Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de calzado sostenible por tipo (deportivo, no deportivo), por usuario final (hombres, mujeres, niños) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2023-2031.

Dinámica del mercado

Factores que impulsan el mercado

Creciente mercado minorista de comercio electrónico

Las plataformas de comercio electrónico desempeñan un papel fundamental en la distribución de calzado sostenible, ya que generan importantes ingresos para el mercado. Estas plataformas facilitan que las personas exploren una amplia variedad de zapatos de moda y de diseño en un solo lugar, sin necesidad de ir a una tienda física. En 2018, Lyst, un buscador de moda, afirmó que más de 100 millones de compradores utilizaron su sitio web para buscar productos éticos y sostenibles. El creciente poder adquisitivo de los consumidores, la expansión de la clase media global y el aumento del acceso a internet son factores que auguran un futuro prometedor para el comercio electrónico.

El auge del comercio electrónico se ve impulsado, en parte, por el desarrollo de aplicaciones móviles para compras y la disponibilidad de métodos de pago seguros y sencillos. Los blogs de compras online escritos por autores independientes y las redes sociales como Pinterest e Instagram influyen notablemente en las tendencias del sector del calzado. Asimismo, deberían tener un impacto positivo en el mercado del calzado sostenible.

Aumenta el número de empresas emergentes de calzado sostenible.

La creciente concienciación de los consumidores sobre la sostenibilidad ha impulsado la demanda de calzado ecológico en todo el mundo. Con el aumento de los esfuerzos de marcas reconocidas en materia de sostenibilidad, otras empresas también optan por materiales reciclados y respetuosos con el medio ambiente. Además, los consumidores han notado los efectos perjudiciales de la producción convencional de calzado. Se prevé que el reciclaje siga siendo un concepto clave en el futuro próximo para el sector del calzado sostenible. Por ejemplo, en abril de 2019, Adidas lanzó su línea de zapatillas Futurecraft Loop, totalmente reciclables y con un diseño neutro en carbono. Esta innovación estaba dirigida a la Generación Z y a los Millennials, quienes son conscientes de la sostenibilidad y la priorizan más que las generaciones anteriores.

La industria del calzado sostenible también evoluciona constantemente y observa los patrones y actividades de los consumidores. En este sentido, el estilo de vida dinámico de los millennials ha animado a muchos fabricantes y startups a aventurarse en el mercado para ofrecer zapatos sostenibles con versatilidad, comodidad, funcionalidad y rendimiento en diversos entornos utilizando materiales reciclados. Por ejemplo, Rothy’s, una startup fundada en 2016, ofrece zapatos hechos de hilo deplástico recicladoBotellas para ocasiones formales e informales. En 2020, la empresa estaba valorada en 700 millones de dólares, lo que refleja el aumento de las valoraciones de las startups que operan en el ámbito de la sostenibilidad.

Restricción del mercado

Presencia de productos falsificados

Se prevé que la creciente prevalencia de calzado falsificado obstaculice el crecimiento de la industria del calzado. Los zapatos falsificados se venden y anuncian de forma engañosa a un precio inferior. El Better Business Bureau declaró que los productos de calzado fueron una de las principales categorías de productos falsificados incautados por la aduana en Estados Unidos en 2017. Según el World Trademark Review, aproximadamente el 73 % de los consumidores brasileños adquirieron productos falsificados, incluido calzado, en 2018. Este calzado puede no proporcionar a los usuarios la comodidad y protección adecuadas, ya que estos productos suelen fabricarse con materiales de baja calidad.

La presencia de productos falsificados también afecta la percepción que tienen los consumidores de la marca. Históricamente, los productos falsificados y la infracción de derechos de autor de diseño han frenado el crecimiento del mercado del calzado; se prevé que esta tendencia se extienda al sector del calzado sostenible, dado el drástico aumento de la demanda de este producto en los últimos años. Por ejemplo, en 2019, Veja, una empresa parisina que ofrece calzado sostenible, anunció que planeaba emprender acciones legales contra Primark por copiar el diseño de su producto estrella, las zapatillas Veja V 10.

Oportunidad de mercado

Creciente demanda de productos respetuosos con el medio ambiente.

