Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de influencers virtuales por tipo (no humanos, avatares humanos), por oferta (soluciones, servicios), por usuario final (alimentación y entretenimiento, deportes y fitness, banca y finanzas, viajes y vacaciones, moda y estilo de vida, otros) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2025-2033.
Tamaño del mercado de influencers virtuales
El mercado global de influencers virtuales alcanzó un valor de 8.760 millones de dólares en 2025 y se prevé que crezca de 12.120 millones de dólares en 2026 a 163.220 millones de dólares en 2034, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 38,4% durante el período de previsión 2026-2034.
Un influencer virtual o influencer CGI es un personaje creado digitalmente mediante imágenes generadas por computadora (CGI), animación o inteligencia artificial (IA) para representar una marca, personalidad o influencer en redes sociales y otras plataformas digitales. Estos influencers CGI están diseñados para parecerse a personas reales, con rasgos distintivos, historias personales y estilos únicos. Interactúan con el público, promocionan productos y crean contenido al igual que los influencers humanos, pero son creaciones completamente virtuales controladas por personas.
El rápido crecimiento del mercado global de influencers virtuales se debe a los avances en avatares impulsados por IA, el aumento de las colaboraciones entre marcas y personalidades virtuales, y la tendencia hacia una interacción con el consumidor centrada en lo digital. Los influencers generados por computadora (CGI) ofrecen a las marcas ventajas significativas, como un mayor control sobre el contenido, menores riesgos en comparación con los influencers humanos y la capacidad de superar las barreras geográficas y las zonas horarias sin dificultades logísticas.
Esta innovación en marketing y entretenimiento ha cobrado un impulso considerable, ya que los perfiles generados por IA pueden dirigirse a segmentos demográficos específicos, mantener una presencia online coherente y evitar las controversias que suelen asociarse a los influencers humanos. Destacados influencers virtuales, como Lil Miquela y Shudu, han conseguido un gran número de seguidores en plataformas como Instagram, lo que demuestra aún más el creciente impacto de estas personalidades digitales.
Fuente: Straits Research, Universidad de Maine
El diagrama anterior muestra que el 60% de los usuarios de internet utilizan las redes sociales, lo que evidencia su alcance e impacto. En el mercado de los influencers virtuales, esto representa una gran audiencia potencial y oportunidades de interacción cada vez mayores, por lo que su integración en las estrategias de marketing resulta fundamental.
Tendencia exclusiva del mercado
Integración de la IA y el aprendizaje automático
La integración de la IA y el aprendizaje automático está transformando el mercado global de influencers virtuales, permitiendo la creación de perfiles digitales altamente realistas que replican comportamientos, emociones e interacciones humanas en tiempo real. Los algoritmos avanzados analizan el comportamiento y las preferencias de los usuarios, lo que permite a estos influencers virtuales conectar con el público de forma más eficaz y significativa. Esta tecnología hace que los personajes generados por ordenador sean más cercanos, mejorando su capacidad para conectar con los seguidores.
- Por ejemplo, Shudu Gram, la primera supermodelo digital del mundo creada por el fotógrafo Cameron-James Wilson, ejemplifica el poder de la IA para crear una presencia digital realista. Con su apariencia impecable e imágenes cautivadoras, Shudu rápidamente alcanzó los 200.000 seguidores en Instagram, demostrando el creciente atractivo y potencial de los influencers virtuales impulsados por IA en el marketing y las redes sociales.
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Factores de crecimiento del mercado de influencers virtuales
Crecimiento en redes sociales y marketing digital
El auge de plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube ha ampliado significativamente el alcance y la influencia de los influencers virtuales. Estas plataformas ofrecen un entorno dinámico donde los personajes virtuales pueden mostrar su creatividad, interactuar con el público y promocionar mensajes de marca mediante contenido visualmente atractivo e interactivo. A medida que aumenta el consumo de contenido en línea, especialmente entre las generaciones más jóvenes, los influencers generados por computadora se consideran cada vez más herramientas de marketing valiosas.
