Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de influencers virtuales por tipo (no humanos, avatares humanos), por oferta (soluciones, servicios), por usuario final (alimentación y entretenimiento, deportes y fitness, banca y finanzas, viajes y vacaciones, moda y estilo de vida, otros) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2026-2034.

Tamaño del mercado de influencers virtuales

El mercado global de influencers virtuales alcanzó un valor de 8760 millones de dólares en 2025 y se prevé que crezca de 12 120 millones de dólares en 2026 a 163 200 millones de dólares en 2034, registrando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 38,4 % durante el período de previsión de 2026 a 2034. América del Norte dominó el mercado de influencers virtuales con una cuota de mercado del 37,6 % en 2025.

Un influencer virtual o influencer CGI es un personaje creado digitalmente mediante imágenes generadas por computadora (CGI), animación o inteligencia artificial (IA) para representar una marca, personalidad o influencer en redes sociales y otras plataformas digitales. Estos influencers CGI están diseñados para parecerse a personas reales, con rasgos distintivos, historias personales y estilos únicos. Interactúan con el público, promocionan productos y crean contenido al igual que los influencers humanos, pero son creaciones completamente virtuales controladas por personas.

El rápido crecimiento del mercado global de influencers virtuales se debe a los avances en avatares impulsados ​​por IA, el aumento de las colaboraciones entre marcas y personalidades virtuales, y la tendencia hacia una interacción con el consumidor centrada en lo digital. Los influencers generados por computadora (CGI) ofrecen a las marcas ventajas significativas, como un mayor control sobre el contenido, menores riesgos en comparación con los influencers humanos y la capacidad de superar las barreras geográficas y las zonas horarias sin dificultades logísticas.

Esta innovación en marketing y entretenimiento ha cobrado un impulso considerable, ya que los perfiles generados por IA pueden dirigirse a segmentos demográficos específicos, mantener una presencia online coherente y evitar las controversias que suelen asociarse a los influencers humanos. Destacados influencers virtuales, como Lil Miquela y Shudu, han conseguido un gran número de seguidores en plataformas como Instagram, lo que demuestra aún más el creciente impacto de estas personalidades digitales.

El diagrama anterior muestra que el 60% de los usuarios de internet utilizan las redes sociales, lo que evidencia su alcance e impacto. En el mercado de los influencers virtuales, esto representa una gran audiencia potencial y oportunidades de interacción cada vez mayores, por lo que su integración en las estrategias de marketing resulta fundamental.

Información sobre tipos

El segmento de avatares no humanos domina el mercado global de influencers virtuales, impulsado por su gran popularidad en industrias como la moda, el entretenimiento y los videojuegos. Estos avatares ofrecen a las marcas una ventaja única al mantener personalidades cuidadosamente definidas, evitar controversias y adaptarse sin problemas a diversas campañas de marketing. Por ejemplo, Lil Miquela, un personaje generado por computadora descrito como un "robot de 21 años que vive en Los Ángeles", ha acumulado más de 2,5 millones de seguidores en Instagram, lo que demuestra el creciente impacto de las personalidades impulsadas por IA en la creación de tendencias y la influencia en la percepción pública.

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Información sobre ofertas

El segmento de soluciones lidera el mercado, abarcando todo el ciclo de vida de los influencers virtuales, desde su creación hasta su lanzamiento en plataformas digitales. Esto incluye modelado 3D avanzado, animación y desarrollo de personalidad mediante IA para avatares realistas. Dentsu VI es un actor destacado en este segmento, ofreciendo un conjunto integral de servicios creativos que permiten a las marcas crear y gestionar influencers virtuales. Sus soluciones ayudan a las empresas a construir identidades CGI únicas, facilitando una interacción efectiva en el Metaverso y otras plataformas digitales, donde los influencers virtuales se están convirtiendo en un elemento clave de las estrategias de marketing.

Información sobre el usuario final

El segmento de moda y estilo de vida ostenta actualmente la mayor cuota de mercado en el ámbito de los influencers virtuales. Las marcas de este sector utilizan influencers virtuales para lanzamientos de productos, desfiles de moda y campañas de marketing de influencers con el fin de impulsar la participación de la audiencia y potenciar su presencia online. Los influencers generados por ordenador permiten a las marcas crear experiencias digitales inmersivas. Por ejemplo, la colaboración de Superplastic con Gucci, protagonizada por su influencer virtual Janky, dio lugar a una exitosa campaña de moda digital que alcanzó a millones de seguidores, lo que pone de manifiesto el creciente papel de los influencers virtuales en la revolución del marketing de moda.

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Perspectivas regionales

Norteamérica lidera el mercado global de influencers virtuales, gracias a su avanzada infraestructura tecnológica, su sólida presencia en los medios y sus numerosas colaboraciones con marcas. La región se ha convertido en un centro neurálgico para el desarrollo de influencers virtuales, integrándolos en las estrategias de marketing tradicionales. Con una población cada vez más digitalizada, Norteamérica ofrece un entorno ideal para el éxito de los influencers.

