Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de impresión comercial por tipo (litografía offset, inyección de tinta, flexografía, serigrafía, huecograbado, otros tipos), por aplicaciones (embalaje, publicidad, publicación, otras aplicaciones) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el período 2024-2032.

Factores de crecimiento del mercado de impresión comercial

Mayor demanda de material promocional por parte de los sectores minorista y de alimentación y bebidas.

La publicidad impresa es una de las principales estrategias promocionales que impulsan la industria de la impresión comercial. Forma parte de una estrategia de marketing integral utilizada por las empresas minoristas que conocen bien su público objetivo. Además, una reciente encuesta de Adobe a 1250 consumidores estadounidenses puso de manifiesto que la publicidad impresa está captando mayor atención. Un anuncio en una revista puede promocionar un producto o servicio durante meses o incluso años, siempre que la revista siga en circulación. Gracias a la durabilidad que ofrece una única inversión para numerosas empresas de alimentación y comercio minorista, la publicidad impresa está experimentando un aumento de la demanda.

Factores que limitan el mercado de la impresión comercial

Aumento de la digitalización y creciente dependencia de los precios de las materias primas.

El diseño de maquinaria, la digitalización, la informatización y otros avances tecnológicos han mejorado enormemente la productividad y han transformado este sector, de modo que el potencial de crecimiento ya no está directamente correlacionado con el empleo. Sin embargo, la capacidad operativa de algunas empresas del mercado se ve limitada por el aumento de los costes de las materias primas durante el proceso de adquisición. El papel, las tintas, los consumibles de impresión y otros productos químicos son algunas de las materias primas utilizadas en la impresión comercial. Los precios de las materias primas son dinámicos y varían en función de diversos factores socioeconómicos, lo que dificulta la actividad de las empresas que operan en el mercado analizado. Para los departamentos de compras de los fabricantes de tinta, el periodo histórico del mercado fue turbulento. Debido a cierres de fábricas, incendios y medidas regulatorias, las materias primas esenciales, incluidosdióxido de titanioy los fotoiniciadores, pigmentos e intermediarios importantes se han vuelto escasos.

Oportunidades de mercado en la impresión comercial

Prácticas ecológicas y reducción del impacto ambiental en la industria de la impresión

Se están realizando ajustes significativos en las actividades y procedimientos del sector de la impresión comercial, como la sustitución gradual por soluciones sostenibles. Priorizando las importantes implicaciones ambientales, se están desarrollando nuevas medidas para el sector de la impresión. Además, las emisiones de compuestos orgánicos volátiles (COV) y otros gases generados por los productos químicos utilizados en el proceso de impresión tienen diversos efectos adversos. Las estrategias de impresión ecológica han facilitado el desarrollo de soluciones nuevas, eficaces y eficientes para reducir estos problemas durante la impresión. Debido a la naturaleza del proceso de impresión, las tintas con base de solventes se utilizan habitualmente en los métodos de impresión de huecograbado y flexografía. Estos solventes volátiles liberan vapores durante la impresión. El solvente y la tinta utilizados en el proceso de impresión litográfica termofijada contribuyen a la emisión de COV al medio ambiente.

Análisis de la segmentación del mercado de impresión comercial

Por tipo

La litografía offset sigue siendo una técnica dominante en el mercado de la impresión comercial debido a su versatilidad, alta calidad y rentabilidad. Siendo uno de los segmentos principales, la litografía offset se utiliza principalmente para grandes volúmenes de impresión de revistas, folletos, periódicos y catálogos. Este proceso de transferencia de tinta de la plancha a una mantilla de caucho y luego a la superficie de impresión permite obtener imágenes nítidas y una reproducción cromática uniforme. El proceso es especialmente adecuado para proyectos que requieren precisión y atención a los detalles, razón por la cual siempre se ha preferido para tiradas de gran formato y alta calidad. La capacidad de la litografía offset para trabajar con diversos tipos de papel y tamaños aumenta significativamente su demanda en el sector de la impresión comercial, ya que satisface diversas necesidades, desde materiales de marketing corporativo hasta publicaciones de alta gama.

