Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de vídeo bajo demanda (VoD) por tipo de contenido (deportes, música, programas de televisión, infantil, películas, contenido original, otros), por modelo de monetización (VoD por suscripción, VoD transaccional, VoD con publicidad), por compatibilidad con dispositivos (teléfonos inteligentes, televisores inteligentes, consolas de videojuegos, tabletas/portátiles, otros) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2025-2033.

Factores de crecimiento del mercado

Aumento de la penetración de Internet

La proliferación de la conectividad a internet de alta velocidad a nivel mundial se ha convertido en un factor clave que impulsa el crecimiento del mercado de vídeo bajo demanda (VoD).

• Por ejemplo, la UIT estimó que casi 5400 millones de personas, lo que representa el 67 % de la población mundial, utilizaban Internet en 2023. Esto supone un aumento del 45 % en el número de personas que han accedido a Internet, con una cifra estimada de 1700 millones de personas conectadas.

A medida que la penetración de internet continúa expandiéndose tanto en regiones desarrolladas como en vías de desarrollo, más consumidores acceden a plataformas de streaming online, lo que contribuye al creciente número de suscriptores de servicios de vídeo bajo demanda (VoD). Además, los avances en tecnologías inalámbricas, como el 5G, prometen conexiones a internet aún más rápidas y fiables, mejorando la experiencia de usuario para los consumidores de VoD. Este acceso generalizado a internet de alta calidad permite a las plataformas de VoD llegar a un público más amplio, superando las barreras geográficas e impulsando la adopción, lo que en última instancia impulsa el crecimiento del mercado de VoD a nivel mundial.

Restricción del mercado

Restricciones de licencias regionales

Las restricciones de licencias regionales se refieren a acuerdos entre los propietarios de contenido y las plataformas de vídeo bajo demanda (VoD) que limitan la disponibilidad de ciertos títulos a regiones geográficas específicas. Estas restricciones representan un desafío importante para los proveedores de VoD, quienes se esfuerzan por ofrecer catálogos de contenido diversos a su audiencia global. Debido a los acuerdos de licencia, películas, series de televisión y otros contenidos populares pueden estar disponibles únicamente en ciertos países o regiones, lo que limita las opciones de los espectadores en otras zonas. Esta fragmentación puede frustrar a los consumidores y obstaculizar el crecimiento de las plataformas de VoD, especialmente en regiones con acceso limitado a contenido localizado. Además, gestionar la complejidad de los acuerdos de licencias regionales genera cargas administrativas y costes adicionales para los proveedores de VoD, lo que afecta su capacidad para expandirse a nuevos mercados y ofrecer paquetes de suscripción competitivos. Se estima que esto limitará el crecimiento del mercado global.

Oportunidad de mercado

Avances tecnológicos

El reciente aumento de la demanda de servicios de vídeo bajo demanda (VoD) ha propiciado el lanzamiento de nuevas plataformas de VoD.

• Por ejemplo, en enero de 2021, Maala lanzó un nuevo canal de vídeo bajo demanda (VoD) con más de 50 vídeos cortos en inglés y hebreo. Este canal ofrece contenido digital innovador que muestra a personas a la vanguardia de las prácticas empresariales responsables y sostenibles en Israel y en todo el mundo. El canal se convertirá en una plataforma destacada para el intercambio de conocimientos y para dar a conocer a los líderes en estos ámbitos.

Además, en abril de 2022, Wowza Media Systems presentó Wowza Video, una plataforma de video integral diseñada para crear aplicaciones esenciales en el sector corporativo. Wowza Media Systems es una empresa consolidada y confiable, reconocida por sus soluciones de video escalables y de alta calidad. Esta solución integral permite a las empresas integrar la transmisión en vivo y el video bajo demanda (VOD) en sus productos y servicios, enriqueciendo su oferta con contenido de video. La última versión del servicio de transmisión en la nube de Wowza integra las funcionalidades de transmisión en vivo, VOD y sistema de gestión de contenido (CMS) en una plataforma unificada, dirigida a organizaciones que buscan aprovechar el potencial del contenido de video. En consecuencia, se estima que esto generará oportunidades de crecimiento en el mercado.