Se prevé que el mercado del calzado sostenible crezca debido a la creciente demanda de productos respetuosos con el medio ambiente. Esto coincide con la creciente aceptación de la sostenibilidad en diversos sectores, como la moda y el calzado. Se espera que el mercado del calzado se beneficie de las lucrativas oportunidades que ofrece el ámbito de la sostenibilidad. La sostenibilidad es una de las numerosas herramientas principales que utilizan los actores del mercado para mantenerse a la vanguardia de la competencia, respaldada por una creciente base de consumidores responsables preocupados por los derechos de los animales y los métodos de producción sostenibles.

El diseño y la innovación son áreas lucrativas que los fabricantes pueden explorar para fortalecer su reputación de marca. Las empresas se centran en estrategias innovadoras para promover la sostenibilidad y atraer nuevos clientes. Por ejemplo, en 2019, Thousand Fell, una marca de calzado, lanzó zapatos de diseño sostenibles basados ​​en la economía circular. La empresa ofrece a sus clientes la posibilidad de devolver sus zapatos después de usarlos para su reacondicionamiento o desmontaje, reciclando sus componentes para la producción de zapatos nuevos. Por lo tanto, la innovación en el diseño ofrece atractivas oportunidades de negocio.

Análisis segmentario

El mercado mundial de calzado sostenible se divide en dos categorías: tipo de calzado y usuario final.

Según los tipos,El mercado mundial del calzado sostenible se divide en calzado deportivo y calzado no deportivo.

El segmento de calzado deportivo domina el mercado global y se prevé que experimente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,07 % durante el período de pronóstico. El calzado deportivo suele ser usado por quienes practican actividades al aire libre como correr, caminar, entrenar en el gimnasio, jugar baloncesto, voleibol, críquet, hockey, golf y trotar. Este calzado proporciona comodidad, flexibilidad y tracción en superficies exteriores como carreteras y senderos, además de ofrecer beneficios como estabilidad torsional, amortiguación superior y mayor protección para el consumidor. Grandes marcas de calzado deportivo, como Nike, New Balance, Adidas, Puma, Reebok, Allbirds y Converse, han estado incursionando en la fabricación sostenible, teniendo en cuenta a los consumidores y las marcas conscientes del medio ambiente.

Por ejemplo, en 2018, Nike fue reconocida por Textile Exchange por utilizar poliéster reciclado en sus procesos de fabricación por sexto año consecutivo. Ese mismo año, lanzó zapatillas deportivas fabricadas con Fly Leather, un nuevo material elaborado a partir de cuero reciclado. Los fabricantes colaboran con organizaciones medioambientales e innovadores para lograr procesos de fabricación eficaces y sostenibles. En colaboración con Parley, Adidas fabrica calzado deportivo sostenible para los océanos; la línea de productos se llama Adidas X Parley. El tejido se produce a partir de botellas de plástico recicladas y se denomina PrimeBlue. En 2018, la empresa vendió cinco millones de pares de calzado de la colección Adidas X Parley.

Según el usuario final,El mercado mundial del calzado sostenible se divide en dos segmentos: hombres, mujeres y niños.

El segmento masculino domina el mercado global y se prevé que muestre una CAGR del 5,1% durante el período de pronóstico. La inclinación de los hombres hacia las actividades al aire libre ha sido un factor impulsor para este segmento. Deportes como el golf, el cricket, el hockey y el senderismo siempre han sido populares entre los hombres. Por lo tanto, los lanzamientos de productos que atienden a categorías deportivas específicas ayudarán a impulsar el crecimiento del mercado. Por ejemplo, Lakefront, una empresa de calzado, lanzó su primera línea de zapatos de golf para hombres en 2019 llamada Terra-1. Ofrece zapatos hechos de corcho reciclado,nylon, algodón orgánico, cuero orgánico y botellas de plástico recicladas.

Los patrocinios de celebridades, así como las promociones y campañas lideradas por personalidades famosas, suelen tener un gran impacto en los consumidores. Por ejemplo, en abril de 2020, se vio a Ben Affleck luciendo las zapatillas Allbirds, neutras en carbono y sostenibles, fabricadas con lana merino de origen ético, con entresuela de caña de azúcar y cordones de poliéster reciclado. Se espera que esta tendencia entre las celebridades impulse el crecimiento del sector. El marketing en redes sociales, los programas de influencers y las campañas online de marcas icónicas como Adidas y Nike se han vuelto imprescindibles para captar la atención de los consumidores, dado que cada vez más empresas del sector tienen presencia online.