- Por ejemplo, según Kepios, en octubre de 2024 había 5.220 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, lo que representa el 63,8% de la población mundial, con 256 millones de nuevos usuarios añadidos el año anterior.
Este continuo aumento en el uso de las redes sociales presenta enormes oportunidades para que los influencers virtuales interactúen con el público e impulsen las estrategias de marketing digital.
Mayor interés en las experiencias virtuales
El creciente interés en las experiencias virtuales está impulsando la demanda de influencers virtuales, especialmente con los avances en las tecnologías de RV y RA. Estas innovaciones brindan oportunidades para que los influencers CGI creen experiencias inmersivas e interactivas que involucren a los usuarios a un nivel más profundo. A medida quemetaversoA medida que evoluciona un espacio virtual interconectado que combina realidades físicas y digitales, los influencers generados por ordenador tienen el potencial de revolucionar la interacción de los usuarios en este ecosistema digital emergente.
- Por ejemplo, UneeQ Limited presentó recientemente influencers virtuales diseñados para aparecer en entornos de realidad virtual, lo que permite a las empresas interactuar con los clientes de una manera interactiva e inmersiva durante eventos en línea y campañas digitales.
Este giro hacia las experiencias virtuales está ampliando el papel de los influencers virtuales en la interacción con el cliente y la promoción de la marca.
Restricción del mercado
Preocupaciones éticas y de autenticidad
A pesar de su creciente popularidad, los influencers virtuales se enfrentan a importantes desafíos éticos y de autenticidad. A medida que el público se vuelve más exigente, aumenta el escepticismo sobre la transparencia y la veracidad de las personalidades creadas por IA. A diferencia de los influencers humanos, los virtuales carecen de experiencias y emociones personales, lo que dificulta que el público conecte con ellos a un nivel más profundo. Esta falta de autenticidad emocional genera dudas sobre su credibilidad y confiabilidad.
- Por ejemplo, el primer certamen de Miss IA, organizado por Fanvue como parte de los World AI Creator Awards, otorgó un premio de 5000 dólares a Myriam Bessa, creadora de una influencer ficticia basada en IA. El evento generó debates sobre el refuerzo de estándares de belleza poco realistas y cómo las representaciones idealizadas de la IA podrían distorsionar la percepción social de la autenticidad, especialmente entre públicos vulnerables.
Oportunidad de mercado
Integración con los videojuegos y los deportes electrónicos
El aumento de popularidad dedeportes electrónicosLas plataformas de juegos virtuales ofrecen una oportunidad prometedora para que los influencers virtuales lleguen a una base de fans nueva y comprometida. Estas plataformas les brindan una nueva y emocionante vía para conectar con el público y generar colaboraciones con marcas a través de experiencias virtuales inmersivas. Los influencers generados por computadora (CGI) se integran cada vez más en las transmisiones de videojuegos, lo que les permite interactuar directamente con los usuarios en tiempo real.
- Por ejemplo, Lil Miquela, una influencer virtual creada por Brud, ganó una tracción significativa dentro de la comunidad de juegos y deportes electrónicos, particularmente a través de sus apariciones en juegos populares como "Among Us". Su gran número de seguidores en las redes sociales y su distintiva presencia digital han ayudado a aumentar el conocimiento de la marca para el juego, creando nuevas oportunidades de participación y marketing en eljuego de azarmundo.
Esta integración representa un mercado sin explotar para que los influencers virtuales amplíen su alcance e influencia.
Información sobre tipos
El segmento de avatares no humanos domina el mercado global de influencers virtuales, impulsado por su gran popularidad en industrias como la moda, el entretenimiento y los videojuegos. Estos avatares ofrecen a las marcas una ventaja única al mantener personalidades cuidadosamente definidas, evitar controversias y adaptarse sin problemas a diversas campañas de marketing. Por ejemplo, Lil Miquela, un personaje generado por computadora descrito como un "robot de 21 años que vive en Los Ángeles", ha acumulado más de 2,5 millones de seguidores en Instagram, lo que demuestra el creciente impacto de las personalidades impulsadas por IA en la creación de tendencias y la influencia en la percepción pública.
