Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de influencers virtuales por tipo (no humanos, avatares humanos), por oferta (soluciones, servicios), por usuario final (alimentación y entretenimiento, deportes y fitness, banca y finanzas, viajes y vacaciones, moda y estilo de vida, otros) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2025-2033.

Factores de crecimiento del mercado de influencers virtuales

Crecimiento en redes sociales y marketing digital

El auge de plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube ha ampliado significativamente el alcance y la influencia de los influencers virtuales. Estas plataformas ofrecen un entorno dinámico donde los personajes virtuales pueden mostrar su creatividad, interactuar con el público y promocionar mensajes de marca mediante contenido visualmente atractivo e interactivo. A medida que aumenta el consumo de contenido en línea, especialmente entre las generaciones más jóvenes, los influencers generados por computadora se consideran cada vez más herramientas de marketing valiosas.

• Por ejemplo, según Kepios, en octubre de 2024 había 5.220 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, lo que representa el 63,8% de la población mundial, con 256 millones de nuevos usuarios añadidos el año anterior.

Este continuo aumento en el uso de las redes sociales presenta enormes oportunidades para que los influencers virtuales interactúen con el público e impulsen las estrategias de marketing digital.

Mayor interés en las experiencias virtuales

El creciente interés en las experiencias virtuales está impulsando la demanda de influencers virtuales, especialmente con los avances en las tecnologías de RV y RA. Estas innovaciones brindan oportunidades para que los influencers CGI creen experiencias inmersivas e interactivas que involucren a los usuarios a un nivel más profundo. A medida quemetaversoA medida que evoluciona un espacio virtual interconectado que combina realidades físicas y digitales, los influencers generados por ordenador tienen el potencial de revolucionar la interacción de los usuarios en este ecosistema digital emergente.

• Por ejemplo, UneeQ Limited presentó recientemente influencers virtuales diseñados para aparecer en entornos de realidad virtual, lo que permite a las empresas interactuar con los clientes de una manera interactiva e inmersiva durante eventos en línea y campañas digitales.

Este giro hacia las experiencias virtuales está ampliando el papel de los influencers virtuales en la interacción con el cliente y la promoción de la marca.

Restricción del mercado

Preocupaciones éticas y de autenticidad

A pesar de su creciente popularidad, los influencers virtuales se enfrentan a importantes desafíos éticos y de autenticidad. A medida que el público se vuelve más exigente, aumenta el escepticismo sobre la transparencia y la veracidad de las personalidades creadas por IA. A diferencia de los influencers humanos, los virtuales carecen de experiencias y emociones personales, lo que dificulta que el público conecte con ellos a un nivel más profundo. Esta falta de autenticidad emocional genera dudas sobre su credibilidad y confiabilidad.

• Por ejemplo, el primer certamen de Miss IA, organizado por Fanvue como parte de los World AI Creator Awards, otorgó un premio de 5000 dólares a Myriam Bessa, creadora de una influencer ficticia basada en IA. El evento generó debates sobre el refuerzo de estándares de belleza poco realistas y cómo las representaciones idealizadas de la IA podrían distorsionar la percepción social de la autenticidad, especialmente entre públicos vulnerables.

Oportunidad de mercado

Integración con los videojuegos y los deportes electrónicos

El aumento de popularidad dedeportes electrónicosLas plataformas de juegos virtuales ofrecen una oportunidad prometedora para que los influencers virtuales lleguen a una base de fans nueva y comprometida. Estas plataformas les brindan una nueva y emocionante vía para conectar con el público y generar colaboraciones con marcas a través de experiencias virtuales inmersivas. Los influencers generados por computadora (CGI) se integran cada vez más en las transmisiones de videojuegos, lo que les permite interactuar directamente con los usuarios en tiempo real.

• Por ejemplo, Lil Miquela, una influencer virtual creada por Brud, ganó una tracción significativa dentro de la comunidad de juegos y deportes electrónicos, particularmente a través de sus apariciones en juegos populares como "Among Us". Su gran número de seguidores en las redes sociales y su distintiva presencia digital han ayudado a aumentar el conocimiento de la marca para el juego, creando nuevas oportunidades de participación y marketing en eljuego de azarmundo.

Esta integración representa un mercado sin explotar para que los influencers virtuales amplíen su alcance e influencia.

Información sobre tipos

El segmento de avatares no humanos domina el mercado global de influencers virtuales, impulsado por su gran popularidad en industrias como la moda, el entretenimiento y los videojuegos. Estos avatares ofrecen a las marcas una ventaja única al mantener personalidades cuidadosamente definidas, evitar controversias y adaptarse sin problemas a diversas campañas de marketing. Por ejemplo, Lil Miquela, un personaje generado por computadora descrito como un "robot de 21 años que vive en Los Ángeles", ha acumulado más de 2,5 millones de seguidores en Instagram, lo que demuestra el creciente impacto de las personalidades impulsadas por IA en la creación de tendencias y la influencia en la percepción pública.

Información sobre ofertas

El segmento de soluciones lidera el mercado, abarcando todo el ciclo de vida de los influencers virtuales, desde su creación hasta su lanzamiento en plataformas digitales. Esto incluye modelado 3D avanzado, animación y desarrollo de personalidad mediante IA para avatares realistas. Dentsu VI es un actor destacado en este segmento, ofreciendo un conjunto integral de servicios creativos que permiten a las marcas crear y gestionar influencers virtuales. Sus soluciones ayudan a las empresas a construir identidades CGI únicas, facilitando una interacción efectiva en el Metaverso y otras plataformas digitales, donde los influencers virtuales se están convirtiendo en un elemento clave de las estrategias de marketing.

