Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de toallitas de cuidado personal por producto (toallitas para bebés, toallitas faciales y cosméticas, toallitas para manos y cuerpo, toallitas desechables por el inodoro, otras), por canales de venta (supermercados e hipermercados, tiendas de conveniencia, farmacias, comercio electrónico, otros) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el período 2023-2031.

Factores que impulsan el mercado de toallitas de cuidado personal

Aumento del comercio electrónico y del gasto de los consumidores

Los canales de venta online generan gran parte de los ingresos del mercado de toallitas de higiene personal. Los consumidores pueden explorar millones de productos en línea sin necesidad de visitar tiendas físicas. El aumento del gasto de los consumidores, el crecimiento demográfico y la disponibilidad de internet impulsarán las ventas online en los próximos años. Las aplicaciones de compra móvil y los canales de pago seguros y convenientes también impulsan el comercio electrónico. Pinterest, Instagram y los sitios web de cuidado personal influyen notablemente en las tendencias de las toallitas.

Debido a la crisis, los hábitos de compra de los clientes han cambiado, lo que exige nuevas estrategias de venta minorista para adaptarse a la variabilidad de la demanda, los márgenes de beneficio y la competitividad. Cuando el agua escasea, los consumidores gastan más en toallitas de higiene personal. Los mercados emergentes y la creciente demanda de productos extranjeros impulsan las compras en línea. Las reseñas de productos y los foros en Instagram y Facebook influyen en las decisiones de compra de los consumidores.

Aumento de la demanda de productos de cuidado personal.

La demanda de productos de cuidado personal y de la piel para la higiene, cosméticos y maquillaje ha aumentado significativamente en los últimos años. Esto se debe al creciente conocimiento de los consumidores sobre las múltiples ventajas que ofrecen estos productos y se prevé que tenga un efecto positivo en toda la industria cosmética, lo que impulsará el mercado de toallitas húmedas durante el período proyectado. Gracias a su eficacia como sustituto de diversos productos de limpieza, como jabón facial, jabón, pañuelos, paños y servilletas, las toallitas húmedas para el cuidado personal han captado la atención de los consumidores en todo el mundo. La expansión del mercado de toallitas húmedas para el cuidado personal se ha visto impulsada por factores como la facilidad de uso, la prevención de infecciones, su carácter desechable, la comodidad y la eficacia de la limpieza de la piel, especialmente cuando el acceso al agua es limitado.

El acelerado crecimiento del mercado en los últimos años ha contribuido a un aumento en la disponibilidad de productos naturales en Estados Unidos. Una combinación única de eficacia y beneficios de belleza natural se encuentra en productos de empresas como Laverana y Johnson & Johnson, que han reconocido el potencial de los compuestos de origen natural y ahora aprovechan sus cualidades multifuncionales. Se prevé que, durante el período proyectado, estos elementos impulsen la expansión de la industria.

Restricciones en el mercado de toallitas de cuidado personal

Creciente preferencia por los limpiadores faciales sin agua.

Las toallitas de higiene personal son populares porque limpian y refrescan la piel sin necesidad de agua. Vienen en prácticos paquetes individuales, ideales para llevar a cualquier parte. Sin embargo, empresas como Evolina, Sun Chem India y Emami han comenzado a vender limpiadores faciales sin agua. Estos productos se aplican directamente sobre el rostro y se retiran con un pañuelo de papel o de tela. Están elaborados con extracto de aloe vera y vitamina E.

Aunque la producción y las ventas aún están en sus inicios, se prevé que la demanda aumente considerablemente en los próximos años gracias al lanzamiento de nuevos productos. Por ejemplo, la empresa de bienes de consumo Emami Ltd. presentó en abril de 2017 el innovador limpiador facial sin agua «HE On The Go» bajo su marca de cuidado personal masculino «HE». Su capacidad para limpiar sin agua lo hace práctico y fácil de usar. Además, contiene aloe vera y minerales de extractos marinos.

Oportunidad de mercado

Producto sostenible

Los fabricantes del sector sostenible podrían encontrar oportunidades de negocio rentables en el mercado global de toallitas de higiene personal. Se prevé que las toallitas fabricadas con materiales sostenibles y biodegradables se popularicen durante el periodo de proyección, especialmente en los mercados asiáticos, debido a la creciente concienciación mundial sobre los efectos ambientales asociados a la producción y el consumo de plásticos o sus sustitutos. Los fabricantes podrían centrarse en el lucrativo mercado de la innovación en el diseño para mejorar la reputación de su marca. Dado que las toallitas deben conservarse en un recipiente hermético tras su apertura para evitar su deterioro, numerosas empresas se han preocupado por la innovación en el embalaje y los dispensadores. Para atraer clientes, los productores se han concentrado en la facilidad de eliminación por el inodoro y el diseño del dispositivo.

