電子タバコ市場 サイズと展望 2025-2033

このレポートについてさらに詳しく知るには 無料サンプルをダウンロード

電子タバコ市場の成長要因

従来のタバコに比べて費用対効果の高いソリューション

欧米諸国では、電子タバコやベイプへの切り替え理由の一つとして、従来のタバコよりも健康的な選択肢であるという認識が挙げられます。また、従来のタバコ製品に比べて費用対効果も優れています。例えば、使い捨ての電子タバコは1本あたり1～15ドル、あるいはそれ以上の価格で販売されています。複数のポッドが付属する充電式スターターキットは25～150ドル、リキッドリフィルキットは月額約50～75ドルです。同様に、リキッドニコチンカートリッジは紙巻きタバコよりも安価です。

電子タバコの手頃な価格と、ベイプショップが用いる価格重視のマーケティング手法は、顧客の購入意欲を高めています。これらの要因は、従来の喫煙よりも害が少なく、より安価な代替品としての電子タバコの可能性を浮き彫りにしています。使い捨てタイプの電子タバコは比較的手頃な価格で、従来の紙巻きタバコに比べて長期的に見て有益であると考えられています。使い捨て電子タバコは、従来の紙巻きタバコ2箱分に相当する煙を放出するため、非常に経済的です。コストと毒性の低さへの懸念が、世界中で電子タバコ市場を牽引しています。

フレーバー付き電子タバコの導入

フルーツ、デザート、キャンディー、飲料など、電子タバコには多様なフレーバーがあり、より幅広い消費者層を魅了しています。フレーバーは馴染みのある心地よい味を模倣しているため、電子タバコの使用をより魅力的で楽しいものにしています。また、フレーバーは、そのユニークなフレーバーに興味を持つ若者などの非喫煙者も惹きつけています。

さらに、フレーバーは禁煙の取り組みにも貢献します。フレーバー付き電子タバコは、従来の紙巻きタバコからの禁煙を試みる喫煙者にとって、より満足感と魅力があり、移行を容易にし、製品の普及率を高めます。甘さや複雑さのレベルを調整することで、特定の地域や文化の嗜好に合わせてフレーバーを調整することも可能です。こうした調整により、消費者のエンゲージメントと市場シェアが向上します。

市場の制約

電子タバコに関連する健康問題への意識の高まり

電子タバコの世界的な人気が高まるにつれ、その使用に関連する多くの公衆衛生問題が認識されてきました。さらに、電子タバコは喫煙者、特に従来のタバコ（葉巻）と併用する喫煙者を、心肺機能、特に呼吸器系の健康リスクにさらす可能性があります。

一方、政府機関も消費者の間で電子タバコの健康リスクに関する意識向上を支援しています。2018年、FDA（米国食品医薬品局）は、青少年向けタバコ予防キャンペーン「The Real Cost（本当のコスト）」の対象範囲を拡大し、電子タバコを使用したことがある、または使用に関心のある12歳から17歳までの1,000万人以上の青少年を対象としました。このキャンペーンでは、青少年に電子タバコ使用の潜在的なリスクについて啓発しました。このようなキャンペーンは、予測期間中の市場成長を阻害すると予想されます。

主要な機会

製品発売の増加

電子タバコおよびベイプ製品の発売数の増加は、市場拡大の重要な要因です。製品の発売の成功は、あらゆる市場とその参入企業の製品ラインの成長にとって不可欠です。さらに、それはプレーヤーの市場シェアを高め、競争優位性をもたらします。例えば、2021年8月、RELX Technologyは、アラブ首長国連邦とクウェートで次世代のプレミアム電子タバコの発売を促進しました。

同様に、2022年5月には、市場リーダーであるInnokin TechnologyとAquios Labsの提携により、革新的な水ベースのベイプライザーLotaが発表されました。複数の市場プレーヤーによるこのような製品発売は、電子タバコ市場の成長にプラスの影響を与えています。したがって、予測期間中に市場拡大の機会が生まれることが期待されます。

