世界のライセンススポーツ商品市場

市場概況

世界のライセンススポーツ商品市場規模は、2023年に341.3億米ドルと評価されました。予測期間（2024～2032年）中に4.75%のCAGRで成長し、 2032年までに518.2億米ドルに達すると推定されています。

近年、スポーツに携わる人々の数が急増しており、これが世界市場の成長を刺激する主な原動力となっています。さらに、ライセンススポーツ商品部門におけるeコマースプラットフォームの急成長とデジタル化は、市場プレーヤーにとって、顧客基盤を拡大し、未開拓の市場に参入する大きな機会を提供しています。

ハイライト

• オフラインが流通チャネルセグメントを支配
• 北米が最大の市場シェアを占めた

ライセンスを受けたスポーツ商品とは、プロスポーツチーム、リーグ、またはアスリートのブランド、ロゴ、イメージを特徴とする製品で、正式な許可を得て製造され、通常は認定小売店を通じて販売されます。この商品には、衣類 (ジャージ、帽子、T シャツなど)、アクセサリー (バッグ、携帯電話ケースなど)、室内装飾品 (ポスター、寝具など)、収集品 (トレーディング カード、フィギュアなど) など、幅広いアイテムが含まれます。

ファンは、特定のチームや選手への忠誠心を示したり、スポーツの歴史に残る瞬間を記念したり、スポーツへの情熱を表現したりするために、ライセンスを受けたスポーツ商品を購入します。ライセンスを取得することで、メーカーは製品が品質基準を満たし、スポーツ組織が設定したブランドガイドラインに準拠していることを保証し、同時にロイヤルティや手数料を通じてチームやリーグに収入源を提供します。

市場動向

世界のライセンススポーツ商品市場の推進要因

拡大するスポーツファン層

さまざまなスポーツリーグのファン層が世界中で拡大していることは、ライセンス スポーツ商品市場の成長を牽引する大きな原動力です。テレビ放映される試合、ライブ ストリーミング プラットフォーム、ソーシャル メディアへのアクセス性が高まるにつれ、スポーツ ファン層は地理的境界を越え、世界中の視聴者に届きます。Statista によると、MLB のテレビ視聴者数はシーズンを通じて合計 6,449 万人に達しました。ファン層が拡大していることは、ファンがお気に入りのチームやアスリートへの忠誠心を具体的に表現する方法を求めていることから、ライセンス商品の潜在的消費者市場が巨大化していることを意味します。

さらに、スポーツをテーマにしたイベント、ファンコンベンション、インタラクティブ体験の増加により、消費者の熱意がさらに高まり、ライセンス製品の需要が高まります。スポーツ愛好家の純粋な情熱を利用することで、メーカーやライセンサーは、この原動力を利用してブランドの認知度を高め、売上を伸ばし、市場での長期的な顧客ロイヤルティを育むことができます。

世界的なライセンススポーツ商品市場の抑制

偽造品に関する懸念

世界市場が直面している主な課題の 1 つは、偽造品の蔓延です。偽造品は、正規の製造業者やライセンサーの収益を損ない、消費者と業界に重大なリスクをもたらします。偽造品は、本物と外観が酷似していることが多く、特にオンラインで購入する場合や無許可の販売者から購入する場合、消費者が違いを見分けるのは困難です。

さらに、偽造スポーツ用品の製造と販売は、組織犯罪や違法な活動への資金提供など、さまざまな違法行為の一因となっています。偽造スポーツ用品は、経済的な影響だけでなく、本物の商品と同じ品質管理基準や安全規制を受けていない可能性があるため、消費者に重大な安全上のリスクをもたらします。劣悪な材料、標準以下の製造プロセス、製品テストの欠如により、製品欠陥の可能性が高まり、無防備な購入者に危害や怪我を引き起こす可能性があります。これらの要因は、市場拡大を妨げると予想されます。

グローバルライセンススポーツ商品市場の機会

電子商取引の拡大

電子商取引プラットフォームの急速な成長は、ライセンススポーツ商品市場にとって大きなチャンスをもたらします。オンラインショッピングの利便性とデジタルマーケットプレイスの世界的な広がりにより、ライセンス商品は従来の小売チャネルを超えてより幅広い顧客に届くようになります。さらに、主要な市場プレーヤーは、オンラインチャネルに移行し、電子商取引チャネルを統合して製品を販売するためのさまざまな取り組みを行っています。