Análisis regional

Según la región,El mercado mundial del calzado sostenible se divide en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, América Central y del Sur, y Oriente Medio y África.

América del Norte es el mayor participante en el mercado mundial de calzado sostenible y se estima que presentará una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 5,2%.Durante el período de pronóstico, en Norteamérica, especialmente en Estados Unidos, la concentración de fabricantes de calzado y gigantes de la industria es un factor clave para el crecimiento del mercado en el segmento del calzado sostenible. Empresas de renombre como Nike, VF Corporation, Under Armour, New Balance y Skechers USA, Inc. tienen su sede en Estados Unidos, donde impulsan la innovación de productos, invierten en investigación y desarrollo, e introducen constantemente nuevos productos de calzado sostenible en el mercado. Además, el mercado estadounidense es un centro neurálgico para la innovación en calzado sostenible, con una amplia gama de productos revolucionarios que se desarrollan y lanzan anualmente. Estas innovaciones abarcan diversas categorías, desde zapatillas deportivas hechas de heno hasta tacones y botas veganas, lo que demuestra el compromiso de las empresas de calzado estadounidenses con las prácticas y los materiales sostenibles.

De manera similar, en abril de 2019, la cadena minorista estadounidense Everlane lanzó una nueva marca de calzado sostenible llamada Tread by Everlane. Tread es una empresa de calzado masculino especializada en calzado ecológico. Estas zapatillas cuentan con suelas de caucho natural y reciclado, empeines de cuero reciclado y cordones y forros hechos de botellas de plástico recicladas. Estas iniciativas ponen de manifiesto los esfuerzos de las empresas estadounidenses por incorporar materiales y procesos de fabricación ecológicos en su oferta de calzado.

Se prevé que Europa presente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 5,4% durante el período de pronóstico.El aumento del poder adquisitivo en países como Alemania, Reino Unido y Francia, junto con la expansión del comercio electrónico, las redes sociales y la publicidad en Europa, han impulsado el mercado del calzado ecológico. La creciente demanda de productos sostenibles por parte de los consumidores está impulsando el crecimiento del mercado. Las tiendas ecológicas están proliferando rápidamente. El calzado ecológico, la moda sostenible y la moda ética son conceptos populares, especialmente en el norte y oeste de Europa. El calzado sostenible se caracteriza por métodos de producción limpios y responsables, y por el uso de materiales como plástico reciclado, cuero, nailon y algodón orgánico. Además, algunos fabricantes elaboran suelas y plantillas con neumáticos reciclados, corcho y madera. Por ejemplo, El Naturalista, fabricante europeo de calzado sostenible, utiliza tejidos reciclados como cuero, plástico y corcho.

La región de Asia-Pacífico tiene un gran potencial de crecimiento en el mercado del calzado sostenible.El creciente número de consumidores preocupados por la moda, el auge de las plataformas de comercio electrónico, la influencia de las redes sociales y la demanda de diversos tipos de calzado son factores clave que contribuyen a la expansión del mercado en esta región. La región también muestra una alta demanda de diferentes tipos de calzado, desde zapatillas deportivas hasta zapatos con cordones, zapatos de salón, botines y tacones de aguja. Esta diversa demanda de diferentes estilos y tipos de calzado impulsa aún más la demanda general de calzado sostenible en el mercado de Asia Pacífico.

La región de Centroamérica y Sudamérica ofrece oportunidades para el mercado del calzado sostenible gracias a la creciente concienciación de los consumidores, las iniciativas de apoyo y la creciente demanda de diversos tipos de calzado. Se prevé que el mercado crezca de forma constante en los próximos años, a medida que los consumidores prioricen la sostenibilidad regional.

La región de Oriente Medio y África está experimentando una creciente demanda de calzado sostenible, impulsada por una mayor concienciación sobre la protección del medio ambiente y la influencia de las culturas y tendencias occidentales. Los consumidores de la región buscan alternativas de moda sostenible que reflejen su cultura y valores. En consecuencia, se prevé que el mercado del calzado sostenible crezca de forma constante en Oriente Medio y África durante el periodo de pronóstico.