シェイプウェア市場 サイズと展望 2024-2032

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市場動向

世界のシェイプウェア市場の牽引役

シェイプウェア生地の進歩

シェイプウェアに使用される生地における近年の技術革新が、市場の成長を後押ししています。生地製造プロセスの進歩と高級生地の使用は市場の魅力をさらに高め、コンプレッションタイツ、キャミソール、タミータッカーなどのシェイプウェア製品全体の需要を押し上げています。多くのブランドが、消費者にとってより快適で適応性の高いシェイプウェア製品を作るための新技術を開発しています。さらに、ボンディング技術やレーザーカット技術は、縫い目、裾、かさばる留め具を排除することで、ボディシェイプウェア製品の製造を変革しました。シェイプウェアの生地としては、ナイロン、スパンデックス、ポリエステル、ライクラ、エラスタンなどがメーカーに広く使用されています。そのため、近年、こうした生地の生産量が増加しています。

インビスタ社が実施した調査によると、世界中の女性の93%以上が、日常的に使用するランジェリーや下着に、シェイプアップやコントゥアリングなどの機能を求めています。そのため、ブランドやメーカーは、女性向けに特別に設計されたシェイプアップ下着を発売しています。例えば、2019年3月、メイデンフォーム社は、LYCRA FitSenseとLYCRA Shapewearテクノロジーを採用したスリミングシェイプウェアコレクションを北米で発売しました。この新コレクションは、太ももスリム、ハイウエスト太ももスリム、ハイウエストブリーフの3つのシルエットで、XSから2XLまでのサイズ展開となっており、女性向けのスリムな体型をターゲットにしています。

男性向け製品の発売増加

女性は男性に比べて大きなシェアを占めており、市場を支配していますが、男性向けシェイプウェアカテゴリーにおける継続的な製品発売とイノベーションが、今後の市場成長を牽引すると考えられます。多くのスタートアップ企業がメンズシェイプウェア分野に参入し、新製品を発売しています。例えば、インドのブランドであるDermawareは、メンズシェイプウェア専用のカテゴリーを設けており、シェイプウェアベスト、腹部シェイプウェア、タイトタミーシェイプウェアなどの製品を展開しています。さらに、多くのプレミアムブランドも、メンズシェイプウェアカテゴリーに新製品を投入し、製品ポートフォリオを拡大することで、新たな市場を開拓しています。例えば、Diane & Geordi、Cysm、Equilibrium、Fajas、Aranza、Wear Ease、Lipoelasticは、当初は女性用シェイプウェア製品のみを提供していましたが、2015年から2018年にかけて、メンズシェイプウェアカテゴリーの製品を発売しました。これらのブランドは、ボディパーツに特化したシェイプウェアを含む、男性向けの幅広い製品ポートフォリオを有しています。

メンズシェイプウェアの製造に使用される素材の技術革新と開発も、需要の増加につながっています。例えば、男性用シェイプウェアを扱うLeonisaブランドは、男性向けに特別に設計されたPowerSlim生地を採用し、腹筋、胸部、ウエスト、背中をしっかりと圧迫することで、シェイプアップ効果をもたらします。シェイプウェアに対する消費者の認識の変化と、特にミレニアル世代における完璧なボディイメージへの関心の高まりが相まって、様々な種類のシェイプウェアの需要が高まっています。

世界のシェイプウェア市場の抑制

原材料費と完成品価格の高騰

特殊な製品の発売や生地の技術革新により、全体的なコストは通常​​の下着よりも高くなっています。シェイプウェアの製造工程には、ボンディングとレーザーカットの技術が用いられており、メーカーは多額の投資と維持費を負担しています。ほとんどの企業、ブランド、メーカーは、消費者がシェイプウェアに求める結果を確実に得るために、最高品質の素材/生地を使用しています。かさばる留め具や裾をなくすためのボンディングとレーザーカットの技術には、完成品専用の製造設備が必要となり、価格上昇につながります。これらの要因は市場の成長を阻害する可能性があります。

消費者は、全体的な品質、生地、ブランドの信用など、購入前に考慮すべき要素を考慮します。製品の提供内容は、生地の技術、ブランド、小売業者によって異なります。高級生地を使用する高級ブランドの場合、ベーシックなシェイプウェアの価格は20米ドルから230米ドルの範囲です。小売業者もシェイプウェア製品に対する好みを発展させ、それに応じてブランド在庫を揃えています。例えば、セレブリティに人気の高級シェイプウェアであるSpanxシェイプウェアは、その品質とブランド価値の高さから、J.C.ペニーやターゲットで販売されています。