Información sobre ofertas
El segmento de soluciones lidera el mercado, abarcando todo el ciclo de vida de los influencers virtuales, desde su creación hasta su lanzamiento en plataformas digitales. Esto incluye modelado 3D avanzado, animación y desarrollo de personalidad mediante IA para avatares realistas. Dentsu VI es un actor destacado en este segmento, ofreciendo un conjunto integral de servicios creativos que permiten a las marcas crear y gestionar influencers virtuales. Sus soluciones ayudan a las empresas a construir identidades CGI únicas, facilitando una interacción efectiva en el Metaverso y otras plataformas digitales, donde los influencers virtuales se están convirtiendo en un elemento clave de las estrategias de marketing.
Información sobre el usuario final
El segmento de moda y estilo de vida ostenta actualmente la mayor cuota de mercado en el ámbito de los influencers virtuales. Las marcas de este sector utilizan influencers virtuales para lanzamientos de productos, desfiles de moda y campañas de marketing de influencers con el fin de impulsar la participación de la audiencia y potenciar su presencia online. Los influencers generados por ordenador permiten a las marcas crear experiencias digitales inmersivas. Por ejemplo, la colaboración de Superplastic con Gucci, protagonizada por su influencer virtual Janky, dio lugar a una exitosa campaña de moda digital que alcanzó a millones de seguidores, lo que pone de manifiesto el creciente papel de los influencers virtuales en la revolución del marketing de moda.
Perspectivas regionales
Norteamérica lidera el mercado global de influencers virtuales, gracias a su avanzada infraestructura tecnológica, su sólida presencia en los medios y sus numerosas colaboraciones con marcas. La región se ha convertido en un centro neurálgico para el desarrollo de influencers virtuales, integrándolos en las estrategias de marketing tradicionales. Con una población cada vez más digital, Norteamérica ofrece un entorno ideal para el éxito de los influencers.
- Por ejemplo, en Estados Unidos, el 51,2% de los usuarios de redes sociales son mujeres, una ligera diferencia con respecto al promedio mundial, y un notable 70,1% de la población participa activamente en plataformas sociales, lo que contribuye a la creciente influencia de las identidades digitales.
- La adopción de influencers virtuales en Estados Unidos está en auge, y los consumidores interactúan cada vez más con personalidades digitales. Esta tendencia impulsa la fidelización a la marca y las ventas de productos. Una encuesta de 2022 reveló que el 58 % de los encuestados seguía al menos a un influencer virtual, y el 35 % había comprado un producto basándose en la recomendación de uno. Esto refleja la creciente influencia de los influencers virtuales en la configuración del comportamiento del consumidor y las estrategias de marketing.
Tendencias del mercado de influencers virtuales en Asia Pacífico
Asia-Pacífico es la región de mayor crecimiento, impulsada por la enorme penetración de las redes sociales y la transformación digital en países como Japón, China y Corea del Sur. Las prósperas industrias del entretenimiento y los videojuegos de la región son factores clave detrás de la creciente popularidad de los influencers virtuales. En 2023, la región de Asia-Pacífico representaba aproximadamente el 60 % de la base global de usuarios de redes sociales, con expectativas de un crecimiento anual constante. Para 2024, se prevé que la región sume más de 59 millones de nuevos usuarios de redes sociales, superando la base de usuarios combinada de otras regiones y consolidando aún más su importancia.
- El mercado de influencers virtuales en China se expande rápidamente, con un valor proyectado de 270 mil millones de yuanes para 2030. Las figuras generadas por computadora (CGI) están presentes en sectores clave como el entretenimiento, la moda y la tecnología. Influencers como Ayayi y Noah han ganado gran popularidad en diversos sectores, lo que refleja la progresiva integración de las personalidades digitales en la vida cotidiana de los consumidores y está dando forma al futuro del marketing de influencers.