Además, para atraer clientes, varias empresas siguen ampliando sus líneas de productos aprovechando los múltiples usos de las toallitas desmaquillantes. Por ejemplo, en 2018, la línea de cosméticos C'est Moi, dirigida a adolescentes, lanzó su colección Gentle Cleansing, que incluye geles, lociones y toallitas desmaquillantes. Una mayor variedad de productos ofrecerá a los clientes más opciones, teniendo en cuenta su edad y tipo de piel. Asimismo, se prevé que la creación de artículos adaptados a países específicos beneficiará a los fabricantes, ya que los compradores podrán encontrar productos más adecuados a su tipo de piel y condiciones climáticas. Se espera que el sector se beneficie de estas ventajas en los próximos seis años.

Análisis regional

Asia-Pacífico domina el mercado global.

La región de Asia-Pacífico es el principal actor en el mercado de toallitas de higiene personal y se estima que experimentará una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7% durante el período previsto. Desde hace algunos años, el mercado de toallitas de higiene personal en Asia-Pacífico ha estado imitando las tendencias de los países occidentales en este sector. En este sentido, las crecientes precauciones de higiene adoptadas por los millennials, cuyo estilo de vida está fuertemente influenciado por los países occidentales, impulsan el mercado de toallitas de higiene personal en Asia. Además, debido al brote actual de COVID-19, más personas están utilizando toallitas de higiene personal como medida preventiva. Se prevé que estos factores atraigan a grupos de población más grandes, particularmente en países como India, China y Japón.

Otro factor importante que influye en la demanda de productos es la creciente preocupación de la región por la contaminación del aire. Según datos de IQAir, un grupo que realiza encuestas sobre contaminación del aire a nivel mundial, casi el 80% de las 20 ciudades más pobladas del mundo se encuentran en China e India. Las toallitas de higiene personal, utilizadas frecuentemente para limpiar manos y otras partes del cuerpo, tienen una mayor demanda debido al deterioro de la calidad del aire provocado por los altos niveles de contaminación. Según las estimaciones, el mercado de toallitas para bebés es el que crece más rápidamente, ya que los padres modernos se están volviendo más proactivos en el cuidado de sus hijos debido a diversos problemas de salud. La comercialización de estos productos ha mejorado gracias a su mayor accesibilidad y asequibilidad en farmacias, tiendas minoristas y supermercados. Además, la proliferación de plataformas de comercio electrónico para productos de cuidado infantil ha permitido a los vendedores y empresas aumentar su cuota de mercado e introducir nuevas variantes y productos. Por ejemplo, Kimberly Clark, la empresa que fabrica las toallitas para bebés Huggies, promociona su línea de productos como elaborada con tela natural, lo que ha sido un factor clave dada la creciente demanda de toallitas para bebés naturales.

América del Norte: la región de mayor crecimiento

Se prevé que Norteamérica experimente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 4,1% durante el período de pronóstico. Entre los mayores mercados de toallitas de higiene personal en Norteamérica se encuentran Estados Unidos y Canadá. Estos países cuentan con una gran población preocupada por la salud, lo que contribuye al auge del mercado regional. El mercado de toallitas de higiene personal en Norteamérica se está expandiendo debido al mayor uso de toallitas antibacterianas por parte de los consumidores. La continua tendencia de los consumidores hacia un estilo de vida más saludable y la creciente conciencia sobre la higiene han impulsado la demanda de toallitas antibacterianas en la región. La mayoría de las toallitas antibacterianas están diseñadas para proteger contra el 99,9% de los microorganismos o patógenos peligrosos. Existe una amplia variedad de toallitas cosméticas ofrecidas por marcas de belleza emergentes y consolidadas. Dado el desarrollo de las tendencias de moda en la zona, se prevé que esta industria emergente (toallitas faciales y cosméticas) atraiga pronto a nuevos participantes, incluidas marcas de cosméticos artesanales.

Europa se ha consolidado como una de las regiones de más rápido crecimiento en el mercado global. Las toallitas húmedas para bebés representan más del 30% de todas las ventas de toallitas de cuidado personal y son un importante motor del mercado europeo. Alemania, el Reino Unido e Italia se encuentran entre las naciones europeas donde el uso de toallitas húmedas para bebés es una práctica común. La demanda de toallitas de cuidado personal ha aumentado en Europa debido al crecientehigiene personalLas preocupaciones y el creciente poder de las redes sociales impulsan a los fabricantes de toallitas de higiene personal a explorar nuevos canales de venta y mejorar su oferta de productos debido al crecimiento explosivo del sector en Europa.

