Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de higiene personal por producto (jabones, desinfectantes de manos, productos para el baño y la ducha, productos para el cuidado facial, otros), por género (unisex, masculino, femenino), por canal de distribución (farmacias hospitalarias, tiendas minoristas y farmacias, supermercados e hipermercados, comercio electrónico) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2025-2033.

Factores de crecimiento del mercado de higiene personal

Mayor concienciación sobre los beneficios de mantener la limpieza y la higiene personal.

Además, el aumento de la demanda de productos de higiene específicos para cada género y el creciente interés por el cuidado personal impulsan la demanda de productos de cuidado personal, lo que a su vez dinamiza el crecimiento del mercado. Asimismo, la mayor preferencia de los consumidores por productos de higiene y cuidado personal multifuncionales, junto con la introducción de otros productos multifuncionales, también influyen positivamente en el crecimiento del mercado.

Además, se prevé que una mayor concienciación entre la población de las regiones desarrolladas sobre la importancia de mejorar la salud y la calidad de vida impulse la demanda de productos de higiene personal. Asimismo, el aumento del consumo de productos como compresas, toallitas húmedas, desinfectantes de manos y productos para el baño y la ducha también impulsa la demanda de productos de higiene personal. Por lo tanto, se espera que estos factores incrementen la demanda de productos de higiene personal e impulsen el crecimiento del mercado.

Aumento de los ingresos disponibles y de la disposición a pagar por estos productos.

El aumento de la renta disponible y el incremento del gasto sanitario en higiene personal son factores clave que impulsan el crecimiento del mercado de la higiene personal. Según las Cuentas Nacionales de Gasto en Salud (NHEA, por sus siglas en inglés), el gasto sanitario en Estados Unidos aumentó aproximadamente un 4,6 % en 2018. La demanda mundial de productos de higiene personal crece debido a la necesidad de mantener una salud óptima y mejorar la calidad de vida. De acuerdo con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), el aumento del consumismo está provocando un incremento de la renta disponible de los hogares a nivel mundial, lo que se prevé que beneficie al mercado de productos de higiene personal.

Restricción del mercado

Eficacia de los canales de distribución

Debido al brote de la pandemia de COVID-19, la mayoría de los gobiernos del mundo anunciaron estrictas medidas de confinamiento para las empresas fabricantes de bienes de consumo, lo que provocó el cierre de la mayoría de las fábricas o su funcionamiento con personal reducido. Esto generó importantes interrupciones en la cadena de suministro y distribución de productos de higiene personal, lo que afectó negativamente a las ventas. Se prevé que, una vez levantadas las restricciones, se restablezcan los canales de distribución; sin embargo, la falta de innovación en los sistemas de entrega, si no se mejoran, también afectará a las ventas de productos de higiene personal.

Oportunidades clave del mercado

Oportunidades de crecimiento en mercados emergentes

Las economías emergentes de Asia-Pacífico y LAMEA representan regiones lucrativas para los productos de higiene personal. Se prevé que el crecimiento del mercado de la higiene personal se vea impulsado por las oportunidades que ofrecen los mercados emergentes aún sin explotar, gracias a la mejora de la infraestructura del sector sanitario, el auge de las industrias farmacéutica y de dispositivos médicos, y el aumento de la demanda de productos de higiene personal.

El sector sanitario en las economías emergentes está experimentando un desarrollo significativo, impulsado por el aumento de la demanda de sistemas de fabricación más avanzados y las importantes inversiones gubernamentales para mejorar la infraestructura sanitaria. Además, las empresas farmacéuticas se centran en expandirse en regiones en desarrollo como India, China y Japón, debido a la creciente demanda de productos de higiene personal.

Estados Unidos cuenta con uno de los mayores mercados farmacéuticos, y entre los países BRIC, China lidera el mercado, seguida de Brasil, Rusia e India. El desarrollo de la investigación farmacéutica y la industria de dispositivos médicos se ha observado en los países asiáticos, gracias a la abundante disponibilidad de recursos. En conjunto, se prevé que estos factores brinden numerosas oportunidades para la expansión del mercado durante el período de pronóstico.

Información detallada sobre productos

El crecimiento del mercado global se clasifica en jabones, desinfectantes de manos, productos para baño y ducha, productos para el cuidado facial y otros. Los productos para baño y ducha son los que más contribuyen al mercado y se estima que crecerán a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 3,0% durante el período de pronóstico. El mercado está impulsado principalmente por la creciente concienciación sobre la salud y la higiene entre las personas de todo el mundo. Además, el aumento de los ingresos disponibles de los consumidores y, por lo tanto, la mejora de su nivel de vida, lleva a los consumidores a optar por productos para baño y ducha más caros y estéticamente atractivos, con diferentes fragancias e ingredientes eficaces, impulsando aún más el crecimiento del mercado.

Los productos para el cuidado facial constituyen el segmento de mayor crecimiento. La creciente concienciación sobre la salud e higiene de la piel se considera un factor clave para el desarrollo del mercado. Además, se prevé que la demanda de productos hipoalergénicos y especializados, debido al aumento de problemas cutáneos como el acné, las erupciones y la irritación, impulse el crecimiento del mercado. Asimismo, a medida que aumentan los ingresos disponibles y el nivel de vida de los consumidores, estos optan por productos para el cuidado facial más caros y visualmente atractivos que contienen diversas sustancias eficaces. Los frecuentes lanzamientos de productos mejorados, como sérums y limpiadores faciales con aceites de semillas o vitaminas, también han contribuido al crecimiento del mercado.