世界のシェイプウェア市場の機会

消費者による製品の採用

ここ数年、消費者によるシェイプウェア製品の採用が増加しています。これは、姿勢矯正、体型の変化、そしてあらゆるシェイプウェア製品カテゴリーの多様性の向上といったメリットによるものです。さらに、セレブリティがシェイプウェアを着用するトレンドが増えていることも、人々がシェイプウェア製品という概念をより受け入れやすくしています。レディー・ガガ、カイリー・ジェンナー、パウリーナ・ルビオといったセレブリティは、レッドカーペットでのトラブルや衣装のトラブルを避けるために、シェイプウェアのボディスーツ、お腹を引き締めるTバック、ハイウエストのシェイプウェアショーツを好んで着用しています。

ファッション、快適さ、生地の品質、色、サイズ、ブランドなどは、消費者によるシェイプウェア製品の採用に影響を与える主要な要因です。Retail Week誌は、シェイプウェアに関する消費者の色の好みの変化を取り上げています。2019年末までに、ブラウンのシェイプウェアの人気は2018年から6%増加し、ピンクは11%以上増加しました。ローズやヌードローズなどの他の色も約10%増加しました。

さらに、ミレニアル世代や若い世代による衣料品やアクセサリーへの支出の増加は、市場に新たな成長機会をもたらしています。特定のブランド／製品への支出額の増加は、多くの場合、そのブランドのイメージ、製品ラインナップ、そして使用されている生地に正比例します。多くの消費者は、企業が採用している生地の組成やシェイプウェアの技術を比較する傾向があります。例えば、ライクラは独自のLYCRA Shapingテクノロジーをすべてのシェイプウェア製品に採用しています。

セグメント分析

世界のシェイプウェア・モデリング市場は、エンドユーザーと流通チャネルに基づいています。

エンドユーザーベースでは、世界市場は大きく男性と女性に分けられます。 

世界市場の大部分は女性セグメントで占められており、予測期間中は6.4%のCAGR（年平均成長率）で成長すると予測されています。今日、女性は仕事と生活の柔軟性を兼ね備え、体型を完璧な状態に保ち、魅力的に見せることができるインナーウェアを求めています。多くのブランドはこれを顧客中心のアプローチとして分析し、より軽量でしっかりとした、季節を問わず日常使いに便利な製品ポートフォリオを拡大しています。例えば、2021年1月、女性向けインナーウェアブランド「Knix」は、女性向けシェイプウェアコレクション「Love Your Shapewear」を初めて発売しました。これは、ハイライズシェイパーブリーフ、ハイライズシェイパーショート、シェイパーボディスーツの3種類のカットで、ブラックと5種類のヌードカラーの計18点で構成されています。

さらに、姿勢や腹筋の改善、自信の向上、サイズダウン、体型の引き締め、そして全体的な個性といった要素も、製品需要を牽引しています。シェイプウェア製品は着用しやすいという特徴があります。あらゆる年齢層の女性に提供されており、様々なブランドが現在提供しているヒップアップアイテムや術後用ベストなどを試すことができます。

多くのメーカーは、男性向けシェイプウェア製品の需要に応えるため、新製品の発売に注力しています。多くのブランドが男性市場へ進出しているため、様々な用途に対応した多様な製品が提供されています。ミレニアル世代とZ世代の男性が体型、美意識、そして個性への関心を高めるにつれ、男性の体型補正ウェアへの嗜好が全体的に変化しています。彼らは、体型を整え、全体的なボディイメージを向上させる製品を試すことに積極的です。さらに、著名人が製品の宣伝、プロモーション、キャンペーンを通じて消費者に影響を与えています。

メンズセグメントに参入するブランドの増加は、予測期間中の製品需要を押し上げると予想されます。さらに、国際的な高級ブランドは、メンズシェイプウェアカテゴリーへの製品ポートフォリオを拡大しています。例えば、Equilibrium、Wear Ease、ShapeCORE、Fajas、CYSM、Diane & Geordiなどは、メンズシェイプウェアを提供しています。幅広い製品ポートフォリオには、ウエストニッパー、シェイピングベスト、姿勢矯正ベスト、トナーボディシェイパー、ヒップアップバーなどが含まれます。

