葉巻市場規模、シェア、トレンド分析レポート：製品タイプ別（従来型葉巻、プレミアム葉巻、シガリロ、小型葉巻）、フレーバー別（フルーツ/キャンディー、ミント/メンソール、チョコレート、その他）、価格帯別（プレミアム、マス）、販売チャネル別（直販、葉巻専門店、ハイパーマーケット/スーパーマーケット、オンライン小売業者、その他の販売チャネル）、流通チャネル別（オフライン小売店、オンライン小売店）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカ、ラテンアメリカ）予測、2026年～2034年

葉巻市場の成長要因

組織化された小売ネットワークの急速な浸透

組織化された小売業の発展により、消費者はさまざまな製品を調べ、価格を比較し、品質を評価できるようになり、より良いショッピング体験が生まれています。広告に関しては、販売業者は従来型メディアとソーシャルメディアの両方のプラットフォームを利用しています。さらに、企業は広告キャンペーンや展示会を展開し、さまざまなソーシャルメディアチャネルを通じてターゲット市場と交流しながら、自社の葉巻ブランドや商品を販売しています。また、いくつかの研究では、タバコ米国、ドイツ、英国などの先進国における関連商品を扱う店舗の増加が、葉巻やシガリロの需要を押し上げている。

ほとんどのたばこ販売業者は、経費削減と利益率向上を目指してオンライン販売戦略を導入しており、これは予測期間を通じて市場にとって有利に働くことが期待されます。その結果、多くの小売店は、従来型および高級葉巻やシガリロなど、幅広い製品ラインナップを拡充し、製品の普及を加速させ、健全な市場拡大を後押ししています。葉巻やその他のたばこ製品を製造する企業は、この急速に拡大するマーケティング戦略から戦略的に恩恵を受けています。

市場抑制要因

厳格な政府規制と健康要因

タバコ使用を減らすための政府の取り組みや法整備が世界的に増加しており、予測期間における葉巻市場の発展を阻害している。さらに、多くの国で、公共の場所、職場、官公庁、学校、医療施設、公共交通機関における喫煙が禁止されている。

さらに、葉巻は紙巻きタバコの安全な代替品とは言えず、葉巻の煙の毒性は紙巻きタバコの煙と少なくとも同等です。大型の葉巻は、フィルター付きの紙巻きタバコに比べて、ニコチンが最大10倍、タールが2倍、一酸化炭素が5倍以上も含まれている可能性があります。そのため、この点も調査対象市場の拡大を阻害する要因となっています。

家族喫煙防止・たばこ規制法（たばこ規制法）は、たばこ製品の製造、流通、販売を規制する権限をFDAに付与し、米国におけるたばこ製品の消費量を削減することで、国民の健康を守り、より健康的な未来を築くことを目的としています。この規制では、未成年者へのたばこ製品の販売、20本未満のたばこが入ったパッケージの販売、自動販売機での販売、たばこ会社によるスポーツイベントや娯楽イベント、その他の社会的または文化的集会へのスポンサーシップ、および試供品たばこの無料配布が禁止されています。

主要な市場機会

高級化と製品差別化

葉巻やシガリロの製造業者は、女性や若年層など、喫煙者のさまざまなサブグループの好みを満たすために、滑らかさと刺激のバランス、ニコチンの影響、口当たり、吸い込み抵抗のバリエーションを活用し、製品の魅力を最大限に高めてきました。マーケティングに加え、製品デザインやフレーバーの変更など、感覚的な知覚に影響を与える要素も、2018年に若年層の間で葉巻が急速に普及した要因の一つです。

米国保健福祉省によると、過去30日間に葉巻を吸った中学生と高校生のうち、43.6%がフレーバー付き葉巻を使用していた。この結果、調査対象市場において、葉巻メーカーがフレーバー付き葉巻を市場に投入する動機付けとなっている。

• 例えば、スカンジナビアン・タバコ・グループUKは、2020年2月にシグネチャー・シガー・ラインの新商品としてシグネチャー・デュアル・フィルター・シガリロを発売しました。この新商品は10本入りパックで、希望小売価格は4.95ポンドです。アセテート製のフィルターにはペパーミントカプセルがレーザーマーカーの下に隠されており、スムーズな喫煙体験を提供します。天然の葉で包まれ、カプセルに加えてバージニア葉タバコを使用して製造されています。

製品タイプに関する洞察

従来型の葉巻セグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）11.95%で成長すると予想されています。ストレス、仲間からのプレッシャー、ライフスタイルの選択、受動喫煙への曝露などにより、喫煙頻度が増加しており、これが葉巻市場の需要を押し上げています。タバコの使用およびタバコ製品に対する政府の規制も、葉巻業界の成長を後押しする重要な要因となっています。

米国食品医薬品局（FDA）は、2018年3月に高級葉巻に関する規制案の事前通知（ANPRM）を公表し、米国における葉巻規制計画に関する意見やフィードバックの収集を開始しました。これにより、従来型葉巻がより入手しやすくなり、米国および北米における従来型葉巻の需要増加につながると予想されます。

高級葉巻は単なる嗜好品というよりはライフスタイルの象徴であるため、需要は急速に高まっています。アメリカ、フランス、ドイツといった先進国に加え、中国やインドなどの新興国でも高級葉巻の市場が拡大しています。中国はキューバ産高級葉巻の主要市場の一つであるため、業界は戦略的提携を通じて市場シェアの拡大に注力しています。例えば、高級葉巻の輸入を強化するため、ハバノス社は2017年に中国国家煙草総公司と契約を締結しました。同社は販売員の研修に力を入れ、流通網の拡大に投資を増やしています。