Análisis regional

América del Norte: Región dominante

América del Norte es el principal actor del mercado mundial de vídeo bajo demanda (VoD) y se espera que experimente una expansión sustancial durante el período previsto. América del Norte domina el mercado de video bajo demanda (VoD), impulsado por factores como la amplia penetración de internet, una población con conocimientos tecnológicos y una próspera industria del entretenimiento. La región cuenta con una infraestructura digital consolidada que facilita experiencias de streaming fluidas para los consumidores en diversos dispositivos. Si bien el nivel actual de acceso a internet entre los estadounidenses ya es considerable, se prevé que siga aumentando. Según Forbes, en los próximos cinco años, la proporción de estadounidenses que utilizan internet pasará del 94,6 % al 98 %. Este incremento previsto se debe a la continua tendencia hacia una mayor conectividad digital y a la creciente integración de la tecnología basada en internet en la vida cotidiana.

Además, en Norteamérica, las plataformas de vídeo bajo demanda (VoD) se han integrado profundamente en los hábitos cotidianos de consumo de medios, con servicios de streaming como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ a la cabeza del mercado. Estas plataformas ofrecen un amplio catálogo de contenido, que incluye películas, series, documentales y programación original, adaptándose a las diversas preferencias de la audiencia. Asimismo, Norteamérica es un centro neurálgico para la producción de contenido, con importantes estudios de Hollywood y productoras con sede en la región. Esta concentración de talento y recursos impulsa la creación de contenido de alta calidad, lo que fomenta la participación de los espectadores y el crecimiento de las suscripciones a las plataformas VoD. Los marcos regulatorios y los estándares de la industria también configuran el panorama del VoD en Norteamérica, influyendo en los acuerdos de licencia de contenido, las prácticas de privacidad de datos y la dinámica competitiva del mercado. Por lo tanto, Norteamérica sigue siendo un motor clave de innovación y crecimiento en la industria global del VoD.

Asia-Pacífico: una región en crecimiento.

La región de Asia-Pacífico representa una frontera en auge en el mercado de vídeo bajo demanda (VoD), caracterizada por una rápida digitalización, una creciente clase media y una mayor penetración de internet. Con una gran diversidad cultural y lingüística, la región de Asia-Pacífico ofrece enormes oportunidades y desafíos para los proveedores de VoD. Además, las iniciativas y regulaciones gubernamentales también influyen significativamente en el panorama del VoD en la región. Por ejemplo, la censura de contenido y las regulaciones de licencias en China afectan la oferta de contenido y las estrategias de distribución de las plataformas de VoD que operan en el país.

Además, se estima que el lanzamiento de nuevas plataformas de vídeo bajo demanda (VoD) por parte de los principales actores del mercado generará oportunidades para la expansión del mismo. Por ejemplo, en febrero de 2019, Shemaroo Entertainment presentó ShemarooMe, una plataforma de vídeo digital para la visualización bajo demanda del contenido del estudio. Shemaroo cuenta actualmente con una sólida presencia digital gracias a su amplia oferta en YouTube, plataforma que cuenta con 250 millones de espectadores activos mensuales en India. ShemarooMe ofrece a los consumidores una selección de siete categorías, entre las que se incluyen «Bollywood Clásico», «Bollywood Plus», «Infantil», «Bhakti», «Ibaadat», «Gujarati» y «Punjabi».

