ライセンススポーツグッズ市場 サイズと展望 2025-2033

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ライセンススポーツグッズ市場の成長要因

拡大するスポーツファンベース

様々なスポーツリーグの世界的なファンベースの拡大は、ライセンススポーツグッズ市場の成長を牽引する重要な要因です。テレビ中継、ライブストリーミングプラットフォーム、ソーシャルメディアへのアクセス性の向上に伴い、スポーツファンは地理的な境界を越え、世界中の視聴者に広がっています。Statistaによると、MLBのテレビ視聴者数はシーズンを通して合計6,449万人に達しました。ファンベースが拡大していることは、お気に入りのチームや選手への忠誠心を具体的な形で表現しようとするファンにとって、ライセンスグッズの巨大な潜在的消費者市場へとつながります。

さらに、スポーツをテーマにしたイベント、ファンコンベンション、インタラクティブな体験の増加は、消費者の熱意をさらに高め、ライセンス製品の需要を押し上げています。スポーツ愛好家の真の情熱を活用することで、メーカーやライセンサーは、この原動力を活用してブランドの認知度を高め、売上を伸ばし、市場における長期的な顧客ロイヤルティを育むことができます。

市場の抑制要因

偽造品への懸念

世界市場が直面している主要な課題の一つは、偽造品の蔓延です。偽造品は正規のメーカーやライセンサーの収益を損ない、消費者と業界に重大なリスクをもたらします。偽造品は本物と外観を酷似していることが多く、特にオンライン購入や正規販売店から購入する場合、消費者が真贋を見分けることが困難です。

さらに、偽造スポーツ用品の製造・販売は、組織犯罪や違法行為への資金提供など、様々な違法行為の一因となっています。経済的な影響に加え、偽造スポーツ用品は、正規品と同じ品質管理基準や安全規制を受けていない可能性があるため、消費者にとって深刻な安全リスクをもたらします。劣悪な原材料、基準を満たさない製造工程、そして製品試験の不足は、製品欠陥の発生率を高め、気づかない購入者に危害や怪我を負わせる可能性があります。これらの要因は市場拡大を阻害すると予測されています。

市場機会

Eコマースの拡大

Eコマースプラットフォームの急速な成長は、ライセンススポーツ商品市場にとって大きなチャンスをもたらします。オンラインショッピングの利便性とデジタルマーケットプレイスのグローバル展開により、ライセンス商品は従来の小売チャネルを超えて、より幅広い顧客層にリーチすることが可能になります。さらに、主要な市場プレーヤーは、オンラインチャネルへの移行やeコマースチャネルの統合など、様々な取り組みを行っており、自社製品の販売に活用しています。

例えば、2023年8月には、世界的に著名なスポーツエンターテインメントおよびライブストリーミング企業であるDAZNグループと、グローバルデジタルスポーツプラットフォームであり、ライセンススポーツグッズのリーディングカンパニーであるFanaticsが、長期的な戦略的パートナーシップを発表しました。この2つの主要企業の連携により、DAZNの顧客に優れたシームレスなeコマース体験が保証されます。Fanaticsは2023年第3四半期から、急速に拡大するDAZNの顧客基盤が、どこにいても、ライセンスチームグッズやスポーツアパレルなど、幅広い商品をDAZNアプリから直接購入できるようにしました。結果として、これらすべての要因が市場拡大の機会を生み出しています。

セグメント分析

製品別

スポーツアパレルセグメントには、チームロゴ、選手名、象徴的なバッジをあしらった様々な衣料品が含まれます。Tシャツやジャージからパーカーやキャップまで、アパレルはファンがお気に入りのスポーツチームや選手への愛情を表現するための手段です。特にジャージは、チームや選手との直接的なつながりを象徴するものとして、アパレルセグメントにおいて特別な意味を持ちます。公式デザインと選手番号が入った本物のチームジャージは、フィールド内外でスポーツヒーローを真似したいファンに大変人気があります。

さらに、アパレルセグメントは試合当日の服装にとどまらず、ライフスタイルアパレルや、スポーツファンダムとストリートウェアの美学をシームレスに融合させたファッション性の高いコレクションまで幅広く展開しています。アパレルデザイン、素材技術、カスタマイズオプションにおけるイノベーションは、多様な嗜好に応えるライセンススポーツグッズへの消費者の関心を高めています。

スポーツカテゴリー別

北米ではサッカーと呼ばれることが多いサッカーは、ライセンススポーツグッズ市場の礎であり、地理的境界や文化的な隔たりを超えた世界的なファンベースを誇っています。FCバルセロナ、マンチェスター・ユナイテッド、レアル・マドリードといったサッカークラブの人気は、ピッチの枠をはるかに超えて広がり、サポーターはお気に入りのチームへの揺るぎない忠誠心と情熱を示しています。 FIFAワールドカップとUEFAチャンピオンズリーグは、ライセンス商品への熱狂的な需要を喚起する最高峰のイベントであり、ファンはこれらの権威ある大会で熱狂的に忠誠心と誇りを示そうとします。

さらに、世界市場におけるサッカー分野は、クラブ間の熾烈な競争に加え、大手スポーツウェアブランドとの有利なスポンサー契約やライセンス契約によって特徴付けられます。サッカーのグローバル化が進み、ファンエンゲージメントのためのデジタルプラットフォームが台頭する中、サッカー分野は、市場関係者にとって、美しいスポーツの永続的な魅力を活用し、世界中のサポーターと有意義なつながりを築く絶好の機会を提供しています。