- India está aprovechando a los influencers virtuales para contar historias relevantes a nivel regional, especialmente sobre temas familiares y de estilo de vida. Un ejemplo notable es Kavya Mehra, la primera influencer virtual de maternidad de la India, lanzada por Collective Artists Network (CAN) para compartir experiencias de maternidad con las que el público pueda identificarse. Desde su debut, Kavya ha acumulado más de 1300 seguidores en Instagram, lo que refleja una tendencia creciente de influencers virtuales que se conectan con narrativas locales y establecen vínculos personales con el público.
Información sobre países
- En Alemania, la interacción de los consumidores con los influencers virtuales está en aumento, lo que indica un cambio en la percepción de la credibilidad. Un estudio de OMD Alemania reveló que el 39 % de los consumidores ahora aceptan a los influencers virtuales, mientras que el 35 % considera que las figuras virtuales son tan creíbles como las personas reales. Esto marca un cambio significativo en la visión de las personalidades digitales, demostrando que los influencers virtuales se están integrando cada vez más en el panorama mediático.
- El auge del contenido digital y la interacción en redes sociales en Corea del Sur la sitúan a la vanguardia en la adopción de influencers virtuales. En mayo de 2024, Rozy lideraba como la influencer virtual con más seguidores en Corea del Sur, con 165 000 seguidores en Instagram. Le seguía de cerca Lucy, con 145 000 seguidores. La creciente popularidad de los influencers virtuales en Corea del Sur refleja el papel pionero del país en la cultura y la tecnología digitales.
- Brasil está adoptando el fenómeno de los influencers virtuales, con Lu do Magalu a la cabeza. Con más de 29 millones de seguidores en diversas plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y TikTok, Lu do Magalu ejemplifica la gran repercusión que están teniendo los influencers virtuales en Latinoamérica. Su éxito pone de manifiesto el creciente interés de la región por las personalidades digitales, demostrando el inmenso potencial de los influencers virtuales en el mercado brasileño y más allá.
Cuota de mercado de la empresa
Los principales actores del mercado global de influencers virtuales están realizando importantes inversiones y llevando a cabo iniciativas estratégicas como colaboraciones, adquisiciones y alianzas para potenciar su oferta de productos y fortalecer su posición en el mercado. Estos esfuerzos buscan integrar tecnologías avanzadas como la IA y el aprendizaje automático para crear perfiles virtuales más realistas y atractivos.
UneeQ: Un actor emergente en el mercado global de influencers virtuales.
UneeQ es un actor emergente en el mercado de los influencers virtuales, centrado en el desarrollo de humanos digitales hiperrealistas impulsados por IA para la personalización de la experiencia del cliente. Los avatares de UneeQ son interactivos y mantienen conversaciones en tiempo real e interacciones personalizadas, lo que los hace altamente atractivos para las marcas. Este enfoque convierte a UneeQ en líder en la combinación de IA con una capacidad de conexión similar a la humana, ideal para sectores como la salud, el comercio minorista y la atención al cliente, donde la autenticidad y la interacción son cruciales.
Últimos desarrollos de UneeQ:
- En julio de 2024, Serko y UneeQ presentaron Zena, una agente de viajes digital con inteligencia artificial, en la Convención GBTA. Creada en colaboración, Zena ofrece asistencia personalizada, gestión de itinerarios y recomendaciones de viaje, utilizando IA avanzada para optimizar los viajes corporativos. Esta innovación busca mejorar la eficiencia y la experiencia del usuario.
Lista de actores clave y emergentes en Mercado de influencers virtuales
- Epic Games, Inc.
- Pinscreen Inc.
- Soul Machines
- NEON
- Superplastic
- Dapper Labs, Inc.
