Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de libros por tipo (ciencia, histórico, misterio, fantasía, literatura, contemporáneo/realista, romance, educativo, cómic, otros), por canal de distribución (en línea, librerías locales, tiendas minoristas, tiendas especializadas), por formato (copia impresa, libros electrónicos, audiolibros) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el período 2025-2033.

Factores de crecimiento del mercado de libros

Aumento del gasto de los consumidores

El aumento del gasto de los consumidores y el creciente interés por el desarrollo personal impulsan el crecimiento del mercado. Hoy en día, los consumidores tienden a invertir más en sus aficiones y áreas de interés. Además, se le da mayor importancia a las actividades de ocio, lo que se traduce en un mayor número de lectores. Esto ha generado un mayor dinamismo en el mercado mundial del libro. A medida que aumenta la renta disponible de los consumidores, estos se inclinan más a destinar sus fondos a diversos productos y servicios que se alinean con sus aficiones e intereses.

Creciente influencia de las innovaciones tecnológicas

A lo largo de la historia del libro se han producido cambios a gran escala. Con la innovación de los medios digitales y las nuevas tecnologías, el mercado del libro ha evolucionado hacia numerosos formatos, incluidos los libros electrónicos yaudiolibrosDesde rollos de papiro hasta libros electrónicos, el abanico de oportunidades para editores y consumidores se ha ampliado gracias al auge de la lectura digital. Los editores deben invertir en la producción y promoción de contenido en formato de texto, audio y vídeo, teniendo en cuenta el medio de comunicación digital. Desde 2013, HarperCollins ha establecido alianzas con organizaciones como la biblioteca digital Scribd. Editores como Pottermore, de J.K. Rowling, pueden ofrecer a sus lectores una experiencia visual en línea.

La ola de digitalización en la industria también ha dado lugar a los conceptos de "booktubers" y "bookstagrammers". Estos blogueros especializados en libros están arrasando en las redes sociales con su afición por los libros impresos, encendiendo así la pasión por la lectura, lo que, a su vez, impulsa el crecimiento del mercado. Esta combinación natural de publicación de libros con redes sociales por parte de estos influencers ayuda a promover la belleza de la impresión a través de fotografías de libros en imágenes de estilo de vida o mediante reseñas en videoblogs. Además, la impresión digital ha abierto el camino para que los proveedores de servicios de impresión (PSP) agreguen valor a los servicios existentes, ofrezcan otros nuevos y atraigan nuevos clientes. Es probable que este escenario fomente la adopción de libros e impulse la cultura de la lectura.

Restricción del mercado

Problemas constantes que persisten con la piratería

Otro motivo de preocupación para el mercado, con la llegada de los medios digitales, es la piratería en línea, que ha transformado la forma en que los lectores comparten y consumen contenido. Esto ha incrementado las pérdidas de las editoriales y ha generado temor entre los autores ante la posibilidad de que los lectores no compren sus libros si están disponibles en línea. Muchos lectores no pueden adquirir fácilmente ciertos libros en sus lugares de residencia y se abstienen de comprarlos debido a los altos costos de envío. Por lo tanto, a pesar de ser ilegal, los problemas relacionados con los precios y la accesibilidad han impulsado la piratería de libros electrónicos.

Además, los avances tecnológicos como internet de alta velocidad, las pizarras interactivas, las tabletas y los lectores electrónicos han transformado en gran medida los hábitos de lectura y aprendizaje. Los motores de búsqueda han simplificado enormemente la búsqueda de información especializada sobre un tema. Los lectores ya no necesitan un libro físico para acceder al contenido. Existen diversas formas de consumir contenido, como juegos, blogs, servicios de streaming y artículos. Estos avances y cambios en los hábitos de lectura representan un desafío importante para las empresas del sector editorial.