Información sobre el usuario final

El segmento de moda y estilo de vida ostenta actualmente la mayor cuota de mercado en el ámbito de los influencers virtuales. Las marcas de este sector utilizan influencers virtuales para lanzamientos de productos, desfiles de moda y campañas de marketing de influencers con el fin de impulsar la participación de la audiencia y potenciar su presencia online. Los influencers generados por ordenador permiten a las marcas crear experiencias digitales inmersivas. Por ejemplo, la colaboración de Superplastic con Gucci, protagonizada por su influencer virtual Janky, dio lugar a una exitosa campaña de moda digital que alcanzó a millones de seguidores, lo que pone de manifiesto el creciente papel de los influencers virtuales en la revolución del marketing de moda.

Perspectivas regionales

Norteamérica lidera el mercado global de influencers virtuales, gracias a su avanzada infraestructura tecnológica, su sólida presencia en los medios y sus numerosas colaboraciones con marcas. La región se ha convertido en un centro neurálgico para el desarrollo de influencers virtuales, integrándolos en las estrategias de marketing tradicionales. Con una población cada vez más digital, Norteamérica ofrece un entorno ideal para el éxito de los influencers.

• Por ejemplo, en Estados Unidos, el 51,2% de los usuarios de redes sociales son mujeres, una ligera diferencia con respecto al promedio mundial, y un notable 70,1% de la población participa activamente en plataformas sociales, lo que contribuye a la creciente influencia de las identidades digitales.

• La adopción de influencers virtuales en Estados Unidos está en auge, y los consumidores interactúan cada vez más con personalidades digitales. Esta tendencia impulsa la fidelización a la marca y las ventas de productos. Una encuesta de 2022 reveló que el 58 % de los encuestados seguía al menos a un influencer virtual, y el 35 % había comprado un producto basándose en la recomendación de uno. Esto refleja la creciente influencia de los influencers virtuales en la configuración del comportamiento del consumidor y las estrategias de marketing.

Tendencias del mercado de influencers virtuales en Asia Pacífico

Asia-Pacífico es la región de mayor crecimiento, impulsada por la enorme penetración de las redes sociales y la transformación digital en países como Japón, China y Corea del Sur. Las prósperas industrias del entretenimiento y los videojuegos de la región son factores clave detrás de la creciente popularidad de los influencers virtuales. En 2023, la región de Asia-Pacífico representaba aproximadamente el 60 % de la base global de usuarios de redes sociales, con expectativas de un crecimiento anual constante. Para 2024, se prevé que la región sume más de 59 millones de nuevos usuarios de redes sociales, superando la base de usuarios combinada de otras regiones y consolidando aún más su importancia.

• El mercado de influencers virtuales en China se expande rápidamente, con un valor proyectado de 270 mil millones de yuanes para 2030. Las figuras generadas por computadora (CGI) están presentes en sectores clave como el entretenimiento, la moda y la tecnología. Influencers como Ayayi y Noah han ganado gran popularidad en diversos sectores, lo que refleja la progresiva integración de las personalidades digitales en la vida cotidiana de los consumidores y está dando forma al futuro del marketing de influencers.
• India está aprovechando a los influencers virtuales para contar historias relevantes a nivel regional, especialmente sobre temas familiares y de estilo de vida. Un ejemplo notable es Kavya Mehra, la primera influencer virtual de maternidad de la India, lanzada por Collective Artists Network (CAN) para compartir experiencias de maternidad con las que el público pueda identificarse. Desde su debut, Kavya ha acumulado más de 1300 seguidores en Instagram, lo que refleja una tendencia creciente de influencers virtuales que se conectan con narrativas locales y establecen vínculos personales con el público.

Información sobre países

• En Alemania, la interacción de los consumidores con los influencers virtuales está en aumento, lo que indica un cambio en la percepción de la credibilidad. Un estudio de OMD Alemania reveló que el 39 % de los consumidores ahora aceptan a los influencers virtuales, mientras que el 35 % considera que las figuras virtuales son tan creíbles como las personas reales. Esto marca un cambio significativo en la visión de las personalidades digitales, demostrando que los influencers virtuales se están integrando cada vez más en el panorama mediático.
• El auge del contenido digital y la interacción en redes sociales en Corea del Sur la sitúan a la vanguardia en la adopción de influencers virtuales. En mayo de 2024, Rozy lideraba como la influencer virtual con más seguidores en Corea del Sur, con 165 000 seguidores en Instagram. Le seguía de cerca Lucy, con 145 000 seguidores. La creciente popularidad de los influencers virtuales en Corea del Sur refleja el papel pionero del país en la cultura y la tecnología digitales.
• Brasil está adoptando el fenómeno de los influencers virtuales, con Lu do Magalu a la cabeza. Con más de 29 millones de seguidores en diversas plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y TikTok, Lu do Magalu ejemplifica la gran repercusión que están teniendo los influencers virtuales en Latinoamérica. Su éxito pone de manifiesto el creciente interés de la región por las personalidades digitales, demostrando el inmenso potencial de los influencers virtuales en el mercado brasileño y más allá.