葉巻市場 サイズと展望 2025-2033

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葉巻市場の成長要因

組織化された小売ネットワークの急速な浸透

組織化された小売ネットワークの発展により、消費者は様々な商品を調査し、価格を比較し、品質を評価できるようになり、より良いショッピング体験が生まれています。販売業者は広告活動において、従来型のメディアとソーシャルメディアの両方を活用しています。さらに、企業は広告キャンペーンや展示会を開催し、自社の葉巻ブランドや商品を宣伝し、様々なソーシャルメディアチャネルを通じてターゲット市場と交流しています。さらに、いくつかの調査によると、米国、ドイツ、英国などの先進国におけるタバコ関連商品を扱う店舗の増加が、葉巻とシガリロの需要を促進していることが明らかになっています。

ほとんどのタバコ販売業者は、経費を削減し、利益率を向上させるためにオンライン小売戦略を導入しており、これは予測期間を通じて市場にとってプラスになると予想されます。その結果、多くの小売店が製品ラインを拡大し、従来型および高級葉巻、シガリロなど様々な種類を取り扱うようになり、製品の普及を加速させ、健全な市場拡大を促進しています。葉巻やその他のタバコ製品を製造する企業は、この急速に拡大するマーケティングから戦略的に利益を得ています。

市場抑制要因

厳格な政府規制と健康要因

タバコの使用削減に向けた政府の取り組みや法規制は世界的に増加しており、予測期間中の葉巻市場の発展を阻害しています。さらに、政府は多くの国で公共エリア、職場、政府機関、学校、医療施設、そして公共交通機関での喫煙を禁止しています。

さらに、葉巻は紙巻きタバコの安全な代替品ではなく、葉巻の煙の毒性は紙巻きタバコの煙と同等以上です。大型葉巻は、フィルター付き紙巻きタバコと比較して、ニコチンが最大10倍、タールが2倍、一酸化炭素が5倍以上も含まれる可能性があります。そのため、この点も調査対象市場を限定する要因となっています。

米国における喫煙防止・タバコ規制法（タバコ規制法）は、FDAにタバコ製品の製造、流通、販売を規制する権限を与えており、米国におけるタバコ製品の消費量を削減することで、国民の安全を守り、より健康的な未来を築くことを目的としています。これらの規制は、未成年者へのタバコ製品の販売、20本未満のタバコが入ったパッケージの販売、自動販売機での販売、タバコ会社によるスポーツイベントや娯楽イベント、その他の社会・文化的な集まりへのスポンサーシップ、サンプルタバコの無料配布を禁止しています。

主要な市場機会

プレミアム化と製品の差別化

葉巻やシガリロメーカーは、女性や若年層など、様々な喫煙者の嗜好を満たすために、滑らかさと辛さのバランス、ニコチンの影響、口当たり、吸い込み抵抗のバリエーションを取り入れ、製品の魅力を最大限に高めてきました。マーケティングに加えて、感覚に影響を与える製品デザインやフレーバーの変更も、2018年に若者の間で葉巻が急速に普及した要因となっています。

米国保健福祉省によると、英国人間サービス局によると、過去30日間に葉巻を吸った中高生のうち、43.6%がフレーバー付き葉巻を吸っていた。そのため、この要素は、調査対象の市場にフレーバー付き葉巻を導入する生産者への動機付けとなっている。

• 例えば、スカンジナビア・タバコ・グループUKは、2020年2月にシグネチャー・シガーラインの新製品として、シグネチャー・デュアル・フィルター・シガリロを発売した。この新しい葉巻は10本入りパックで、希望小売価格（rrp）は4.95ポンドである。スムーズな喫煙体験を提供するために、レーザーマーカーの下にペパーミントカプセルが隠されたアセテートフィルターを備えている。天然の葉巻ラッパーを使用し、カプセルに加えてバージニア葉タバコを使用して製造されている。

製品タイプに関する洞察

従来の葉巻セグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に11.95%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。ストレス、仲間からのプレッシャー、ライフスタイルの選択、そして受動喫煙への曝露により、人々は喫煙頻度を高めており、これが葉巻の市場需要を押し上げています。政府によるタバコの使用とタバコ製品に対する規制は、葉巻業界の成長を引き続き大きく後押ししています。

FDAは2018年3月に高級葉巻に関する規則制定の事前通知（ANPRM）を公表し、米国における葉巻規制計画に関するフィードバックと意見の収集を開始しました。これは、従来の葉巻がより入手しやすく、親しみやすくなるため、従来の葉巻の消費に影響を与えると予想され、米国および北米における従来の葉巻の需要増加につながります。

プレミアム葉巻は、何よりもライフスタイルを象徴するものであるため、需要が急速に高まっています。米国、フランス、ドイツなどの先進国に加え、中国やインドなどの新興国でもプレミアム葉巻市場が成長しています。中国はプレミアムキューバ葉巻の主要市場の一つであるため、業界は戦略的提携を通じて市場シェアの拡大に注力しています。例えば、ハバノス社は高級葉巻の輸入を強化するため、2017年に中国タバコ総公司と契約を締結しました。同社は営業担当者の研修に力を入れ、流通網の拡大に向けた支出を増やしています。

流通チャネルに関する洞察

オフラインセグメントは最も高い市場シェアを占めており、予測期間中は年平均成長率（CAGR）11.95%で成長すると予想されています。このセクションには、ハイパーマーケットやスーパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店などの小売店が含まれます。メーカーは、この機会を利用して、複数購入割引（2個購入で1個無料、または2個購入で1個無料など）や卸売価格の割引を提供することで、このチャネルでの売上を促進しています。これらの店舗は人口密度が高く、より大規模な顧客層を抱えているためです。