- UneeQ Limited
- Didimo Inc.
- Spatial Systems, Inc.
- DeepBrain AI Inc.
- REBLIKA
- Ogilvy
- Cafegroup
Novedades recientes
- Noviembre de 2024– Ubitus y ASUS presentaron sus innovaciones en inteligencia artificial en el evento SuperComputing24 (SC24) en Atlanta. Entre las novedades más destacadas se encuentran un perro robot con IA, capaz de responder a comandos de voz y realizar tareas especializadas, y la influencer virtual "Ubi-chan", que interactuará con los asistentes en el stand de ASUS.
- Julio de 2024–UneeQ LimitedSophie, la humana digital impulsada por IA, acaparó titulares en SIGGRAPH 2024 al presentar la primera sesión de ponencias codirigida por la propia Sophie. Este innovador avatar, uno de los primeros humanos digitales del mundo, apareció en el escenario junto a Marco Chavira, vicepresidente de ventas de UneeQ en EE. UU., y participó en una sesión de preguntas y respuestas en directo con el público.
Opinión del analista
Según nuestro analista, el mercado global de influencers virtuales está preparado para una expansión notable, impulsada por los rápidos avances en IA y la creciente demanda de experiencias digitales interactivas e inmersivas. Las empresas que adoptan soluciones escalables, relevantes y de vanguardia se están consolidando como líderes del sector en este panorama en constante evolución. Estos influencers ofrecen una flexibilidad sin precedentes, lo que permite a las marcas crear mensajes altamente personalizados y coherentes que conectan con diversas plataformas y segmentos de audiencia.
Sin embargo, el mercado se enfrenta a desafíos como las preocupaciones éticas sobre la autenticidad y la transparencia de las personalidades generadas por IA. A medida que el público se vuelve más exigente, surgen dudas sobre la fiabilidad de los influencers virtuales. Esto podría frenar su adopción si no se aborda. A pesar de estos obstáculos, la continua evolución tecnológica y la creciente integración de los influencers virtuales en las campañas de marketing tradicionales ofrecen numerosas oportunidades para la innovación, asegurando su papel como motor clave.
Alcance del informe
| Métrica del mercado | Detalles y datos (2025-2034) |
|---|---|
| Tamaño del mercado en 2025 | USD 8.76 billion |
| Tamaño del mercado en 2026 | USD 12.12 billion |
| Tamaño del mercado en 2034 | USD 163.22 billion |
| CAGR | 38.4% (2026-2034) |
| Año base para estimación | 2025 |
| Datos históricos | 2022-2024 |
| Período de pronóstico | 2026-2034 |
| Período de estudio | 2022-2034 |
| Región dominante | América del norte |
| Región de más rápido crecimiento | Asia Pacífico |
| Principales actores del mercado | Epic Games, Inc., Pinscreen Inc., Soul Machines, NEON, Superplastic |
| Cobertura del informe | Pronóstico de ingresos, panorama competitivo, factores de crecimiento, entorno regulatorio y tendencias |
| Segmentos cubiertos | Por tipo, Ofreciendo, Por el usuario final |
| Geografías cubiertas | América del Norte, Europa, APAC, Oriente Medio y África, LATAM |
| Countries Covered | EEUU, Canadá, Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia, Rusia, Nórdico, Benelux, Resto de Europa, China, Corea, Japón, India, Australia, Singapur, Taiwán, Sudeste Asiático, Resto de Asia-Pacífico, EAU, Turquía, Arabia Saudita, Sudáfrica, Egipto, Nigeria, Resto de MEA, Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia, Resto de LATAM |
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Detalles del autor
Research Analyst
Pavan Warade is a Research Analyst with over 4 years of expertise in Technology and Aerospace & Defense markets. He delivers detailed market assessments, technology adoption studies, and strategic forecasts. Pavan’s work enables stakeholders to capitalize on innovation and stay competitive in high-tech and defense-related industries.