El jabón es el tercer segmento más grande. Factores como la necesidad de mantener la limpieza para reducir la propagación de enfermedades causadas por razones insalubres y limitar la propagación de gérmenes mediante el lavado de las manos para eliminar microorganismos infecciosos impulsan el crecimiento del mercado de la higiene personal. Según un artículo de la OMS titulado "Olvidarse de lavarse las manos cuesta la vida", más de 400 000 bebés y 30 000 mujeres mueren cada año por infecciones causadas por malas prácticas de higiene y lavado de manos. Por lo tanto, la creciente concienciación sobre la higiene personal debido al brote de diversos trastornos infecciosos como el coronavirus y la gripe H1N1 aumenta la demanda de jabón, impulsando así el crecimiento del mercado de la higiene personal.

Perspectivas de género

El análisis del mercado global de higiene personal se clasifica en unisex, masculino y femenino. El segmento unisex es el que más contribuye al mercado y se estima que crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 3,3 % durante el período de pronóstico. El rápido crecimiento de la población masculina y femenina, junto con el aumento de la demanda de diversos productos de higiene personal por parte de ambos sexos, impulsa aún más el crecimiento del mercado. Además, el incremento del gasto en salud y el aumento de los ingresos disponibles contribuyen significativamente al crecimiento del mercado. La creciente concienciación sobre la higiene personal entre ambos sexos también aumenta la demanda de productos de higiene personal e impulsa el desarrollo del mercado.

El segmento masculino es el de mayor crecimiento. El aumento de las tendencias de cuidado personal masculino y la creciente necesidad de eliminar el olor corporal después del gimnasio, las actividades deportivas o las ajetreadas jornadas laborales para mantener una higiene adecuada incrementan la adopción de productos de higiene personal en este segmento. Además, la disponibilidad de diversas marcas de productos de higiene personal masculinos, comohigiene bucalproductos comopasta dentífricaLos productos para la ducha y el baño, como champús, acondicionadores, geles de baño y productos para el cuidado de la barba, que se encuentran en el mercado, también impulsan el crecimiento de este segmento.

El segmento femenino es el segundo más grande. El aumento en el número de mujeres trabajadoras y una mayor concienciación sobre la higiene femenina impulsan la adopción de productos de higiene personal para mujeres, lo que a su vez impulsa el crecimiento de este segmento. Además, el incremento de la renta disponible en países emergentes y desarrollados ha aumentado la demanda de productos de higiene personal entre las mujeres.

Análisis por canal de distribución

El mercado global de higiene personal se segmenta en farmacias hospitalarias, tiendas minoristas y farmacias, supermercados e hipermercados, y comercio electrónico. El segmento de tiendas minoristas y farmacias representó la mayor cuota de mercado en 2023, debido a su extensa red y accesibilidad, que facilitan a los consumidores la compra de una amplia gama de productos de higiene personal, como jabones, desinfectantes, pasta de dientes, desodorantes y productos sanitarios. El creciente interés de los consumidores por la higiene, impulsado por una mayor concienciación sobre la salud y el bienestar, especialmente a raíz de la pandemia de COVID-19, ha incrementado significativamente la demanda de estos productos.

Además, las tiendas minoristas y farmacias suelen ofrecer precios competitivos, promociones y descuentos, atrayendo a consumidores que buscan ahorrar. Asimismo, la expansión de las marcas blancas en estos establecimientos ofrece una variedad de opciones a diferentes precios, adaptándose a un amplio segmento demográfico y consolidando así el dominio de las tiendas minoristas y farmacias en el mercado de la higiene personal en 2023.

Análisis regional

Tendencias del mercado de higiene personal en Asia-Pacífico

La región de Asia-Pacífico ocupa la posición de liderazgo y se estima que crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 4,3% durante el período de pronóstico. En los próximos años, se prevé que la infraestructura sanitaria en Asia-Pacífico crezca al ritmo más rápido debido al crecimiento económico de la región y al aumento de las iniciativas corporativas y del sector público para concienciar a la población sobre la necesidad de la higiene de manos. Asia-Pacífico también cuenta con la mayor población del mundo, y se espera que esta mayor población se traduzca en un mayor uso de productos de higiene personal, lo que, en última instancia, impulsa la expansión del mercado. La ampliación del acceso a productos de cuidado personal a precios razonables también impulsa la expansión del mercado.

Tendencias del mercado europeo de higiene personal

Europa es la segunda región más grande y se proyecta que alcance los 276 mil millones de dólares, con un crecimiento anual compuesto del 2,8% durante el período de pronóstico. Esto se atribuye al aumento de casos de enfermedades infecciosas crónicas, lo que también genera preocupación por la higiene personal en Europa, incrementando la demanda de jabones y desinfectantes para manos. Los países europeos resultaron ser los más afectados por la pandemia, con 6 de los 10 países con mayor número de casos y muertes ubicados en la región. El comportamiento del consumidor hacia el mantenimiento de una buena calidad de vida convierte a Europa en un mercado potencial para innovaciones y lanzamientos en belleza y cuidado personal, impulsando el crecimiento del mercado.

Se prevé que el mercado norteamericano de higiene personal experimente un crecimiento continuo en el futuro, debido a la alta concienciación de los consumidores sobre la higiene de manos. Además, organismos reguladores como la FDA y la OMS han puesto en marcha campañas de sensibilización para fomentar el uso de desinfectantes de manos en Norteamérica. Conscientes del potencial del mercado, los grandes fabricantes estadounidenses están diversificando su producción para lanzar líneas de fabricación de desinfectantes de manos y así complementar sus ventas en este segmento.