さらに、これらの店舗は視認性が高く、葉巻市場のほとんどで葉巻やその他のタバコ製品の宣伝が禁止されているため、販売時点広告はタバコ製品の衝動買いを促進するために活用されています。

強力な組織化された小売浸透により、消費者はさまざまな製品を調査し、品質とコストを比較し、より賢明な購入決定を下すことが可能になります。専門店はまた、顧客に様々な高級品やより専門的な商品を提供しており、このチャネルでの製品売上を伸ばしています。しかし、これらの店舗は学校や病院など、多くの施設では許可されていません。

インターネットの利用、モバイルユーザー、そしてeコマースプラットフォームの増加により、このチャネルは他のチャネルに対して大きな優位性を築いています。さらに、従来の販売チャネルと比較して、製品は競争力のある価格で提供されることが多いです。コスト削減とマージン拡大に加え、製品バリエーションの拡大、ショッピングの利便性、配送日の選択肢、そして大幅な割引といった要素が、消費者の購買パターンの変化とオンラインショッピングへの移行に大きな役割を果たしました。スタートアップ企業は、情報提供と教育的な資料と販売重視のマーケティング、そして効果的なオンライン決済システムを組み合わせたこのチャネルを活用しようと試みてきました。なぜなら、オンライン小売は他のチャネルよりも容易に利用できるからです。

葉巻やその他のタバコ製品のインターネット販売に関する規制は少ないものの、オンラインでの注文や取引には購入時の注意事項が適用されます。支払いに使用するクレジットカード情報と一致する身分証明書番号の提供が、顧客が18歳以上であることを確認する唯一の方法です。COVID-19のパンデミックにより旅行の選択肢が制限されたため、インターネット小売業者が戸別配達オプションを提供しているため、このチャネルを通じたタバコ製品の売上が増加しました。

地域分析

アジア太平洋地域が世界市場を席巻

アジア太平洋地域は世界の葉巻市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に16.90%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。インドでは、プレミアム葉巻に対する税率が非常に高いため、プレミアム葉巻に比べてレギュラー葉巻の方が消費量が多い傾向にあります。政府は、より贅沢品であるプレミアム葉巻と、中毒性が高く危険な紙巻きタバコやバラ葉巻などの他のタバコ製品を区別していません。社会的要因と、米国における電子タバコの禁止により、2019年のタバコ販売量は引き続き増加しました。2019年には、紙巻きタバコは1キログラムあたりで他のタバコ製品の55倍の税金が課せられたため、メーカーは圧力にさらされました。

最も急成長している地域：北米

北米は予測期間中に年平均成長率6.00%で成長し、213億8,069万米ドルの売上を生み出すと予測されています。米国では、葉巻には主にビッグシガー、シガリロ、スモールシガーの3種類があります。一部の企業が自社ブランドにフレーバーを付け、1本単位で販売するようになったため、若者の葉巻消費が増加しています。

かつて米国では、年配の男性が葉巻を吸うことを好んでいましたが、葉巻業界によるマーケティングと広告の強化により、10代の若者の消費が急増しました。喫煙率の上昇は、カナダの葉巻市場を牽引し、社会の変化、生活水準の向上、そして若い女性と年配の女性の間でフレーバー付き葉巻の人気が高まっています。カナダ連邦政府は、葉巻の小型包装とサイズに関して厳格な規制を設けています。

英国では、タバコ税により10g入り葉巻1本の価格が2.59ポンド上昇しており、これが葉巻市場の大きな阻害要因となっています。しかし、英国のタバコ業界を席巻しているコストパフォーマンス重視の熱狂は、葉巻が依然として祝賀行事と結びついているため、葉巻の売上にそれほど影響を与えていません。葉巻の消費量が増加しており、これは英国における葉巻人気の高まりを示唆しています。英国歳入関税庁（英国政府の非省庁）によると、2019～2020年度には、英国で消費用に発行された葉巻は約32万5千キログラムで、前年のわずか26万9千キログラムから増加しました。

ここ数十年、葉巻を含むタバコ製品の使用は、主にLAMEA地域の経済危機の影響で、概ね減少しています。アルゼンチンでは、近年、特に低所得層と中所得層の消費者の購買力が大幅に低下しています。電子タバコの使用についても、十分なエビデンスがないことから、禁煙のための国家臨床実践ガイドラインで推奨されていません。アルゼンチンでは、電子タバコを含むリスク低減製品の国内製造は、規制当局による販売・輸入禁止措置の対象となっており、葉巻を含むタバコ製品市場にプラスの影響を与えています。電子タバコとシガリロは、幅広い代替品、堅固な流通網、そして比較的低価格という恩恵を受けています。

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葉巻市場のトップ競合他社

1. imperial Brands PLC
2. Scandinavian Tobacco Group A/S
3. Altria Group Inc.
4. Habanos S.A.
5. Swisher International Inc.
6. Swedish Match AB
7. Villiger Söhne AG
8. Burger Söhne Holding AG (Danneman)
9. Arnold Andre GmbH & Company KG

最近の動向

• 2021年9月 - Villiger GroupとJoya De Nicaraguaは、最新鋭の新工場を建設し、手巻き葉巻の生産量を増やすための合弁会社を設立しました。同社は、新工場の建設により、米国の高級手巻き葉巻市場におけるシェアを確固たるものにし、拡大することができると宣言しました。
• 2022年10月 - ゼネラル・シガー社は、11月にCAOビジョン2022を発表します。 CAO Visionは2007年にデビューし、その後13年間葉巻市場から姿を消していましたが、2020年に復活しました。この葉巻は、ノートパソコンのように光る、白くて未来的なヒュミドールで最もよく知られていました。