セグメント分析

製品タイプ別

充電式かつ使い捨てのカートリッジセグメントは、市場への最大の貢献者であり、予測期間を通じて11.72%のCAGR（年平均成長率）を示すと予測されています。充電式電子タバコは、タバコから移行した多くの常用喫煙者に人気です。同じデバイスを別のカートリッジと併用できるため、新しいデバイスを購入するコストを節約でき、長期的には実質的に低コストのソリューションとなります。これらの電子タバコは、バッテリーとリキッドを交換できるため、長期間の使用が可能です。さらに、特にミレニアル世代において、電子タバコが従来の紙巻きタバコよりも安全であるという認識が広まりつつあり、充電式電子タバコがより効果的にニコチンを供給できることも、このセグメントの成長にプラスの影響を与えると予想されています。

パーソナルベポライザーは、禁煙率を大幅に向上させる可能性を秘めているため、市場でますます人気が高まっています。しかし、禁煙および減量に関する臨床試験における有効性と安全性は報告されていません。パーソナルベポライザーには大容量のリチウム電池が使用されており、非常に効果的です。プロピレングリコール（PG）、グリセロール、蒸留水、香料、ニコチンなどの液体溶液は、カートリッジ（eリキッド）で補充できます。

バッテリーモード別

自動式電子タバコセグメントは世界市場を席巻しており、予測期間中に13.82%のCAGR（年平均成長率）を達成すると予測されています。操作面では、自動式電子タバコは従来の紙巻きタバコと非常によく似ています。これらの電子タバコは、ユーザーに最適な喫煙体験を提供するために、複数の側面を監視する統合システムを備えているため、より自然な喫煙体験を提供します。さらに、自動式電子タバコはコンパクトで、従来の紙巻きタバコによく似ています。さらに、これらの電子タバコは消費電力が少ないため、充電間隔を比較的長く保つことができます。これらの要因は、予測期間中に調査対象となった市場において、自動式電子タバコセグメントの売上を牽引しています。

手動式電子タバコは、操作方法を習得したり、大型のモッドを持ち運んだりすることなく、蒸気発生量をより細かくコントロールしたいユーザーに最適です。これらのバッテリーには小さなボタンが装備されており、押すと加熱要素が作動し、吸うことなくeリキッドを加熱し始めます。手動式電子タバコは、自動式バッテリーよりもバッテリー寿命が長く、コントロール性が高く、カットオフタイムも長いという特徴があります。自動式電子タバコの欠点が、主に手動式電子タバコの成長を牽引しています。

流通チャネル別

オフライン小売セグメントは最大の収益源であり、予測期間を通じて11.08%のCAGR（年平均成長率）を示すと予想されています。オフライン小売チャネルは、スーパーマーケットやハイパーマーケット、専門店、ショッピングモールのキオスクなどの従来の実店舗で構成されています。専門店は、認知度が高く、幅広い種類の電子タバコを取り揃えています。高・中所得層は専門店への来店頻度を高めており、衝動的な行動がこれらの店舗での電子タバコの販売をさらに後押ししています。さらに、スーパーマーケットやハイパーマーケットは、消費者が高品質な商品を手頃な価格で入手し、幅広い商品にアクセスできる場所として認識されています。

オンラインショッピングプラットフォームは、多様な商品ラインナップを提供する便利なマーケットプレイスとして発展を遂げています。さらに、複数の拠点への越境配送も提供しています。オンライン小売プラットフォームは、大幅な割引、比較しやすい豊富な商品ラインナップ、電子決済、自宅から買い物できる利便性、送料無料などを提供することがよくあります。これらの要因が市場の成長を後押しし、最近では電子タバコを含むニッチな商品のオンライン小売販売が増加しています。

地域分析

北米が13.94%の成長率で世界市場を席巻

北米の電子タバコ業界は、予測期間中に13.94%のCAGR（年平均成長率）で成長すると予想されています。北米は、電子タバコとベイプデバイスをいち早く導入した地域の一つです。この地域は、電子タバコの技術と製品の開発と革新において重要な役割を果たし、市場拡大の確固たる基盤を築きました。米国は北米における世界の電子タバコ市場において最大の収益源であり、最大の消費者セグメントは若年層です。 2021年、米国疾病対策センター（CDC）は、米国の中高生206万人（中学生は2.8%、高校生は11.3%）が電子タバコを30日以上使用していると推定しました。

さらに、米国の電子タバコメーカーは豊富なフレーバーを取り揃えており、新しいフレーバーを頻繁に導入しています。現在、米国市場では15,500種類以上の電子タバコのフレーバーが販売されています。2021年の全米青少年タバコ調査（NYTS）によると、電子タバコユーザーの約85%がフレーバー付き製品を使用しています。また、ベイプや電子タバコがファッショナブルであるという認識も高まっています。これが予測期間中の地域市場の成長を牽引しています。

