf Wasserbasis, da die Hersteller die Stabilität der Formulierung und die mikrobiologische Qualität während der gesamten Produktions- und Haltbarkeitsdauer gewährleisten müssen. Marken, die international tätig sind, müssen zudem unterschiedliche Kennzeichnungsvorschriften, eingeschränkte Inhaltsstoffe, Produktangaben und Registrierungssysteme in den verschiedenen Märkten berücksichtigen. In den Vereinigten Staaten erweiterte der MoCRA die Befugnisse der FDA und führte Anforderungen zur Registrierung von Produktionsstätten, zur Produktlistung, zur Meldung von Nebenwirkungen, zum Nachweis der Sicherheit und zu weiteren Verantwortlichkeiten ein. Diese Verpflichtungen können den Aufwand für Tests, die Personalkosten im regulatorischen Bereich, die Dokumentationskosten und die Kosten für die Produkteinführung erhöhen und stellen somit eine größere operative Herausforderung für kleinere, unabhängige Hautpflegeunternehmen dar.
Juni 2026:Beiersdorf erweiterte sein Eucerin-Hautpflegeportfolio um neue, von Dermatologen entwickelte Gesichtspflegeprodukte, darunter Formulierungen auf Tonerbasis, die die Hautfeuchtigkeit und die Gesundheit der Hautbarriere auf globalen Märkten unterstützen sollen.
Mai 2026:Shiseido hat in Japan neue Produkte seiner Hautpflegeserie d program vorgestellt, darunter ein feuchtigkeitsspendendes Gesichtswasser für empfindliche Haut, und damit sein Portfolio an dermokosmetischen Produkten gestärkt.
März 2026:L'Oréal Paris hat sein Revitalift-Hautpflegesortiment um neue Gesichtswasserformulierungen erweitert, die fortschrittliche Anti-Aging-Wirkstoffe enthalten und auf die Bedürfnisse der Haut hinsichtlich Feuchtigkeit und Erneuerung abgestimmt sind.
Oktober 2025:COSRX hat einen verbesserten AHA/BHA Clarifying Treatment Toner mit optimierter Formel auf den Markt gebracht, der sanftes Peeling, Hautstruktur und Feuchtigkeitsversorgung verbessert und gleichzeitig der wachsenden globalen Nachfrage nach K-Beauty-Hautpflegeprodukten gerecht wird.