Oportunidad de mercado

Tendencia creciente de la cadena de suministro inversa

La creciente tendencia de la cadena de suministro inversa, también conocida como comercio electrónico, ofrece nuevas oportunidades para la venta de libros usados. El re-commerce ejemplifica la tendencia creciente hacia la transformación del consumo a través de la reutilización. Por lo tanto, los minoristas de re-commerce como Momox, reBuy y Quoka.de son los principales impulsores del sector. Por ejemplo, Momox, que revende libros, videojuegos, CD y DVD, registró un crecimiento anual de dos dígitos durante siete años consecutivos, obteniendo 150 millones de euros (177,98 millones de dólares) solo en 2016.

Análisis regional

Tendencias del mercado de libros en Norteamérica

América del Norte es la más importantemercado mundial de librosSe prevé que el accionista presente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 2,4 % durante el período de pronóstico. El misterio es el género más popular en EE. UU., seguido del romance y la fantasía. En Canadá, las novelas de misterio ocupan un lugar más destacado en la lista de las opciones más populares. Según BookNet Canada, en 2016 había casi 16 000 ISBN en venta en el género de misterio/policial. Los datos de ventas del servicio nacional de seguimiento de ventas BNC SalesData para los títulos más populares indicaron que los compradores de libros disfrutan de una combinación de autores noveles como Gillian Flynn y autores más clásicos como Agatha Christie. Todos estos factores impulsan el crecimiento del mercado.

Tendencias del mercado de libros en Asia-Pacífico

Se prevé que la región de Asia-Pacífico crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 2,7 % durante el período de pronóstico. El mercado editorial de Asia-Pacífico se encuentra actualmente en expansión. A nivel regional, predominan las editoriales locales y se prevé un aumento en la demanda de libros extranjeros. Sin embargo, existe un mayor mercado para los libros escritos en lenguas regionales que para las novelas escritas en inglés, debido a la gran diversidad lingüística de la región. El aumento de la penetración de internet de alta velocidad en estos países está contribuyendo a un incremento en la demanda de libros electrónicos.

De igual modo, la demanda de libros de texto y de consulta aumentará durante el período previsto. La mayor popularidad de la ficción en la región garantiza fuertes ventas de libros de fantasía y romance en los países de Asia-Pacífico. Por ejemplo, las novelas del sur de Asia, en su mayoría, se clasifican como ficción seria con un fuerte componente social o político. Además, los tres géneros literarios más importantes de Japón son Cultura, Ciencia, Educación y Deportes; Política y Derecho; y Literatura. Estos factores impulsan el crecimiento del mercado regional.

Tendencias del mercado del libro en Europa

Europa es la tercera región más grande. El mayor mercado editorial de la región incluye Alemania, el Reino Unido, Francia, España e Italia. En 2019, las editoriales publicaron aproximadamente 605 000 títulos nuevos, lo que supone un ligero aumento respecto al año anterior, según la Federación de Editores Europeos. El Reino Unido, Alemania, Italia, Francia y España registraron la mayor disponibilidad entre los países europeos, con más de 12,5 millones de títulos en stock en 2019. La publicación digital en todas sus formas, la digitalización de catálogos anteriores, los servicios de impresión bajo demanda y la autopublicación impulsan el número de publicaciones anuales.

Además, la ficción goza de creciente popularidad en Europa, siendo la novela policíaca uno de los géneros literarios más populares. Según Penguin Books Ltd., entre las obras de ficción más populares de 2019 se encontraban *All the Rage* de Cara Hunter y *Secret Service* de Tom Bradby. La creciente penetración de los canales de publicación y venta en línea impulsa la adopción cada vez mayor de los métodos de publicación digital. La fácil disponibilidad de libros a través de plataformas en línea contribuye significativamente al crecimiento regional.