ヨーロッパ：12.76%の成長率を誇る最も急成長の地域

ヨーロッパは、予測期間中に12.76%のCAGR（年平均成長率）を示すと予測されています。ブリティッシュ・アメリカン・タバコ社のVypeやインペリアル・ブランズ社のBluといった地域の保健機関が、電子タバコとベイプをタバコ喫煙の優れた代替品として承認したことが、ヨーロッパの市場成長を刺激すると予想されています。同様に、ヨーロッパ地域の電子タバコ市場は、禁煙を希望する人の増加と、政府による有利な規制によって主に牽引されています。イングランド公衆衛生局（PHE）は、電子タバコはタバコを吸うよりも95%害が少ないと述べています。

英国国家統計局が2019年に発表した「意見とライフスタイルに関する調査」によると、調査回答者の5.7%が現在電子タバコ（ベイプ）を使用していると回答しました。これは、英国の人口の約300万人に相当し、ベイパーの50%以上が禁煙の補助として電子タバコを使用しています。喫煙に関連する健康問題の増加により、消費者の間で注意が高まり、電子タバコの成長を後押ししました。

その他の地域は、アジア太平洋地域、南米、中東およびアフリカで構成されています。アジア太平洋地域は、この地域における主要な収益源です。この地域の多くの国々の中で、中国は電子タバコの最大の市場として際立っています。多くの喫煙者と、ファッションとしてベイプを使用する熱心なティーンエイジャーが、この国の市場を牽引する主な要因です。実際、世界保健機関（WHO）によると、中国には3億人以上の喫煙者がおり、2021年時点で世界の喫煙者の3分の1を占めています。他のアジア太平洋諸国とは異なり、韓国は従来の喫煙に関して高い安全基準を設けています。韓国は、一人当たりのタバコ消費量（年間1,430本以上）においてアジア太平洋地域で2番目に多い国であり、調査対象市場は将来的に成長する可能性があります。

南米のほとんどの国では、ベイプは違法であり、電子タバコに関する法律は不明確です。例えば、ブラジル、アルゼンチン、ベネズエラなどの主要国ではベイプが制限されていますが、ペルーやコロンビアなどの国では明確な法律がありません。電子タバコに関する法律の施行は地方自治体の裁量に委ねられていることが多いため、ベイプショップは通常、技術的に違法とされている地域に所在しています。これらの要因は、この地域の市場成長を抑制しています。

中東およびアフリカでは、電子タバコの普及率は低く、現地の規制当局によって禁止されていることが多いです。中東では、ニコチンを主成分とする電子タバコの販売や宣伝はほぼ完全に禁止されていますが、アフリカ地域では規制が極めて不明確です。しかし、南アフリカでは電子タバコは合法であり、ヨハネスブルグやケープタウンなどの主要都市には多くの電子タバコ販売店があります。主要企業は、この地域の消費者に幅広い製品を提供するため、提携にも注力しています。例えば、2020年には、Vuse South Africaが大手電子タバコブランドTwispと提携し、南アフリカの成人消費者に国際的に最高品質の電子タバコ体験を提供することを目指しました。

地域別成長の洞察 無料サンプルダウンロード

電子タバコ市場のトップ競合他社

1. British American Tobacco PLC
2. Philip Morris International Inc.
3. J Well France
4. Japan Tobacco Inc.
5. Ritchy Group Limited
6. NJOY INC.
7. Imperial Brands PLC
8. ASPIRE
9. Innokin Technology
10. JUUL Labs Inc.
11. JWEI Group

最近の動向

• 2023年9月 - ポーランドの有名ベイプブランドであるAroma Kingは、最新の使い捨て製品「Cosmic Max」を発表し、ヨーロッパでのプレゼンスを拡大しました。
• 2023年3月 - Altriaは、ライバルである電子タバコのスタートアップ企業NJOYに27億5000万米ドルの投資を発表しました。バージニア州に拠点を置く同社は、マルボロの製造元であるNJOYが、ポッド型電子ベイパー製品「ACE」を含むNJOYの電子ベイパー製品ポートフォリオの完全所有権を取得すると発表しました。