El segmento de mercado de la impresión de inyección de tinta abarca una variedad de impresoras utilizadas para diferentes aplicaciones, desde impresoras de gran formato y alta velocidad para pancartas y carteles hasta impresoras de pequeño formato y alta precisión para etiquetas y embalajes. Los principales factores que contribuyen a la adopción de la impresión de inyección de tinta en entornos comerciales incluyen la versatilidad, el bajo costo y la excelente calidad de impresión con colores vibrantes y detalles nítidos. Las mejoras en los cabezales de impresión, las tintas y los sustratos han sido pasos importantes en el desarrollo de las aplicaciones de la tecnología de inyección de tinta y el aumento de su rendimiento. Esto, a su vez, ha influido en la demanda del mercado hacia tiradas de impresión más cortas, impresión personalizada y soluciones ecológicas. Por lo tanto, la impresión de inyección de tinta está reemplazando el concepto tradicional de impresión en varios sectores comerciales, como la publicidad, el embalaje y la publicación.

La impresión flexográfica, más conocida como flexo, se utiliza principalmente en el mercado comercial, sobre todo para grandes volúmenes de impresiones y embalajes. Esta técnica emplea planchas de relieve flexibles, fabricadas en caucho o plástico, para transferir la tinta a cualquier tipo de sustrato: papel, plástico, metal y celofán. Además, admite una gran variedad de tintas: a base de agua, a base de disolventes y de curado UV. Se prefiere principalmente por su excelente resistencia en sustratos no porosos, con la capacidad de producir imágenes nítidas y colores brillantes. El proceso también es muy eficaz, lo que permite alcanzar altas velocidades de producción y cambios rápidos, dos elementos clave para cumplir plazos de entrega y gestionar grandes pedidos. La impresión flexográfica se utiliza ampliamente en los sectores de etiquetas y embalajes, periódicos y otros trabajos de impresión. La demanda de impresión flexográfica sigue creciendo, impulsada por la creciente demanda de embalajes y etiquetas en las industrias de alimentos y bebidas, farmacéutica y bienes de consumo.

La demanda de serigrafía se debe a su amplio uso en embalaje, publicidad y materiales promocionales. En la industria del embalaje, la serigrafía es muy popular por sus diseños detallados y atractivos en la mayoría de los productos, como etiquetas, cajas y artículos promocionales. Este proceso se utiliza ampliamente en el sector publicitario para producir pancartas, carteles y señalización, ya que es relativamente económico y permite realizar grandes tiradas. El segmento de la serigrafía está experimentando un crecimiento notable gracias a su versatilidad y eficacia para producir impresiones de alta calidad en diversos sustratos, como textiles, cerámica, madera, papel, vidrio y metal.

La impresión en huecograbado, una técnica de impresión de alta calidad y velocidad, se utiliza ampliamente en el mercado de la impresión comercial. Este método consiste en grabar la imagen en un cilindro de impresión rotatorio, lo que permite una reproducción precisa y uniforme de los detalles finos, por lo que resulta ideal para grandes tiradas de producción. La impresión en huecograbado es especialmente apreciada por su capacidad para producir colores intensos y vibrantes, así como líneas finas, lo que la convierte en la opción preferida para imprimir materiales de embalaje de alta calidad, revistas, catálogos e impresiones decorativas. Además, las innovaciones tecnológicas en la impresión offset de huecograbado proporcionan tintas y sustratos más respetuosos con el medio ambiente, lo que reduce los residuos y las emisiones.

Mediante solicitud

El embalaje es un sector muy amplio y en constante crecimiento dentro del mercado de la impresión comercial. Esto incluye la producción de componentes impresos para el embalaje de productos, como etiquetas, cajas de cartón, embalajes flexibles y cajas de cartón ondulado. La demanda de embalajes de calidad y cada vez más atractivos ha impulsado mejoras en las tecnologías de impresión, como la impresión digital, la impresión offset y la flexografía. Las empresas también están adoptando innovaciones en materiales de embalaje más sostenibles y ecológicos para reducir su impacto ambiental. Otra tendencia en auge es el comercio electrónico, que incrementa aún más la demanda de embalajes especiales y muy resistentes para proteger los productos durante el transporte y mejorar la experiencia del cliente.

La publicidad en el mercado de la impresión comercial contribuye enormemente a la promoción de productos, servicios y marcas. Este sector abarca diversas tecnologías de impresión para producir material de marketing de calidad, como folletos, volantes, carteles, pancartas y expositores para puntos de venta. Las impresiones llamativas, vibrantes y de gran durabilidad impulsan la innovación en la impresión digital, la impresión offset y la impresión de gran formato. Las imprentas comerciales responden a las diversas necesidades publicitarias ofreciendo soluciones personalizadas para una clara visibilidad y participación de la marca. Debido a la creciente tendencia del marketing dirigido y, por consiguiente, de la publicidad personalizada, la impresión de datos variables se está convirtiendo rápidamente en uno de los servicios de impresión comercial más utilizados para producir material promocional personalizado.