Análisis segmentario

Información sobre tipos

El segmento de misterio domina el mercado global y se espera que se expanda sustancialmente durante el período de pronóstico. Según Nielsen, el misterio/crimen no solo es uno de los subgéneros literarios más populares en EE. UU., sino que muchos creen que es más popular en el Reino Unido que la novela romántica. Según un artículo de Irishexaminer de 2018, en el Reino Unido leen más del doble de mujeres que de hombres. El éxito fenomenal de Perdida (Gillian Flynn) y La chica del tren (Paula Hawkins), y sus posteriores adaptaciones cinematográficas, han atraído a millones de personas a este género. La ficción general para adultos, la novela romántica y el suspense/thriller fueron los tres géneros para adultos más populares en 2017, según Nielsen BookScan, que recopila estadísticas sobre ventas reales.

Los libros de crimen y misterio también ocupan el segundo lugar, generando alrededor de USD 728.2 millones anuales, según Bookstr. En 2017, el equipo de Nielsen creó un universo de estudio de 6,000 compradores de libros estadounidenses que representaban 180,000 compras de libros por año. Los encuestados fueron seleccionados de un grupo representativo a nivel nacional utilizando criterios de edad, género y ubicación. Según este estudio, más de dos tercios de los lectores de misterio/crimen eran mujeres. Resulta que el sector más grande de los lectores de misterio/crimen, el 28 por ciento, según lo desarrollado por el equipo de Nielsen, era mayor de 65 años. El siguiente grupo más grande era el de 55 a 64 años: 19 por ciento. Menos del 20 por ciento de los libros de misterio/crimen son leídos por personas menores de 30 años.

Información sobre los canales de distribución

El segmento de librerías locales posee la mayor cuota de mercado y se estima que experimentará una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 2,01 % durante el período de pronóstico. Los minoristas en línea pueden ofrecer a los clientes precios significativamente más bajos y un catálogo de libros exponencialmente mayor. Otra ventaja importante de comprar en línea es la comodidad, ya que los clientes pueden adquirir un libro sin salir de casa con solo hacer clic en un botón. Sin embargo, algo que les falta a los sitios web de comercio electrónico son los libreros, porque los libreros son personas, bibliófilos consumados, y ese componente humano es una parte importante de la experiencia literaria. Una librería de barrio es un hogar tanto para autores como para lectores, un lugar cálido para reunirse y relajarse. Sirve como punto de encuentro y foro para que personas con intereses afines compartan sus opiniones.

Además, muchas de estas librerías albergan clubes de lectura internos y grupos de lectura temáticos, y organizan con frecuencia eventos con autores, seminarios y otras actividades que fomentan la creatividad. Las librerías independientes suelen ser muy populares en sus barrios, ofreciendo desde un lugar seguro para que los niños vayan después de clase hasta una forma agradable para que un grupo de amigos pase un sábado. Según un artículo publicado por indigo9digital en junio de 2019, el número de librerías independientes en Estados Unidos disminuyó un 40 % entre mediados de la década de 1990 y 2009, pero han experimentado un resurgimiento en los últimos años. El número de librerías independientes en Estados Unidos aumentó un 31 % desde 2009.

Información sobre el formato

El segmento de libros impresos domina el mercado global y se prevé que registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 2,12 % durante el período de pronóstico. Los libros han demostrado ser increíblemente resistentes ante la avalancha de nuevas tecnologías. Leer un libro impreso ofrece muchas ventajas significativas sobre la lectura en pantalla. Es más legible y posee una permanencia de la que carece el lenguaje digital, relativamente transitorio y fácilmente editable.

A diferencia de la rápida obsolescencia de muchas otras tecnologías y su sustitución por innovaciones más modernas, los libros han perdurado como medio de comunicación durante milenios a pesar de la feroz competencia. Según el informe anual de 2019 de la Asociación de Editores Estadounidenses, las editoriales de libros en todos los formatos generaron cerca de 26.000 millones de dólares en ingresos en Estados Unidos el año pasado, de los cuales 22.600 millones correspondieron a la edición impresa y 2.040 millones a la venta de libros electrónicos. Además de la ficción, estas cifras también incluyen publicaciones comerciales y didácticas.