Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del turismo sostenible por tipo (turismo costero, turismo de montaña, turismo insular), por aplicación (solo, en grupo, en familia, en pareja), por grupo de edad (millennials, baby boomers, generación X, personas mayores) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2025-2033.

Factores que impulsan el mercado del turismo sostenible

Cambio en las preferencias del consumidor

Los turistas actuales buscan cada vez más alojamientos que valoren la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente. Los hoteles, complejos turísticos y alojamientos ecológicos están ganando popularidad entre los consumidores preocupados por el medio ambiente que buscan reducir su impacto de carbono al viajar. Estos alojamientos suelen emplear técnicas respetuosas con el medio ambiente, como iluminación de bajo consumo, medidas de ahorro de agua, programas de reciclaje de basura y fuentes de energía renovables.

Según el Informe de Viajes Sostenibles de Booking.com de 2023, el 76% de los viajeros globales tienen la intención de viajar de forma más sostenible en los próximos 12 meses. La investigación también reveló que el 67% de los pasajeros apagan el aire acondicionado cuando no lo usan y el 60% reutilizan las toallas. Booking.com también otorga el sello Travel Sustainable a más de 500.000 alojamientos en todo el mundo por sus esfuerzos para promover la sostenibilidad. A febrero de 2023, el 80% de los pasajeros globales coincidían en que los viajes sostenibles son vitales. Esto se debe a una mayor concienciación sobre el cambio climático y a una tendencia en el sector turístico hacia la sostenibilidad. El número de propiedades con certificación ecológica, como las certificadas por programas como LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) o Green Key, está creciendo a nivel mundial. El Consejo Global de Turismo Sostenible (GSTC) certifica los alojamientos que cumplen con sus estándares de sostenibilidad, que incluyen elementos ambientales, sociales y culturales.

Además, los consumidores se sienten cada vez más atraídos por las marcas y destinos turísticos comprometidos con la sostenibilidad y las prácticas de turismo responsable. Según un estudio de Nielsen, el 66 % de los consumidores está dispuesto a pagar más por productos y servicios de empresas que priorizan la sostenibilidad. Esta tendencia se extiende al sector turístico, ya que los consumidores están deseosos de invertir en experiencias de turismo sostenible que reflejen sus valores.

Restricciones del mercado

Alta inversión inicial

Las estrategias de turismo sostenible suelen incluir la mejora de la infraestructura para reducir el impacto ambiental. Por ejemplo, la instalación de paneles solares, sistemas de recolección de agua de lluvia y electrodomésticos de bajo consumo en hoteles y complejos turísticos puede resultar costosa inicialmente. En 2022, el costo promedio de construcción de sistemas fotovoltaicos solares a nivel mundial fue de 876 USD por kilovatio. En Estados Unidos, el costo de instalación de paneles solares en 2024 osciló entre 25.960 USD y 36.960 USD antes del crédito fiscal federal, y entre 18.172 USD y 25.872 USD con dicho crédito. En India, la instalación de un panel solar de 1 kW costó entre 75.000 y 85.000 rupias, mientras que una instalación de 3 kW a 5 kW para una familia promedio costó entre 220.000 y 350.000 rupias. Si bien estos gastos pueden generar ahorros de energía a largo plazo y reducir la huella de carbono, el costo inicial puede ser demasiado elevado para muchas empresas.

Además, obtener certificaciones de sostenibilidad del Consejo Global de Turismo Sostenible (GSTC) o de Green Key requiere una inversión significativa para alcanzar exigentes estándares ambientales, sociales y económicos. El procedimiento suele incluir auditorías exhaustivas, modificaciones operativas y un seguimiento continuo. Por ejemplo, el coste de la certificación LEED (Liderazgo en Energía y Diseño Ambiental) para un hotel en Estados Unidos puede oscilar entre 900 y 5000 dólares, dependiendo del tamaño del proyecto y del nivel de certificación. El USGBC estima que cumplir con los requisitos LEED costará entre 20 000 y 60 000 dólares, dependiendo de la complejidad y la escala del proyecto y de si se trata de una construcción nueva o de una restauración.

Oportunidad de mercado

Alojamiento ecológico

Existe una creciente demanda de alojamientos ecológicos que utilicen técnicas sostenibles en sus operaciones. Esto incluye edificios energéticamente eficientes,energía renovablefuentes, iniciativas de reducción de residuos y prácticas de ahorro de agua. Los hoteles y complejos turísticos que utilizan estas estrategias pueden atraer a huéspedes preocupados por el medio ambiente y diferenciarse en el mercado. Los hoteles establecieron una meta de 25 horas. Para finales de 2024, todos los hoteles de 25 horas habrán recibido la acreditación de sostenibilidad de un instituto externo. Han logrado algunos avances en 2021, desde proyectos de plantación de árboles que ayudan a preservar la biodiversidad mundial e introducen fuentes de alimentos más sostenibles hasta la reducción del excedente de alimentos y el uso de productos desechables.plásticay alternativas de movilidad más flexibles.