例えば、2023年8月、世界的に著名なスポーツエンターテインメントおよびライブストリーミング企業であるDAZNグループと、世界的なデジタルスポーツプラットフォームであり、ライセンススポーツ商品のリーダーであるFanaticsは、長期的な戦略的パートナーシップを発表しました。これら2つの著名な組織のコラボレーションにより、DAZNの顧客に優れたシームレスなeコマースエクスペリエンスが保証されます。2023年第3四半期から、Fanaticsは、急速に拡大しているDAZNの顧客ベースが、どこにいても、ライセンスチーム商品やスポーツアパレルなどのさまざまな製品をDAZNアプリから直接購入できるようにしました。その結果、これらすべての要因が市場拡大の機会を生み出します。

分析

世界のライセンススポーツ商品市場は、製品、スポーツカテゴリー、流通チャネルごとに区分されています。

製品に基づいて、世界のライセンススポーツ商品市場は、スポーツアパレル、スポーツシューズ、スポーツアクセサリー、おもちゃとゲーム、その他に分類されます。

スポーツ アパレル部門には、チームのロゴ、選手名、象徴的な記章があしらわれたさまざまな衣類のオプションが含まれます。T シャツやジャージからパーカーやキャップまで、アパレルはファンがお気に入りのスポーツ チームや選手への愛情を表現する手段です。特にジャージは、チームや選手との直接的なつながりを象徴するもので、アパレル部門では特別な意味を持っています。公式デザインと選手番号が入った本物のチーム ジャージは、フィールド内外でスポーツのヒーローを真似したいファンに非常に人気があります。

さらに、アパレル部門は試合当日の服装だけにとどまらず、スポーツファンとストリートウェアの美学をシームレスに融合させたライフスタイルアパレルや流行に敏感なコレクションも網羅しています。アパレルデザイン、生地技術、カスタマイズオプションの革新により、多様な嗜好や嗜好に応えるライセンススポーツ商品に対する消費者の関心が高まっています。

スポーツのカテゴリーに基づいて、世界のライセンススポーツ商品市場は、サッカー、バスケットボール、クリケット、その他に分かれています。

北米ではサッカーと呼ばれることが多いサッカーは、ライセンス スポーツ商品市場の要であり、地理的境界や文化的な隔たりを超えた世界中のファン層を誇っています。FC バルセロナ、マンチェスター ユナイテッド、レアル マドリードなどのサッカー クラブの人気は、ピッチの境界をはるかに超えて広がり、サポーターはお気に入りのチームに対して揺るぎない忠誠心と情熱を示しています。FIFA ワールド カップと UEFA チャンピオンズ リーグは、ライセンス商品に対する熱烈な需要を喚起する最高峰のイベントであり、ファンはこれらの名誉あるトーナメントで熱心に忠誠心と誇りを示そうとします。

さらに、世界市場のサッカー分野は、クラブ間の激しい競争、大手スポーツウェアブランドとの有利なスポンサー契約やライセンス契約が特徴です。サッカーの継続的なグローバル化とファンエンゲージメントのためのデジタルプラットフォームの台頭により、サッカー分野は、市場プレーヤーにとって、美しいゲームの永続的な魅力を活用し、世界中のサポーターとの有意義なつながりを育む絶好の機会を提供します。

流通チャネルに基づいて、世界のライセンススポーツ商品市場はオンラインとオフラインに分けられます。

オフライン セグメントが世界市場を支配しています。従来の実店舗型小売店は、消費者に具体的なショッピング体験と個別のサポートを提供することで、ライセンス スポーツ商品市場にとって依然として重要な役割を果たしています。専門スポーツ ストア、デパート、スタジアムやアリーナのライセンス商品ショップは、ファンがお気に入りのスポーツ チームの興奮に浸り、幅広いライセンス商品を閲覧できる物理的なタッチポイントとして機能します。