流通チャネルに基づいて、世界市場はハイパーマーケットとスーパーマーケット、専門店、オンライン、その他に分かれています。 

専門店セグメントは最大の市場シェアを占め、予測期間中に7.9%のCAGR（年平均成長率）を達成すると予測されています。専門店とは、比較的狭い商品カテゴリー内で、多様なブランド、スタイル、またはモデルを取り扱う店舗です。Nike Inc、Adidas、Marks & Spencer、Triumph、Allure、Zivameなどの大手ブランドが専門店をオープンしています。これらの店舗は、専門的な体験を提供し、より高品質な製品を提供し、訓練された販売員を配置しています。これらの店舗は、シェイプウェアに対する消費者の嗜好の高まりにより、より専門的で幅広いシェイプウェア関連製品を取り揃えています。例えば、オンラインランジェリー小売業者のZivameは2016年、2017年までにインドで50店舗を開店する計画を発表しました。同社は、収益の50%をこれらの店舗から得ると主張しています。

ハイパーマーケットやスーパーマーケットでは、男性用と女性用の様々なシェイプウェア製品が販売されています。着圧タイツ、キャミソール、ボディスーツなどのシェイプウェア製品の需要増加と棚スペースの拡大により、多くの店舗では、下着売り場に訓練を受けた専門家を配置し、顧客に専門的なアドバイスや推奨事項を提供しています。これらの企業は、複数の国に実店舗を持ち、ウェブサイトを通じてオンラインで製品を販売しています。スーパーマーケットやハイパーマーケットでは、消費者がこれらのセルフサービス型スーパーストアで大量に商品を購入するため、小売店よりも比較的低価格で提供されています。

地域分析

北米が世界市場を席巻

地域別に見ると、世界のシェイプウェア市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、中南米に区分されています。 

北米は、世界のシェイプウェア市場において最も重要なシェアを占めており、 予測期間中、7.7%のCAGRで成長すると予想されています。この地域には多くのメーカーが存在するため、競争と製品イノベーションの余地があります。SKIMS、SPANX、Maidenform、Commando、Yummie、Wacoalといったブランドは、オンラインおよびオフラインの小売チャネルを通じて、この地域で広く販売されています。さらに、多くの著名人がレッドカーペットや日常生活の中でシェイプウェア製品を着用している姿がこの地域で目撃されており、これが市場の成長を牽引すると考えられます。さらに、この地域のアパレル・繊維市場の成長が、この市場を牽引すると予想されています。全米繊維協会（National Council of Textile Organization）の2019年の調査によると、2018年の米国の繊維・アパレル市場の出荷額は約700億米ドルに達しました。米国はまた、繊維の革新と技術の研究開発に多額の投資を行っている主要国の一つです。

ヨーロッパは、予測期間中に7.9%の年平均成長率（CAGR）を示すと予測されています。多数のシェイプウェアメーカーの存在と、この地域におけるシェイプウェアおよびコンプレッションウェア製品に対する消費者の受容の高まりが、市場を牽引しています。この地域でシェイプウェア製品を製造している主要国は、イタリア、スペイン、ルーマニアです。ヨーロッパのシェイプウェア市場は、素材の革新に加え、ミレニアル世代やZ世代におけるスポーツ志向の高まりや容姿への関心の高まりといった社会文化的要因の改善により、成長を続けています。

アジア太平洋地域では、世界的なシェイプウェア市場の大幅な成長が見込まれています。高品質な素材を求める消費者の増加、コンプレッションウェアの人気の高まり、そして幅広いシェイプウェア製品の提供が、市場の需要拡大に大きく貢献しています。新興企業、新規参入企業、そして地域内の主要企業が、男性用および女性用の新製品を発売することで、市場に参入しています。インドや中国などの発展途上国は、素材技術の向上と、より革新的な製品を生み出すための研究開発活動への投資を強化しています。例えば、インドを拠点とするオンラインランジェリーのスタートアップ企業であるButtercupsは、2018年1月にGoogle IndiaのMDであるRajan Anandan氏とエンジェル投資家のChandra Chappadi氏から資金を調達しました。このスタートアップの主な目的は、無在庫モデルを導入し、ランジェリーとシェイプウェアのカテゴリーに新しい製品ラインを導入することでした。

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シェイプウェア市場のトップ競合他社

1. Adidas AG
2. Nike Inc.
3. Under Armour
4. Spanx Inc.
5. Triumph International Corporation
6. Wacoal America Inc.
7. Leonisa
8. Ann Chery
9. Skins International Trading AG
10. 2XU Pyt. Ltd.  

最近の動向

• 2023年5月 - Amazonは夏に向けて、14ドルから​​始まる価格帯のシェイプウェアを多数リリースしました。
• 2023年3月 - LizzoとYittyがジェンダー・アファーミング・シェイプウェア・コレクションを発表しました。