Además, los sistemas de gestión energética de los hoteles pueden reducir el consumo de energía entre un 36,6 % y un 59,7 % por metro cuadrado. Los hoteles ecológicos han ganado notoriedad por su compromiso con la conservación de la energía, la preservación del agua y la reducción de residuos, lo que puede resultar en importantes ahorros de costes. Según el Consejo de Edificación Ecológica de Estados Unidos (USGBC), los edificios con certificación LEED ahorran hasta un 40 % en energía y un 20 % en gastos de agua. Según typeset.io, los sistemas de gestión energética en los hoteles pueden reducir el consumo de energía entre un 36,6 % y un 59,7 % por metro cuadrado. Los hoteles ecológicos han ganado notoriedad por su compromiso con la conservación de la energía, la preservación del agua y la reducción de residuos, lo que puede resultar en importantes ahorros de costes.

Análisis segmentario

Por tipo

El turismo costero representa el 40% del sector turístico sostenible debido a la afinidad intrínseca de las personas con las playas y el mar. Los atractivos costeros permiten a los visitantes relajarse en un entorno natural tranquilo mientras admiran impresionantes vistas al mar. Las propiedades relajantes de las olas hacen que estar cerca del agua sea beneficioso tanto psicológica como fisiológicamente para reducir el estrés. Muchos turistas se sienten atraídos por las zonas costeras para practicar actividades acuáticas como nadar, surfear, pescar y navegar. La oportunidad de sumergirse en la cultura costera enriquece la experiencia general. Pequeños resorts boutique y alojamientos familiares que se integran armoniosamente con el litoral permiten a los viajeros conectar con la gente local y sumergirse en estilos de vida sostenibles. El creciente sector del turismo de bienestar también aumenta la demanda, ya que los lugares costeros ofrecen un excelente escenario para la regeneración holística.

El turismo de montaña atrae a quienes buscan aventura, naturaleza y encuentros culturales en zonas montañosas. Se ofrecen actividades como senderismo, esquí y aprendizaje sobre las culturas y la fauna locales. El turismo de montaña sostenible busca proteger los hábitats frágiles, evitar la deforestación y minimizar el impacto ambiental de la infraestructura turística. Entre los esfuerzos se incluyen el fomento de alojamientos respetuosos con el medio ambiente, la gestión sostenible de residuos y el turismo comunitario que beneficia a los habitantes locales.

Mediante solicitud

El segmento familiar representa el 40% del mercado del turismo sostenible. Los viajes en familia se refieren a los viajes realizados por familias, incluyendo padres e hijos, que frecuentemente se centran en actividades educativas y recreativas. El turismo sostenible para familias busca brindar experiencias enriquecedoras a la vez que enseña sobre la responsabilidad ambiental. Esto implica visitar reservas naturales, participar en actividades de conservación de la vida silvestre y alojarse en alojamientos ecológicos.

Además, viajar en familia permite pasar tiempo de calidad juntos, fortalecer los lazos familiares y crear recuerdos imborrables. Los destinos sostenibles resultan atractivos para las familias porque permiten a los niños experimentar la naturaleza mientras aprenden en un entorno seguro y comunitario. La mayoría de los complejos turísticos y alojamientos sostenibles adaptan sus servicios y actividades a las necesidades de los distintos miembros de la familia, desde las comidas hasta el entretenimiento. El énfasis en la cultura local y la minimización del impacto ambiental inculca un sentido de responsabilidad en las familias al viajar de forma ética. Las visitas familiares multigeneracionales también están en aumento, ya que la generación del baby boom, preocupada por el medio ambiente, se esfuerza por inculcar ideales de responsabilidad comunitaria y ecológica en las futuras generaciones.

Se prevé que el segmento de viajeros solitarios experimente el mayor crecimiento anual compuesto durante todo el período de pronóstico. Los viajeros solitarios que buscan independencia y desarrollo personal contribuyen a la creciente demanda de turismo sostenible. Viajar solo se refiere a viajar sin compañía, lo que permite itinerarios únicos y flexibles. Los viajeros solitarios suelen buscar experiencias únicas y enriquecedoras, como excursiones ecológicas, turismo voluntario e intercambios culturales. El turismo sostenible para viajeros solitarios prioriza soluciones seguras, inclusivas y ambientalmente responsables. Los viajeros solitarios pueden alojarse en eco-lodges y hostales, y utilizar medios de transporte sostenibles como el alquiler de bicicletas y el transporte público. Por ejemplo, organizaciones como WWOOF (World Wide Opportunities on Organic Farms) permiten a los viajeros solitarios trabajar en granjas orgánicas a cambio de comida y alojamiento, apoyando así la agricultura sostenible y el intercambio cultural.

Según el grupo de edad

Los millennials dominan el sector del turismo sostenible, representando el 43% del mercado debido a su fuerte conciencia ambiental y social. Los millennials (nacidos entre 1981 y 1996) se caracterizan por priorizar las experiencias sobre las posesiones materiales y por estar más conscientes de los problemas sociales y ecológicos. Este grupo de edad está muy interesado en las técnicas de turismo sostenible. Buscan experiencias auténticas, alojamientos ecológicos y actividades que les permitan interactuar con las culturas locales a la vez que benefician al medio ambiente.