流通チャネルに関する洞察

オフラインセグメントは市場シェアが最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）11.95%で成長すると予想されています。このセグメントには、ハイパーマーケットやスーパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店などの小売店が含まれます。メーカーは、これらの販売店が人口密度の高い地域にあり、より多くの顧客層を抱えていることから、複数購入割引（2個購入で1個無料、2個購入で1個無料など）や卸売価格割引を提供することで、このチャネルを通じた販売促進を図っています。

さらに、店頭広告はタバコ製品の衝動買いを促進するために利用されている。これは、店頭広告は視認性が高く、また葉巻市場のほとんどが葉巻やその他のタバコ製品の宣伝を禁止しているためである。

組織化された小売業の浸透が進めば、消費者は様々な製品を調べ、品質や価格を比較し、より賢明な購買決定を下せるようになるだろう。専門店は、顧客に様々な高級品やより専門的な商品を提供し、このチャネルを通じて製品の売上を伸ばす。しかし、学校や病院など、一部の施設ではこうした専門店の出店は認められていない。

インターネット利用の増加、モバイルユーザーの増加、eコマースプラットフォームの普及により、このチャネルは他のチャネルに比べて大きな優位性を獲得しました。さらに、従来のチャネルと比較して、製品は競争力のある価格で提供されることが多くなっています。コスト削減と利益率の拡大に加え、製品種類の拡大、ショッピングの利便性、配送日の選択、大幅な割引といった要素も、消費者の購買パターンの変化とオンラインショッピングへの移行に大きな役割を果たしました。オンライン小売は他のチャネルよりも容易に利用できるため、スタートアップ企業は、情報提供や教育的な資料と販売促進を目的としたマーケティング、効果的なオンライン決済システムを組み合わせたこのチャネルを活用しようとしています。

インターネットを通じた葉巻やその他のタバコ製品の販売には、比較的規制が少ないものの、オンライン注文や取引には購入時の注意義務が課せられている。顧客が18歳以上であることを確認する唯一の方法は、支払いに使用するクレジットカード情報と一致する身分証明書番号の提示を求めることである。新型コロナウイルスのパンデミックにより旅行手段が制限されたことで、インターネット小売業者が戸別配送サービスを提供できるようになったため、このチャネルを通じたタバコ製品の販売が伸びている。

地域分析

アジア太平洋地域が世界市場を席巻

アジア太平洋地域は世界の葉巻市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）16.90%で成長すると予想されています。高級葉巻に比べて、インドでは高級葉巻に対する税率が非常に高いため、通常の葉巻がより頻繁に消費されています。高級葉巻はどちらかというと贅沢品であり、紙巻きたばこや刻みたばこなど、中毒性が高く危険な他のたばこ製品とは、政府は区別していません。社会的な要因や国の電子タバコ禁酒法にもかかわらず、2019年もタバコの販売量は増加し続けた。2019年には、紙巻タバコは他のタバコ製品に比べて1キログラムあたり55倍の税金が課せられ、製造業者に圧力がかかった。

最も成長率の高い地域：北米

北米は年平均成長率（CAGR）6.00%で成長し、予測期間中に213億8069万米ドルの収益を上げると予想されています。米国では、葉巻は主に大型葉巻、シガリロ、小型葉巻の3種類に分けられます。一部の企業が葉巻にフレーバーを付けて1本ずつ販売するようになったため、若年層の葉巻使用が増加しています。

かつて米国では年配の男性が葉巻を好んで吸っていたが、葉巻業界によるマーケティングと広告の強化により、若者の消費が急増した。カナダでは、喫煙率の上昇、社会の変化、生活水準の向上、そして若い女性や年配の女性の間でフレーバー付き葉巻の人気が高まっていることが、葉巻市場の成長を牽引している。カナダ連邦政府は、葉巻、小型包装、サイズに関して厳格な規制を設けている。

英国では、たばこ税により10gの葉巻1本あたりの価格が2.59ポンド上昇しており、これは葉巻市場を阻害する大きな要因となっている。しかし、英国のたばこ業界を席巻しているコストパフォーマンス重視の風潮は、葉巻が依然として祝祭と結びついているため、葉巻の販売にはあまり影響を与えていない。葉巻の消費量は増加しており、これは国内での葉巻の人気上昇の兆候である。英国歳入関税庁（英国政府の非大臣部門）によると、2019～20会計年度には、英国で消費用に発行された葉巻は約32万5千キログラムで、前年のわずか26万9千キログラムから増加している。

ここ数十年、葉巻を含むタバコ製品の使用は、主にLAMEA地域の経済危機の結果として、概ね減少しています。アルゼンチンでは、近年、特に低所得層と中所得層の消費者の購買力が大幅に低下しています。電子タバコの使用は、十分な証拠がないため、禁煙に関する国家臨床診療ガイドラインでも推奨されていません。アルゼンチンでは、電子タバコを含むリスク低減製品カテゴリーの国内製造は、規制当局による販売、輸入の禁止を受けており、葉巻を含むタバコ製品市場にプラスの影響を与えています。タバコやシガリロは、幅広い代替品、強固な流通ネットワーク、比較的低価格の恩恵を受けています。