高級パッケージ市場 サイズと展望 2025-2033

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高級パッケージ市場の成長要因

持続可能で生分解性のあるパッケージの活用

世界中の消費者は、より持続可能なパッケージソリューションを求めており、環境意識も高まっています。そのため、高級ブランドのオーナーは、環境への影響を軽減できる持続可能で生分解性のあるパッケージソリューションを採用せざるを得なくなっています。

LMVHによると、同グループが2019年に排出した廃棄物の量は、2016年の80,787トンから95,620トンに増加しました。パッケージ廃棄物の増加に伴い、高級ブランドは環境への影響を最小限に抑え、リサイクル可能な持続可能な素材を求めています。

板紙はリサイクル率が高いため、高級品のパッケージに多く使用されています。欧州紙リサイクル協議会（EPRC）の2020年7月のプレスリリースによると、この地域の紙リサイクル率は2019年も高い水準を維持し、2018年の71.7%から72%に上昇しました。この率は、欧州の製紙業界がリサイクル用紙（PfR）を継続的に活用してきた結果です。

エンドユーザー業界におけるカスタマイズパッケージの需要増加

パーソナライゼーションのトレンドが高まる中、高級パッケージ市場におけるカスタマイズパッケージの需要は大幅に増加しています。ファッション・アパレル、高級飲料、時計、宝飾品など、様々なエンドユーザーが、消費者のニーズを満たすカスタマイズパッケージソリューションを提供しています。

さらに、高級ブランドは、ブランドの品質を消費者の心に届けることに注力しており、一部の限定版製品にカスタマイズパッケージを提供しています。例えば、高級アルコール飲料ブランドのJ&Germeisterは、限定版の酒類向けにギフトボックスパッケージを提供しています。ギフトボックスには、特別なテイスティンググラスやその他の限定の高級品が含まれていました。

全体として、高級品業界およびエンドユーザー業界全体で消費者の嗜好が高まっているため、カスタマイズされたパッケージでパーソナライズされたギフトを提供することが、予測期間中の市場成長を加速させると予想されます。

市場の制約

重量のあるかさばる製品のパッケージングへの抵抗

重量のあるかさばる製品のパッケージングには、機械コスト、材料コスト、高額な印刷コストなど、メーカーにとって多くのコスト制約要因が伴います。これが、高級品メーカーが重量のあるかさばる高級品のパッケージングを制限しているもう一つの理由です。

さらに、高級ワインボトル、香水など、ほとんどの高級品はガラスで作られていますが、ガラスは壊れやすく、かさばることがよくあります。そのため、メーカーは適切な材料の使用から輸送に至るまで、これらの製品の包装において多くの問題に直面しています。

市場機会

プラスチック業界における採用拡大

高級品包装におけるプラスチック材料の使用は著しく増加しています。フィルム、チューブ、容器、ボトルなどは、市場で高級品メーカーが主に使用している製品です。

さらに、化粧品や香水、時計、宝飾品などのエンドユーザー業界では、プラスチックボトル、容器、フィルム、ポーチが製品の包装に使用されており、これが調査対象セグメントの成長を牽引しています。 LVMHによると、同社は2019年に包装に13,080トン（2.64オンス、2.68オンス）のプラスチック材料を使用しました。

また、調査対象市場では、多くのスタートアップ企業が再生プラスチックを使用し、再利用可能な新しい包装材の革新と開発に取り組んでいます。例えば、2021年1月、フランスのスタートアップ企業Hipliは、オンライン販売の増加に伴い、特にファッションやアパレルなどの高級品業界向けに配送パッケージを発売しました。この配送パッケージは不織布PP製で、ジッパー留めが付いています。

マテリアルインサイト

高級パッケージ市場は、板紙、ガラス、金属、プラスチック、その他に分類されます。板紙セグメントは高級パッケージの他の製品タイプよりも優位であり、2033年までに349億2,581万米ドルの市場規模に達すると予測されています。予測期間中、年平均成長率（CAGR）は5%と予想されています。

パッケージに使用される様々な素材の中でも、板紙は市場で高いシェアを占めています。これは、菓子、時計・宝飾品、高級飲料など、エンドユーザー産業のほとんどが、板紙素材で作られた硬質箱、袋、カートンなどをパッケージに使用しているためです。さらに、高級製品のパッケージに板紙素材を使用することで、ブランドオーナーは多様な印刷オプションを利用できるようになり、鮮やかなグラフィックや目を引く装飾を施して高級感のあるパッケージを実現できます。

さらに、消費者の持続可能なパッケージへの嗜好が高まり、ブランドオーナーも持続可能なパッケージを選択するようになったことで、高級製品のパッケージにおいて板紙素材の採用が急増しています。LVMHの2020年6月の環境責任に関する報告書によると、同グループのパッケージに使用された紙と段ボールは、2019年に37,810トンに達しました。