Habiendo crecido en una era de mayor conciencia sobre el cambio climático, la mayoría de los millennials incorporan la sostenibilidad en sus vidas, incluyendo los viajes. Desean visitar lugares que apoyen las economías locales y, al mismo tiempo, protejan el medio ambiente. Interactuar con las comunidades también satisface su deseo de vivir experiencias únicas en lugar de las del turismo de masas. Las soluciones sostenibles permiten a los millennials viajar de forma responsable, de acuerdo con sus ideales. Algunos se sienten atraídos por las oportunidades de voluntariado que les permiten contribuir a los esfuerzos de conservación. Con una sólida presencia en línea, los millennials persuaden a sus pares para que sigan su ejemplo, acelerando el auge del turismo sostenible a través del boca a boca y consolidándolo como el turismo del futuro.

Los baby boomers representan una parte importante del sector turístico debido a su poder adquisitivo y su disponibilidad de tiempo. Esta generación valora la comodidad y la facilidad, pero también se preocupa cada vez más por el impacto ambiental de los viajes. Muchos baby boomers buscan experiencias de viaje sostenibles que combinen relajación y enriquecimiento cultural, como cruceros ecológicos, excursiones culturales y retiros en plena naturaleza. Según la encuesta de viajes de la AARP, el 51 % de los baby boomers está dispuesto a gastar más para garantizar que sus viajes sean sostenibles. Este grupo de edad valora la información detallada y la confianza en las prácticas de sostenibilidad de sus destinos y alojamientos preferidos.

Análisis regional

América del Norte domina el mercado global con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 15,0%.

América del Norte es el principal actor del mercado global de turismo sostenible y se estima que crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 15,0 % durante el período previsto. América del Norte continúa dominando el mercado del turismo sostenible, representando el 35 % del total. La región, que incluye Estados Unidos y Canadá, ha experimentado un aumento en el conocimiento de los viajeros sobre temas ambientales y un mayor deseo de tomar decisiones sostenibles. Además, los programas de turismo sostenible de América del Norte suelen priorizar la preservación de las culturas e historia indígenas. Los métodos de turismo responsable buscan involucrar y apoyar a las comunidades locales, asegurando que la diversidad cultural sea valorada y apreciada.

Además, las principales cadenas hoteleras, líneas de cruceros y operadores turísticos han adoptado medidas sostenibles para reducir su impacto ambiental. El gobierno también brinda un apoyo considerable mediante leyes y programas que promueven el turismo ambientalmente responsable. Las oficinas de turismo promueven activamente destinos y experiencias sostenibles entre los viajeros estadounidenses conscientes del medio ambiente. Esto ha dado como resultado una cuota de mercado significativa y creciente para la región.

Europa: Mercado de mayor crecimiento con una tasa de crecimiento anual compuesta del 14,9%.

Se prevé que Europa experimente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 14,9% durante el período de pronóstico, debido al aumento de la demanda de experiencias en la naturaleza, la insatisfacción generalizada de los visitantes y la creciente preocupación por el medio ambiente. Algunos destinos crean paquetes vacacionales ecológicos para atraer turistas, al tiempo que preservan su entorno natural, en respuesta a la creciente demanda de viajes y actividades con conciencia ecológica.

• Además, según el CBI (Ministerio de Asuntos Exteriores), el 15% de los turistas alemanes consideran la naturaleza como su principal atractivo. Los gobiernos europeos y los visitantes han comenzado a prestar más atención a cuestiones de sostenibilidad como la contaminación por plásticos, el cambio climático, la contaminación del aire y del agua, el uso de la tierra y del agua, y las consecuencias negativas del turismo excesivo en las comunidades anfitrionas. Además, el dinero disponible está aumentando, los millennials y los jóvenes están cada vez más interesados ​​enecoturismoy los viajes de ocio están en auge.

Asia-Pacífico es un mercado en rápido crecimiento. Tailandia, Indonesia y Vietnam cuentan con una gran cantidad de atractivos naturales y culturales ideales para el turismo sostenible. Gracias al aumento de los ingresos disponibles, el sudeste asiático ha experimentado un incremento exponencial en las visitas de turistas nacionales y extranjeros. Se está capacitando a las comunidades locales para que ofrezcan experiencias que destaquen el patrimonio natural y las actividades indígenas, preservando al mismo tiempo las tradiciones. Algunos países con visión de futuro han creado programas de incentivos para fomentar las inversiones sostenibles en infraestructura turística. Como resultado, el turismo sostenible está ganando terreno en toda la región.

Oriente Medio y África representan una parte significativa del mercado. Las condiciones en las que se desarrollan las actividades en África exigen soluciones energéticas flexibles y estables que le permitan ir aún más lejos. Oriente Medio y África son también dos de las regiones más prometedoras en términos de perspectivas de crecimiento para el mercado de soluciones energéticas militares.