オフラインの小売チャネルでは、ファンは商品を直接体験したり、アパレルを試着したり、収集品を間近で調べたりすることができ、愛するチームや選手とのつながりや関わりを育むことができます。豊富な知識を持つスタッフが頻繁に専門的なアドバイスを提供し、顧客が十分な情報に基づいた決定を下せるよう支援し、スポーツアパレル業界の最新製品やトレンドに関する内部情報を提供します。ライセンススポーツアパレル業界では、eコマースの成長にもかかわらず、オフラインの流通チャネルは依然として売上を伸ばし、ブランドロイヤルティを構築するために不可欠です。

地域分析

地域別に見ると、世界のライセンススポーツ商品市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東およびアフリカに分かれています。

北米が世界市場を支配

北米は、世界のライセンススポーツ商品市場で最も重要なシェアを占めており、予測期間中に大幅に拡大すると予想されています。北米は、地域の文化的構造に根付いたスポーツへの熱烈な情熱によって推進され、世界のライセンススポーツ商品市場の支配力として立っています。米国とカナダは、NFL、NBA、MLB、NHL、MLSなど、世界で最も象徴的なスポーツリーグのいくつかを誇っており、それぞれが熱心なファン層を獲得し、商品の大幅な売上を牽引しています。米国では、NFLが最高の地位を占めており、毎年恒例のスーパーボウルの華やかなイベントは何百万人もの視聴者を魅了し、ライセンス商品に対する比類のない需要を生み出しています。NBAもまた、レブロン・ジェームズやケビン・デュラントなどのスーパースターアスリートがファンの熱狂を煽り、バスケットボール関連商品の売上を牽引しており、重要な位置を占めています。

さらに、地域の市場プレーヤーは、コラボレーション、合併と買収、拡張などの戦略的取り組みに携わっています。たとえば、2024年2月に、民間所有のプレミアムスポーツライフスタイルブランドは、米国の主要なモータースポーツであるNASCARとの新しいライセンスパートナーシップを発表しました。 2つの有名な企業は、モータースポーツの分野で最も有名な知的財産の一部を含む優れた製品を提供するために長期的なコラボレーションを形成しました。 NASCARは現在、MLB、NBA、NFL、NHL、主要な学校や大学を含む名門グループの一部です。 このグループは、ライセンスを受けたスポーツアパレルと帽子の印象的なコレクションを持っていることで知られています。 したがって、これらすべての要因が地域市場の成長を促進すると推定されています。

アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、急速な都市化、消費者のスポーツへの関心の高まりなど、さまざまな要因が重なり、ライセンススポーツ商品市場が急成長している地域です。アジア太平洋地域では、スポーツへの参加とスポーツインフラへの投資を促進する政府の取り組みにより、中国バスケットボール協会（CBA）やインドプレミアリーグ（IPL）などのスポーツリーグへの関心が高まり、地元および海外のチームやアスリートをフィーチャーしたライセンス商品の需要が高まっています。

さらに、この市場の国際的なプレーヤーは、この地域が提供する豊富な機会を活用するために、この地域での足跡を拡大しています。たとえば、2023年7月、デジタルスポーツプラットフォームであるFanaticsは、楽天市場にストアを導入することで、日本で最初のオンラインマーケットプレイスを設立しました。日本の消費者は、金融テクノロジー企業楽天が運営するプラットフォームである楽天市場を通じて、Fanaticsからライセンスを受けたスポーツ商品を購入する機会があります。このストアでは、Fanaticsのパートナーラインナップから10,000を超える完全ライセンス製品のセレクションを提供しています。このような要因は、地域の市場の成長を促進すると予測されています。

最近の動向

• 2023年8月- Fanaticsは、HSNとの提携により市場での存在感をさらに拡大すると発表しました。デジタルスポーツプラットフォームとライセンスを受けたスポーツ用品会社は、ショッピングネットワークと提携して、さまざまな有名スポーツリーグの多様な製品を顧客に提供します。
• 2023年8月- 世界規模のデジタルスポーツプラットフォームであり、公認スポーツ商品の大手サプライヤーであるAcademy Sports + Outdoorsは、実店舗とインターネットの両方でAcademyの顧客が利用できる合法的に認可された製品の範囲を改善することを目的とした、コラボレーションの拡大を発表しました。この取り決めにより、Academyの顧客は、これまでAcademyで入手できなかったファンショップのより幅広い製品にアクセスできるようになります。