Análisis segmentario

Por tipo de contenido

Según el tipo de contenido, el mercado global se segmenta en programas de televisión, música, deportes, contenido infantil, películas, contenido original y otros. El segmento de programas de televisión domina el mercado global. Las plataformas de vídeo bajo demanda (VoD) se han convertido en el destino predilecto para ver temporadas completas de series populares, ofreciendo comodidad y flexibilidad a los espectadores. Este segmento abarca diversos géneros, desde dramas y comedias hasta programas de telerrealidad y documentales, adaptándose a las variadas preferencias de la audiencia. Una tendencia destacada dentro del segmento de programas de televisión es el surgimiento de programación original producida por las plataformas VoD. Gigantes del streaming como Netflix, Amazon Prime Video y Hulu invierten fuertemente en la creación de contenido exclusivo para atraer y fidelizar suscriptores. Series originales como "Stranger Things", "The Crown" y "The Handmaid's Tale" han cosechado elogios de la crítica y una fiel base de seguidores, impulsando el crecimiento de suscriptores para estas plataformas. Además, las plataformas VoD utilizan el análisis de datos para comprender las preferencias de los espectadores, lo que les permite ofrecer recomendaciones personalizadas y adaptar la oferta de contenido, mejorando la participación y la satisfacción del usuario dentro del segmento de programas de televisión.

Por modelo de monetización

Según el modelo de monetización, el mercado global de vídeo bajo demanda (VoD) se divide en VoD por suscripción, VoD transaccional y VoD con publicidad. Se estima que el segmento de VoD por suscripción posee la mayor cuota de mercado. Este segmento representa un sector dinámico y de rápido crecimiento dentro del panorama del entretenimiento digital. Caracterizado por servicios como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+, este modelo ofrece a los consumidores acceso ilimitado a una amplia biblioteca de contenido por una tarifa mensual fija. Los suscriptores disfrutan de la flexibilidad de reproducir en streaming una gran variedad de películas, series, documentales y producciones originales en múltiples dispositivos sin cargos adicionales. Una de las principales ventajas del VoD por suscripción es que fomenta relaciones a largo plazo con los clientes al proporcionar una experiencia de visualización consistente y satisfactoria.

Además, estas plataformas aprovechan el análisis de datos y la inteligencia artificial para ofrecer recomendaciones personalizadas, mejorando la interacción y la fidelización de los usuarios. A medida que aumenta la competencia, los proveedores de vídeo bajo demanda por suscripción se diferencian mediante la adquisición de contenido exclusivo, alianzas estratégicas y funciones innovadoras como la visualización sin conexión y los planes familiares. De este modo, el segmento de vídeo bajo demanda por suscripción sigue prosperando, impulsado por la evolución de las preferencias de los consumidores, los avances tecnológicos y la expansión global de la infraestructura digital.

Por compatibilidad de dispositivos

Según la compatibilidad del dispositivo, el mercado global de VoD se divide en teléfonos inteligentes, televisores inteligentes, consolas de juegos, tabletas/computadoras portátiles y otros. Con la proliferación generalizada deteléfonos inteligentesA nivel mundial, especialmente en los mercados emergentes, los proveedores de vídeo bajo demanda (VoD) tienen a su alcance una audiencia vasta y en constante crecimiento. Los smartphones ofrecen una comodidad sin precedentes, permitiendo a los usuarios acceder a las plataformas de VoD en cualquier momento y lugar. Esta accesibilidad se alinea perfectamente con el deseo del consumidor moderno de obtener gratificación instantánea y flexibilidad en el consumo de entretenimiento. Además, los avances en la tecnología móvil, como las pantallas de alta definición, la mayor capacidad de procesamiento y la conectividad a internet más rápida, han mejorado la experiencia de visualización en smartphones, rivalizando con la de las pantallas de televisión tradicionales.

Los proveedores de vídeo bajo demanda (VoD) pueden aprovechar esta tendencia optimizando sus plataformas para dispositivos móviles, ofreciendo interfaces intuitivas, experiencias de streaming fluidas y recomendaciones de contenido personalizadas adaptadas a las preferencias y hábitos de los usuarios de smartphones. Además, las alianzas con operadores móviles y fabricantes de dispositivos pueden facilitar la preinstalación de aplicaciones, ofertas promocionales y paquetes de suscripción, impulsando así la adopción y la participación en este lucrativo segmento.