流通チャネルに基づく

世界市場はオフラインセグメントが主流です。伝統的な実店舗型小売店は、ライセンススポーツ商品市場において依然として重要な役割を果たしており、消費者に具体的なショッピング体験とパーソナライズされたサポートを提供しています。専門スポーツショップ、百貨店、スタジアムやアリーナに設置されたライセンスグッズショップは、ファンがお気に入りのスポーツチームの熱狂に浸り、幅広いライセンス商品を閲覧できる物理的なタッチポイントとして機能します。

オフラインの小売チャネルでは、ファンは商品を直接手に取り、アパレルを試着し、コレクターアイテムを間近で見ることができるため、愛するチームや選手との繋がりとエンゲージメントを育むことができます。豊富な知識を持つスタッフが専門的なアドバイスを頻繁に提供し、お客様が十分な情報に基づいた決定を下せるようサポートするとともに、スポーツアパレル業界の最新商品やトレンドに関するインサイダー情報も提供しています。ライセンススポーツアパレル業界では、eコマースの成長にもかかわらず、売上を伸ばし、ブランドロイヤルティを構築するために、オフラインの流通チャネルは依然として不可欠です。

地域分析

北米が世界市場を席巻

北米は、世界のライセンススポーツグッズ市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に大幅な成長が見込まれています。北米は、この地域の文化に深く根付いたスポーツへの熱烈な情熱に牽引され、世界のライセンススポーツグッズ市場において主導的な地位を築いています。米国とカナダは、NFL、NBA、MLB、NHL、MLSなど、世界で最も象徴的なスポーツリーグを誇り、それぞれが熱狂的なファン層を擁し、グッズ販売の大幅な増加を牽引しています。米国では、NFLが圧倒的な人気を誇り、毎年恒例のスーパーボウルは何百万人もの視聴者を魅了し、ライセンスグッズに対する比類のない需要を生み出しています。 NBAもまた、レブロン・ジェームズやケビン・デュラントといったスーパースター選手がファンの熱狂を煽り、バスケットボール関連商品の売上を牽引するなど、重要な地位を占めています。

さらに、地域の市場プレーヤーは、コラボレーション、合併・買収、事業拡大といった戦略的な取り組みに積極的に取り組んでいます。例えば、2024年2月には、非上場の高級スポーツライフスタイルブランドである'47が、米国を代表するモータースポーツであるNASCARとの新たなライセンス提携を発表しました。この2つの著名な団体は、モータースポーツ分野における最も著名な知的財産を含む、優れた製品を提供するための長期的な協力関係を築いています。NASCARは現在、MLB、NBA、NFL、NHL、そして主要な学校や大学を含む名門グループの一員です。このグループは、ライセンスを受けたスポーツアパレルや帽子の素晴らしいコレクションを保有していることで知られています。したがって、これらすべての要因が地域市場の成長を牽引すると予測されます。

アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、急速な都市化、消費者のスポーツへの関心の高まりなど、様々な要因が重なり、ライセンススポーツグッズ市場において急成長を遂げているフロンティアです。アジア太平洋地域では、政府によるスポーツ参加促進とスポーツインフラへの投資促進策により、中国バスケットボール協会（CBA）やインドプレミアリーグ（IPL）といったスポーツリーグへの関心が高まり、国内外のチームや選手を起用したライセンスグッズの需要が高まっています。

さらに、この市場における国際的なプレーヤーは、この地域が提供する豊富な機会を捉えようと、事業を拡大しています。例えば、2023年7月には、デジタルスポーツプラットフォームであるFanaticsが楽天市場への出店を通じて、日本初のオンラインマーケットプレイスを設立しました。日本の消費者は、フィンテック企業である楽天が運営するプラットフォーム「楽天市場」を通じて、ファナティクスのライセンススポーツ商品を購入することができます。楽天市場では、ファナティクスのパートナー企業による1万点以上の完全ライセンス商品を取り揃えています。こうした要因が、地域市場の成長を後押しすると予測されています。

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ライセンススポーツグッズ市場のトップ競合他社

1. VF Corporation
2. Nike Inc.
3. Adidas AG
4. G-III Apparel Group, Ltd.
5. Under Armour, Inc.
6. Hanes Brands Inc.
7. Puma SE
8. DICK’S Sporting Goods Inc.
9. Sports Direct International plc
10. Fanatics Inc.

最近の動向

• 2023年8月 - Fanaticsは、HSNとの提携により市場でのプレゼンスをさらに拡大することを発表しました。デジタルスポーツプラットフォームとライセンススポーツ用品メーカーであるAcademy Sports + Outdoorsは、ショッピングネットワークと提携し、様々な有名スポーツリーグの多様な商品をお客様に提供します。
• 2023年8月 - 世界的なデジタルスポーツプラットフォームであり、公認スポーツ用品の主要サプライヤーであるAcademy Sports + Outdoorsは、実店舗とインターネットの両方でAcademyの顧客が利用できる合法ライセンス商品の品揃えを拡大することを目的とした、長期的な提携を発表しました。この提携により、Academyの顧客はより幅広い商品にアクセスできるようになります。これまでアカデミーでは入手できなかったファンショップの商品を幅広く取り揃えています。