Además, debido a su impacto ecológico, los productos sostenibles siguen ganando popularidad en el sector del cuidado personal europeo. La demanda de toallitas húmedas para bebés en Europa se ve impulsada por el aumento de los partos, la modernización de los procedimientos sanitarios y el incremento del número de mujeres trabajadoras. En Europa, especialmente en Europa del Este y Turquía, el uso de toallitas desmaquillantes está creciendo rápidamente. Si bien las toallitas desmaquillantes son más caras que la mayoría de las demás toallitas de cuidado personal, los consumidores europeos las utilizan cada vez más debido a los beneficios que ofrecen para la piel.

En Latinoamérica, la disponibilidad de toallitas húmedas para el cuidado personal ha aumentado en los últimos años gracias a la expansión de las redes de distribución de fabricantes y proveedores. La creciente participación de las mujeres en la fuerza laboral y el aumento del gasto en higiene son factores clave para la expansión de este segmento de productos. Las tasas de empleo femenino en Centroamérica y Sudamérica han aumentado significativamente en los últimos diez años. El Fondo Monetario Internacional informó en 2017 que las mujeres representaban más del 50 % de la fuerza laboral en la región centroamericana. En consecuencia, se prevé que el gasto en artículos de cuidado personal e higiene aumente debido al incremento del ingreso disponible.

La región de Oriente Medio y África ha experimentado un considerable aumento de la población de ingresos medios debido a las mejores perspectivas laborales y la llegada de fabricantes extranjeros. El mercado de toallitas de higiene personal se beneficiaría del mayor gasto en productos para el cuidado de la piel y la higiene personal, impulsado por el crecimiento de la población activa y su significativo aumento del poder adquisitivo. Una de las razones clave que impulsan la expansión del mercado es la creciente demanda de cosméticos y productos de higiene personal en países como Irán, Arabia Saudita, Omán y Dubái.

Análisis segmentario

Por producto

El segmento de toallitas húmedas para bebés domina el mercado global y se proyecta que presente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 4,7 % durante el período de pronóstico. Las toallitas húmedas para bebés son toallas de papel que se pueden usar secas o húmedas para limpiar la delicada piel del bebé. Estos productos suelen estar impregnados con soluciones que contienen sustancias como limpiadores a base de alcohol o agentes limpiadores suaves. Las toallitas húmedas para bebés se suministran comúnmente en paquetes de varios tamaños y generalmente contienen alrededor de 80 toallitas por caja. Su uso frecuente impulsa la compra al por mayor de estos productos. Huggies y Pampers son dos de las marcas más conocidas en el mercado de toallitas húmedas para bebés a nivel mundial. La demanda global de toallitas húmedas para bebés está aumentando debido al gasto de los consumidores en artículos para el cuidado del bebé y al creciente conocimiento de los padres sobre la necesidad de la higiene infantil. A nivel micro, la expansión del segmento se ha visto favorecida por la creciente respuesta de los consumidores hacia las toallitas húmedas orgánicas o biodegradables.

Por canales de venta

El segmento de supermercados e hipermercados domina el mercado global y se prevé que registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5,2 % durante el período de pronóstico. Para 2031, se prevé que esta categoría de mercado continúe dominando, con una cuota de mercado del 33,08 %. Los consumidores prefieren comprar toallitas de higiene personal en hipermercados y supermercados porque pueden inspeccionar físicamente los productos para asegurarse de que se ajustan a sus necesidades. La mayoría de los compradores adquieren toallitas de higiene personal en otros supermercados y junto con artículos para el hogar, como alimentos, productos electrónicos, ropa y juguetes.

Debido a la pandemia de COVID-19, las toallitas de higiene personal han experimentado un crecimiento considerable en ventas en hipermercados y supermercados. Durante las primeras semanas del brote, muchas tiendas a nivel mundial se quedaron sin existencias. Por ejemplo, en la primera mitad de 2020, la mayoría de las tiendas en Singapur e India sufrieron una grave escasez de toallitas de higiene personal. Esta escasez se debió a compras de última hora o al acaparamiento de productos de higiene femenina. Se prevé que, en un futuro próximo, la falta de disponibilidad de algunos productos en supermercados e hipermercados impulse el auge del comercio electrónico.