Las aplicaciones de publicación constituyen una parte importante y en constante crecimiento del mercado de la impresión comercial. Este sector abarca la producción de libros, revistas, periódicos y catálogos. Gracias a la impresión digital, se ha logrado optimizar la producción, reducir costos y ampliar las posibilidades de personalización en el sector editorial. La impresión de alta calidad y la rapidez en la entrega son dos de los principales beneficios que han impulsado la adopción de servicios de impresión comercial en la edición. Además, la tendencia hacia la impresión bajo demanda y la autoedición ha expandido aún más el mercado, facilitando a autores y pequeños editores el acceso al público, ya que no se requiere una gran tirada inicial. Esta flexibilidad y eficiencia en la publicación de aplicaciones responden a las demandas del mercado, que suelen ser dinámicas, y garantizan que el contenido impreso llegue al mercado en el momento oportuno.

Análisis regional del mercado de impresión comercial

Asia-Pacífico: Región dominante con una tasa de crecimiento del 2,30% (CAGR).

La región de Asia-Pacífico es la que más contribuye a los ingresos y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 2,30 % durante el período previsto. Debido a la creciente demanda de impresión comercial en países en desarrollo como India, Japón, China, Indonesia, Bangladesh y Tailandia, se prevé que la región de Asia-Pacífico experimente un importante crecimiento en sus ingresos. El mercado de la impresión en la región se está expandiendo como resultado de factores como el desarrollo de nuevas tecnologías, los cambios en los estilos de vida, la expansión del comercio electrónico y la urbanización. La economía china ha crecido de forma astronómica en las últimas tres décadas, lo que la ha impulsado al segundo lugar en la clasificación económica mundial. China alberga la población más grande y de más rápido crecimiento, y su economía también se expande a un ritmo constante. El sector de la impresión comercial china y el potencial para la adopción de la tecnología de impresión digital han cobrado mayor importancia debido a que China alberga a importantes fabricantes y atrae a numerosas empresas de la lista Fortune 500.

Se prevé que Norteamérica crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 1,60 % durante el período de pronóstico. Debido a la rápida adopción de tecnologías de impresión modernas en países como Estados Unidos y Canadá, es probable que Norteamérica domine el mercado de la impresión comercial. Se anticipa que el aumento del gasto en publicidad se verá influenciado positivamente por el crecimiento del mercado. Estados Unidos fue el segundo mercado publicitario más grande del mundo en 2019. La industria se está expandiendo debido al mayor uso de empaques impresos de alta calidad para la promoción de marcas y publicidad.

Europa alberga algunas de las imprentas comerciales más importantes del mundo, siendo además un motor clave y un usuario destacado de tecnología de vanguardia. Debido a la enorme expansión de la base de usuarios finales en la región y al sólido apoyo gubernamental a los procesos de impresión respetuosos con el medio ambiente, se prevé que la demanda del mercado analizado aumente significativamente en Europa Central y Oriental durante el período de pronóstico. El sector publicitario contribuirá a la expansión del mercado. GroupM prevé un aumento del gasto en publicidad en medios de comunicación en Europa Occidental, Central y Oriental entre 2018 y 2023. En Europa Occidental, en 2019, el gasto en publicidad se acercó a los 106 mil millones de dólares. Las imprentas comerciales en Europa, y ahora, con la reciente implementación del Pacto Verde Europeo, también a nivel europeo, se enfrentan a importantes desafíos en materia de sostenibilidad.

Latinoamérica ha experimentado tasas de crecimiento anual en gasto publicitario superiores a las de cualquier otra región en los últimos cinco años. La expansión de las alianzas en el mercado impulsa este crecimiento en la región. Empresa Paulista de Embalagens (Epema), empresa brasileña especializada en embalaje flexible, y Comexi, proveedor global de soluciones para la transformación de la industria de la impresión y el embalaje flexible, consolidaron su alianza en mayo de 2020 tras la adquisición de una prensa flexográfica Comexi F3, instalada en la fábrica de la empresa brasileña en Araquara. Ambas compañías han formalizado un segundo acuerdo comercial a través de esta relación. La prensa flexográfica Comexi F3 fue diseñada para satisfacer las necesidades de impresión de la industria del embalaje flexible.