エンドユーザーインサイト

市場は、化粧品・香水、菓子類、時計・宝飾品、高級飲料などに分類されます。化粧品・フレグランス分野は、2030年には5%のCAGRで109億200万米ドルに達すると予測されています。高級化粧品・フレグランス業界では、最終製品に個性を与える、強い美的インパクトを持つパッケージがますます求められています。多くの顧客は、パッケージのスタイルと素材に惹かれて製品を選びます。高級品メーカーは、ブランド、美観、高品質の素材、優れた職人技、そして価格設定に重点を置き、ありふれた商品をステータスシンボルへと昇華させ、高級パッケージで消費者の需要に応えています。

高級化粧品は、オーガニックで高品質の原料を使用して製造され、ドラッグストアの商品よりも高価格で販売されています。発展途上国の都市部住民の可処分所得の増加と健康への関心の高まりにより、オーガニックで高品質の原料を使用して製造された高級製品の需要が急増し、高級パッケージへの需要が高まっています。米国労働統計局によると、2019年の消費者1人当たりの化粧品、香水、入浴剤への年間支出額は1億9701万米ドルでした。

地域分析

世界の高級品パッケージ市場のシェアは、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカの4つの地域に区分されています。北米の高級品パッケージ市場は、2030年までに87億5,400万米ドル規模に達し、年平均成長率（CAGR）は3%になると予測されています。米国は高級品市場において最も重要な国の一つです。Statistaによると、2020年の米国の高級品業界は720億米ドルの規模に達しました。 ラグジュアリーファッションセグメントは240億米ドルと最大のシェアを占めました。

positiveluxury.comによると、パッケージだけでアメリカの消費者の72%の購買決定に影響を与えています。これは、単に製品を保護するだけでなく、ブランドのコアメッセージを伝えるユニークな開封体験を提供する必要があるためです。そのため、この地域では様々なベンダーから革新的なソリューションが生まれています。

成長地域：ヨーロッパ

さらに、ヨーロッパ市場ではギフト製品のパーソナライゼーションとカスタマイズの需要が高まっています。多くの大手ブランドがパーソナライズされた印刷製品を提供しており、クリスマスやバレンタインデーなどのギフトシーズンには消費がピークを迎えます。 Salience Search Marketingによると、2021年1月時点で、英国におけるバレンタインデーギフトのパーソナライズされたオンライン検索の伸び率は170%、クリスマスオーナメントギフトのパーソナライズされたオンライン検索の伸び率は75%でした。これは、英国における高級パッケージ市場の成長を牽引すると予想されています。

アジア太平洋地域の高級パッケージ市場は、今後大きな成長が見込まれています。アジア太平洋地域の高級パッケージ市場は、予測期間中に5%の年平均成長率（CAGR）で成長し、2030年までに45億7,000万米ドルに達すると予想されています。

中国、日本、インドなどの国々は、世界有数の高級品消費国になると予想されているため、多くの国際企業がアジア太平洋市場に注目しています。そのため、市場参入企業は、パッケージの膨大な需要に対応するため、中国に完全子会社を設立しています。例えば、英国に拠点を置くジェームズ・クロッパー・スペシャルティ・ペーパーズは、近年、高級パッケージ市場への参入を目指し、中国に子会社を設立しました。同社は2019年に、化粧品、タバコ、菓子、高級酒などの高級品のパッケージ向けに、純白から黒まで約4万種類のカラー段ボールを生産しました。メキシコ、ブラジル、アルゼンチン、チリなどの大都市では、都市部の人口一人当たりの所得が増加しており、高級品の需要が高まり、ひいては地域全体で高級パッケージのニーズが高まっています。

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高級パッケージ市場のトップ競合他社

1. DS Smith PLC
2. Crown Holdings Inc
3. Ardagh Group
4. WestRock Co.
5. Owens-Illinois Inc
6. International Paper Company Inc.
7. Amcor PLC
8. Delta Global
9. GPA Global

最近の開発状況

• 2020年3月 - DS Smith PLCは、レバノンに55万平方フィート（約4万平方メートル）の最新鋭製造施設を開設したことを発表しました。この拡張は、同社の最新技術を反映したもので、顧客や小売業者の、価格、廃棄物、そして不規則な形状の物品の「梱包時の空気」を削減する、完全にリサイクル可能な箱や「製品に合わせた」梱包へのニーズの高まりに対応しています。この工場は、1時間あたり3万個の箱と年間20億平方フィートのリサイクル可能な包装材を生産する能力を備えています。

• 2020年1月 - DS Smith PLC DS Smithは、北米における事業拡大の一環として、米国初のリサイクル施設を開設したことを発表しました。リーディング工場は、同社の製紙工場に隣接し、包装工場からも1マイル（約1.6km）の距離にあるという、この地域ではユニークな立地条件を備えており、閉ループ型の製造アプローチを実現しています。これにより、顧客の持続可能な包装材への信頼性が向上し、循環型経済の三位一体を実現できます。新工場は、年間3万6,000トン以上の古い段ボールをリサイクルし、顧客のために完全にリサイクル可能な新しい包装材を製造することができます。