• Por ejemplo, en Estados Unidos, el 51,2% de los usuarios de redes sociales son mujeres, una ligera diferencia con respecto al promedio mundial, y un notable 70,1% de la población participa activamente en plataformas sociales, lo que contribuye a la creciente influencia de las identidades digitales.
• La adopción de influencers virtuales en Estados Unidos está en auge, y los consumidores interactúan cada vez más con personalidades digitales. Esta tendencia impulsa la fidelización a la marca y las ventas de productos. Una encuesta de 2022 reveló que el 58 % de los encuestados seguía al menos a un influencer virtual, y el 35 % había comprado un producto basándose en la recomendación de uno. Esto refleja la creciente influencia de los influencers virtuales en la configuración del comportamiento del consumidor y las estrategias de marketing.

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Tendencias del mercado de influencers virtuales en Asia Pacífico

Asia-Pacífico es la región de mayor crecimiento, impulsada por la enorme penetración de las redes sociales y la transformación digital en países como Japón, China y Corea del Sur. Las prósperas industrias del entretenimiento y los videojuegos de la región son factores clave detrás de la creciente popularidad de los influencers virtuales. En 2023, la región de Asia-Pacífico representaba aproximadamente el 60 % de la base global de usuarios de redes sociales, con expectativas de un crecimiento anual constante. Para 2024, se prevé que la región sume más de 59 millones de nuevos usuarios de redes sociales, superando la base de usuarios combinada de otras regiones y consolidando aún más su importancia.

• El mercado de influencers virtuales en China se expande rápidamente, con un valor proyectado de 270 mil millones de yuanes para 2030. Las figuras generadas por computadora (CGI) están presentes en sectores clave como el entretenimiento, la moda y la tecnología. Influencers como Ayayi y Noah han ganado gran popularidad en diversos sectores, lo que refleja la progresiva integración de las personalidades digitales en la vida cotidiana de los consumidores y está dando forma al futuro del marketing de influencers.
• India está aprovechando a los influencers virtuales para contar historias relevantes a nivel regional, especialmente sobre temas familiares y de estilo de vida. Un ejemplo notable es Kavya Mehra, la primera influencer virtual de maternidad de la India, lanzada por Collective Artists Network (CAN) para compartir experiencias de maternidad con las que el público pueda identificarse. Desde su debut, Kavya ha acumulado más de 1300 seguidores en Instagram, lo que refleja una tendencia creciente de influencers virtuales que se conectan con narrativas locales y establecen vínculos personales con el público.

Información sobre países

• En Alemania, la interacción de los consumidores con los influencers virtuales está en aumento, lo que indica un cambio en la percepción de la credibilidad. Un estudio de OMD Alemania reveló que el 39 % de los consumidores ahora aceptan a los influencers virtuales, mientras que el 35 % considera que las figuras virtuales son tan creíbles como las personas reales. Esto marca un cambio significativo en la visión de las personalidades digitales, demostrando que los influencers virtuales se están integrando cada vez más en el panorama mediático.
• El auge del contenido digital y la interacción en redes sociales en Corea del Sur la sitúan a la vanguardia en la adopción de influencers virtuales. En mayo de 2024, Rozy lideraba como la influencer virtual con más seguidores en Corea del Sur, con 165 000 seguidores en Instagram. Le seguía de cerca Lucy, con 145 000 seguidores. La creciente popularidad de los influencers virtuales en Corea del Sur refleja el papel pionero del país en la cultura y la tecnología digitales.
• Brasil está adoptando el fenómeno de los influencers virtuales, con Lu do Magalu a la cabeza. Con más de 29 millones de seguidores en diversas plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y TikTok, Lu do Magalu ejemplifica la gran repercusión que están teniendo los influencers virtuales en Latinoamérica. Su éxito pone de manifiesto el creciente interés de la región por las personalidades digitales, demostrando el inmenso potencial de los influencers virtuales en el mercado brasileño y más allá.

Cuota de mercado de la empresa

Los principales actores del mercado global de influencers virtuales están realizando importantes inversiones y llevando a cabo iniciativas estratégicas como colaboraciones, adquisiciones y alianzas para potenciar su oferta de productos y fortalecer su posición en el mercado. Estos esfuerzos buscan integrar tecnologías avanzadas como la IA y el aprendizaje automático para crear perfiles virtuales más realistas y atractivos.

UneeQ: Un actor emergente en el mercado global de influencers virtuales.

UneeQ es un actor emergente en el mercado de los influencers virtuales, centrado en el desarrollo de humanos digitales hiperrealistas impulsados ​​por IA para la personalización de la experiencia del cliente. Los avatares de UneeQ son interactivos y mantienen conversaciones en tiempo real e interacciones personalizadas, lo que los hace altamente atractivos para las marcas. Este enfoque convierte a UneeQ en líder en la combinación de IA con una capacidad de conexión similar a la humana, ideal para sectores como la salud, el comercio minorista y la atención al cliente, donde la autenticidad y la interacción son cruciales.

Últimos desarrollos de UneeQ:

• En julio de 2024, Serko y UneeQ presentaron Zena, una agente de viajes digital con inteligencia artificial, en la Convención GBTA. Creada en colaboración, Zena ofrece asistencia personalizada, gestión de itinerarios y recomendaciones de viaje, utilizando IA avanzada para optimizar los viajes corporativos. Esta innovación busca mejorar la eficiencia y la experiencia del usuario.

Lista de actores clave y emergentes en Mercado de influencers virtuales